如何优化页面SEO

品牌在线上被发现主要有两种途径：通过社交媒体和通过搜索引擎。我们大多数人都使用社交媒体，也明白完整的资料和优质内容能够吸引客户。但很少有人知道，如何通过让搜索引擎更容易索引我们的网页，来优化搜索引擎排名。

每天都有无数渴望购物的消费者使用谷歌等搜索引擎来辅助购买决策。在这个关键时刻出现在搜索结果中至关重要——如果你排在首页前列，就更容易被消费者记住，也更有可能促成销售。为搜索引擎用户优化网站——即页面SEO——因此是一项极具价值的增长策略。以下是具体实施方法。

什么是页面SEO？

广义上讲，搜索引擎优化（SEO）是通过提升网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的可见性和排名，从而增加网站流量的过程。其中涉及优化网站内容和源代码的部分，被称为页面SEO（相对于站外SEO）。换句话说，页面SEO就是你在修改和完善网页时所做的工作。

站内SEO的排名因素包括加载速度、内容、URL、元标签（向搜索引擎和网站访问者提供网页信息的HTML代码）、链接以及代码整洁度（代码的结构化、组织性和编写质量）。由于这些改进只发生在你自己的网站上，通常完全在你（和你的团队）的控制范围内，无需与其他企业协调配合。

页面SEO和站外SEO有什么区别？

站外SEO指的是不在你网站上进行的SEO相关实践。最常见的站外策略是建立反向链接，即努力让其他网站链接到你的网站。你可以通过向记者推荐故事或为其他品牌贡献客座博客内容，来实现这一点。其他站外SEO策略包括管理你在本地在线商业目录（也称为本地SEO）和评价网站上的内容，这些都需要与其他企业或平台协调。

在制定SEO策略时，应同时考虑页面和站外方法。对你的企业而言，哪种策略的优先级更高，取决于你迄今为止的SEO努力程度。如果你刚接触SEO，通过编辑进行的页面优化可能会带来最大收益，这更能向搜索引擎表明如何抓取你的网站。

为什么页面SEO很重要？

想象一下你的潜在客户走进一个大型商场，寻找像你这样的产品。他们很匆忙，没有时间逐店查看，所以他们去了商场的服务台。

在那里，工作人员查阅内部参考指南，了解哪些商店销售哪些产品。如果客户询问在哪里购买高端女鞋，他们会找到指南中列出女鞋店的部分并推荐几家。他们甚至可能有关于当前促销或特定品牌的备注。

如果你的店铺在商场指南中被正确分类，你就更有可能促成销售。如果没有，客户就会被引导到其他地方。

可以把页面SEO看作是确保你的店铺在参考指南中准确列出的数字化等价物，而谷歌就像是提供推荐的服务台工作人员。有了正确的信息，他们可以为你的企业带来额外的流量和销售——无需额外的营销支出。

如何为页面SEO优化你的网站

1. 关键词研究
2. 元数据优化
3. 内容优化
4. 性能优化
5. 结构化数据

像谷歌这样的搜索引擎提供了明确的指导原则，说明它们如何读取你的网站以及它们重视什么。虽然具体的页面SEO因素可能会随时间变化，但背后的原理保持不变：展示你的网页内容是什么，并让它们易于使用。将以下五个因素视为你的页面SEO检查清单：

1. 关键词研究

在对网站进行更改之前，了解你要针对的搜索类型很重要。SEO的目标是通过在相关搜索引擎结果页面上排名来驱动流量。在SEO中，用户在进行查询时输入搜索栏的术语被称为关键词。第一步是进行关键词研究，确定适用于你业务的关键词。

