怎样做播客？实用教程助你开播

播客无论音频还是视频都比以往更受欢迎。Edison Research的数据显示，2025年，73%的12岁及以上美国人以某种形式消费过播客，55%的人每月收听。把目光转回国内，中文播客更呈爆发之势：2025年听众规模预计突破1.5亿，相当于每100个中国网民里就有约15人在“听播客”，年增速43.6%，居全球第一。

“大家的兴趣空前高涨，”Shopify Masters的高级制作人兼主持人单舒婷（Shuang Esther Shan）说，“人们想要可以收听和跟随的节目。”

如果你正打算开播自己的播客，这股全球热潮和中国庞大的“耳朵经济”都是重大利好。随着播客行业生态成熟和当下趁手工具的普及，即使预算吃紧，也能快速上线。具体做法如下。

做播客需要哪些准备？

• 麦克风
• 转录服务
• 编辑软件
• 播客托管服务
• 录音场所

你不需要昂贵的工具来开始播客。"很多人不开始播客是因为他们太害怕了，他们认为需要拥有完美的麦克风、最理想的耳机才能开始，"单说。"一旦你熟悉了播客，就可以考虑投资不同的设备，但我认为重要的是克服所有惰性，真正开始录音、听自己的声音并不断改进。"

麦克风

麦克风价差悬殊。“从几十块到两三千块都有，跨度很大，”单舒婷说。刚起步不必追最贵，“换更贵的麦克风不会让节目一夜封神，多录几期才会。”  

只要手机自带麦和摄像头，就能开录。“我鼓励大家直接用iPhone拉朋友录一期，”单舒婷建议，“先试试视频，摸摸剪辑和制作的门道，再决定下一步。”  

想升级时，先考虑动圈麦。国产入门款一百多元就能拿下，专业级两三千封顶，广播、乐队、主播都爱它，就图它能把环境噪音挡在门外。

转录服务

转录可简化编辑并提升可访问性，以视觉方式拖拽段落、梳理节奏；同时，文本内容也有助于搜索发现。“对我最有用的工具是Descript这类转录服务，”单舒婷说，“我经历过手动逐字输入的年代，那确实痛苦。”其他AI转录工具还包括Otter.ai与Fireflies.ai。

编辑软件

编辑帮助你完善音频并为内容增添个性。单舒婷推荐Audacity，这是一个免费的开源应用程序，可在Mac、Windows和Linux上使用。Audacity允许你编辑未压缩的WAV文件，并在准备广播时将播客导出为压缩的MP3。

播客托管服务

你的集数不存储在Apple Podcasts、Spotify或Stitcher等播客目录中。相反，你需要一个单独的播客托管平台来存储音频文件并通过RSS分发。一些受欢迎的选择包括：

• Buzzsprout：自带推广工具，有免费版，每月可传两小时音频；想多用，12美元（约86元）起/月。  
• Transistor：一键分析、建站、内嵌播放器，19美元（约136元）起/月。  
• PodBean：能一键美声，还能把博客秒变播客，免费版最多放五小时，14美元（约100元）起/月。

录音场所

在家就能录播客。“我直接钻进衣柜，把门一关，让衣服挂着，”单舒婷说，“布料能吸掉杂音，声音干净又饱满，没有房间混响捣乱。”

不管在哪儿录，先掐掉背景声：风扇、冰箱嗡嗡、短信提示、猫叫狗喘，能关就关。素材越干净，剪起来越省力。

要是屋里铺了木地板或四面大窗户，搬几条毯子、堆几个抱枕就能吸回声。专业声学板以后再说，先别急着烧钱。

12步开始播客

1. 确定播客主题
2. 定义目标和目的
3. 选择格式
4. 创建播客品牌
5. 撰写第一集大纲
6. 录制播客
7. 录制开场和结束语
8. 编辑播客
9. 选择标题、描述和艺术作品
10. 分发和营销播客
11. 播客变现
12. 持续创作

