2026년 최고의 랜딩 페이지 디자인 10가지

효과적인 랜딩 페이지는 큰 성과를 낼 수 있습니다. 랜딩 페이지의 평균 전환율은 6.6%로, 우수한 전자상거래 전환율 기준인 4.7%보다 높습니다. 즉, 랜딩 페이지는 매출 전환에 큰 잠재력을 지니고 있으며, 이를 최대한 활용해야 합니다.

유명 브랜드조차 웹사이트 디자인에서 실수를 하곤 합니다. 하지만 몇 가지 모범 사례와 타겟 고객에 대한 명확한 이해만 있다면, 성과를 이끌어내는 고성능 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.

지금부터 전문가들의 조언을 통해 랜딩 페이지 디자인을 개선하는 방법과, 이를 제대로 실행하고 있는 브랜드의 10가지 사례를 살펴보겠습니다.

효과적인 랜딩 페이지 조건

1. 스크롤 없이 보이는 영역의 콘텐츠
2. 랜딩 페이지 카피
3. 이미지와 색상 구성표
4. 사회적 증거
5. 클릭 유도 문구(CTA)

대부분의 랜딩 페이지는 비슷한 구조를 따르지만, 최고의 성과를 내는 디자인은 특정 영역을 최적화하는 데 집중합니다. 이러한 집중은 방문자의 관심을 유지하고 전환으로 이끄는 데 도움이 됩니다.

스크롤 없이 보이는 영역의 콘텐츠

"스크롤 없이 보이는 영역"은 방문자가 페이지에 도착하면 스크롤하기 전에 가장 먼저 보게 되는 부분입니다. 기기에 따라 크기가 다르지만, 일반적으로 브라우저 창 상단에서 약 600픽셀 정도 되는 부분입니다.

대부분의 랜딩 페이지 방문자는 아래로 스크롤하지 않을 가능성이 높습니다. 따라서 강력한 헤드라인, 시각적 요소, 명확한 클릭 유도 문구로 바로 주목을 끄는 것이 중요합니다. 물론 스크롤 아래 콘텐츠도 독자에게 가치를 제공해야 하며, 특히 행동을 취하기 전에 더 알아보고 싶어 하는 방문자를 위해 중요합니다.

랜딩 페이지 카피

랜딩 페이지 카피에는 헤드라인과 제품 설명부터 클릭 유도 문구, 메타 타이틀, 메타 설명까지 모든 것이 포함됩니다. 랜딩 페이지에 대한 관심을 끌기 위해 문제 중심적인 대담한 헤드라인으로 시작하세요.

랜딩 페이지 카피를 작성할 때는 고객의 목소리를 고려하세요. 리뷰와 소셜 미디어를 살펴보고, 타겟 고객이 사용하는 언어를 반영하세요. 이렇게 하면 카피가 잠재 고객에게 더 잘 와닿습니다.

기능이 아닌 혜택에 집중하세요. 기술적인 세부 사항을 설명하는 대신, 제품이 구매자의 삶을 어떻게 개선하는지에 초점을 맞추세요. 예를 들어 "최대 수심 30미터까지 방수"가 아니라 "수중 사진을 쉽게 촬영하세요"라고 표현하는 것입니다.

마지막으로, 설득력 있는 카피는 브랜드 보이스를 염두에 두고 작성됩니다. 타겟 프로모션과 캠페인에서도 일관성이 핵심입니다.

이미지와 색상 구성표

랜딩 페이지 디자인은 일관된 색상, 폰트, 이미지를 사용하여 시각적 브랜드 아이덴티티를 반영해야 합니다. 많은 사업주는 먼저 랜딩 페이지 카피를 작성한 다음, 이를 뒷받침할 시각 자산을 개발합니다. 이미지에는 일러스트레이션, 동영상, 제품 사진도 포함될 수 있습니다.

사회적 증거

랜딩 페이지는 고객 후기와 별점 5개 평가 같은 사회적 증거를 보여주기에 좋은 공간입니다. 이러한 신뢰 신호는 잠재 고객에게 제품이 구매할 가치가 있다고 확신을 주는 데 도움이 됩니다.

