År efter år förändras e-handelsbranschen. År 2023 såg vi trender inom e-handel och mode som personliga kundresor, fokus på hållbarhet, ökning av social handel och den varaktiga kärleken för fysisk shopping.
Men en sak har inte förändrats: den globala e-handelsbranschen för mode växer, och det finns ingen ände på den tillväxten i sikte. Den globala e-handeln för modevarumärken förväntas nå över 1,2 miljarder dollar (11,2 miljarder kronor) år 2027.
Med andra ord: det är rätt tid att starta ett modemärke på nätet.
Om du vill veta hur du gör för att bemästra konsten att sälja online så har du hittat rätt. Gör dig redo att hämta idéer och koncept för din webbshop, som webbplatsfunktioner och marknadsföringsstrategier.
I den här guiden tar vi en titt på 15 exempel på de bästa e-handelsplattformarna för mode:
1. Tecovas
Tecovas erbjuder vackra, handgjorda cowboystövlar och accessoarer för dam och herr. Varumärket är stolt över sina höga kvalitetsstandarder, sin komfort, passform och stil, vilket är anledningen till att deras team går igenom mer än 200 steg för att tillverka en enda stövel för hand.
Förutom sin webbplats välkomnar Tecovas sina kunder i mer än 30 butiker i Texas och över hela USA.
Tecovas startsida med ett urval av cowboystövlar.
Varför Tecovas webbshop fungerar bra
Tecovas webbplats är visuellt tilltalande och användarvänlig, med produktbilder som återspeglar Tecovas budskap, estetik och värderingar. Varje färg, bild eller text påminner dig om att du är på en plats som hyllar cowboystilen.
Rustika färger, djärva budskap om självförtroende och rika visuella element genomsyrar hela webbplatsen. Detta inkluderar naturligtvis startsidan och produktsidorna, men också märkets blogg, quiz för att hitta rätt stil och berättelsen bakom varumärket.
Webbsidan för Tecovas blogg med artiklar om cowboymode och livsstil.
Besökare som har kommit in i Tecovas värld skulle känna igen den var som helst. Teamet bakom Tecovas vet varför deras kunder älskar dem och vad som krävs för att sticka ut.
2. Peepers
Peepers säljer glasögon, inklusive läsglasögon, solglasögon och glasögon med blåljusfilter. Det som gör dessa glasögon unika är det stora antalet alternativ att välja mellan: färger, former, bredder och material ger hundratals sätt för kunderna att uttrycka sig.
Även om varumärket grundades 1993 erbjuder det en modern, smidig shoppingupplevelse för en produkt som är svår att handla, även hos din lokala optiker. Det är en utmaning att hitta glasögon som matchar din stil och ansiktsform; vad Peepers har åstadkommit är ingen liten prestation.
En banner på Peepers webbplats med en glad kvinna med lockigt hår som bär trendiga glasögon.
Varför Peepers webbshop fungerar
För det första, för att begränsa urvalet med över 100 stilar, ger Peepers dig filter för former (som runda, kattögon, fyrkantiga), bredd (smal, medel eller bred) och material (ekovänligt eller plast). Baserat på om du letar efter progressiva glasögon, läsglasögon eller glas utan styrka, kan du börja bläddra bland modeller som matchar dina önskemål.
På varje produktsida kan du sedan se närbilder av produkterna samt en video av en modell som vänder huvudet från sida till sida, vilket ger en bra uppfattning om hur glasögonen ser ut i verkligheten.
Lite scrollande ger dig de exakta måtten för modellen, inklusive ramens bredd, storleken, längden, ramens höjd och näsryggen. Och om det inte är nog kan du använda funktionen för virtuell provning, som låter dig använda din kamera för att se hur glasögonen skulle se ut på ditt ansikte.
Peepers produktsida med rika bilder och en video.
3. Petal & Pup
Petal & Pup är ett australiensiskt klädvarumärke som säljer damkläder. Det började som ett litet familjeföretag och växte sedan till ett internationellt märke. Från formella klänningar och arbetskläder till lediga klänningar och basplagg: Petal & Pup har byggt ett namn av snygga men prisvärda kläder.
Varför Petal & Pups webbshop fungerar
Utmaningen med att söka efter kvalitetsprodukter online är alltid densamma: att hitta varor som känns rätt och matchar din storlek och kroppstyp.
