Trabalha arduamente para promover a sua empresa. Escreve descrições de produtos, otimiza imagens e demonstra diariamente o seu domínio das técnicas de otimização para motores de pesquisa.
Ainda assim, como acontece com a maioria dos empreendedores, há sempre espaço para melhorar o SEO do seu e-commerce — e as metadescrições são uma excelente oportunidade para tal. Continue a ler para descobrir o que são, como escrevê-las de forma envolvente e como utilizá-las para otimizar o seu site nos motores de pesquisa.
O que é uma metadescrição?
Uma metadescrição é um resumo curto do conteúdo de uma página da web que aparece nas páginas dos resultados dos motores de pesquisa (SERP). Embora as metadescrições não sejam um fator de classificação direto que conte para SEO, podem impactar as taxas de cliques (CTR) e influenciar indiretamente as suas classificações.
O principal objetivo de uma metadescrição é chamar a atenção dos utilizadores. É através delas que decidem se devem clicar na página, ou continuar a fazer scroll. As metadescrições bem-feitas são informativas e transmitem o que os utilizadores irão encontrar ao clicar. Os motores de pesquisa costumam usá-las para preencher o snippet abaixo do título da página nos resultados de pesquisa.
No screenshot abaixo, a metadescrição diz: “Experimente a Shopify gratuitamente e comece ou dinamize o seu negócio. Obtenha mais do que um software de e-commerce com ferramentas de gestão.”.
Importância das metadescrições para o SEO
Uma metadescrição é uma promessa que faz aos utilizadores. E destaca-se num mar de páginas web ao dizer: “Esta é a página que procura.”.
As metadescrições que incluem palavras-chave relevantes têm maior probabilidade de aparecer nos resultados de pesquisa. As metadescrições podem fazer parte de uma estratégia eficaz de marketing de SEO on-page, ao atraírem as pessoas para clicarem numa página. Vê-las-ás no código de uma página como <meta name="description" content="uma descrição escrita da página">.
Quando faz uma pesquisa no Google, por exemplo, “tatuagens temporárias” o algoritmo mostra-lhe os resultados na SERP.
Abaixo, as palavras a azul no topo correspondem às title tags, neste caso “Tatuagens temporárias personalizadas”. Por baixo encontra-se a metadescrição, uma secção que apresenta um resumo da página associada, com cerca de 150 a 160 caracteres.
Qual é o comprimento ideal de uma metadescrição?
Tecnicamente, uma metadescrição pode ter o comprimento que quiser, mas as melhores práticas definem que o ideal é entre 150 a 160 caracteres. Qualquer texto que se alongue mais pode fazer com que os motores de pesquisa cortem a descrição, e deixem de parte informações valiosas. Também pode ser mais curta, porém demasiado curta, pode ser prejudicial ao deixar de fora informações que poderiam levar as pessoas a clicar.
Os motores de pesquisa, às vezes, reescrevem as metadescrições, por isso, pode ser uma boa ideia incluir palavras-chave, para reduzir a probabilidade disto acontecer. Inclua palavras-chave e outras informações importantes logo no início, para não ficar prejudicado caso a metadescrição seja cortada, e garanta que o conteúdo da sua página é valioso. Desta forma, as metadescrições reescritas têm maior probabilidade de destacar a parte mais útil da sua página diretamente na SERP. É importante notar que se as suas metadescrições forem reescritas, tal não é um sinal de má qualidade do site.
Como são utilizadas as metadescrições?
As metadescrições podem aparecer nas SERP e nas pré-visualizações das redes sociais, para ajudarem os utilizadores a visualizar o conteúdo da página e incentivá-los a clicar.
Onde pode encontrar e inserir a sua metadescrição?
O local onde coloca a sua metadescrição depende do sistema de gestão de conteúdo (CMS) que usa, mas, normalmente, costuma ser no final da maioria dos editores de páginas.
Eis como o código costuma ser apresentado:
<meta name="description" content="A VIELA, é uma loja direcionada para a moda feminina, e tem como objetivo levar às suas clientes as melhores tendências de cada estação.">
Este trecho de código comunica a metadescrição (“um resumo conciso e envolvente da página…”) aos motores de pesquisa e assegura a sua disponibilização para exibição nos resultados das SERP e publicações das redes sociais.
Como são utilizadas as metadescrições nos SERP?
Os motores de pesquisa mostram as metadescrições abaixo dos títulos e URLs das páginas. São a segunda coisa que os utilizadores veem e servem como uma apresentação do conteúdo. O Google, o Bing e outros motores de pesquisa utilizam as metadescrições para fornecer um contexto.
Por exemplo, num resultado de pesquisa, a sua metadescrição pode aparecer assim:
Título: Como fazer as bolachas perfeitas
URL: www.exemplo.com/bolachas-perfeitas
Descrição: Descubra os segredos para fazer as bolachas perfeitas com o nosso guia fácil de seguir. Obtenha dicas, truques e receitas sempre deliciosas.
Quais os outros sítios em que as metadescrições são utilizadas?
Às vezes, as metadescrições, são extraídas para cartões de pré-visualização quando os utilizadores da web partilham uma página em aplicações de redes sociais como o Facebook ou através de mensagens diretas.