랜딩 페이지는 잠재 고객이 브랜드와 처음 접촉하는 지점일 수 있으므로, 이러한 후기를 포함하면 처음부터 신뢰성을 구축하는 데 도움이 됩니다.

사회적 증거에는 평점 모음(물병 브랜드 Owala처럼), 개별 리뷰, 언론 보도가 포함될 수 있습니다. 이러한 요소들은 제3자 검증을 제공하고 브랜드를 더욱 신뢰할 수 있게 만듭니다.

클릭 유도 문구(CTA)

모든 랜딩 페이지는 효과적인 클릭 유도 문구(CTA)가 필요합니다. CTA는 사용자를 특정 목표로 안내해야 합니다. 랜딩 페이지에 따라 CTA는 "자세히 알아보기", "모든 제품 보기", "지금 구매", "구독하기" 같은 문구를 사용할 수 있습니다. 관련이 있다면 여기에 가격 정보를 포함할 수도 있습니다.

CTA는 자연스러운 다음 단계처럼 느껴져야 합니다. 이를 뒷받침하는 카피와 비주얼을 사용하세요. 그렇지 않으면 일관성이 없거나 억지스러워 보일 수 있습니다.

최적의 CTA 배치를 찾으려면 다양한 위치를 테스트하고 결과를 측정하세요. 대부분의 랜딩 페이지는 스크롤 없이 보이는 영역에 하나의 CTA를 배치하고, 특히 긴 레이아웃의 경우 페이지 전체에 추가 CTA를 배치합니다.

사회적 증거를 활용한 랜딩 페이지 디자인 사례

랜딩 페이지에 사회적 증거를 포함하면 처음 방문하는 고객과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이 형식은 신규 브랜드나 경쟁이 치열하거나 회의적인 시장에 진입하는 제품에 효과적입니다. 많은 브랜드가 고객 평점, 리뷰, 언론 보도를 포함하며, 이를 종종 스크롤 아래 영역에 배치하여 제품을 검증하고 신뢰성을 강화합니다.

1. Brightland

뉴스 매체에 소개된 적이 있나요? Sharma Brands의 CEO인 Nik Sharma가 "자랑 바(brag bar)"라고 부르는 미디어 로고를 랜딩 페이지에 배치하는 것은 즉각적인 신뢰도를 구축하는 쉬운 방법입니다.

미국 캘리포니아 기반 올리브 오일 브랜드 Brightland는 The New York Times와 The Wall Street Journal 같은 매체의 긍정적인 평가를 보여주며 제품 주장을 뒷받침합니다.

효과가 있는 이유

유명 매체의 사회적 증거는 신뢰와 권위를 나타냅니다. 처음 방문하는 사람들에게 이러한 제3자 검증은 회사의 입지와 명성을 높이는 데 큰 도움이 됩니다.

2. Rare Beauty

메이크업 브랜드 Rare Beauty는 편집된 모델 사진으로 제품을 보여주는 대신, 랜딩 페이지에 실제 고객의 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 공유하며 "여러분의 커뮤니티입니다."라는 태그라인으로 Rare Beauty 제품을 사용하는 실제 사람들을 보여줍니다.

효과가 있는 이유

자신감 있어 보이는 사용자를 보여주는 것은 사람들이 Rare Beauty 제품을 진심으로 좋아해서 온라인에 브랜드에 대해 게시할 정도라는 것을 보여줍니다. 또한 자기 수용이라는 Rare Beauty의 브랜드 메시지를 강화합니다.

제품 중심 랜딩 페이지 사례

시그니처 제품이나 혁신 제품을 판매한다면, 제품 중심 랜딩 페이지가 구매할 가치가 있는 이유를 전달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고품질 제품 이미지를 포함하고, 제품의 혜택을 빠르게 전달하는 카피를 추가하세요.

주력 제품을 부각시키거나 구매자에게 제품 가치를 교육해야 할 때, 특히 신중한 고려가 필요한 품목의 경우 이러한 유형의 랜딩 페이지를 사용하세요.

3. Jones Road Beauty

일부 뷰티 브랜드는 온라인으로 화장품을 판매할 때 반품 문제로 어려움을 겪습니다. 제품 색상이 컴퓨터 화면에서 실제와 다르게 보이기 때문입니다. Jones Road Beauty는 사람들이 올바른 매치를 찾을 수 있도록 돕는 퀴즈로 이 문제를 해결하여 반품을 줄이고 고객 신뢰도를 높입니다.

