Google-annonser eller Facebook-annonser: det bästa för företag 2026

Organisk tillväxt och mun-till-mun marknadsföring kan förvandla en idé till ett litet företag, men betald annonsering är ofta avgörande för att skala upp din verksamhet över tid.

Den goda nyheten är att e-handelsföretag har gott om annonseringsplattformar online att välja mellan. Ditt val av annonseringsplattform kommer sannolikt att handla om att välja mellan de två branschledarna: Google-annonser och Facebook-annonser. Vilket är bäst för dina affärsmål?

Denna artikel hjälper dig att svara på den frågan genom att ge en översikt över fördelarna och nackdelarna med båda annonseringsplattformarna.

Google-annonser och Facebook-annonser: likheter och skillnader

Vilken annonseringsplattform är bättre för ditt företags behov? Även om de erbjuder vissa liknande fördelar, måste du ta hänsyn till skillnaderna när du beslutar hur du ska spendera din annonsbudget. Här är hur Google-annonser och Facebook-annonser jämförs:

Räckvidd

• Hur de är lika: Google och Facebook är dominerande inom sina respektive områden (sökmotorer för Google och sociala medier för Facebook).
• Hur de är olika: Googles räckvidd är oöverträffad. Det är den mest besökta webbplatsen i världen. Medan Facebook har tre miljarder aktiva användare varje månad, är Google på en annan nivå, med över tre miljarder sökningar per dag.

Målgruppsalternativ

• Hur de är lika: Både Google-annonser och Facebook-annonser erbjuder demografisk målgruppsinställning.
• Hur de är olika: Medan Google mer lutar sig mot nyckelord för att hitta en annonspublik, använder Facebook sin användardata för att identifiera den ideala kunden för en verksamhet.

Annonsformat

• Hur de är lika: Båda annonseringsplattformarna erbjuder flera annonsformat.
• Hur de är olika: Den mest populära annonsen i Google Ads, Google-sökannonser, är endast textbaserad. Google displayannonser inkluderar en bild, men erbjuder färre alternativ för kreativitet. Facebook Ads, å sin sida, erbjuder större flexibilitet. De är vanligtvis mer visuellt drivna och inkluderar bilder, videor och karuseller.

Vad är Google-annonser?

Google Ads (tidigare Google AdWords) är riktade pay-per-click-annonser (PPC), vilket innebär att du endast betalar när någon klickar på din annons. Dessa annonser visas på Google-sökningar, Google Display Network, en grupp av mer än två miljoner webbplatser, och Googles egna plattformar som Gmail och YouTube.

Hur fungerar Google Ads?

Google Ads erbjuder en mängd olika annonsformat, mest anmärkningsvärt är betalda sökannonser, som körs som text endast på en sökmotorns resultatsida (SERP) baserat på både relevans till sökord och hur mycket annonsören har betalat för dessa nyckelord. Andra populära annonsformat inkluderar Google displayannonser, som är bildbaserade bannerannonser som visas över hela Google Display Network, och Google shoppingannonser, som visar en specifik produkt i Google-sökresultaten.

Google-annonsering är riktad, vilket innebär att annonsörer kan fokusera på sin målgrupp baserat på sökintention genom att använda vissa nyckelord och fraser, samt demografisk information som ålder, kön, plats, familjestatus och hushållsinkomst.

Fördelar med att använda Google-annonser

Google Ads erbjuder en mängd olika målgruppsalternativ och annonsformat, var och en med sina egna unika fördelar, men följande fördelar är dess två största styrkor:

Omfattande räckvidd

Oavsett din målgrupp kommer du sannolikt att nå dem med Google Ads. Google hanterar mer än 40 000 sökfrågor varje sekund, vilket utgör 92 % av all sökaktivitets nätverksaktivitet och visar sökannonser högst upp i resultaten. Google display-annonser körs på Google Display Network, som når mer än 90 % av världens internetanvändare, vilket ökar chansen för att en tillfällig besökare blir en potentiell kund.

