Ya sea porque estés convirtiendo un hobby en un negocio o aprovechando una oportunidad en el mercado, poner en marcha un negocio de comercio electrónico exitoso requiere más que un gran producto: necesitas una marca sólida que conecte con tus clientes.
Tu marca muestra a los clientes potenciales lo que representas y les ayuda a recordarte. La parte visual de tu marca, conocida como diseño de marca, incluye todo, desde tu diseño de logo hasta las tipografías que utilizas.
¿Listo para crear un diseño de marca memorable para tu negocio? Descubre algunos ejemplos inspiradores de marcas de comercio electrónico exitosas y recibe consejos de expertos para ayudarte a desarrollar tu propia identidad visual.
¿Qué es el diseño de marca?
El diseño de marca crea la identidad visual de tu empresa a través de elementos como la tipografía, el estilo fotográfico y las paletas de colores. Incluye tanto los activos visuales que creas (como los logos) como las reglas que guían su uso en tu sitio web, redes sociales, embalajes y otros materiales.
Si bien el diseño de marca se centra en lo visual, es solo un elemento del branding. Tu identidad de marca completa también incluye elementos no visuales como tu voz de marca, valores de marca y manifiesto de marca.
Pero un branding visual fuerte puede hacer que tu empresa sea instantáneamente reconocible: piensa en el logo de la marca Nike, que los clientes reconocen sin siquiera ver el nombre de la empresa.
¿Qué hace que un diseño de marca sea excelente?
Tu diseño de marca debe seguir unas directrices de marca claras que transmitan todas tus decisiones de diseño. Estas directrices suelen abarcar tus elecciones tipográficas y de color, y pueden incluir una biblioteca de activos de marca y reglas fotográficas.
Aquí están los elementos clave a considerar mientras desarrollas tu diseño de marca:
Logo
Tu logo es el símbolo que representa tu marca. Puedes elegir entre varios tipos de logos, como emblemas, logos basados en texto o logos de mascotas.
Los logos de mascotas pueden hacer que tu marca sea especialmente memorable. Toma como ejemplo la marca de cuidado de la piel Starface: utiliza a Big Yellow, una mascota con una cara sonriente que representa su compromiso con la autoexpresión y la amabilidad.
“En Starface, nos enorgullecemos de ser parte de esa conversación cultural, especialmente para nuestro público objetivo, la generación Z”, dice Kara Brothers, presidenta de Starface, en un episodio en inglés de Shopify Masters.
“Lo que eso significa para nosotros es que tenemos este personaje principal, Big Yellow, que es un personaje accesible, que utiliza un lenguaje muy simple, es una voz muy sincera que utilizamos en nuestras redes sociales y nuestras campañas”.
Color
Una paleta de colores cuidadosamente elegida te ayuda a mantener tu marca consistente en todos los lugares donde los clientes la vean: desde redes sociales hasta tu sitio web y anuncios.
Mientras algunos expertos en marketing se enfocan en la teoría del color o la psicología del color, lo que más importa es elegir colores que funcionen bien juntos y comuniquen claramente tu mensaje.
“Es muy abierto a la interpretación porque todos tenemos diferentes asociaciones con los colores”, dice Sara Mote, directora creativa de la agencia de diseño digital Studio Mote, un partner de Shopify. “Así que normalmente me centro en el color más como una oportunidad de branding. Ciertas decisiones son realmente importantes solo por legibilidad y comunicación clara, más que por la psicología asociada”.
Tipografía
Las fuentes que elijas y cómo las organices juegan un papel importante en tu identidad de marca. Tus directrices de marca deben especificar qué fuentes utilizar y cómo estilizarlas de manera consistente en todos tus materiales.
12 ejemplos de diseño de marca atractivos
- Omsom
- Mount Lai
- Atacz
- Glossier
- Big Bud Press
- Noted
- Schoolhouse
- Wild One
- Hero Bread
- Bombas
- Parks Project
- KimChi Chic Beauty
¿Listo para ver el diseño de marca en acción? Descubre cómo las empresas de comercio electrónico de éxito utilizan el color, la tipografía y otros elementos visuales para crear marcas memorables que conectan con sus clientes.
Aunque las marcas de la selección son norteamericanas, siguen siendo un buen ejemplo para los mercados hispanohablantes, así que no dudes en inspirarte en ellas.