퀴즈 경험 외에도 랜딩 페이지에는 회사의 시그니처 제품인 Miracle Balm에 대한 상세한 제품 설명이 있습니다. 방문자는 랜딩 페이지를 스크롤하여 더 많은 제품에 대한 퀴즈에 접근할 수 있습니다.

효과가 있는 이유

명확한 CTA가 독자를 퀴즈 시작으로 안내하고, 별점 평가가 사회적 증거를 제공합니다. 심층적인 제품 설명은 혜택을 설명하고 브랜드의 가치 제안을 강화합니다.

4. Olipop

Olipop은 건강한 마이크로바이옴을 지원하기 위해 식물성 성분과 프리바이오틱스가 가득한 탄산음료를 판매합니다. 브랜드는 간단한 헤더("새로운 종류의 탄산음료")로 경쟁사와 차별화하고, "높은 섬유질. 적은 설탕. 맛있는 풍미"와 같은 혜택 중심 카피를 사용하여 독자에게 제품이 구매할 가치가 있는 이유를 빠르게 알려줍니다.

이미지 캐러셀은 바나나 크림과 딸기 바닐라 같은 Olipop의 독특한 맛을 강조합니다.

효과가 있는 이유

짧은 헤드라인과 바로 스캔 가능한 혜택이 Olipop의 장점을 한눈에 명확하게 전달합니다. 별점 평가는 페이지를 복잡하게 만들지 않으면서 빠른 사회적 증거를 추가합니다.

5. Maev

반려견 생식 사료 브랜드 Maev는 많은 정보를 깔끔하고 시각적인 형식으로 제시하는 훌륭한 랜딩 페이지 아이디어를 제공합니다. 비교 페이지에서는 다른 반려견 사료 브랜드의 성분을 검색하고 Maev의 성분과 비교할 수 있습니다.

헤더와 검색창 아래에는 Maev 성분(블루베리와 케일 같은) 이미지가 표시됩니다.

효과가 있는 이유

Maev는 성분을 텍스트로 나열하는 대신 쇼핑객이 한눈에 알아볼 수 있는 이미지를 사용합니다. 이는 일반적인 전자상거래 과제인 반려견이 실제로 무엇을 먹고 있는지 이해하는 문제를 극복하는 데 도움이 됩니다.

강력한 브랜드 메시지를 담은 랜딩 페이지 디자인 사례

뷰티, 스킨케어, 의류, 포장 식품 같은 경쟁이 치열한 시장에서 판매한다면, 강력한 브랜드 아이덴티티를 갖춰야 경쟁사와 차별화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 랜딩 페이지의 스크롤 없이 보이는 영역에 아이덴티티를 보여주면 브랜드를 빠르게 전달할 수 있습니다.

이 접근 방식은 아이덴티티, 가치관 또는 창업자의 존재감이 구매 결정에 영향을 미치는 경쟁 시장에 이상적입니다.

6. Rhode Skin

스킨케어 및 메이크업 브랜드 Rhode Skin은 구매자가 노메이크업 메이크업 룩을 연출할 수 있도록 돕는 가벼운 커버리지 메이크업 제품을 판매합니다. 브랜드 메시지는 노력이 적게 드는 자연스러운 아름다움을 중심으로 하며, 이동 중에도 사용할 수 있는 립 케이스 같은 바이럴 제품을 통해 이 아이디어를 강화합니다.

스크롤 없이 보이는 영역에 있는 저화질의 짧은 동영상이 즉시 이 미학을 전달합니다. 동영상에서 창업자 Hailey Bieber는 보트에 누워 최소한의 메이크업과 편안한 스타일링을 한 채 립 제품을 바릅니다.

효과가 있는 이유

"손쉬운 여름 필수품"이라는 헤더 카피와 캐주얼한 동영상이 회사의 독특한 판매 제안인 “최소한의 노력으로 자연스러운 아름다움”이란 메시지를 즉시 전달합니다.