Locka en publik med hög köpintention

Google Ads matchar annonsörer med personer som söker efter nyckelord som är relevanta för ditt företag. De som klickar på Google-sökannonser gör det ofta med avsikten att lära sig mer eller till och med köpa en produkt. (Detta kallas att ha en hög "köpintention".) Tänk dig till exempel att vintern närmar sig och du upptäcker att ditt barn har växt ur förra årets vinterjacka. Du kanske googlar "vinterjackor för barn", klickar på en Google-annons och gör ett köp direkt.

Tre exempel på framgångsrika Google Ads-kampanjer

Google Ads erbjuder e-handelsföretag en mängd olika sätt att nå sin målgrupp. Tänk på hur dessa tre annonsörer använder flera annonsformat, olika landningssidor och konkurrenters nyckelord, samt söktermer för att skapa framgångsrika Google Ads-kampanjer.

Verve Coffee Roasters

Kaffekedjan Verve Coffee Roasters, grundad i norra Kalifornien, utnyttjar sin Google-sökannonskopiering och landningssidor genom att ge sin målgrupp en mängd övertygande alternativ att klicka på. Verve-annonsen, som visas högst upp på sin relevanta SERP, har fyra olika länkar, var och en som leder användaren till en annan landningssida: ”Spara 15 % med 5 lbs påsar” framhäver en försäljning, ”Bästsäljande prenumeration” marknadsför sitt signaturerbjudande, och ett interaktivt quiz erbjuder att hjälpa dig ”Hitta din kaffepartner.” Denna mångsidiga strategi uppmuntrar olika typer av potentiella kunder att navigera till de delar av Verve-webbplatsen som intresserar dem mest.

Cocofloss

Tandtrådsmärket med smak, Cocofloss, kör en Google Ads-kampanj som utnyttjar flera annonsformat. Att googla ”Cocofloss” resulterar i att företagets Google-sökannons dyker upp nära toppen av SERP. Skriv in relevanta nyckelord som ”tandtråd med smak” och ”jordgubbstandtråd” så ser du företagets Google Shopping-annonser tydligt visade.

Nectar Sleep

Nectar Sleep, ett madrassföretag, körde en annonskampanj där Google-sökresultat för konkurrenten Tuft and Needle rankar Nectar Sleep-webbplatsen och använder iögonfallande kopiering: ”Köp inte den andra madrassen.” Genom att bjuda på konkurrentens namn som sökterm ökar Nectar chansen för shoppare som är intresserade av madrassåterförsäljaren Tuft & Needle att överväga deras produkt istället.

Marknadsför dina produkter över Google med Google & YouTube-appen

Google & YouTube-appen gör det enklare än någonsin för återförsäljare att få sina första försäljningar från Shopping Ads. Google & YouTube-appen kan hjälpa dig att snabbt få en Google Shopping-feed igång och få dina produkter framför kunder. Lista dina produkter gratis, synkronisera produkter till din YouTube-kanal och skapa Performance Max-kampanjer.

Börja sälja på Google

Vad är Facebook-annonser?

Facebook-annonser är riktade sociala annonser som visas på Meta-verktyg inklusive Facebook och Instagram. Dessa Facebook Ads kan inkludera bilder, karuseller (en serie av svepbara bilder) och videor som visas i huvudflöden, Stories eller Reels på Facebook och Instagram.

Hur fungerar Facebook Ads?

Facebook-annonser dyker upp i sociala medie-användares flöden när de bläddrar igenom Meta-appar, inklusive Facebook och Instagram. Annonserna visas mest som vanliga inlägg, men har ordet ”Sponsrad” under profilnamnet när annonsörer betalar för att visas i ditt flöde. Facebook-annonsering erbjuder avancerade målgruppsalternativ så att annonsörer kan hitta sin målgrupp baserat på både demografi –  ålder, kön, plats, familjestatus och hushållsinkomst – och användarintressen och beteende, inklusive vänner, sidor de interagerar med och andra klickade annonser.