有效的关键词研究包括三个步骤：

1. 定义你的页面。列出网站上潜在客户可能感兴趣的所有页面。这通常包括产品页面、联系和客服页面以及首页，但不包括账户页面或隐私政策。
2. 研究相关搜索查询。从你如何用简单英文描述每个页面开始——不使用品牌术语。例如，如果你销售一款名为“石头”的防水iPhone保护壳，你的起始短语是“防水iPhone保护壳”而不是“石头”。将这个术语输入搜索引擎，查看建议和相关搜索以获得更多选项。
3. 使用数据为每个页面选择关键词。搜索引擎将网页理解为单一主题，所以选择一个主要关键词——而不是试图为你的首页同时优化“男士皮鞋”、“男士正装鞋”和“男士休闲鞋”，选择一个主要关键词，例如“男士正装鞋”。基于搜索量、排名难度和与你所提供产品的匹配度来做决定。像Ahrefs和SEMRush这样的SEO工具，可以帮助你获得这些数据。

2. 元数据优化

元数据是关于你网站的信息，它不会出现在网站本身上，但通过HTML对搜索引擎可见。你通常可以在像Shopify这样的内容管理系统（CMS）中编辑元数据。每个搜索引擎读取的元数据略有不同，但对谷歌而言，最重要的包括：

• 标题标签。标题标签是提供页面内容简要描述的HTML元素。它出现在浏览器的标题栏和SERP中，作为可点击的标题。搜索引擎将此视为你网页店面的主要标志。它应该简短、清晰，并包含你的关键词和品牌。
• 描述。描述标签（通常称为元描述）是提供页面内容简短概要的HTML元素。它大约是标题标签长度的三倍，可以被视为店铺标志下的口号。虽然搜索引擎在技术上不评估元描述进行排名，但它们会在搜索结果中将其包含在主要蓝色链接的下方；对搜索者来说，这些描述是重要的文案。
• 机器人标签。机器人标签也是HTML元素，但它不会出现在网站或搜索引擎中。其目的是告诉搜索引擎，是否将你的页面包含在搜索结果中。如果你的元机器人标签包含“noindex”，你就是在指示搜索引擎爬虫不要索引该页面，意味着它不会在搜索结果中排名。

3. 内容优化

在本文中，内容指的是网页上的文字和视觉内容。页面SEO的目标是显示内容是相关的、完整的且可信的。有几种主要方法可以做到这一点：

• 标题。在HTML中定义为<h1>、<h2>等的标题，是页面相关性的关键信号。确保页面上至少有一个标题包含你的主要关键词，其他标题则包含相关短语。注意不要过度使用关键词——如果太多标题包含相同的关键词，可能会被视为关键词堆砌——即过度使用特定关键词，来操纵搜索排名。
• 内容深度。对于每个关键词，搜索引擎都大致了解搜索者需要快速答案还是详细答案。你的页面匹配这种期望很重要。查看你关键词的其他顶级排名搜索结果。如果它们的字数明显高于你的，你可能需要为页面添加更多内容。
• E-A-T。谷歌为其可信度概念创造了这个缩写词。它代表专业性、权威性和可信度。你的工作是传达你的网站如何满足这些标准。你可以通过作者简介、产品认证、安全标准、简洁设计等来做到这一点。

4. 性能优化

搜索引擎——以及它们的用户——期望网页快速加载并且对移动设备友好。使用谷歌自己的免费检查工具，检查你的页面是否满足这些标准：PageSpeed Insights和移动设备友好测试。

页面SEO最常见的性能问题是图片过大或表格不适合移动屏幕。

5. 结构化数据

Schema是将网站信息分类为结构化数据的一种方式。它帮助搜索引擎显示丰富结果，即显示比标题和描述更多信息的结果。它们类似于元数据，因为它们不直接向用户显示。

SEO最常见的结构化数据是产品结构化数据，它允许搜索引擎直接在结果中显示产品价格、产品可用性、产品评分和尺寸。这可以通过自定义代码、模板或第三方应用添加到你的产品页面。

3个有效页面SEO的例子

以下例子利用页面SEO原则，在搜索结果中获得了高排名：

1. Montreal Weights：在标题标签和H1中使用非常具体的产品名称——“一套2个可调节哑铃（5到52.5磅）”——帮助搜索引擎理解他们各种产品的差异。
2. Good Inside：在首页顶部附近分享关键信任信号：他们创始人作为医生、专业人才、畅销书作者的资历。
3. Headphones.com：在产品结构化数据中包含评论——这对高端耳机的消费者来说，是一个特别重要的决策因素。