Imagina este escenario: diriges un negocio en crecimiento de cajas de suscripción para mascotas. Mantienes un blog mensual en tu sitio web, publicas en las redes sociales de tu marca dos veces por semana y envías un newsletter a tus suscriptores.
Pero escribir artículos, publicaciones en redes sociales y newsletters consume el tiempo que necesitas para administrar tu negocio.
Curar contenido relevante como parte de tu estrategia de marketing de contenidos puede ayudar a aliviar esta carga. Cuando se usa para complementar el plan de contenidos de tu empresa, puede ahorrarte tiempo y dinero, mantener la lealtad de tu público objetivo y generar confianza con los clientes.
¿Qué es la curación de contenido?
La curación de contenido es el proceso de recopilar y compartir contenido que tiene valor para tu audiencia y marca. El contenido que curas puede incluir artículos, podcasts, imágenes, videos, memes y citas, y puedes compartirlo por correo electrónico, plataformas de redes sociales o tu sitio web.
Puede tomar la forma de artículos recopilatorios, listas y publicaciones de otros en LinkedIn, X, Instagram y otras plataformas de redes sociales.
Curación de contenido vs. creación de contenido
La curación de contenido se distingue de la creación de contenido porque utiliza contenido existente creado por otra persona. La clave está en encontrar el mejor contenido y presentarlo de manera útil.
La creación de contenido, por otro lado, es el acto de crear contenido original por ti mismo. Puede incluir escribir artículos o publicaciones en redes sociales, tomar fotografías, hacer gráficos o grabar un video o podcast.
La creación de contenido generalmente requiere más trabajo que la curación de contenido porque tienes que desarrollar tus propios pensamientos e ideas y transformarlos en contenido excelente que resuene con tu audiencia objetivo.
Beneficios de la curación de contenido
La audiencia quiere cada vez más sentirse parte de una comunidad alrededor de tu marca y sus productos. La curación de contenido puede ser una forma efectiva de cumplir con esta expectativa, y tiene varios beneficios clave:
Ahorra tiempo y recursos
Una estrategia de curación de contenido que incluya seleccionar, filtrar y presentar información puede brindar a tu negocio los beneficios de un programa completo de creación de contenido sin gastar el tiempo o los recursos de crear uno desde cero.
Todo el proceso de curación es más rápido y menos laborioso que desarrollar contenido por tu cuenta.
Involucra a tu audiencia
Debido a que la curación de contenido implica obtener contenido de otras fuentes, demuestra que estás bien informado. También puede mostrar que te importan los intereses de tus clientes y que tienes una misión más allá de simplemente vender un producto.
Un resultado de buscar y publicar contenido de otros de manera constante es que construyes una red de influencers afines a través del etiquetado y dar el crédito adecuado a los creadores de contenido.
Genera confianza del cliente
El contenido que tu empresa cura puede entregar valor a los clientes, especialmente si les ayuda a resolver un problema o responde sus preguntas. También puede ahorrar tiempo a tu audiencia, porque has hecho gran parte del trabajo de encontrar y verificar contenido, mostrándoles que te importa y entiendes sus necesidades.
8 prácticas recomendadas para curar contenido
- Elige contenido de calidad
- Habla a tu audiencia
- Diversifica el contenido
- Aporta tu enfoque
- Mide el engagement
- Empodera a los miembros del equipo para contribuir
- Planifica tu contenido
- Menciona a los creadores
Aunque la curación de contenido puede complementar un programa de contenidos más amplio para tu negocio, estos consejos pueden ayudarte a extraer el máximo valor de este proceso.
1. Elige contenido de calidad
Examina minuciosamente el contenido que compartes. Incluso si confías en la fuente, lee todo el artículo o escucha todo el podcast para asegurarte de que sea adecuado para tu marca. Elige contenido de alta calidad que tenga impacto y entregue valor a tu audiencia.
2. Habla a tu audiencia
Evalúa el contenido para determinar si es apropiado para tu audiencia y sirve a sus necesidades. ¿Puede ayudarles a resolver un problema? ¿Puede aclarar algo sobre tu negocio o industria?
