São 20h e você abre seu feed do Facebook para dar uma olhada rápida. Quando se dá conta, já são 23h30, e você passou as últimas horas hipnotizado na montagem infinita de vídeos engraçados da plataforma.
Vídeos e o Facebook são uma combinação perfeita. Uma que sua marca de e-commerce pode aproveitar ao veicular anúncios em vídeo no Facebook.
Então, como você pode criar um anúncio em vídeo no Facebook bem-sucedido que faz as pessoas pararem de rolar a tela para assistir? Este guia completo compartilha as respostas, junto com 10 exemplos de anúncio em vídeo no Facebook para inspirar sua próxima campanha.
O que é um anúncio em vídeo no Facebook?
O anúncio em vídeo no Facebook é uma excelente maneira de mostrar seu produto, serviço ou marca. No Gerenciador de Anúncios da Meta, você pode criar em vídeo ou impulsionar uma publicação com vídeo da sua página do Facebook.
Duração comum do anúncio em vídeo no Facebook
A duração máxima de um anúncio em vídeo no Facebook é de 240 minutos, embora vídeos mais curtos tenham uma maior probabilidade de alcançar tempos de visualização mais altos, o que pode afetar o desempenho do seu anúncio. Por essa razão, o Facebook afirma que vídeos com menos de 15 segundos tendem a ter um melhor desempenho.
Como criar anúncio em vídeo no Facebook
Tudo pronto para experimentar esses benefícios na sua loja on-line? Aqui está um guia passo a passo para criar em vídeo usando o gerenciador de anúncios do Facebook.
- Escolha um objetivo de campanha
- Defina seu público-alvo
- Selecione um posicionamento de anúncio
- Produza o vídeo
- Execute testes A/B
1. Escolha um objetivo de campanha
Antes de iniciar qualquer nova campanha publicitária, seja claro sobre o que você quer alcançar com seus em vídeo. O Facebook chama isso de objetivo da campanha.
Escolha um dos seguintes objetivos que melhor reflita suas metas empresariais gerais:
- Reconhecimento
- Tráfego
- Engajamento
- Leads
- Promoção de aplicativo
- Vendas
Um novo negócio provavelmente precisa de um pequeno fluxo de vendas para provar que seu produto vende. Nesse caso, o objetivo da campanha deve ser conversões. Já uma marca de e-commerce estabelecida com uma base de clientes fiéis poderia recorrer a para um modelo mais sofisticado (como fazer retargeting de pessoas que interagiram com sua página do Facebook, com o objetivo de aumentar as visualizações de vídeo.
2. Defina seu público-alvo
Em seguida, descubra o tipo de pessoa que ajudaria você a alcançar seu objetivo de campanha. O algoritmo de publicidade do Facebook filtra essas pessoas. Você só receberá uma cobrança quando alcançar seu mercado-alvo.
Experimente opções de segmentação como:
- Idade
- Gênero
- Localização
- Cargo
- Renda
- Hobbies e interesses
Também experimente com retargeting nesta etapa. Use o pixel do Facebook para criar públicos personalizados — pessoas que visitaram seu site (ou URLs específicos nele). Se alguém acessa sua página de produto de ração para cães, por exemplo, você pode mostrar um anúncio em vídeo de retargeting com a avaliação de um cliente anterior elogiando o produto.
3. Selecione um posicionamento de anúncio
Em seguida, selecione onde você quer que seus vídeos apareçam no Facebook e/ou Instagram. As opções incluem:
- Feed de notícias
- Stories
- Marketplace do Facebook
- Reels do Instagram
- “Explorar” do Instagram
- Rede de audiência
- Anúncios em vídeo in-stream
Se esta é sua primeira vez experimentando anúncios em vídeo no Facebook, selecione posicionamentos automáticos. O algoritmo colocará seu vídeo nos posicionamentos que ele sabe que têm maior probabilidade de ter melhor desempenho. Você sempre pode ajustar isso depois que seu anúncio começar a ganhar força.
4. Produza o vídeo
Quando você definir seu público-alvo, é hora de produzir seu vídeo.
As práticas recomendadas para produzir um anúncio em vídeo no Facebook variam, dependendo do público-alvo. Novos clientes terão expectativas completamente diferentes sobre os anúncios que esperam ver de uma marca de pasta de dente versus uma marca de bicicletas. Então, comece com a pesquisa de clientes.