Det finns flera saker som Petal & Pups produktsidor gör bra för att hjälpa besökare att hitta de perfekta produkterna och storlekarna.
Först är en detaljerad produktbeskrivning, med specifikationer som längd, halsringning, justerbara remmar, foder, passform och tygtyp i form av punktlistor.
Därefter finns det en sektion med måtten på modellen som bär varan i produktbilderna, samt storleken som modellen bär. Det är hjälpsamt för att förstå produktens verkliga passform.
Besökare har också möjlighet att fylla i en quiz för passform, som sedan föreslår rätt storlek baserat på svaren. Till exempel, för en artikel som är märkt som ”normal i storlek,” ser du en rekommenderad storlek 10, men storlek 8 för den som är liten – allt baserat på samma resultat från märkets quiz.
Och slutligen har Petal & Pups produkter ofta hundratals omdömen, som kan filtreras baserat på vad kunderna nämnde i omdömet, inklusive passform, kvalitet, tyg, stretch, skärning och mer.
Det är den perfekta kombinationen för att hjälpa kunder att fatta informerade beslut.
Petal & Pups produktsida med funktioner som beskrivning och omdömen.
4. cheak
Activewear-varumärket cheak lägger fokus på högkvalitativa tyger och rätt passform, och erbjuder ett brett utbud av storlekar (från XXS till XXL). Innan cheak blev cheak, startade varumärket under namnet ”butter”.
År 2022 gick cheak samman med Love, Bonito, vilket gjorde dem till den officiella activewear-linjen för en av Singapores största e-handelsplattformar för mode.
cheaks startsida.
Varför cheaks e-handelswebbplats fungerar
cheaks webbplats erbjuder en smidig och trevlig shoppingupplevelse.
När en kund lägger till produkter i sin kundvagn kan hen se innehållet i kundvagnen på höger sida, utan att lämna den aktuella sidan. Kunden kan fortsätta bläddra och handla, eller klicka på kassa-knappen för att slutföra köpet.
Detta tar kunden till en snabb, smidig kassa. Efter att ha angett e-post och leveransadress kan kunderna välja mellan flera säkra, krypterade betalningsalternativ.
Detta inkluderar kreditkort (Visa, Amex, Mastercard och UnionPay), PayPal, Atome PayLater (Singapores ”köp nu, betala senare”-lösning) och ShopBack (ännu en ”köp nu, betala senare”-lösning).
cheaks kassa-sida med flera betalningsalternativ.
Med andra ord får kunderna välja det betalningsalternativ som passar bäst, inklusive att betala i delbetalningar med en leverantör de redan känner till och litar på. Det är enkelt, snabbt och smidigt – de kan slutföra sin shopping på bara några ögonblick.
5. UNTUCKit
UNTUCKit är ett varumärke som skapar lediga herrskjortor som bärs utanpå byxorna. Utan att stoppas in, vill säga. Längd, olika passformer för olika former och storlekar, en konturerad nederkant och förstärkta kragar – alla dessa funktioner gör UNTUCKit unikt bland modevarumärken som riktar sig till män.
UNTUCKit har mer än 80 butiker i USA, Kanada och Storbritannien, och prioriterar en engagerande shoppingupplevelse både online och i butik.
UNTUCKits startsida.
Varför UNTUCKit e-handelswebbplats fungerar
Löftet om en skjorta som passar perfekt är något utöver det vanliga. Hur kan ett varumärke hålla det löftet utan att se kunden personligen?
UNTUCKits svar: en personlig shoppingresa som drivs av ett shoppingkonto som sparar kundens mått och önskelistor.
UNTUCKits kundkonto.
När de har skapat konton kan kunderna svara på några frågor om sina former och önskemål. Resultaten ger dem några alternativ för UNTUCKit-passform, som medium regular fit och medium slim fit, som kunden sedan kan lägga till i sitt konto.
UNTUCKits quiz för passform.
Från märkets quiz är det bara att klicka på knappen ”Shop this fit” när webbplatsen listar alla skjortor som finns i kundens storlek och önskad passform.
Inte nog med det: produktsidan anger automatiskt den storleken och passformen, vilket gör shoppingen busenkel. Personlig shopping och rekommendationer förnöjer kunderna.
