Meta Açıklama: Tanım, Örnekler ve Yazılış İpuçları

Şirket pazarlamanız için oldukça fazla çaba sarf ediyorsunuz. Ürün açıklamaları yazıyor, görselleri optimize ediyor ve arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanlığınızı en iyi şekilde sergilemek için çalışıyorsunuz.

Diğer taraftan, çoğu işletme sahibi gibiyseniz e-ticaret SEO'nuzu geliştirmek istiyorsunuz ve meta açıklamaları sizlere bu fırsatı sunuyor. Meta açıklamanın ne olduğunu, etkileyici meta açıklamalarını nasıl yazacağınızı ve sitenizi arama motorları için nasıl optimize edeceğinizi bu yazıda bulabilirsiniz.

Meta açıklama nedir?

Meta açıklama, bir web sayfası içeriğinin kısa bir özetidir ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görüntülenir. Meta açıklamalar doğrudan SEO için sıralama faktörü olmasa da tıklama oranlarını (CTR) ve dolaylı olarak sıralamalarınızı etkileyebilir.

Meta açıklamanın temel amacı, arama yapanların dikkatini çekmektir; kullanıcıların sayfanıza tıklayıp tıklamama kararını vermelerine yardımcı olur. Başarılı meta açıklamalar, bilgilendirici olmalı ve arama yapanlara siteye tıkladıklarında onları nelerin beklediğini ifade etmelidir. Arama motorları genellikle meta açıklamaları, arama sonuçlarında sayfa başlığının altında yer alan snippet'i doldurmak için kullanır.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde meta açıklama şu şekildedir: “Shopify'ı ücretsiz deneyin ve bir işletme kurun ya da mevcut işletmenizi büyütün. İşletmenizi her yönden yönetmek için kullanabileceğiniz araçlarla daha fazla e-ticaret yazılımına erişin.”

Meta açıklamaların SEO için önemi

Meta açıklama, arama yapanlara verdiğiniz bir taahhüt niteliğindedir. Rakip web sayfaları arasından onlara seslenir ve “Aradığınız sayfa burası” dersiniz.

İlgili anahtar kelimeleri içeren meta açıklamaların, arama sonuçlarında görünme olasılığı daha yüksektir. Meta açıklamalar, arama kullanıcılarını bir sayfaya tıklamaya teşvik ederek etkili bir sayfa içi SEO pazarlama stratejisinin bir parçası olabilir. Sayfa kodunda <meta name="description" content="sayfanın yazılı açıklaması"> şeklinde görünürler.

Google Arama'ya bir arama sorgusu, örneğin “geçici dövmeler”, yazdığınızda algoritma SERP'de sonuçları görüntüler.

Aşağıdaki görselde, üstteki mavi ifadeler başlık etiketleridir (“TemporaryTattoos.com | Özel Dövmeler, Çıkartmalar ve Daha Fazlası”). Bu ifadenin altında ise yaklaşık 150 ila 160 karakterde sayfayı tanımlayan meta açıklama yer alır.

Meta açıklama için ideal uzunluk nedir?

Teknik olarak, meta açıklama dilediğiniz uzunlukta olabilir, ancak ideal olarak 150 ila 160 karakter uzunluğunda olmalıdır. Daha uzun olursa arama motorları açıklamayı yarıda kesebilir ve değerli bilgileriniz görüntülenmeyebilir. Daha kısa olması sorun yaratmaz, fakat çok kısa olursa okuyucular tıklamak için yeterli ayrıntıyı açıklamada bulamayabilir.

Arama motorları meta açıklamaları bazen yeniden yazar, bu nedenle anahtar kelimeleri dahil etmek iyi bir fikir olabilir. Bu yaklaşım, yeniden yazılma olasılığını azaltır. Anahtar kelimeleri ve diğer önemli bilgileri açıklamanın ilk kısmında belirtin, böylece meta açıklama yarıda kesilirse sayfa içeriğinizin önemli bölümü görüntülenmeye devam eder. Meta açıklamalarınız yeniden yazılırsa bu durum, site kalitenizin kötü olduğu anlamına gelmez.

Meta açıklamalar nasıl kullanılır?

Meta açıklamalar, SERP'lerde ve sosyal medya önizlemelerinde görüntülenebilir, kullanıcıların sayfa içeriğini önizlemelerine yardımcı olur ve onları tıklamaya teşvik eder.

