什么是自定义域名？如何获取自定义域名？

你的电商网站不仅仅是一个店面——它是你的品牌在互联网上的门牌地址。就像你不会在没有清晰招牌的情况下开设实体店一样，你也不应该在没有一个客户容易找到和记住的难忘域名的情况下启动在线业务。

自定义域名的作用远不止在名片上看起来专业——它能建立可信度，提升品牌知名度，并让客户在网上找到你变得更加容易。这就像在主街拥有黄金地段与藏身于无名小巷之间的区别。

阅读本文，了解什么是自定义域名、它们与通用域名之间的区别，以及如何找到并获得适合你品牌的完美域名。

什么是自定义域名？

自定义域名是互联网上使用品牌名称的网址或URL，而不是仅仅描述网站提供什么或电商店铺销售什么的地址。Nike.com、Amazon.com或Shopify.com，都是著名的自定义域名例子。自定义域名标志着所有权——这个数字空间属于你的品牌，而不是任何网站都可能拥有的通用地址。

自定义域名具有品牌专属性，这意味着，它们并不总是明确表明你在销售什么产品。以音响公司Grado Labs（gradolabs.com）为例。从域名中看不出它制造音响产品。这就是为什么它在品牌建设上投入巨资，让其公司名称——以及自定义域名——成为高品质音响设备的代名词。

虽然自定义域名在技术上不是搜索引擎的排名因素，但它间接促进了搜索引擎优化（SEO）。自定义域名带来的专业可信度提升了用户信任度，这有利于提升你的搜索排名。

什么是通用域名？

自定义域名并非你的唯一选择。你也可以选择通用域名，通用域名由描述你提供的产品或服务类型的非品牌特定词汇组成，例如“rarebooks”、“scarysouvenirs”或“riverboatcruises”。它们直接说明，你的企业销售什么产品。

对于品牌知名度较低的小企业来说，通用域名可能看起来是更安全的选择，有时也确实如此。然而，最好的通用域名往往已被占用，并且购买价格高昂。相比之下，品牌特定的自定义域名能让你处于有利地位，能够建立专业形象、确立信任，并让你的网站在谷歌搜索结果中更容易被找到。

精明的初创企业通常结合两种方法，创造一个将独特品牌与描述性词汇相结合的域名。

什么是子域名？

子域名附加在现有的自定义域名上，通常由WordPress、Wix和Shopify等托管服务提供商使用。如果你在Shopify上有一个地址为yourstorename.myshopify.com的电商店铺，那么URL结构中的“yourstorename”部分就是你的子域名。它是MyShopify上的众多子域名之一，表明你尚未购买自己的自定义域名。

自定义域名与通用域名示例对比

为了说明自定义域名和通用域名之间的区别——并展示如何结合这两种方法的优势——以下是一些真实品牌案例：

1. Gymshark
2. Huel
3. Headphones.com

1. Gymshark

Gymshark.com拥有一个自定义域名，但仍能立即体现品牌身份：销售运动服装。鲨鱼传达了攻击性和竞争优势，而两个词的组合，暗示这是一个关于健身和保持领先的网站。Gymshark的域名简短、顺口且容易记住。

然而，不熟悉该品牌的人可能会疑惑，Gymshark是销售健身服装还是器材。如果Gymshark想要一个通用域名，可能会选择gymclothes.com——但对他们来说，让自定义域名和品牌名称成为运动服装的代名词，这一点更为重要。

这就是为什么建立强大的社交媒体影响力和制定有效的营销策略——正如Gymshark所做的——对于消除自定义域名可能造成的任何困惑至关重要。

2. Huel

一些最佳的自定义域名以最少的字符表达最多的含义。Huel.com将“human”（人类）和“fuel”（燃料）两个词融合成一个原创的品牌名称。这几乎是自定义域名所能达到的最简洁程度，却完美匹配了Huel的商业主张：为人类提供营养完整的餐食。

为了让这个自定义域名充分发挥效果，Huel在几年内开展了广泛的营销活动，来定义自己的品牌身份和提供的产品。现在，当人们想要代餐饮品时，会本能地输入huel.com，而不是搜索类似mealreplacementdrinks.com这样的网址。

3. Headphones.com

围绕通用域名建立品牌，仍然具有重要价值。Headphones.com就是一个很好的例子。

创始人安德鲁·利西莫尔（Andrew Lissimore）收购这个域名，是因为它立即在耳机发烧友市场中暗示了可信度和权威性——这些是他的初创公司最初缺乏的品质。通用域名让该品牌从第一天起就更容易吸引供应商和客户，因为名称清楚地传达了企业销售的产品。

棘手的部分是高昂的成本。在Shopify Masters播客的一期节目中，安德鲁解释了他如何创造性地为域名收购融资：“在我的内心深处，我知道自己是负担不起这个域名的。我绝对没有足够的钱（100万美元，约700万元人民币）。因此我们花了四个月来回谈判——最终达成了域名交易。虽然非常昂贵，但我能够将域名与业务绑定。基本上我们按月付款，随着业务增长，我们的收款也会增加。”