UNTUCKit föreslår automatiskt storlek och passform för skjortan.
6. SKIMS
SKIMS är ett modevarumärke känt för shapewear, loungewear och underkläder med ett brett utbud av storlekar och hudtoner. Kim Kardashian var en av SKIMS medgrundare år 2019 tillsammans med entreprenörerna Jens och Emma Grede, och märket nådde en värdering på 4 miljarder dollar (cirka 37,5 miljarder kronor) under sina första fyra år.
SKIMS startsida.
Varför SKIMS e-handelswebbplats fungerar
SKIMS e-handelsplattform för mode är något utöver det vanliga: produkterna finns i dussintals storlekar och varianter, och produktsidorna är optimerade för att hjälpa kunder att fullända sina looks med matchande produkter. Det finns också alternativ att betala för produkter i delbetalningar, se storleksinformation, fraktuppgifter och alternativ för returer.
Det bästa är att allt är perfekt lätt att navigera på små skärmar som smartphones och andra enheter. Produktbilder, storleksexempel och kundernas omdömen är bara ett tryck bort på en smartphone, utan att upplevelsen känns trång eller överväldigande.
Med tanke på hur stor roll sociala medier spelar i framgångarna för både Kim Kardashian och hennes affärsverksamheter är mobilvänlighet och responsiv design avgörande för att konvertera besökare från sociala medier till kunder.
Mobilupplevelsen på SKIMS webbplats.
7. Pepper
Pepper är ett varumärke som specialiserar sig på bh:ar med bättre passform för AA-, A- och B-kupor. ”Bh:ar för små bröst” står det stolt högst upp på Peppers startsida, och märket utlovar exceptionellt passande bh:ar utan några glapp.
Pepper handlar om självförtroende och stolthet, med produkter som framhäver den naturliga formen av en liten kupa.
Peppers startsida.
Varför Peppers e-handelswebbplats fungerar
Pepper är en e-handelsplattform för mode men även ett märke som riktar sig till en mycket specifik målgrupp, med målet att lösa ett mycket specifikt problem. Deras målgrupp har sannolikt redan provat allt – olika varumärken, stilar och knep – utan framgång, och har helt enkelt accepterat att det inte finns någon bh som passar deras små bröst.
Detta är där Peppers returpolicy kommer in i bilden, som ber kunder att returnera eller byta sina produkter gratis (inom USA) inom 30 dagar. Du kanske tänker: det är en helt vanlig returpolicy, vad är så speciellt med den?
Här är vad: även om Pepper ger sina besökare en storlekstabell, en passformsguide och en storleksquiz, uppmuntrar de kunder att köpa flera produkter och storlekar för att prova dem hemma.
Framträdande text på Peppers produktsida som visar ett meddelande om att prova bh:ar hemma.
På grund av kostnaden för frakt, behandling och hantering av returnerade varor, är returer en kostnad för företaget. Pepper visar ett starkt engagemang för kunden genom att välja detta tillvägagångssätt.
8. Gymshark
Gymshark är ett välkänt namn inom träningskläder. Märket grundades år 2012 av Ben Francis, som då var 19 år gammal, och har nu intäkter på mer än 600 miljoner dollar per år (cirka 5,6 miljarder kronor) och en värdering på 1,3 miljarder dollar (cirka 12 miljarder kronor).
En av de viktigaste strategierna som hjälpte Gymshark att bli så framgångsrikt var deras tidiga fokus på influencers – kroppsbyggare, boxare, löpare och styrkelyftare – för att visa varumärket för vanliga människor som råkar gilla träning.
Gymsharks webbplats.
Varför Gymshark e-handelswebbplats fungerar
Numera har Gymshark byggt en gemenskap med Gymshark Athletes.
Några av dem dyker upp på bilder på Gymsharks produktsidor. Andra, som Whitney Simmons (fitness-influencer med miljontals följare och prenumeranter på sociala medier och YouTube), har en Gymshark-produktlinje som bär deras namn.
Många av dem stoltserar med sin ”Gymshark Athlete”-status på ställen som sociala medier och i videor de lägger upp, tillsammans med sina rabattkoder.
Instagramprofilen för en Gymshark Athlete, Libby Christensen.