Facebook Ads erbjuder både PPC-kampanjer och pay-per-impression (PPM) kampanjer, där annonsörer debiteras per 1 000 visningar.

Fördelar med att använda Facebook-annonser

Med nästan tre miljarder aktiva användare varje månad är Facebook den mest trafikerade sociala medieplattformen. Detta ger Facebook Ads en enorm publik och konkurrensfördel över Google Ads inom två områden:

Avancerade målgruppsalternativ

Facebook gör det möjligt för annonsörer att nå sin målgrupp med en precision som inte finns tillgänglig på andra annonseringsplattformar. Deras avancerade målgruppsalternativ går bortom (men inkluderar) standard demografisk information som kön, ålder, plats, familjestatus, politiska åsikter och inkomst. Du kan rikta in dig på potentiella kunder baserat på livshändelser som ett nytt jobb eller husdjur, samt intressen, vem de följer och köparprofiler.

Varumärkesbyggande med minnesvärda annonser

Möjligheten att skapa unika och visuellt tilltalande annonser är ett område där Facebook Ads överträffar Google. Som en plattform inriktad på att dela iögonfallande multimedia-inlägg och skapad med mobiloptimering i åtanke, erbjuder Facebook sina användare möjligheter till stor kreativitet. Företag kan använda en mängd olika bilder och videor för att skapa minnesvärda annonser som bygger deras varumärke och möter kunder där de är: på sociala medier.

Tre exempel på framgångsrika Facebook Ads-kampanjer

Här är hur tre e-handelsföretag använder de engagerande visuella elementen i Facebook Ads för att framgångsrikt nå potentiella kunder.

Rothy’s

Rothy's är ett miljövänligt skoföretag med en betydande närvaro på sociala medier (mer än 300 000 följare på både Instagram och Facebook). I en videoannons använder de en suddighetsfilter för att dölja en ny produkt inför lanseringen. Detta slående inlägg bygger upp förväntningar och uppmuntrar potentiella kunder att återvända till Rothy's webbplats för produktavslöjandet.

Kirrin Finch

Kirrin Finch, ett klädföretag som skapar herrinspirerade plagg designade för att passa kvinnliga och icke-binära kroppar, delar ofta bilder på glada kunder som bär Kirrin Finch-kläder på sina bröllop. Denna typ av kundpresentation skapar en koppling mellan varumärket och publiken genom att visa hur betydelsefull Kirrin Finch kan vara på en viktig och personlig dag för deras kunder. Det erbjuder också ett positivt vittnesmål till potentiella kunder.

Cadette

Cadette är ett smyckesmärke som betonar hantverket som går in i sina handgjorda bitar. De körde en annons på Instagram som visar processen för att skapa ett av Cadettes bästsäljande smycken. Att se omsorgen som går in i varje halsband kan ge produkten mer värde i ögonen på varumärkets publik.

När ska man använda Google Ads vs. Facebook Ads

Att välja mellan Facebook Ads och Google Ads kommer att bero på ditt företags publik, bransch och affärsmål. Vanligtvis är Google Ads bättre för att generera försäljning, medan Facebook Ads är bättre för att bygga varumärkesmedvetenhet och få kontakt med kunder.

Till exempel, om ditt företag säljer en praktisk produkt som värmefläktar, kanske du prioriterar att göra försäljningar till nya kunder som behöver din produkt, snarare än att arbeta med att bygga en lojal följarskara. I så fall skulle du förmodligen välja Google Ads.

Men om du i stället driver ett trendigt modeföretag som värdesätter sin coola faktor, kanske du investerar mer i att stärka ditt varumärke och koppla samman med din publik för att övertyga dem om att dina plagg är värda att ha. I detta fall kan Facebook Ads vara det bättre valet. Även om dessa typer av annonser kanske inte resulterar i omedelbara konverteringar kan du odla en lojal kundbas över tid.