如何使用Google Search Console管理网站

Google Search Console是数字营销工具箱中最重要的工具之一。它通过展示网站的有效策略和存在的问题，帮助你尽量提高你的网站在谷歌搜索结果中的曝光度。

Google Search Console的一大优势在于其易用性。无论你是经验丰富的SEO专家，还是刚开始寻求提升自然流量的电商新手，以下指南将帮助你充分利用Google Search Console。

什么是Google Search Console？

Google Search Console（GSC）是谷歌提供的免费工具，帮助你监控、维护和排查网站在谷歌搜索结果中的表现。它通过报告网站在自然搜索结果中的表现（包括搜索引擎排名和流量）、突出显示网站的技术问题，以及提供谷歌抓取网站的相关信息（即谷歌如何扫描网站内容进行索引），来实现这一目标。

了解Google Search Console不能做什么同样重要。它只反映自然搜索结果，不包括付费谷歌广告的表现，也不提供网站在其他搜索引擎（例如必应）上的表现洞察。Google Search Console完全专注于网站在谷歌上的无广告表现。

以下是营销人员和企业主开始使用Google Search Console时，需要了解的最重要功能：

1. 效果

Google Search Console效果报告提供网页的关键指标，包括总点击次数、展示次数、点击率（CTR）以及在搜索引擎结果页面（SERP）上的平均排名。它还提供查看页面用户的更详细数据，包括用户所在的位置和所使用设备的类型。你可以将报告数据设置为过去16个月内的任何日期范围。

2. 页面

页面功能是Google Search Console索引部分的一部分，帮助你识别和修复可能限制网站在谷歌搜索结果中可见性的索引问题。（索引是指搜索引擎发现、扫描并将网页存储在其数据库中的过程。）

Google Search Console报告所有发现的网址，并突出显示任何错误或警告，例如404错误页面、被robots.txt阻止的页面，以及重定向问题。解决已索引页面选项卡中识别的问题，确保最有价值的内容能够被谷歌访问和索引。

3. 网址检查工具

Google Search Console的网址检查工具，帮助你诊断单个页面的问题。当你检查页面时，网址检查工具会告诉你页面的索引状态，以及如果适用的话，还会告诉你，网页为什么没有被索引。你还可以请求对页面进行索引（或进行重新索引，以验证修复内容，如果你已进行更改）。

网址检查工具还可以显示，谷歌如何渲染和查看页面的实时版本、如何发现页面（即引用网址）、页面是否符合丰富结果条件，以及最后一次抓取的时间。

检查工具功能比其他Google Search Console功能需要用到更多的技术知识，但对诊断SEO问题很有价值。

4. 其他工具

Google Search Console面向高级SEO专业人员的其他功能包括链接报告、核心网页指标报告和安全问题报告。

如何设置Google Search Console

登录
添加网站资源
验证所有权
完成验证检查
深入数据分析

与其他的分析工具不同，你无需在网站上设置Google Search Console——如果你的网站是可以公开访问的，那么谷歌可能已经在收集相关的数据。要访问这些数据，你需要验证网站的所有权，并完成以下几个关键的步骤。以下是设置Google Search Console的方法：

1. 登录

访问Google Search Console，并使用你的谷歌账户登录。如果你没有谷歌账户，需要先创建一个。

2. 添加网站资源

登录后，将你的网站添加为“资源”，即网站。点击“添加资源”按钮，并输入你网站的网址，确保与浏览器地址栏中显示的网址完全一致。

3. 验证所有权

谷歌需要验证你拥有（或拥有适当访问权限）且你想要添加的网站。有多种验证资源的方法，你可以选择最适合的方式：

HTML文件上传。对于此验证方法，谷歌会提供一个文件，供你添加到网站后端——通常在根目录中。此步骤需要访问网站的托管控制面板，这基本上可以证明，你拥有网站的主控权。

HTML标签。类似地，谷歌可以为你提供一个元标签，添加到网站首页的<head> 部分。

域名提供商。此方法让你通过域名注册商（管理域名的公司）验证网站的所有权，方法是将谷歌提供的TXT记录添加到网站的DNS记录中。重要的是，添加新的TXT记录，而不是仅仅修改现有的记录，以防止网站DNS出现问题。这通常是最可靠的验证方法，它让你创建域名资源，而不是网址资源，意味着你可以在同一个Google Search Console界面中查看子域的活动。