Meta açıklama nerede bulunur ve nasıl eklenir?

Meta açıklamanızı gireceğiniz yer, kullandığınız içerik yönetim sistemine (CMS) bağlıdır, ancak genellikle sayfa editörünün altında yer alır.

Kod genellikle şu şekilde görünür:

<meta name="description" content="Şık yaz elbiselerimizle zarif ve havalı görünebilirsiniz. Trend stillerimiz dikkatleri üzerinize çekecek!">

Bu kod parçası, meta açıklamayı (“Web sayfanızın kısa ve etkileyici bir özeti…”) arama motorlarına iletir ve onun SERP'lerde ve sosyal medya paylaşımlarında görüntülenmesini sağlar.

Meta açıklamalar SERP'lerde nasıl kullanılır?

Arama motorları, meta açıklamaları sayfa başlıklarının ve URL'lerinin alt kısmında görüntüler. Kullanıcıların gördüğü ikinci öğedir ve içeriğiniz için bir tanıtım işlevi görür. Google, Bing ve diğer arama motorları, meta açıklamaları bağlam sağlamak için kullanır.

Örneğin, bir arama sonucunda meta açıklamanız şöyle görünebilir:

Başlık: Her Seferinde Mükemmel Kurabiyeler Pişirin

URL: www.ornek.com/mukemmel-kurabiyeler

Açıklama: Mükemmel kurabiyeler pişirmenin sırlarını öğrenin. Detaylı rehberimizde ipuçları, püf noktaları ve her seferinde lezzetli sonuçlar veren tarifler bulun.

Meta açıklamalar başka nerelerde kullanılır?

Meta açıklamalar bazen web kullanıcıları bir sayfayı sosyal medya uygulamalarında (Slack gibi) veya doğrudan mesajlar aracılığıyla paylaştıklarında önizleme kartlarına eklenir.

Meta açıklama eklenmezse ne olur?

Meta açıklama yazmazsanız arama motorları otomatik olarak bir açıklama oluşturur ve sayfanızdan arama sorguları için uygun bir metin yaratır. Meta açıklama yazmak, arama motoru sayfa sonuçlarınızın bütünlüğü, doğruluğu ve değeri üzerinde daha fazla kontrol sağlar.

Meta açıklama örnekleri

Ana Sayfa

Başarılı meta açıklamalar, sayfa veya site içeriğinin kısa bir özetini sunar ve okuyucuları tıklamaya teşvik eder. Bazı durumlarda arama yapan kişiler, karar vermelerini sağlayanın meta açıklama olduğunu fark etmeyebilir. Sadece bağlantıya tıklar ve içeriği görüntülerler.

İşte ilgili bir meta açıklama örneği:

Ürün Sayfası

Ürün sayfaları için meta açıklama yazmak, ana sayfa için yazmaktan daha kolaydır, çünkü ürün sayfaları işletmeyi bütünüyle temsil etmez.

Bunun yerine, ürün sayfaları belirli ürünlerin somut faydalarını ifade eder. Örneğin spatula satışı mı yapıyorsunuz? Bu spatulanın yemek yapmayı nasıl kolaylaştırdığını açıklayın. Çim biçme makinesi mi satıyorsunuz? Okuyucuların çimenler arasında hızlı ve kolay bir yolculuk hayal etmelerine yardımcı olun.

Kategori Sayfaları

Üzerinde yoğunlaşmanız gereken bir sonraki meta açıklama grubu, kategori veya koleksiyon sayfaları açıklamalarıdır. Bu sayfalar, kolayca göz atabilmeniz için benzer ürünleri bir araya getirir. Koleksiyon sayfaları, “kadın ayakkabıları” veya “erkek sandaletleri” gibi geniş, yüksek hacimli anahtar kelimeler için görünebilir.

Kategori sayfası meta açıklamasının, koleksiyon hakkında ilgili bilgilerle alışveriş yapanların dikkatini çekmesi gerekir; tıpkı aşağıdaki DSW örneğinde olduğu gibi.

Ayrıca “Çevrimiçi alışveriş yapın” ve “Geniş ürün yelpazesi ve ücretsiz kargo avantajından yararlanın” gibi basit eylem ifadeleri kullanmak da tıklamaları teşvik eder.