- Analise antigos anúncios em vídeo: qual mensagem as pessoas gostaram da última vez que você veiculou um anúncio? Qual formato teve a maior taxa de engajamento?
- Analisar pesquisas de clientes: extraia dores que seus clientes existentes resolveram quando compraram seu produto. Use isso como base para suas campanhas de vídeo.
Muitos profissionais de marketing caem na armadilha de produzir vídeos horizontais para publicidade no Facebook. Em muitos casos, você está editando o vídeo em um computador desktop.
No entanto, 98,5% dos usuários do Facebook abrem o aplicativo no dispositivo móvel. Vídeos horizontais não ocupam tanto espaço em telas verticais, tornando-os mais fáceis de passar despercebidos durante a rolagem de tela. Em vez disso, produza anúncios quadrados ou verticais. Eles exigem mais espaço nas telas móveis.
Por fim, adicione legendas ao seu vídeo. Como explica Stephen Light, co-proprietário e CMO da Nolah, muitos usuários do Facebook “reproduzem automaticamente no mudo, o que coloca em foco algumas práticas recomendadas: incluir legendas para que seu público ainda possa se envolver com a narrativa — o que também aumenta a acessibilidade para deficientes auditivos — e produzir narrativa visual que seja cativante com ou sem som”.
5. Execute testes A/B para otimizar suas campanhas
A primeira campanha de anúncio em vídeo no Facebook que você monta não é necessariamente a que obtém os melhores resultados. Experimente com seus criativos de anúncio (principalmente o vídeo que você está promovendo) para ver se um tem um desempenho superior aos outros.
Vamos colocar isso em prática e dizer que você está executando duas campanhas no Facebook com o mesmo objetivo (conversões), alcançando o mesmo público. A única diferença? Uma é um vídeo de unboxing, a outra é um tutorial do produto.
Após testar A/B em ambas as opções, o vídeo de unboxing tem uma taxa de visualização de vídeo mais alta. O tutorial do produto gera mais cliques.
Executar ambos os vídeos simultaneamente é desperdício de dinheiro. Você sabe que tutoriais de produto fazem um trabalho melhor para alcançar seu objetivo. A opção mais inteligente é construir um funil de marketing digital que mostra diferentes vídeos com base em interações anteriores.
Neste caso, mude o objetivo da campanha para seu vídeo de unboxing para visualizações de vídeo. O objetivo é alcançar o maior número de pessoas possível e aumentar o reconhecimento da marca.
Então, faça retargeting de pessoas que assistiram ao vídeo de unboxing com um vídeo de avaliação de cliente. O objetivo é direcionar pessoas ao seu site para comprar o produto em exibição (um trabalho muito mais fácil quando o cliente em potencial já conhece sua marca e o produto que você vende).
“O maior erro que vejo as pessoas cometerem ao testar anúncios: não testam múltiplas variações do mesmo criativo”, diz Savannah Sanchez, fundadora da The Social Savannah.
“Apenas mudar as variáveis ligeiramente (com a mesma filmagem) pode ter uma diferença enorme no desempenho. Variáveis que gosto de testar são diferentes ganchos, narração versus sem narração etc. Frequentemente descubro que uma versão supera drasticamente a outra, então é incrivelmente importante testar múltiplas versões.”
10 exemplos de anúncio em vídeo no Facebook
Precisa de inspiração para sua próxima campanha de marketing em vídeo? Aqui estão 10 tipos de anúncio em vídeo no Facebook para experimentar, completos com exemplos.
- Tutoriais de produto
- Vídeos de avaliação
- Conteúdo gerado pelo usuário
- Boomerangs
- Vídeos stop-motion
- Revelações de produto
- Antes e depois
- Vídeos de reação
- Vídeos de unboxing
- Vídeos de comparação
1. Tutoriais de produto
Vídeos são bons tutoriais de produtos. Eduque clientes em potencial mostrando a eles como é fácil, rápido ou prazeroso fazer os produtos que você está vendendo.
A Huel, por exemplo, executa um anúncio em vídeo no Facebook que orienta clientes em potencial sobre como fazer sua comida. A proposta única de venda (PUV) da marca é comida rápida e saudável. O anúncio do Facebook prova aos clientes em potencial que estão rolando pelo feed de notícias como as refeições são fáceis de fazer.
