¿Qué es el crossposting? Cómo hacer publicaciones cruzadas de tu contenido

Con la cantidad de plataformas de redes sociales existentes y las que surgen nuevas casi constantemente, competir por la atención online puede resultar abrumador. El objetivo de una estrategia de marketing en redes sociales es aumentar el reconocimiento de marca y dirigir usuarios a tu sitio web, pero ¿cómo captar atención sin agotarte en el proceso?

Una vez que creas contenido de calidad para tu marca, no necesitas reinventar la rueda para cada canal de redes sociales. El crossposting, o publicación cruzada, de contenido estratégico y optimizado te ayudará a alcanzar diferentes audiencias objetivo, conectar con tus seguidores en sus plataformas preferidas y mantener un mensaje coherente.

Aquí descubrirás cómo utilizar el crossposting y publicar contenido de redes sociales en todos tus canales sin duplicar, triplicar o cuadruplicar tu carga de trabajo.

¿Qué es el crossposting?

El crossposting o publicación cruzada es la práctica de publicar contenido duplicado o similar en múltiples plataformas de redes sociales. En lugar de invertir tiempo creando una publicación para una sola plataforma, la publicación cruzada en canales sociales es una forma práctica de llegar a una audiencia más amplia con el mismo mensaje. 

Puedes hacer crossposting de texto, imágenes, videos y encuestas copiando manualmente el contenido en cada plataforma o utilizando una herramienta de publicación cruzada.

El beneficio principal del crossposting es que ahorra tiempo mientras hace crecer tu presencia en redes sociales. Crear contenido único para múltiples plataformas de redes sociales puede consumir mucho tiempo. Con la publicación cruzada, un gestor de redes sociales puede centrarse en la estrategia de marketing y analítica en lugar de planificar publicaciones individuales.

Además de ahorrar tiempo y poner tu contenido frente a una audiencia más amplia, el crossposting crea continuidad entre canales. Los equipos pequeños, las marcas con un presupuesto de marketing limitado o las marcas con contenido limitado pueden beneficiarse de una estrategia de publicación cruzada.

Cómo hacer crossposting para tu negocio de ecommerce

• Crea contenido relevante para todos los canales
• Ajusta los detalles
• Usa una herramienta de crossposting
• Monitoriza los resultados

Aprovecha las fortalezas de las audiencias de cada plataforma para aumentar las impresiones y el engagement. Así es como utilizar el crossposting en tu estrategia de redes sociales:

Crea contenido relevante para todos los canales

Si estás implementando una estrategia de crossposting para tu negocio de ecommerce, diseña contenido de marketing en redes sociales que sea, en esencia, apropiado para múltiples plataformas. 

Si ya estás publicando en redes sociales para tu marca, probablemente ya estés creando contenido que conectará con tus audiencias. Piensa en lo que tu público objetivo valora más para que puedas centrarte en crear contenido que les sirva, sin importar la plataforma.

Por ejemplo, un video rápido demostrando cómo usar tu producto podría ser apropiado en general para TikTok, LinkedIn, Facebook e Instagram. Invierte el tiempo y esfuerzo en hacer este video una sola vez, y luego cosecha las recompensas del contenido de crossposting.

Por el contrario, un video divertido de tus empleados haciendo un desafío de baile de TikTok podría no ser apropiado para una publicación cruzada en LinkedIn. Esto no significa que no debas participar en tendencias de TikTok; simplemente centra la mayor parte de tu estrategia en mensajes duraderos por encima de modas pasajeras.

Ajusta los detalles

El crossposting existe en un espectro. Puedes publicar contenido duplicado palabra por palabra en todos tus canales o personalizar el texto de un video para adaptarlo a la audiencia principal de cada plataforma. 

De cualquier manera, puedes promocionar tu contenido sin empezar desde cero. Al hacer ajustes para la publicación cruzada, considera las mejores prácticas de contenido de redes sociales, como los límites de caracteres y las pautas de tamaño de imagen.

Considera los requisitos variados entre diferentes plataformas al planificar tu contenido de crossposting:

• Audiencia. Comprende la demografía e intereses de tus audiencias en varios canales para adaptar tus publicaciones y cumplir con sus expectativas.
• Mensaje. La voz y el tono de tu mensaje pueden necesitar cambiar dependiendo de la plataforma de redes sociales. Probablemente, buscarás crear contenido más profesional y con autoridad para LinkedIn que para Facebook.
• Límites de caracteres. Considera los límites de caracteres que podrían restringir tu uso de texto, como el límite de 280 caracteres en X para cuentas gratuitas.
• Proporciones de aspecto. Prioriza las imágenes correctas para cada plataforma, como las proporciones de aspecto o los límites de duración de video.
• Enlaces clicables. Para generar enlaces clicables en cada plataforma, ajusta tu llamada a la acción o enfoque. Por ejemplo, los enlaces clicables no están disponibles en las publicaciones de Instagram de la misma manera que en las publicaciones de X. Pero puedes usar un enlace clicable en Instagram Stories para dirigir tráfico a tu sitio web.
• Hashtags. Incluso si los hashtags están disponibles y los usuarios los aplican de la misma manera en todos los canales, refinar hashtags en diferentes plataformas de redes sociales es una forma rápida de adaptar tus publicaciones a la audiencia de esa cuenta.