Google Analytics。如果你的网站上已有Google Analytics跟踪代码，可以使用Google Analytics资源的跟踪代码，在Google Search Console中验证所有权。你必须登录用于Google Analytics的同一个谷歌账户，此验证方法才能生效。

Google Tag Manager。如果你的网站上有Google Tag Manager容器代码片段，请使用此方法。与Google Analytics一样，此验证方法要求你登录用于Google Tag Manager的同一个谷歌账户。

4. 完成验证检查

实施其中一种验证方法后，在Google Search Console中点击“验证”按钮。然后，谷歌会在你的网站上检查验证令牌。如果验证成功，你将获得网站的Google Search Console控制面板的访问权限。如果不成功，你可能需要修复验证错误，或尝试其他验证方法。

5. 深入数据分析

如果一开始没有看到任何内容，请不要担心。通常，数据会在验证后两到三天内填充到你的Google Search Console账户中。

Google Search Console用户权限管理

所有者
用户

在Google Search Console中，有两种主要的用户类型：所有者和用户。每种用户类型都有具有不同权限级别的子类型。设置正确的用户类型和权限，对于为合适的人员提供适当的访问权限，同时维护账户安全非常重要。

1. 所有者

顾名思义，所有者是资源的主要控制者。他们拥有最高级别的访问权限，包括查看所有数据、更改设置、添加和删除其他用户，以及完全删除资源的能力。

有两种类型的所有者：已验证所有者和委托所有者。

已验证所有者。已验证所有者通过完成验证过程，证明了对资源的控制权。这些验证方法需要拥有对网站或DNS的直接编辑访问权限，证明此用户有权对资源及其关联用户进行全面控制。

委托所有者。另一方面，委托所有者是由已验证所有者添加到账户中的。他们具有类似权限，但谷歌将其分类不同，因为他们没有自己完成验证过程（或使用了不能保证完全网站访问权限的验证方法，例如Google Analytics或Google Tag Manager验证）。委托所有者可以被已验证所有者删除。

2. 用户

所有者可以添加用户并根据授予他们的权限，给予不同级别的访问权限。有两种类型的用户：完全用户和受限用户。

完全用户。完全用户可以查看几乎所有数据，并进行基本的SEO改进，例如提交站点地图，但他们不能添加新用户，或更改资源设置。

受限用户。顾名思义，受限用户对账户的访问权限有限。他们可以查看大部分数据，但不能执行所有者和完全用户可用的任何操作。

作为一般规则，你应该只授予某人所需的访问权限，以保持账户的安全，并防止有人执行不希望的操作，例如删除你的资源，或请求将关键网址从索引中删除。

如何向Google Search Console提交站点地图

提交你的站点地图——网站内容和页面的结构化概述——虽然不是谷歌搜索曝光率的必需条件，但它有助于改善抓取和索引，并提供有关网站表现的详细洞察。任何完全用户或所有者都可以轻松向Google Search Console提交站点地图。方法如下：

1. 登录并选择你的资源。登录你的Google Search Console账户，并选择要提交站点地图的资源（网站）。

2. 导航到“站点地图”。在左侧菜单中，点击“站点地图”。

3. 删除旧的站点地图。如果你有任何旧的或过时的站点地图列出，请在添加新的站点地图之前，将其删除。点击要删除的站点地图旁边的三点菜单，选择“删除站点地图”。

4. 输入站点地图网址。在“添加新的站点地图”部分，输入你站点地图的网址，通常是“yourdomain.com/sitemap.xml”（尽管这可能因你网站的设置而有所不同）。

5. 提交。输入站点地图网址后，点击“提交”按钮。

6. 检查以发现错误。在页面上停留片刻，确保谷歌报告没有立即错误。如果有任何问题，Google Search Console通常会提供解决方法的指导。

7. 等待处理。最后，谷歌处理你的站点地图，并开始抓取网址。索引需要几小时到几周的时间。你可以在“站点地图”部分检查状态。

Google Search Console常见问题

Google Search Console有什么作用？

Google Search Console帮助你监控和优化网站在谷歌搜索结果中的曝光率。

如何访问Google Search Console？

通过在https://search.google.com/search-console使用你的谷歌账户登录，来访问你的Google Search Console。

需要向Google Search Console提交站点地图吗？

是的，建议向Google Search Console提交你的站点地图。虽然谷歌可能通过其他方式（例如你的robots.txt）找到你的站点地图，但直接提交可以确保谷歌更轻松、更定期的抓取。此外，Google Search Console还为你提供有关站点地图页面的错误通知和索引洞察的访问权限。