Gymsharks innehåll på sociala medier lutar sig kraftigt mot användargenererat innehåll från sina atleter och från gemenskapen, vilket hjälper varumärket att nå minst en halv miljon människor med varje inlägg och driva både varumärkesmedvetenhet och webbplatstrafik.
Och Gymshark tar denna onlineframgång offline genom liveevenemang som LiftLA, med träningspass och möten som gör det möjligt för varumärkets fans och atleter att träffas i verkligheten.
Schema för Gymsharks evenemang LiftLA.
9. Women’s Best
Women’s Best är märket med sportkläder och tillskott för aktiva kvinnor. Från leggings, mjukisbyxor, sport-bh:ar och träningsaccessoarer till proteinpulver och kosttillskott: Women’s Best är en smidig one-stop-shop för sin målgrupp.
Women’s Bests startsida.
Varför Women’s Best e-handelswebbplats fungerar
Förutom sina sociala medier – särskilt Instagram, med mer än tre miljoner följare – har Women’s Best fokus på e-postmarknadsföring som en marknadsföringskanal och ett sätt att koppla samman med lojala kunder och en gemenskap med kvinnor som gillar fitness och träning.
I dessa e-postmeddelanden meddelar Women’s Best om produktuppdateringar, från två nya färger i en etablerad produktlinje till en stor ny kollektion.
E-post med produktuppdatering från Women’s Best.
Andra mejl från Women’s Best inkluderar uppdateringar om produkter som åter finns i lager, påminnelser om lojalitetspoäng och meddelanden om kommande rabatter och kampanjer – allt som driver mottagarna tillbaka till relevanta delar av webbplatsen och gör varje kunds resa kopplad mellan olika kanaler.
Med två till tre e-postmeddelanden per vecka engagerar Women’s Best sin community och hjälper kunderna att hitta och köpa rätt produkter till bäst pris.
10. Kotn
Kotn är en kanadensisk e-handelsplattform för mode vars produkter tillverkas i Nildeltat. Basplagg av hög kvalitet, tillverkade i 100 % egyptisk bomull, utgör kärnan i deras utbud.
När Kotn grundades var målet att skapa den perfekta t-shirten utan att tumma på kvalitet, pris eller integriteten hos de som tillverkade den. Företaget är nu en certifierad B Corporation, vilket betyder att det uppfyller de högsta sociala och miljömässiga standarderna, och har det fjärde högsta B Impact Score bland klädmärken i Nordamerika.
Kotns startsida.
Varför Kotns e-handelswebbplats fungerar
Kotns webbplats har uppnått något som många andra aldrig lyckas med: snabb laddningstid.
En Deloitte-rapport visade att konverteringsgraden för e-handel ökar med 8,4 % när det sker en ökning av webbplatsens hastighet med 0,1 sekunder. Och en annan studie har visat att långsamma webbplatser kostar Storbritanniens ledande modemärken sammanlagt 1 miljard pund (ungefär 12,5 miljarder kronor) per år.
Med andra ord: webbplatsens prestanda och laddningstid spelar en avgörande roll, och de bästa e-handelsplattformarna är mycket väl medvetna om detta.
Kotn har lyckats med att skapa en riktigt snabb sida. Att bläddra och handla på deras webbplats är en fröjd, och sökmotorer belönar snabba webbplatser. Att investera i webbplatsens laddningstid och prestanda lönar sig stort.
För att se din egen webbplats hastighet och prestanda, kolla in gratisverktyghet PageSpeed Insights, som ger poäng och rekommendationer för förbättringar.
11. Alo Yoga
Alo Yoga är ett välkänt varumärke för kläder och tillbehör för yoga och träning. Dess mål inkluderar att uppmuntra till medveten rörelse, inspirera till välbefinnande och skapa gemenskap.
”Fler upplevelser på mattan”, uppmanar Alo Yoga. Sedan 2007 har varumärkets mål varit att skapa de bästa yogakläderna för såväl yogis som nybörjare.
Det är föga överraskande att Alo Yoga också har byggt en stark offline-närvaro. Företaget erbjuder yogapass i sina egna studior, samt mer än 45 fysiska butiker i 15 amerikanska delstater.
Alo Yogas startsida.