Cogney direktörü Doug Pierce, koleksiyon sayfası açıklamalarınızı renklendirmek için, emojilerin kullanılmasını öneriyor. “Koleksiyon sayfası söz konusuysa sahip olduğumuz alt koleksiyonları belirtmek için onay işaretleri (✔️) kullanmayı seviyorum.” diyor.

Doug ayrıca, ilgili olduğunda sayılara yer vermeyi ve “ücretsiz” veya “özel” gibi güçlü kelimelerle dikkat çekmeyi öneriyor. Mağazanız ücretsiz kargo, uzun süreli garanti veya indirim gibi özel teklifler sunuyorsa bunları meta açıklamanızda belirtmeyi unutmayın.

Blog Gönderileri

Blog gönderileri için meta açıklamalar, arama sonuçlarında görünen kısa özetlerdir. Okuyucuların ilgisini çekmeli ve tıklamaya teşvik etmelidir.

150 ila 160 karakter uzunluğunda, blog yazınızı benzersiz kılan unsurları vurgulayarak etkili bir açıklama yazın. Güçlü fiiller kullanın ve anahtar kelimeleri öne çıkarın. Başarılı bir meta açıklama, gönderinizi öne çıkarabilir ve CTR'nizi arttırabilir. Bu durum, sıralamaları doğrudan etkilemese de önemlidir.

Sosyal Medya

Meta açıklamalar sadece arama motorları için değildir. Çoğu sosyal ağ, bir web sayfasından bilgi çekmek için og:description etiketini kullanır (bu etiket, meta açıklamadan farklıdır), ancak og:description etiketi mevcut değilse meta açıklamayı kullanabilirler.

Başarılı bir meta açıklama nasıl yazılır?

Arama yapanların dikkatini çeken ve onları tıklamaya ikna eden bir meta açıklama yazmak için şu ipuçlarını uygulayın:

1. Müşteri düşünce yapısını göz önünde bulundurun
2. Özgün olun
3. İdeal uzunluğu koruyun
4. Harekete geçirici bir yaklaşım benimseyin
5. Eylem çağrısı ekleyin
6. Hedef anahtar kelimenizi kullanın
7. Meta açıklama oluşturuculardan kaçının
8. Meta açıklamaların performansını test edin

1. Müşteri düşünce yapısını göz önünde bulundurun

Başlık etiketleri ve meta açıklamalar oluştururken, hedef kitlenizin pazarlama hunisindeki konumunu düşünün. Amaç, mesajınızı müşterilerin mevcut düşünce yapısıyla uyumlu hale getirmek ve her aşamada ne aradıklarını ele almaktır.

İki temel soruyu yanıtlayarak başlayın:

1. Ne sunuyorsunuz?
2. Müşteriler neden sizi seçmeli?

Ürün sayfaları için bu yaklaşım, ürünü net bir şekilde belirtmek ve satın almak için cazip nedenleri vurgulamak anlamına gelir. Satın almaya hazırlar mı? Ürünün hemen gönderilmeye hazır olduğunu, indirimde olduğunu veya memnuniyet garantisi sunduğunu vurgulayın. Böylece, doğrudan satın alma niyetindeki ziyaretçilere hitap edebilirsiniz.

Bilgilendirici blog gönderileri için, arama yapanların bilgi veya eğitim ihtiyacına odaklanın. Meta açıklamanız, içeriğinizin değerli bilgiler, pratik ipuçları veya uzman rehberliği sunduğunu kesin bir şekilde ifade etmelidir.

Ana sayfanız için odak noktanızı genişletin. Sadece markanızı vurgulamak yerine, mağazanızı farklı kılan unsurları öne çıkarın. Özel ürünler, olağanüstü müşteri hizmetleri veya güçlü bir marka felsefesi gibi benzersiz değerlerinizi sergileyin.

2. Özgün olun

Meta açıklamaların ana hedefi tıklama oluşturmak olsa da aynı zamanda harika bir marka oluşturma fırsatı yaratırlar. “Meta açıklamaları, markanızın devamı ve USP’nizi (benzersiz satış önerisi) net bir şekilde tanımlama fırsatı olarak düşünün.” diyor Nolah yatak şirketinin CMO'su ve ortak kurucusu Stephen Light. “Bunlar küçük reklamlardır ve karakter uzunluğu kısıtlayıcı hissettirse de mükemmel bir kampanya niteliği taşırlar.”