7. Grind

Grind는 온라인 스토어와 커피숍을 통해 제품을 판매하는 커피 브랜드입니다. 랜딩 페이지를 사용하여 브랜드의 핵심 가치이자 차별화 요소 중 하나인 지속 가능성을 부각시키면서 대담한 시각적 아이덴티티를 전달합니다.

효과가 있는 이유

시각적 요소는 브랜드 가치와 브랜드 보이스를 보여주기 위해 전략적으로 사용됩니다. 스크롤 없이 보이는 영역 바로 위에 스크롤바가 나타나고, 색상으로 구분된 버튼은 사람들이 다른 섹션으로 이동하는 데 도움을 주며, 눈길을 끄는 소제목("커피를 진지하게 생각합니다.")은 Grind의 타겟 고객 언어를 반영합니다.

강력한 CTA를 갖춘 랜딩 페이지 디자인 사례

CTA는 고객을 제품 페이지, 블로그 콘텐츠, 가입 페이지로 안내할 수 있습니다. 훌륭한 CTA는 명확하고 실행 가능합니다. 고객은 클릭하면 무슨 일이 일어나는지 즉시 이해할 수 있어야 합니다.

주요 목표가 보고서 다운로드, 체험판 시작, 신제품 쇼핑과 같은 하나의 핵심 행동을 유도하는 것일 때 이 랜딩 페이지 스타일을 사용하세요.

항상 스크롤 없이 보이는 영역에 CTA를 포함하고, 더 긴 랜딩 페이지에 더 많이 추가하는 것을 고려해 보세요. 방문자가 하고 싶은 것과 여러분이 그들이 다음에 하기를 원하는 것에 따라 올바른 CTA를 선택하세요.

8. Jolie

랜딩 페이지의 주요 목표는 누군가가 행동을 완료하도록 하는 것이지만, 그 행동이 항상 구매를 장려할 필요는 없습니다.

예를 들어 샤워 필터 시스템을 판매하는 D2C 브랜드 Jolie를 살펴보세요. 사람들이 물에 어떤 화학 물질이 있는지 확인할 수 있는 수질 보고서 랜딩 페이지를 만들었습니다.

효과가 있는 이유

카피는 특정 화학 물질이 피부와 모발에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 설명한 다음, 독자에게 맞춤형 수질 보고서를 받아보라고 권유하는 CTA를 포함합니다. 먼저 잠재적인 문제를 지적함으로써 Jolie는 필터 제품을 고려해야 할 설득력 있는 이유를 만듭니다.

9. Peepers

안경 회사 Peepers는 간단한 랜딩 페이지 디자인을 사용하여 방문자가 신제품을 쇼핑하도록 장려합니다. 스크롤 없이 보이는 영역에는 2025년 가을 컬렉션을 쇼핑하라는 CTA가 있고, 그다음에는 가격과 제품 변형을 보여주는 제품 캐러셀이 있습니다.

효과가 있는 이유

두 개의 눈에 띄는 CTA가 고객이 신제품 쇼핑을 시작하도록 장려합니다. 캐러셀의 명확한 가격과 제품 옵션은 쇼핑객이 빠른 구매 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

10. Shopify POS

POS(판매 시점 관리) 랜딩 페이지를 만든 Shopify 디자이너들은 세 가지 서로 다른 CTA를 포함해야 하는 어려운 과제를 안고 있었습니다.

1. 무료 체험판 시작

2. 영업팀과 상담

3. 기존 Shopify POS 계정에 로그인

Shopify 페이지는 버튼 계층 구조를 사용하여 사용자를 가장 중요한 행동으로 안내합니다.

효과가 있는 이유

CTA 버튼은 대비와 크기를 사용하여 우선순위를 나타냅니다. 어둡고 대비가 높은 버튼은 선호되고 가장 중요한 CTA인 새로운 체험판 시작을 강조합니다. 영업팀과 상담은 반전된 색 구성표로 나타납니다. 가장 우선순위가 낮은 CTA는 두 옵션 아래에 있는 작은 텍스트 링크일 뿐이며, 독자가 로그인할 수 있도록 합니다.