开始播客可能看起来令人生畏。将其分解为步骤可以使其更易管理：

1. 确定播客主题

大多数播客听众按兴趣浏览新节目——喜剧、文化、新闻、真实犯罪、体育、教育或商业——所以选择一个准确代表你播客的类别。

"理想情况下，你个人对这个细分市场有兴趣，"单舒婷说。"你可以通过社交聆听、关键词研究或Google趋势来检验这些事情，看看对该细分市场感兴趣的社区是否真的在增长。"

节奏得先算好。“假设一周更一期，你有没有够说半小时到一小时的料？能不能周周把嘉宾请来？”单舒婷提醒。好选题要耐聊，比如刘易斯·豪斯（Lewis Howes）的《The School of Greatness》，商业加成长，一口气更了一千六百多期。

正式开更前，先把点子拉练：列出至少二十期标题，每期聊什么、找谁聊，全写清。皮尤研究显示，排行榜里的节目大多靠嘉宾撑场。二十期都凑不满，就先回去打磨选题。

2. 定义目标和目的

一旦你决定了主题，就要定义播客背后的目的。问自己以下问题：

• 你的播客目标是什么？你想为业务生成潜在客户、在某个主题上建立权威，还是获得被动收入？
• 你的播客背后的"为什么"？将你的实际理由与内在目的结合，以保持动力。你想与世界分享什么信息或使命？
• 你的受众是谁？创建代表你目标受众的角色。他们的痛点、生活方式、信仰、兴趣是什么，他们在哪里花费时间？这将帮助你创建引起共鸣的内容。

定义你的目标和目的将塑造你处理播客的方式。例如，如果你想使用播客成为你领域的思想领袖，讨论较少探索的主题。

3. 选择格式

你的播客格式将决定你如何构建节目。以下是几种类型：

访谈

这类节目的招牌就是主持人按固定主题“挑人”对谈。拿《The School of Greatness》来说，主持人刘易斯·豪斯（Lewis Howes）把米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）、维纳斯·威廉姆斯（Venus Williams）这类有分量的人物请进来，专门聊“成功”“显化”这些恒常话题，一聊就是一千多期。

非虚构剧本

通常，这类播客会拿一整季只讲一条故事或一个主体：第四季把镜头对准关塔那摩的前世今生，第三季则蹲守俄亥俄州重罪法庭。

新闻

新闻播客用短平快的方式帮你“嚼”头条，比如NPR的《Up First》，每期三十分钟左右就能把当天大事打包说完。

教育

这类照稿念的纪实播客，核心目标就是“教会你点什么”。拿《Stuff You Should Know》来说，每期科普一个知识点：植物肉、气候移民、陪产助产士，听完就能出门聊两句。

虚构剧本

这类播客通常按剧本走，制作精良得像广播剧，比如《Welcome to Night Vale》半月更一次，专门播报“夜谷镇”的诡异日常。

挑格式时，别忘了把视频也放进备选。访谈类播客尤其适合做视频版，“现在在YouTube上被看到的机会，比纯音频频道多得多，”单舒婷说。

4. 创建播客品牌

发展你的播客品牌需要谨慎。你的品牌可以塑造听众对播客的感知。以下是如何建立品牌：

确定你的价值观

品牌价值观是指导你播客的不可协商原则。它们帮助你在播客成长和发展时保持对使命的忠诚。

你还可以通过关注受众关心的事，来帮助你建立品牌亲和力和忠诚度。例如，对包容性的承诺可以吸引Z世代。

给播客命名

不要低估名字的力量。你的播客标题应该概括你的播客并与你的受众产生共鸣。听众应该仅从名称就能了解播客的内容。

以下是选择播客名称的一些指导原则：

• 保持简洁且吸引人。
• 易于拼写和发音。
• 选择一个你喜欢大声说出来的名字。
• 确保没有其他节目已经在使用这个名字。

发展视觉身份

你的视觉身份——如你的标志、封面艺术、缩略图艺术和播客主页——应该反映你希望听众的感受。努力在所有渠道创造一致性。

尝试创建情绪板或单词列表来指导你的选择。例如，平静的品牌可能使用蓝色等柔和颜色。

定义你的音频品牌

音频品牌就是“一听就知道是你”。开场音乐、主持人的音色、环境声、音效，全是招牌。比如《Ecommerce Conversations》讲网店沉浮，配的欢快节奏就跟主持人兼创业者班霍兹（Eric Bandholz）的高能气场对上拍子，听两秒就能认出来。