Combine isso com uma chamada para ação (“Compre agora”) e você tem uma fórmula vencedora.
2. Vídeos de avaliação
Executando anúncios em vídeo no Facebook para impulsionar vendas? Inclua avaliações no seu criativo. Quase nove em cada 10 compradores on-line consultam avaliações antes de comprar um produto.
A BestSelf, uma marca que vende diários, usa essa estratégia com anúncios em vídeo no Facebook. Ela mostra um cliente usando o diário, rotulando-o como sua “ferramenta n.º 1 para ser mais produtivo”.
O anúncio também constrói prova social com sua menção de 500 mil outros clientes que compartilham as dicas de diário. Isso gera um “medo de perder uma oportunidade” (FOMO): se meio milhão de outras pessoas estão amando o diário BestSelf, elas também deveriam comprar um.
Para adicionar ainda mais confiança aos usuários do Facebook que veem este anúncio em vídeo, a BestSelf promete frete grátis para pedidos acima de US$ 55 e prazo de entrega de 24 horas. Ambos os elementos ajudam clientes em potencial a superar obstáculos comuns e comprar pelo botão de CTA.
3. Conteúdo gerado pelo usuário
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é exatamente o que o nome sugere: conteúdo criado por qualquer pessoa que não seja sua empresa (na maioria das vezes, seus clientes).
“Não sinta a necessidade de gastar milhares de reais em um vídeo elegante e altamente produzido quando frequentemente um clipe gerado pelo usuário que não custou um centavo poderia potencialmente ter desempenho muito melhor”, diz Stephen Heffernan, especialista digital da The Connected Narrative.
“Comece pedindo aos seus clientes para se filmarem usando, abrindo, demonstrando ou vestindo seus produtos. Você pode precisar incentivá-los com um desconto ou brinde, mas logo terá uma tonelada de conteúdos inestimáveis para começar a usar imediatamente.”
Envie um e-mail de acompanhamento alguns dias depois que o pacote do cliente chegar. Convide-os a compartilhar experiências nas redes sociais, marcando sua marca (ou usando sua hashtag da marca) para que você possa encontrá-los.
Este exemplo da OLIPOP mostra um cliente explicando que o refrigerante contém 35 calorias por lata e dois a cinco gramas de açúcar. Ambas são coisas que o cliente-alvo da OLIPOP gostaria de saber antes de clicar no anúncio em vídeo do Facebook.
Você também poderia combinar este formato de vídeo com parcerias de influenciadores. Envie produtos gratuitos para influenciadores e inclua um pacote de informações em sua encomenda. Será mais barato para você colaborar com influenciadores (já que você substitui a taxa pelo custo de um produto), mas também qualquer parceiro transmitirá as PUVs no vídeo.
4. Boomerangs
Originalmente criado pelo Instagram em 2015, muitos usuários de redes sociais estão familiarizados com o vídeo boomerang. É um vídeo curto e repetitivo no estilo GIF que gira para frente e para trás para mostrar um objeto se movendo. Construa uma sensação de familiaridade usando-os como base do seu anúncio em vídeo no Facebook.
A Warby Parker, por exemplo, usa um vídeo boomerang curto neste anúncio do Facebook. Os clientes veem como os óculos ficam quando o pacote chega pelo correio. É muito mais envolvente e chamativo do que uma única imagem estática.
A beleza dos vídeos boomerangs é que são incrivelmente fáceis de criar. Simplesmente abra o aplicativo Instagram, crie um novo story, e aperte o botão “Boomerang”. Grave-se interagindo com o produto por alguns segundos, salve o vídeo boomerang e use-o como seu criativo de anúncio do Facebook.
5. Vídeos stop-motion
Falando de vídeos fáceis de criar que você pode usar em suas campanhas do Facebook, o vídeo stop-motion é uma série de imagens que aparecem em formato de slideshow. Cada quadro se junta para parecer que os objetos estão aparecendo na tela por conta própria.
Precisa de inspiração? Aqui está um exemplo do anúncio em vídeo stop-motion no Facebook da Partake Foods. Um novo biscoito aparece a cada segundo até que aparece uma grande pilha no final.
(Observação: isso funciona muito bem com o formato de vídeo vertical. Aqueles visualizando o anúncio em um dispositivo móvel têm biscoitos empilhados por toda a tela. Esse é um anúncio que para a rolagem.)