Ana sayfa meta açıklamanızı bir asansör konuşması (elevator pitch) gibi düşünün. Doğru tonu yakalamak için marka yönergelerinizi izleyin ve birden fazla taslak yazmaya hazırlıklı olun. Doğru sonuç almak önemlidir çünkü bu, birçok müşterinin markanıza ilk maruziyeti olacaktır. Ayrıca, sıralamalarınızı olumsuz etkileyebileceğinden tekrar eden meta açıklamalardan kaçınmalısınız.

3. İdeal uzunluğu koruyun

150 ila 160 karakter uzunluğunda bir açıklama yazın çünkü Google, bu uzunluktan fazlasını yarıda kesebilir. Aşağıdaki Fashion Nova örneğinde olduğu gibi, en önemli anahtar kelimelerinizi açıklamanızın başına yerleştirin.

4. Harekete geçirici bir yaklaşım benimseyin

Meta açıklama, sadece sayfada ne olduğunu tanımlamakla kalmamalı, aynı zamanda okuyucuyu bir sonraki adımı atmaya motive etmelidir. Sonraki adım; daha fazla bilgi edinmek, ürünleri keşfetmek veya satın almak olabilir.

Burada harekete geçirici ve eyleme geçirici mesaj (CTA) arasında ayrım yapmak önemlidir. CTA (Eylem Çağrısı), “Hemen Alışveriş Yapın” veya “Daha Fazla Bilgi Alın” gibi belirli bir çağrıdır; harekete geçirici bir meta açıklama ise okuyucuya, tıklamanın sağlayacağı değeri vurgulayarak ustalıkla rehberlik eder. Bu yazılar içeriklerinizde net bir şekilde ayırt edilmiyorsa birinin her iki amaca da etkili bir şekilde hizmet edip edemeyeceğini düşünün.

Sıfat veya zarflara aşırı yüklenmekten kaçının. Tekliflerinizi “harika” veya “göz alıcı” olarak tanımlamak cazip gelebilir, ancak bu terimler ziyaretçilerde belirsizlik hissi yaratarak tıklamaları engelleyebilir. Bunun yerine, sayfanın değerini vurgulayan, doğal olarak heyecan verici ve aktif bir dil kullanın.

Bonobos’tan bu örneği aklınızda bulundurabilirsiniz:

Bu açıklama kısa, motive edici ve doğrudan okuyucuya hitap ediyor. Açıklama, net beklentiler belirleyerek ve bir sonraki adımı zarif bir şekilde teşvik ederek harekete geçirici bir mesaj ortaya koyuyor.

5. Eylem çağrısı ekleyin

Meta açıklamanıza eylem çağrısı (CTA) eklemek, insanları tıklamaya teşvik eder; onlara ne sunduğunuzu ve kendilerini tıkladıktan sonra nelerin beklediğini ifade eder. E-ticaret mağazaları için, aramanın arkasındaki farklı motivasyonlara odaklanın. CTA, okuyucularınızın bir sonraki adımıdır. Okuyuculara bir soruyu yanıtlamak veya bir sorunu çözmek için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlamaya çalışın.

E-ticaret için birkaç eylem çağrısı örneği:

• Hemen Alışveriş Yapın
• Koleksiyonu Keşfedin
• Yeni Trendleri Keşfedin
• Ürünlerimize Göz Atın

6. Hedef anahtar kelimenizi kullanın

Hedef anahtar kelimenizi açıklamaya dahil etmek, arama motorlarının sayfa sıralamanızı belirlemesine yardımcı olacaktır. Açıklamanın insan tarafından yazılmış gibi göründüğünden emin olun. Örneğin, “Kadın Ayakkabılarını, Kadın Tenis Ayakkabılarını ve İndirimli Kadın Ayakkabılarını buradan satın alın!” gibi tüm hedef anahtar kelimelerinizi bir meta açıklamasına doldurmak, markanız için iyi bir görünüm değildir. Bu gibi açıklamalar, zoraki ve robotik hissettirir.

Bunun yerine, anahtar kelimeyi açıklamanıza doğal bir şekilde entegre edin. Aşağıdaki Shoe Carnival örneğini dikkate alabilirsiniz:

Ayrıca, rakiplerinizin hedeflediği anahtar kelimeleri kontrol etmeyi unutmayın.