5. 撰写第一集大纲

清晰的大纲为你的集数提供结构。你不需要完整的剧本——只需注意你希望向受众突出的时刻。

一个好的练习是思考那个播客集数的目的以及你希望它如何结束。考虑你希望听众获得什么启示可以帮助你制定集数其余部分的方向。

以下是你可以用来填写大纲的示例集数结构：

• 钩子（预告）
• 介绍
• 欢迎/集数概述
• 广告位
• 主要部分（例如，访谈或讨论）
• 行动呼吁
• 结束语

6. 录制播客

首次设置播客录音环境时，进行测试录音以识别潜在问题。在访谈或剧本独白之前，录制30秒的静音来捕捉房间的噪音印记——这对后期制作清理很有帮助。

最重要的是，开始录音。你不需要"广播声音"或完美的播客设置就能让人们收听。

7. 录制开场和结束语

强有力的开场与结束语为你的播客增添个性与结构。通常伴随音乐，开场是简短的画外音，可能包括集数编号和播客标语。  

对于纯音频集数，Shopify Masters采用冷开场——引用嘉宾一句引人注目的原声，以激发兴趣并吸引听众。“随后我们使用脚本化引言，预告本期核心内容并介绍嘉宾。”  

视频版本则采取不同策略：“我们几乎制作一段宣传片，将旁白与嘉宾B-roll片段交叉剪辑。”  

无论何种格式，开场的目标都是迅速抓住听众注意力。“你需要在前30到60秒内吸引住人们，”单舒婷补充道，“音频甚至要更短，我认为冷开场应控制在10至15秒。”  

优秀的播客结束语感谢听众收听，包含你的标语，并以行动呼吁作结（即你希望听众采取的下一步）。以下是你可引导听众采取的一些示例行动：

• 在Apple Podcasts上留下评论。
• 注册我们的电子邮件简报。
• 在Patreon上支持我们的节目。
• 在社交媒体上关注我们。

8. 编辑播客

初剪先把内容压成一条逻辑清晰、节奏紧凑的节目；二剪专注净化音频，去噪、平衡音量、剪掉口误。配乐的插入也在此阶段完成。未经著作权人及录音制作者授权，不得使用受版权保护的音乐；可在YouTube音频库、Free Music Archive等站点获取免版权曲目。

9. 选择标题、描述和艺术作品

在准备发布新播客之前，你需要为节目添加最后的润色：

博客标题

播客标题大多遵循固定公式。以聚焦网络黑幕的《Darknet Diaries》为例，其标题简短，仅透露人物或地点线索；亦有节目直接采用“第X期”或提炼核心议题。无论选择何种形式，务必保持统一。

内容描述

节目简介是听众点击与否的关键，务必精炼且具吸引力。字数控制在150词左右，清晰说明本期内容、更新周期，并植入相关关键词。若需快速生成摘要，可将转录文本输入ChatGPT等AI工具，获取初稿后再手动润色，确保语气和播客风格一致。

封面艺术

封面艺术应该在视觉上有趣并能够传达你的主题。一些最佳实践包括：

• 你的封面艺术应至少为1400像素×1400像素，最大为3000像素×3000像素。
• 压缩文件以优化移动使用。
• 避免在播客艺术作品中使用大量文字。

你可以使用Canva模板免费创建封面艺术。如果你需要更复杂的封面艺术，但不具备艺术技能，尝试像Midjourney和Dall-E这样的AI工具。

10. 分发和营销播客

你的托管服务存储音频文件并创建RSS源，将你的集数联合到Apple Podcasts和Spotify等播客目录和平台。

但分发只是开始。要让人们收听你的内容，你需要花一些精力营销你的播客。以下是一些想法：

创建简短的社交媒体片段

可用高质量声音片段吸引潜在听众，例如惊人揭示、精彩金句或花絮内容。为提升效率，可借助AI工具完成剪辑。“我使用名为Choppity的AI工具，可将长视频自动拆分为30、60及90秒短片，”单舒婷说。