6. Revelações de produto
Lançar um novo produto é emocionante. Construa expectativa em torno da sua nova linha lançando uma série de vídeos envolventes no Facebook que mostram seu novo produto em ação.
A marca de fitness Bo+Tee, por exemplo, executou um anúncio em vídeo curto no Facebook para mostrar a nova linha de roupas.
O vídeo em si tem apenas sete segundos, sendo relativamente curto (mesmo no mundo on-line, onde conteúdo de vídeo de formato curto é a regra). Mas funciona ao provocar novas linhas de produto. Os novos produtos despertam o interesse de alguém, então os direcionam ao site para ver a coleção completa.
7. Antes e depois
Promovendo um produto que tem melhorias perceptíveis na vida de alguém? Demonstre isso com um vídeo de antes e depois.
A Snow usa o formato antes e depois neste anúncio específico. O cliente-alvo vê os resultados antes e depois de alguém que usou os kits de clareamento dental. A diferença é marcante e captura a atenção de alguém em apenas alguns segundos de ver o anúncio no feed de notícias.
A comparação antes e depois é seguida por um tutorial curto sobre como o produto funciona, e um agravante final de dor que seu mercado-alvo quer alcançar: “não consigo parar de receber elogios sobre meus dentes”.
8. Vídeos de reação
Os humanos são programados para amar vídeos de reação. Mais de 820 mil pessoas pesquisam “reaction” no YouTube todo mês.
São o conteúdo perfeito para anúncio em vídeo no Facebook porque clientes em potencial se veem na pessoa reagindo. Se a estrela do vídeo está visivelmente animada ao receber um produto, clientes em potencial se veem tendo a mesma reação positiva se comprarem também.
A PupSocks, por exemplo, compartilha o vídeo a seguir de um cliente reagindo ao receber seu produto. A marca mata dois coelhos com uma cajadada só, já que o mercado-alvo pode estar em qualquer lado do vídeo. Os usuários do Facebook se veem como a pessoa dando o presente ou como o destinatário animado abrindo as novas meias com estampa de cachorro.
9. Vídeos de unboxing
Vídeos de unboxing são um tipo popular de vídeo on-line. YouTubers populares como ItsYeBoi compartilham experiências de unboxing com milhões de inscritos.
Assim como vídeos de reação, usuários do Facebook se veem sendo aqueles a desembalar o pacote. Mas qualquer pessoa assistindo ao vídeo precisa comprar o produto que você está promovendo para experimentar por si mesma.
Tome como exemplo The Adventure Challenge, que usa vídeos de unboxing como base para anúncios do Facebook. Um casal se grava abrindo o pacote e seguindo as instruções descritas no diário de aventura. A porção final do vídeo reforça a ideia de que o diário ajuda casais a melhorarem o relacionamento (um objetivo compartilhado de clientes-alvo).
10. Vídeos de comparação
As compras on-line facilitam que os clientes comparem diferentes produtos durante o processo de compra. É por isso que a PUV do seu negócio precisa estar na linha de frente em suas campanhas de publicidade em vídeo. Comparações fazem exatamente isso.
A seguir, está um ótimo exemplo dos vídeos de comparação que Kitty Poo Club está usando no Facebook. Os clientes existentes vêm à marca porque estão frustrados com areia de gato bagunçada, fedorenta e pesada de outras marcas. Então, Kitty Poo Club mostra como as caixas de areia da marca são melhores que as outras, junto com um código de cupom de 20% para empurrar usuários do Facebook em direção ao site da empresa.
Práticas recomendadas para anúncio em vídeo no Facebook
Profissionais de marketing classificaram o vídeo como o segundo melhor formato de publicidade no Facebook (superado apenas por anúncios de imagem única). Dê uma olhada em quatro práticas recomendadas a seguir.
Comece com um template de vídeo
Executar seu primeiro anúncio em vídeo no Facebook pode ser complicado. Você pode não saber por onde começar. É por isso que você quer usar um template de anúncio em vídeo para seu primeiro anúncio.
Confira a biblioteca expansiva de templates de vídeo do Facebook da Visme para uma gama de opções que se adequam a qualquer indústria ou intenção de anúncio (e é simples personalizar cada modelo para combinar com sua visão específica).