7. Meta açıklama oluşturuculardan kaçının

Pek çok SEO aracı, otomatik meta açıklama oluşturma hizmeti sunar. Binlerce SKU'su olan ve her ürün sayfası için benzersiz meta açıklama yazacak yeterli kaynağa sahip olmayan markalar için faydalı olabilir, ancak bu araçlar genellikle robotik sonuçlar ortaya koyar. Dilerseniz bunu tercih edebilirsiniz, ancak çoğu küçük marka, özellikle öncelikli sayfaları için meta açıklamalarını manuel olarak yazarak daha iyi sonuç alır.

“Meta açıklamalar benzersiz olmalıdır.” diyor içecek markası Olipop'un e-ticaret yöneticisi Melanie Bedwell. “Meta açıklama yazacak birini ekibinizde bulundurmak, onları benzersiz kılmayı kolaylaştırır. Meta açıklama, birinin arama sonucuna tıklaması için en iyi fırsatlardan biridir. Bu işlemi, otomatik bir oluşturucuya bırakmak hata olacaktır diye düşünüyorum.”

Otomatik araçlar, Google'ın açıklamalara müdahale edip onları yeniden yazmaya başlamasının nedenlerinden biridir. Google, kullanıcıların arama niyetini tatmin etmeyen düşük kaliteli, standart içerikler istemez. Fikir üretmek veya metni kısaltmak için yapay zeka kullanabilirsiniz, ancak bu araçlar tıklanabilir meta metin oluşturmak için insan zekasının yerini tutamaz.

8. Meta açıklamaların performansını test edin

Meta açıklamaları test etmek, hangi açıklamaların en iyi sonuç verdiğini bulmanıza yardımcı olur. Aynı sayfa için farklı meta açıklama versiyonları oluşturabilir ve bunların performansını karşılaştırabilirsiniz.

Bir meta açıklamayı değiştirirken ölçmeniz gereken ana metrik, tıklama oranıdır (CTR). Birden fazla sayfayı düzenleyip bunları bir grup olarak ölçerseniz ölçülebilir bir sinyal alma olasılığınız daha yüksektir. SEOTesting.com gibi araçlar bu işlem için tasarlanmıştır. Bazen sadece bir sayfayı değiştirebilirsiniz, ancak bir meta açıklama değişikliğinin fark edilir olması için yeterli trafik alması gerekir.

Google meta açıklamaları yeniden yazar mı?

Evet, Google meta açıklamaları yeniden yazar. Peki, Google istediği gibi görüntüleyecekse neden benzersiz meta açıklamaları yazmakla uğraşmalısınız?

Daha yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler ile daha düşük yeniden yazma oranları arasında bir ilişki vardır. Kim Herrington, e-ticaret işletmeleri için meta açıklamalar yazma konusunda uzman bir SEO ve SEM danışmanıdır.

“SEO, yüksek hacimli ürünlere sahip e-ticaret mağazaları için zaman alıcı ve pahalı olabilir,” diyor Kim. “Meta açıklamalarının yeniden yazılacağını bilerek konuya yaklaşmak, kaynakları serbest bırakabilir.”

Kim, Google'ın daha fazla kullanma olasılığı olan en yüksek hacimli anahtar kelimeleriniz için gerçekten iyi meta açıklamaları yazmaya odaklanmanızı öneriyor. “Her bir ürün için değil, en çok satanlara ve kategori sayfası meta açıklamalarına odaklanın.” diyor.

En başarılı 20 sayfanızın meta açıklamalarını gözden geçirin ve kendinize “Ürün satışımız iyi mi, yoksa tıklama oranını arttırmanın bir yolu var mı?” diye sorun.

Kendi meta açıklamalarınızı yazın

İster ilk kez mağaza sahibi olun ister deneyimli bir e-ticaret web yöneticisi, etkileyici meta açıklamaları web sitesi trafiğini arttırmak, olumlu bir kullanıcı deneyimi sunmak ve dönüşüm oranlarını arttırmak için önemlidir.

Yukarıdaki maddeleri uygulayarak Shopify mağazanızı web için optimize etmeye ve daha fazla trafik ve daha yüksek satışlar teşvik etmeye hazır olacaksınız.