如何为你的网站获取自定义域名

1. 选择品牌名称
2. 检查域名可用性
3. 选择域名注册商
4. 注册自定义域名
5. 将域名连接到你的网站平台
6. 验证更改并等待

以下是为品牌命名、获取域名以及将域名链接到你的自定义网址的分步指南：

1. 选择品牌名称

你的自定义域名始于一个强有力的品牌名称。品牌名称不仅仅是要朗朗上口——而是要清晰、难忘，并且与你的业务理念保持一致。

一个强有力的品牌名称，有助于建立品牌认知度、信任度和记忆度，这些都会转化为客户忠诚度和长期的SEO效果。考虑是什么让你的业务与众不同，以及你的品牌名称如何以难忘的方式表明你提供的服务。

如果你已经有了商业名称，请确保它独特，并且不容易与竞争对手混淆。如果你仍在头脑风暴，请专注于思考简短、易于发音和易于拼写的名称。人们记住或输入你的品牌名称时，需要克服的障碍越少越好。

2. 检查域名可用性

一旦你缩小了首选范围，就要检查域名的可用性。这是创意品牌与现实需求的交汇点——如果域名已被占用或已注册商标，你的理想域名将无济于事。你可以使用Shopify的免费域名生成器等工具，快速检查你想要的域名是否可用，如果你首选的域名被占用，还能获得替代建议。

3. 选择域名注册商

接下来，找一个可以注册自定义域名的域名注册商。第三方域名注册商是销售和管理域名的公司。热门的域名注册商包括Shopify、GoDaddy和Squarespace。选择一个声誉良好、定价透明、注册和管理工具对用户友好的注册商。

4. 注册自定义域名

确定自定义域名的成本后，注册你想要的域名。将域名添加到购物车，并完成结账流程。决定付款周期，例如年度或多年续费。将域名视为为你的业务租赁的优质数字地产。

5. 将域名连接到你的网站平台

购买域名后，将其指向你的实际网站。这告诉互联网你的网站位置，以便访问者能够正确访问。如果你直接通过网站平台（例如Shopify）购买域名，这种连接通常会自动进行。

第三方注册商会提供将域名链接到网站的说明。通常，这涉及访问托管平台的管理设置，并使用注册商提供的信息更新DNS记录。

6. 验证更改并等待

域名更改可能需要几分钟到48小时，才能完全传播到整个互联网。一旦域名的更改完全传播开来，你就可以在任何网络浏览器中输入新的自定义域名，并确认其按预期工作。

如何选择最佳自定义域名

1. 保持简短精炼
2. 独特且具有描述性
3. 尽可能选择.com
4. 避免数字、连字符和奇怪拼写
5. 准备变通方案

在有限的可用选项中选择最佳的自定义域名，是一门艺术。以下是电商域名的最佳实践：

1. 保持简短精炼

较短的域名更容易记住和输入，不容易出现拼写错误。这些都能提高域名的可发现性，使域名看起来更简洁，并使营销更容易。尽量将域名控制在15个字符以内。

2. 独特且具有描述性

独特的域名能让你从竞争对手中脱颖而出，并在客户的心中留下印象。域名还应该让访问者了解，你的业务提供什么。如果域名过于抽象，客户就难以理解你提供的产品和服务。

最佳的平衡点是区别性和描述性的平衡组合——足够独特以便记住，足够信息化以便有用。理想情况下，这个讨论应该在你的创业阶段进行，并自然地从你的品牌名称中产生。

3. 尽可能选择.com

.com扩展名仍然是全世界最被认可和信任的顶级域名（TLD）。大多数用户认为电商网站以.com结尾，所以使用这个扩展名能满足他们的期望。

不同的扩展名可能会造成困惑。如果你首选的.com域名已被占用，可以转向明显的替代选择，例如.shop，它立即告诉用户，他们可以在你的网站购买商品。

4. 避免数字、连字符和奇怪拼写

数字、连字符和特殊字符难以记住和拼写。创意拼写会造成困惑，并导致输入错误。比较“greatcruises”和“gr8cruises”——哪个更容易拼写、更专业、更不容易出错？你就会明白了。

5. 准备变通方案

你理想的自定义域名可能已被占用。以下是你的选择：

• 从当前的所有者处购买域名。如果域名待售，你可以投资购买。请注意——费用可能过高，或者无论你出价多少，当前的所有者可能都不感兴趣。
• 创造性地添加词汇。添加描述性词汇或动词，来创造一个独特的域名。例如，如果fishwife.com被占用，你可以使用eatfishwife.com。这创造了新的品牌名称，同时描述了客户对你产品的使用方式。
• 选择不同的域名扩展名。当.com域名不可用时，选择与你业务相关的特定领域扩展名，例如.store或.shop。只需确保由此产生的域名真正独特，不会与.com版本混淆。