1. Omsom
Omsom trae fideos y salsas del sur y el este asiático directamente a los consumidores con un branding, tan audaz como sus sabores. Su diseño presenta colores brillantes que coinciden con su voz energética.
“Todo su concepto giraba en torno a la energía, fuego y romper cosas”, dice Ky Allport, director creativo de branding en Outline, la agencia que ayudó a desarrollar las directrices de marca de Omsom. La marca utiliza colores brillantes y ardientes, con un favicon (el pequeño ícono de la pestaña del navegador) con forma de llama de vela y tipografía estirada que se asemeja al vapor.
“En un mundo obsesionado con el minimalismo, Omsom ha logrado tomar el concepto de maximalismo y hacerlo suyo de una manera que captura su voz divertida y energética”, dice el diseñador de contenido Ibrahim Hasan.
2. Mount Lai
“Los logos más simples y modernos tienden a funcionar muy bien con los clientes”, dice el diseñador Skyler Hestnes. Mount Lai, una marca de belleza arraigada en la medicina tradicional china, demuestra esto con su logo de palabra en blanco y negro limpio.
La identidad de marca de Mount Lai presenta una paleta de colores naturales y apagados y fotografías que muestran productos junto a elementos naturales como hojas y piedras. Su sitio web utiliza un conjunto cuidadosamente elegido de fuentes legibles, creando un diseño minimalista y sereno.
3. Atacz
La marca de bolsos Atacz combina arte con sostenibilidad. Su misión (disponible en inglés) de crear objetos artísticos a partir de materiales reciclados, necesitaba elementos visuales que atrajeran a clientes conscientes de la moda y del medioambiente.
¿El resultado? Fotografías nítidas y de alto contraste, fuentes modernas y colores vívidos que captan la atención.
4. Glossier
Glossier adopta un enfoque de menos es más en el cuidado de la piel que se extiende a su diseño de marca. Mantiene las cosas minimalistas con dos versiones de logo: un simple logo de palabra y una G mayúscula estilizada.
“Glossier es una marca que siempre destaca para mí”, dice Skyler. “A veces, no es realmente necesario mostrar algo llamativo y colorido”.
5. Big Bud Press
Big Bud Press es una marca de ropa ética con sede en Los Ángeles que crea monos, petos y accesorios vibrantes como bolsas de mano.
Si bien sus productos vienen en muchos colores, Big Bud Press mantiene la consistencia a través de naranjas, dorados y ocres inspirados en el vintage que aparecen en su sitio web, Instagram, tienda y logo soleado.
6. Noted
Las velas Noted utilizan un diseño de marca neutral y minimalista para crear una sensación de calma. Sus fotografías de producto son simples, a menudo presentando elementos naturales como flores y frutas que sirven de inspiración para sus fragancias.
7. Schoolhouse
Schoolhouse es una marca de iluminación y decoración del hogar que se enfoca en la fabricación ética y las tradiciones artesanales estadounidenses. Su diseño web es casi completamente en blanco y negro, permitiendo que sus patrones coloridos sean el centro de atención. Las fotos de producto muestran sus piezas en espacios cálidos y acogedores.
8. Wild One
“Lo aburrido no está en nuestro ADN”, afirma la marca de accesorios para mascotas Wild One en su página de “Acerca de”. Su diseño de marca lo muestra con bloques de color audaces a lo largo de su texto y fondos blancos limpios que hacen que sus productos vibrantes resalten.
9. Hero Bread
Hero produce productos de pan ricos en proteínas y fibra con menos carbohidratos. Su marca se centra en un amarillo dorado, que recuerda a los campos de trigo, una asociación reforzada por su logo: un manojo de trigo.
Sus fotos muestran el pan Hero fuera de su embalaje, ayudando a los clientes a ver el producto y que se parece a un pan regular.
10. Bombas
La marca de calcetines de lana Bombas dona un artículo a una persona sin hogar por cada compra. Si bien su sitio presenta muchos colores, un acento azul consistente mantiene el reconocimiento de la marca. Sus fotos de productos muestran los artículos contra fondos grises simples, destacando su calidad.
11. Parks Project
Como socio oficial del Servicio de Parques Nacionales Estadounidense, Parks Project crea productos que apoyan y conciencian sobre los parques nacionales. Desde 2014, han ayudado a financiar el mantenimiento de los parques mientras educan a los clientes sobre los impactos del cambio climático.
Su marca combina fuentes modernas con gráficos retro y fotografía inspirada en lo vintage, todo en colores apagados y naturales.