랜딩 페이지 디자인 모범 사례 6가지

1. 정보 흐름 고려하기
2. 시각적 요소에 집중하기
3. 반응형 디자인 사용하기
4. 트래픽 및 기기 소스 분석하기
5. 랜딩 페이지 디자인 테스트하기
6. UX 리서치 우선순위 정하기

잠재 고객의 관심을 끌었지만, 이제 브랜드와 제품을 독특하게 만드는 요소를 공유할 시간은 단 몇 초뿐입니다. 특히 방문자가 브랜드에 대해 거의 모를 때 더욱 그렇습니다.

간단한 랜딩 페이지 디자인은 방문자를 가장 중요한 것으로 안내하는 데 도움이 됩니다. 다른 것은 모두 잊더라도, 공감을 얻고 싶은 한 가지는 무엇인가요?

1. 정보 흐름 고려하기

랜딩 페이지 상단에 어떤 콘텐츠가 먼저 나타나는지 신중하게 생각하세요. 너무 많은 것을 너무 빨리 넣으려고 하면 사용자에게 압도적이고 복잡한 경험을 만들 수 있습니다.

"마케터는 '스크롤 없이 보이는 영역'에 대해 덜 생각하고 랜딩 페이지 콘텐츠의 전체적인 정보 계층 구조와 흐름에 대해 훨씬 더 많이 생각해야 합니다."라고 전환율 최적화 컨설턴트 Michael Aagaard는 말합니다.

아래 질문을 사용하여 랜딩 페이지를 구축하세요. 답변은 사용자 여정에 대한 이해도와 랜딩 페이지가 수행하기를 원하는 역할에 따라 달라집니다.

• 올바른 질문에 답하고 주요 반대 의견을 다루고 있나요?
• 기대치를 관리하고 광고 소스에서 한 "약속"을 이행하고 있나요?
• 전환을 향한 모멘텀을 구축하기 위해 올바른 순서로 콘텐츠를 제시하고 있나요?

2. 시각적 요소에 집중하기

전자상거래에서 이미지는 쇼핑객이 제품을 이해하는 데 도움이 되며, 특히 직접 만지거나 사용해 볼 수 없을 때 더욱 그렇습니다. 제품 사진이 가치를 완전히 담아내지 못하면 고객은 구매할 가치가 있는 이유를 이해하지 못할 수 있습니다.

그러나 랜딩 페이지에 제품 이미지만 추가하는 것은 아닙니다. 고객은 제품 혜택 및 기능과 같은 정보도 필요합니다. 큰 텍스트 블록을 작성하는 대신 다음과 같은 디자인 요소를 통해 핵심 세부 정보를 제시하세요.

• 글머리 기호 또는 번호 매기기 목록
• 로고 또는 그래픽
• 이미지
• CTA 버튼
• 리뷰
• 동영상 후기

3. 반응형 디자인 사용하기

랜딩 페이지를 노트북이나 컴퓨터 화면에서 디자인하고 있을 가능성이 높지만, 대부분의 사람은 그렇게 보지 않을 것입니다. 전체 인터넷 트래픽의 절반 이상이 모바일 기기에서 발생합니다.

타겟 고객에 따라 이 수치는 훨씬 더 높을 수 있습니다.

"일부 고객의 경우 모바일 기기에서 오는 트래픽이 80%에 달하기도 합니다."라고 Shopify 파트너 에이전시 Mote의 공동 창업자이자 소프트웨어 엔지니어인 Rembrant Van der Mijnsbrugge는 말합니다. "트래픽이 어디에서 오는지에 따라 달라지는 경우가 많습니다. Instagram(인스타그램)에서 매우 인기 있는 고객이 있습니다. 트래픽의 대부분이 Instagram에서 오는 경우, Instagram 인앱 브라우저 경험이 실제로 많은 사람들이 결국 사용하는 것입니다."

반응형 웹 디자인은 랜딩 페이지가 모든 화면 크기에 맞게 조정됩니다.

"향후 사업에 사용하게 될 마케팅 채널에 따라 갑자기 타겟 고객이 한 기기에서 다른 기기로 급격히 이동할 수 있습니다."라고 Rembrant는 말합니다. "그걸 따라잡아야 하는 상황을 원하지 않을 것입니다."