Capture atenção imediatamente
“Ao usar visuais e som marcantes, o vídeo captura nossos sentidos de uma forma que nenhum outro formato de anúncio realmente pode (razão pela qual fazer uso de vídeos em canais sociais comprovou ser muito benéfico para métricas de engajamento)”, diz Stephen Light, co-proprietário e CMO da empresa de colchões Nolah.
Procure capturar a atenção dos seus espectadores nos primeiros três segundos do seu anúncio em vídeo.
Siga as especificações de anúncio do Facebook
Para ajudar seu anúncio em vídeo a ficar incrível, siga as especificações de anúncio do Facebook. Os espectadores têm altas expectativas quando se trata de criativo de anúncio, e você deve acertar todas as marcas certas para evitar rejeição.
O tamanho do arquivo, formato, resolução e número de quadros por segundo devem atender aos padrões do Facebook para cada tipo de anúncio.
Eduque clientes
Vídeos naturalmente se prestam a conteúdo tutorial. Clientes podem ver outra pessoa interagindo com um produto, ajudando-os a superar uma grande barreira das compras on-line: não poder ver o produto pessoalmente (é o motor por trás de 22% de todas as devoluções de e-commerce).
“Com os consumidores ocupados de hoje, eles simplesmente não têm tempo para ler sua oferta ou clicar no seu site. No entanto, eles são mais propensos a assistir vídeos envolventes”, diz Austin Dowse, CEO da Aimvein.
Selecione o demográfico que estaria mais interessado no seu produto e eduque-os (como usá-lo, como ele é, e por que precisam dele) com um vídeo envolvente.
Re-engaje visitantes perdidos do site
Qualquer que seja o método que você está usando para direcionar tráfego qualificado para sua loja on-line, o fato infeliz é que nem todos sairão do seu site tendo feito uma compra. A taxa de conversão média para uma loja on-line é de apenas 2,86%.
Use o recurso de retargeting do Facebook para mostrar àqueles clientes em potencial perdidos um novo vídeo. Tutoriais de produto, vídeos explicativos e parcerias com celebridades poderiam ser o empurrão que eles precisam para revisitar o site e comprar o produto em que estavam originalmente interessados.
“Anúncios em vídeo são uma ótima oportunidade para ter um diálogo bidirecional com seus clientes, então não desperdice isso. Considere como você pode usar o anúncio em vídeo como um local para mostrar pessoas reais usando o produto ou serviço", diz Darren Litt, co-fundador da Hiya Health.
Crie seus próprios anúncios em vídeo no Facebook
A produção de vídeo pode parecer uma despesa desnecessária ao executar anúncios on-line. Mas não precisam ser excessivamente complexos. Simplesmente grave-se interagindo com um produto (ou melhor ainda: peça para clientes e influenciadores fazerem isso para você).
Comece experimentando com os exemplos de vídeo do Facebook compartilhados aqui. Seja uma avaliação de produto ou um boomerang curto, você logo começará a experimentar o poder da publicidade em vídeo na plataforma.
Perguntas frequentes sobre anúncio em vídeo no Facebook
Como funcionam os anúncios em vídeo no Facebook?
Os anúncios do Facebook usam critérios específicos para criar anúncios que podem interessar ao usuário. Informações como idade, interesses e interações passadas com negócios similares ajudam a determinar quais anúncios são exibidos nos feeds de notícias dos usuários ou na lateral da tela.
Quanto o Facebook cobra por vídeo?
O preço dos anúncios em vídeo no Facebook varia, dependendo do objetivo da sua campanha, quem você está segmentando, o formato que você selecionou e a taxa de engajamento quando seu público os vê. Espere ver resultados começando em apenas US$ 5 por dia.
Como publico um anúncio em vídeo no Facebook?
- Escolha um objetivo de campanha.
- Defina seu público-alvo.
- Selecione posicionamentos de anúncio.
- Produza o vídeo.
- Execute testes A/B.
Quais são os benefícios dos anúncios em vídeo no Facebook?
Os anúncios em vídeo no Facebook são uma ferramenta poderosa para negócios, permitindo que alcancem uma ampla gama de clientes em potencial rapidamente e promovam seus bens e serviços para públicos específicos. Também permite criar conteúdo de alta qualidade e envolvente com o qual as pessoas podem interagir e compartilhar.