Cuando encaje, haz una pregunta a tus clientes o busca su opinión. Una pregunta específica puede generar una conversación y llevar a un mayor engagement de la audiencia.
3. Diversifica el contenido
Diversifica tus fuentes y tipos de contenido. Evita compartir contenido de las mismas fuentes una y otra vez o múltiples piezas de contenido de la misma fuente en una publicación, correo electrónico o artículo.
Prueba una variedad de tipos de contenido como video de formato corto, video de formato largo, extractos de ebooks, recomendaciones de productos, artículos, infografías e incluso recetas o música.
4. Aporta tu enfoque
Cuando compartas el contenido de otra persona, proporciona tu propio contexto. Tu audiencia debe entender por qué tu negocio está compartiendo este contenido con ellos. Comunicar por qué elegiste este contenido es una oportunidad para mostrar que eres reflexivo, incluso si no tienes tiempo para crear contenido por ti mismo.
Esta es tu oportunidad para agregar la voz de tu marca al contenido compartido. La clave para hacer que la curación de contenido se sienta como creación de contenido es incluir la perspectiva y personalidad de tu marca.
5. Mide el engagement
Rastrear cómo las personas interactúan con tu contenido puede ayudarte a refinar constantemente tus esfuerzos de curación. Las herramientas de análisis para tus canales de redes sociales, correo electrónico y tráfico web pueden ayudarte a aprender qué contenido recibe más engagement a la vez que te dan la oportunidad de desarrollar y probar nuevas ideas.
Observa en qué enlaces hacen más clic los visitantes y sobre qué comentan, y sigue sus señales.
6. Empodera a los miembros del equipo para contribuir
No solo es divertido y motivador para los miembros de tu equipo contribuir a la curación de contenido, sino que también ayuda a mantener el contenido diverso. Esto se debe a que tienes una mezcla de personas que aportan sus propias fuentes y diferentes perspectivas.
También es más fácil cuando tienes un equipo de personas que ya consumen contenido digital y están atentas a material potencial para curación.
7. Planifica tu contenido
Planifica tu mezcla de contenido. Crea un cronograma de curación para darte estructura. Piensa en contenido oportuno versus contenido perenne. El contenido perenne es material que funciona independientemente de cuándo lo publiques.
El contenido oportuno está vinculado a un evento u ocasión, lo que significa que debes compartirlo antes de que pierda relevancia.
Cuando tengas contenido listo, puedes programar publicaciones usando una herramienta de gestión de redes sociales, herramienta de gestión de correo electrónico o herramienta de publicación de blog.
8. Menciona a los creadores
Menciona a la persona o empresa que creó el contenido original etiquetándolos en redes sociales o proporcionando atribución en tu texto o correo electrónico. También asegúrate de tener permiso del creador para compartir el contenido.
No solo dar crédito es lo correcto, sino que también te ayuda a construir relaciones con marcas y personas con valores en común.
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Preguntas frecuentes sobre curación de contenido
¿Cómo puedo hacer una buena curación de contenido?
Para curar contenido, encuentras contenido existente, lo evalúas por su relevancia para tu audiencia y marca, le das contexto para hacerlo tuyo, y luego lo compartes por correo electrónico, redes sociales o en tu sitio web. El mejor contenido curado entrega valor a tus clientes y muestra la personalidad, perspectiva o experiencia de tu negocio.
¿Cuál es la forma más común de curación de contenido?
Una de las formas más comunes de curación de contenido es compartir enlaces a contenido creado por otras personas o marcas. Esto se conoce típicamente como contenido externo, y puede incluir artículos, episodios de podcast y videos.
¿Es mejor la creación o la curación de contenido?
Una no es necesariamente mejor que la otra, aunque es posible terminar con un exceso de contenido curado. Lo ideal es una combinación de curación y creación de contenido. Esto te da la oportunidad tanto de establecer la voz de tu marca y demostrar tu experiencia, mientras también aprovechas el conocimiento y las perspectivas únicas de otros en tu industria.