12. KimChi Chic Beauty
“Imagino que mi aura es un conjunto de colores ultravioleta que resplandecen. Celebro todo lo lindo, divertido, extraño y exótico”, dijo la drag queen KimChi a Vice en una entrevista en inglés, describiendo su estética como “doily biónico”.
El diseño de marca de KimChi Chic Beauty refleja esta visión única a través de colores pastel, personajes de dibujos animados e ilustraciones juguetonas de corazones y otros símbolos.
Consejos de diseño de marca de un experto
- Mantén tu logo simple y versátil
- Investiga tu mercado
- Elige tus colores sabiamente
- Utiliza tu kit completo de marca
- Sé fiel a tu marca
La diseñadora Skyler Hestnes ha ayudado a innumerables pequeñas empresas a crear marcas memorables. Aquí están sus mejores consejos para desarrollar tu propio diseño de marca distintivo:
Mantén tu logo simple y versátil
“A veces, un simple logo de palabra, en lugar de un logo grande y elegante, funciona perfectamente”, dice Skyler. Un logo sencillo con una paleta de colores bien pensada puede captar la atención sin requerir habilidades de diseño expertas. Incluso puedes usar el generador de logos gratuito de Shopify para comenzar.
Recuerda, simple no significa aburrido. Tu logo debe funcionar en diferentes fondos y tamaños, desde vallas publicitarias hasta etiquetas de productos. Como dice Skyler, “Tener un logo que puedas usar en un fondo blanco o negro, o cualquier cosa intermedia, te llevará lejos”.
Investiga tu mercado
Incluso los diseñadores experimentados llevan a cabo una investigación de mercado antes de comenzar un proyecto de marca. Comprender los estándares de diseño de tu industria te ayuda a crear una marca que resulte auténtica y relevante.
“Recomendaría observar lo que están haciendo los competidores”, dice Skyler. “Desanima a la gente si pasan por un lugar de sushi y la fuente parece ser para un spa de día”.
Elige tus colores sabiamente
Tu esquema de colores da forma a la identidad de tu marca en cada punto de contacto, desde tu sitio web hasta el desarrollo de productos. Skyler recomienda comenzar con colores de fondo neutros, luego añadir “un color de acento como tu color de marca, y luego introducir los tonos complementarios”.
Utiliza tu kit completo de marca
“En el comercio electrónico, tu primer punto de contacto con alguien es típicamente tus redes sociales”, señala Skyler. Asegúrate de que los clientes reconozcan instantáneamente tu marca utilizando consistentemente todos tus elementos de diseño (logo, tipografía, colores y estilo fotográfico) en tus publicaciones en redes sociales.
Sé fiel a tu marca
“Las marcas que necesitan más cuidado son aquellas que no están unificadas”, dice Skyler. Una vez que hayas establecido tus directrices, úsalas en todas partes, desde redes sociales hasta comunicaciones internas.
Lo más importante, es que alinees el diseño de tu marca con tus productos. Como explica Skyler, “Si estás vendiendo velas de colores muy neutros, no querrás una marca que sea roja y azul o brillante y loca. Haz que encaje”.
Preguntas frecuentes sobre el diseño de marca
¿Qué es el diseño de marca?
El diseño de marca incluye logos, paletas de colores, tipografía y estilos fotográficos que trabajan juntos para crear tu identidad de marca única.
¿Qué hace que un diseño de marca sea efectivo?
Los diseños de marca más efectivos reflejan los valores y la personalidad de una empresa mientras se mantienen consistentes en todas las plataformas. Toma Omsom como ejemplo: sus colores audaces y su diseño energético coinciden perfectamente con sus vibrantes sabores asiáticos y su voz de marca optimista.
¿Cuáles son los elementos clave de la identidad visual de marca?
- Logo: La piedra angular de tu diseño de marca que representa visualmente tu negocio.
- Paleta de colores: Un conjunto cuidadosamente elegido de colores que ayuda a los clientes a reconocer tu marca al instante.
- Tipografía: Las fuentes y el estilo del texto que dan a tu contenido escrito una voz y una sensación consistentes.
¿Por qué importa el diseño de marca?
Un diseño de marca sólido ayuda a los clientes a reconocerte y recordarte. Te diferencia de los competidores y crea una experiencia cohesiva en cada punto de contacto, desde tu sitio web hasta tu embalaje y tu presencia en redes sociales.