Usa una herramienta de crossposting

Al hacer publicación cruzada, ahórrate tiempo usando una herramienta de gestión de redes sociales para programar publicaciones. 

Las herramientas de programación pueden ayudarte a publicar tus posts en el momento óptimo para cada plataforma, y así alcanzar a cada audiencia cuando están activos. Esto también puede ayudar a evitar la sobresaturación en caso de que los usuarios sigan tu marca en múltiples canales.

Las herramientas de programación de redes sociales como Sprout Social, Hootsuite o Social Pilot facilitan programar tus publicaciones con antelación. 

Esto es especialmente útil si estás dirigiéndote a usuarios en varias zonas horarias. También te permiten compartir contenido en varios canales con solo unos pocos clics.

Descubre los mejores momentos para publicar en cada uno de estos canales sociales:

• Instagram
• TikTok
• LinkedIn

Monitoriza los resultados

Un beneficio del crossposting es que puedes aumentar rápida y fácilmente el volumen de tu contenido en más plataformas sociales. 

Tal vez has estado más tiempo dedicándote a tu cuenta de Instagram y a tus seguidores en la plataforma, pero te gustaría dirigirte a nuevos seguidores o diferentes audiencias en Facebook. La publicación cruzada puede ayudarte a establecer una presencia inicial en redes sociales, aunque podría no ayudarte a lograr el máximo engagement y potenciar tu marca.

Mientras estableces tu presencia en una plataforma específica, profundiza en las analíticas de redes sociales. Utilizar herramientas de analítica de redes sociales mientras haces publicación cruzada te ayudará a identificar cualquier contenido de publicación cruzada que fracasó en una plataforma específica. 

Usa estas analíticas avanzadas para obtener información relevante sobre cuándo vale la pena la publicación cruzada y cuándo sería mejor invertir el tiempo creando una nueva publicación. La optimización de tus redes sociales será única para tu marca y tus audiencias.

Errores comunes de crossposting que debes evitar

• Esperar el mismo rendimiento en todos los canales
• Hacer crossposting de anuncios especializados
• Hacer crossposting de contenido idéntico en todos los canales

El crossposting tiene beneficios, pero también tiene desventajas. Evita estos errores al decidir utilizar una estrategia de publicación cruzada:

Esperar el mismo rendimiento en todos los canales

Con tantas plataformas de redes sociales, hay requisitos de contenido variados y tendencias que marcan lo que funcionará bien o mal. Cada canal social tiene características diferentes, por lo que es mejor ajustar tu estrategia de marketing de canales para cada plataforma, cuando sea posible. Esto puede ayudarte a maximizar el rendimiento de tu crossposting.

Si tienes el objetivo de expandir tu alcance en una plataforma de redes sociales específica, es mejor crear una estrategia y publicaciones optimizadas para ese canal. Céntrate en la audiencia objetivo específica y adapta las características de las publicaciones a las características de esa plataforma.

Hacer crossposting de anuncios especializados

Al compartir anuncios importantes o información especializada, tómate el tiempo para crear una publicación estratégica para cada canal de marketing relevante. Los mensajes cruciales pueden perderse en los algoritmos sociales si no has optimizado la publicación para que funcione bien, por lo que vale la pena crear cuidadosamente tu mensaje para que incluso los seguidores leales no se pierdan una actualización.

Hacer crossposting de contenido idéntico en todos los canales

Si los clientes leales siguen tu marca en múltiples canales de redes sociales, el contenido repetitivo puede aburrirlos. Esto podría hacer que ignoren tus mensajes, dejen de seguir tu cuenta o pierdan respeto por tu marca: resultados que hacen que no valga la pena el ahorro de tiempo del crossposting.

La publicación cruzada es una forma práctica de publicar tu contenido en plataformas sociales, y todas las marcas usan el crossposting hasta cierto punto. Pero no te vuelvas complaciente publicando exactamente lo mismo en todas tus cuentas, por muy tentador que sea publicar contenido idéntico en todas tus redes sociales con solo unos pocos clics.