这是Shopify Masters YouTube短视频的示例：

启动播客网站

播客网站是你可以分享播客的另一个渠道。例如，你可能创建一篇博客文章并嵌入节目以及集数转录，这可以帮助你获得有机流量。你的播客网站让你直接与听众联系。你可以分享未来计划和笔记，推广即将到来的嘉宾，并增长你的邮件列表。

构建播客网站的简单方法是使用像Shopify这样的无代码拖放网站构建器。你还可以将Shopify网站连接到应用程序，如按需打印服务，在不需要囤积库存的情况下销售商品。

利用嘉宾的社交媒体粉丝

你的播客嘉宾可以帮助你接触新听众，特别是如果他们是你领域的人。他们的受众更可能对你节目的内容有共同兴趣。为了鼓励分享，创建预制的社交资产，如音频图、引言卡或他们可以轻松在社交媒体平台上发布的引言。

11. 播客变现

播客是拓展品牌与创造收入的有力工具。尽管广告销售被视为常见变现方式，其门槛却通常较高，仅面向拥有庞大受众的节目。“在我看来，变现的关键在于先积累听众、确立影响力，使赞助商与广告主愿意为你投入资源，”单舒婷表示。

以下是播客变现的其他几种方式：

销售商品

周边商品是播客常见的变现方式。借助按需打印服务，你可将标识或反复出现的主题元素印制在T恤、托特包、帽子上进行销售；也可引入与节目调性相符的外部产品——晨间播客出售马克杯，商业播客出售数码配件，皆属此类。《Scared to Death》专注灵异故事，其周边便将节目中提及的超自然形象印在服饰与配件上，实现内容到商品的无缝衔接。。

销售数字产品

你还可以销售补充你节目的数字产品。例如，编织者可以发布新的播客集数来展示他们的新项目。然后他们可以销售他们使用的图案，以便其他人可以编织自己的创作。

请求捐赠

若暂未打算推出增值服务，你可在网页嵌入“给我买杯咖啡”（Buy Me a Coffee或Ko-fi）的捐赠按钮，并号召听众随缘支持，帮助节目持续运转。同时，可在开场或结束语中公开致谢支持者，以表心意。

会员服务

借助Patreon这类平台，你可通过会员制聚拢听众。用户按月付费，即可获享加更集数、幕后花絮、未曝光片段等专属内容。

联盟营销

播客主持人还可以通过联盟营销赚钱，推广不同公司的产品并，从销售额中获得一定比例。

12. 持续创作

开启播客意味着公开表达，初期难免心生畏惧。单舒婷也曾陷入自我怀疑：“我并未受过新闻专业训练，”她说，“但我热爱结识他人并进行对话，这份热情最终战胜了冒名顶替感。”

持续创作并在过程中犯错，是提升的唯一途径。“旁观者往往以为只需临场闲聊，实则背后包含调研、准备、练习、叙事及后期剪辑与制作，诸多环节均可随时间精进。”

主持播客的好处

播客是一种受欢迎的内容平台，因为它们易于消费。人们可以在路上、车里、健身房，甚至在工作时收听播客。以下是制作播客的一些优势：

• 接触新受众。有些人更喜欢听而不是阅读或滚动。创建播客帮助你连接新的目标市场：那些可能从未发现或消费你的写作、视频或社交内容的人。
• 任何人都可以做到。你不需要成为一名成熟的内容创作者，拥有花哨的设备或拥有博客就能成为成功的播客主持人。
• 传播你的态度，扩展你的专业能力。播客给你机会深入探索主题，分享你的见解，并将自己定位为值得倾听的人——无论你是分享个人故事还是专家见解。

立即为你的品牌创建播客

你完全可以在今天就启动一档具有竞争力的播客。第一步，打开Apple Podcasts或Spotify，检索与你设想方向相同的节目，记录其亮点与可改进之处。  

若已拥有外接麦克风，立即录制一段简短样集：介绍你是谁、节目要解决什么问题。  

随后，强迫自己适应“对着麦克风讲话—回放—自我审视”的循环。该文件无需公开，但完成这一次闭环，便是把“开播”从计划变为现实的第一步。