Shopify와 같은 전자상거래 플랫폼에는 반응형 웹 디자인이 내장되어 있어 수동 코딩에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 웹사이트 빌더를 사용하여 이미지 캐러셀과 CTA가 기기 전체에서 어떻게 나타나는지 미리 확인하세요.

반응형 웹사이트 디자인을 위한 기타 팁

• 접을 수 있는 메뉴 사용
• 더 부드러운 경험을 보장하기 위해 작은 세부 사항 버튼 제작
• TinyPNG 같은 도구로 이미지를 압축하여 더 빠른 로딩 유도
• 자동 재생 동영상 피하기
• 크고 탭하기 쉬운 버튼 사용

4. 트래픽 및 기기 소스 분석하기

반응형 디자인은 랜딩 페이지가 기기 전체에서 작동하도록 만듭니다. 하지만 트래픽이 유입되는 플랫폼에 맞게 콘텐츠를 조정하면 더욱 효과적인 결과를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 웹사이트 트래픽의 대부분이 바이럴 제품을 찾는 TikTok 사용자에게서 온다면, 동영상에서 본 것과 일치하도록 스크롤 없이 보이는 영역의 랜딩 페이지를 최적화하세요.

"페이지를 출처 플랫폼에 맞게 상황에 맞게 만들지 않으면 이탈률이 급증하고 전체 플랫폼 ROAS(광고 지출 대비 수익)가 낮게 유지될 것입니다"라고 사업가 Nik Sharma는 말합니다.

이러한 종류의 상황별 청취는 전반적으로 더 나은 고객 경험을 유도합니다.

5. 랜딩 페이지 디자인 테스트하기

랜딩 페이지가 활성화되고 의미 있는 트래픽을 생성하면 A/B 테스트를 실행하여 전환을을 개선해 보세요. 다양한 CTA, 제품 이미지, 헤드라인을 테스트하여 어떤 버전이 더 많은 구매 또는 가입으로 이어지는지 확인할 수 있습니다. Shopify 비즈니스는 Shopify 앱 스토어의 A/B 테스트 도구를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다.

그러나 A/B 테스트는 최고의 성과를 내는 태그라인이나 CTA 배치를 찾는 것만이 아닙니다. 고객 경험 최적화 플랫폼 Speero의 전무 이사 Ben Labay는 다음과 같이 말합니다. "테스트를 한다면 의견을 증명하기 위해 테스트하는 것이 아니라 전략에 도전하거나 고객 문제 또는 사업 기회와 직접 연결된 가설을 테스트해야 합니다."

Ben은 테스트가 더 많은 고객 확보, Instagram 수익화 또는 유지율 개선 등 사업 성장 모델과 일치해야 한다고 말합니다.

6. UX 리서치 우선순위 정하기

타겟 고객과 그들이 사이트를 사용하는 방법을 아는 것은 높은 전환율의 랜딩 페이지를 구축하는 데 반드시 필요합니다.

"타겟 고객을 더 잘 이해할수록 더 나은 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 최신 디자인 트렌드에 현혹되지 마세요."라고 Michael은 말합니다. "대신 모든 기본 사항을 제대로 갖추고 심층적인 사용자 조사를 수행하여 단순히 페이지 레이아웃을 조정하는 것이 아니라 행동이 사용자에게 영향을 미치는 정보에 입각한 결정을 내리도록 하세요."

사용자 경험(UX) 조사에는 고객 설문조사를 보내거나 클릭률을 추적하여 방문자가 사이트를 사용하는 방법을 확인하는 것이 포함될 수 있습니다. 예를 들어 고객이 구매하기 전에 브랜드 스토리를 읽는다는 것을 발견하면 랜딩 페이지에서 브랜드 스토리로 직접 연결되는 CTA를 포함할 수 있습니다.

아름다운 랜딩 페이지 디자인 만들기

Shopify에는 높은 전환율의 랜딩 페이지를 만드는 데 필요한 모든 도구, 앱, 통합 기능, 테마가 있습니다. 처음부터 시작하거나 템플릿으로 시작한 다음 고유한 브랜드에 맞게 사용자 지정하고 한 곳에서 모두 관리하세요.

또한, 수천 개의 Shopify 앱을 탐색하여 랜딩 페이지 기능을 추가하면 전환을을 높여 투자를 최대한 활용할 수도 있습니다.