Varför Alo Yoga e-handelswebbplats fungerar
Alo Yoga vill belöna kunder för deras lojalitet, oavsett om deras resa med varumärket började för ett decennium sedan eller nyligen.
För varje dollar du spenderar får du en poäng i Alo Access-kundklubben. Baserat på alla poäng de tjänar hamnar kunderna i en av tre nivåer med olika fördelar, från en födelsedagspresent på den lägsta nivån till exklusiva lektioner och evenemang på högsta nivån.
Alo Access belöningsprogram.
Kunder som når medelnivån – minst 300 poäng, eller en total utgift på 300 dollar(cirka 2 800 kronor) – får gratis fri frakt på alla beställningar i USA.
För många kunder är denna nivå nåbar med bara en eller två beställningar, så detta är ett utmärkt sätt för Alo Yoga att uppmuntra till återkommande köp. Och i kombination med en enkel returpolicy blir det enkelt och riskfritt för kunderna att prova nya produkter.
12. Aday
Aday tillverkar mångsidiga basplagg för att hjälpa kunden att bygga en kapselgarderob. Syftet med en kapselgarderob är att kunna göra mer – det vill säga sätta ihop så många fantastiska outfits som möjligt – med mindre.
Adays produkter kan tvättas i maskin. De behöver inte strykas. De andas och är dessutom bekväma och praktiska.
Adays startsida.
Varför Aday e-handelswebbplats fungerar
Adays fokus på konceptet kapselgarderob är så inbäddat i varumärket att menyn bjuder besökare att utforska kapslar som Aday-teamet har förberett. Detta koncept gör det enkelt att smidigt köpa produkter som ingår i en kapsel.
Några exempel inkluderar en kapsel bestående av endast fyra plagg (Summer House Capsule), medan en annan innehåller 13 artiklar för vardagen (Stretch Classics Capsule).
För att komplettera detta fokus på en minimalistisk garderob driver Aday aktivt en blogg, Aday Journal, med djupgående guider om att bygga olika typer av kapselgarderober. Ämnen inkluderar kapselgarderober med tema sommar, vår, Frankrike och resor samt checklistor, steg-för-steg-guider och plagg-specifika guider.
Det är ett bra sätt att tillhandahålla värde och bygga trovärdighet inom ett område som ligger så nära varumärkets kärna.
Adays blogg kallad Aday Journal.
En e-handelsplattform för mode – på nästa nivå
Nu vet du hur några av nätets bästa e-handelsplattformar för mode nått den nivå de är på.
Från lyxvarumärken och de som har funnits i årtionden till nya webbsidor och varumärken – dessa 15 varumärken har hittat ett sätt att kamma hem en andel av handeln på nätet.
Det finns en sak de alla har gemensamt: de har valt att bygga sina webbutiker på Shopifys e-handelsplattform, som har kraftfulla funktioner, integrationer och robust, pålitlig teknik som stödjer även höga försäljningsvolymer.
Vill du uppleva samma sak? Kolla in vad Shopify Plus kan göra för dig.
Vanliga frågor om e-handelsplattformar för mode
Vilken e-handelsplattform är bäst för mode?
Klädvarumärken fungerar bäst på en plattform som låter dem:
- sälja via flera, integrerade kanaler
- konvertera så många besökare som möjligt med en enkel kassa och flexibla betalningsalternativ
- skala upp globalt med internationella e-handelsfunktioner
- driva hela sin verksamhet från ett ställe, med kraftfulla integrationer och partnerskap
Shopify Plus är gjort för modevarumärken som vill göra just detta: växa sin försäljning och sina intäkter utan att deras teknikstack blir en huvudvärk.
Vilket är världens största modemärke?
Märket med den högsta marknadsvärderingen är LVMH, den lyxiga modegruppen som driver varumärken som Fendi, Givenchy, TAG Heuer och Stella McCartney.
Nästa märke på listan över de största modemärkena är Nike, Dior och Inditex (modegruppen som ligger bakom varumärkena Zara, Stradivarius, Bershka och Massimo Dutti).
Är Shopify bäst för modemärken?
Shopify Plus är gjort för snabbt växande, innovativa modemärken som vill nå fler kunder, konvertera fler köp och skala upp snabbt på nätet.
Stora modemärken som SKIMS, Gymshark, Alo Yoga och Petal & Pup håller definitivt med om det.