O que acontece se não escrever uma metadescrição?
Se não escrever uma metadescrição, os motores de pesquisa irão gerar uma automaticamente, extraindo o texto da página para criar um resumo do respetivo conteúdo. Redigir metadescrições oferece-lhe maior controlo sobre a clareza, a precisão e o valor com que a sua página é apresentada nos resultados de pesquisa.
Exemplos de metadescrições
Página inicial
As melhores metadescrições dão uma visão resumida e generalista do conteúdo da página ou do site e fazem as pessoas clicarem. O processo é tão rápido que há muitos utilizadores que nem se apercebem do que estão a decidir. Clicam e satisfazem a curiosidade sem pensar muito.
Eis um exemplo de uma metadescrição relevante:
Página de produto
É mais fácil de escrever metadescrições para as páginas de produtos do que para as páginas iniciais, pois as páginas de produtos não falam da empresa como um todo.
Em vez disso, as páginas de produto devem comunicar os benefícios concretos de cada item. Está a vender espátulas? Explique como essa espátula torna a preparação das refeições mais fácil. Ou talvez esteja a vender corta-relvas? Mostre aos leitores, de forma imediata, as vantagens e a utilidade dos produtos.
Páginas de categoria
Seguem-se as metadescrições das páginas de categoria ou de coleção. Estas páginas agrupam produtos semelhantes para facilitar a navegação. As páginas de coleção podem aparecer quando são feitas pesquisas mais generalistas e com termos de elevado volume, como “sapatos de mulher” ou “sandálias para homem”.
A metadescrição da sua página de categoria deve atrair os compradores com informações relevantes sobre a coleção, como no exemplo abaixo da Ralph Lauren.
Também podem ser utilizadas frases simples como “Compre online” e “Desfrute de uma grande seleção e envio gratuito” para incentivar as pessoas a clicar.
Para apimentar as descrições das páginas de coleção, o diretor da Cogney, Doug Pierce, sugere usar emojis. “Um truque que gosto bastante é utilizar os certos (✔️) para destacar as subcoleções de produtos nas páginas de coleção.”.
O Doug também sugere incluir números, quando relevante, e chamar a atenção com palavras poderosas como “grátis” ou “exclusivo.” Se a sua loja tiver ofertas especiais como envio gratuito, garantias prolongadas ou promoções, inclua-as na metadescrição.
Publicações de blogue
As metadescrições para publicações de blogue são resumos concisos que aparecem nos resultados de pesquisa. Devem cativar os leitores e incentivar os cliques.
Faça um resumo impactante em 150 a 160 caracteres, a destacar o que faz a sua publicação única. Use verbos com impacto e coloque palavras-chave logo no início. Uma excelente metadescrição pode fazer a sua publicação destacar-se e aumentar a sua CTR, mesmo que não afete diretamente as classificações.
Redes sociais
As metadescrições não são só para os motores de pesquisa. Apesar da maioria das redes sociais usar a tag og:description para extrair informações de uma página web (o que é diferente de uma metadescrição), se não houver og:description disponível, podem usar a metadescrição.
Como escrever uma boa metadescrição?
Siga estas dicas para escrever uma metadescrição que chame a atenção dos utilizadores e os convença a clicar:
- Tenha em consideração a mentalidade do cliente
- Torne-a única
- Mantenha o comprimento ideal
- Torne-a acionável
- Adicione uma chamada à ação
- Use a sua palavra-chave alvo
- Evite os geradores de metadescrições
- Teste as metadescrições para o desempenho
1. Tenha em consideração a mentalidade do cliente
Ao criar title tags e metadescrições, pense em que zona do funil de marketing é que o seu público se encontra. O objetivo é alinhar a mensagem com o estado de espírito e as necessidades do utilizador em cada etapa, abordando exatamente o que procuram nesse momento.
Comece por responder a 2 perguntas-chave:
- O que está a oferecer?
- Porque é que é a melhor escolha?
No caso das páginas de produto, basta dizer claramente que tipo de produto se trata e destacar as razões para o adquirir. O público está pronto para comprar? Então, deve enfatizar que o produto está disponível para envio imediato, em promoção ou que tem uma garantia de satisfação — elementos que apelam diretamente a utilizadores com intenção de compra.
Para publicações de blogue de caráter informativo, o foco deve estar nas necessidades do utilizador em termos de conhecimento ou aprendizagem. A metadescrição deve transmitir confiança e que o conteúdo oferece informações úteis, dicas práticas ou orientação especializada.
No que respeita à página inicial, o foco deve ser mais amplo. Em vez de se centrar apenas na marca, é importante realçar o que distingue a loja: a proposta de valor única. Fale da exclusividade dos produtos, do serviço ao cliente excecional ou da sua ética inigualável.
2. Torne-a única
As metadescrições servem para gerar cliques, mas também são ótimas oportunidades de branding. “Pense nas metadescrições como uma continuação da sua marca e uma oportunidade para definir claramente a sua USP [proposta de venda única] com palavras-chave relevantes,” diz Stephen Light, CMO e coproprietário da empresa de colchões Nolah. “São como pequenos anúncios e, embora o comprimento dos caracteres possa parecer restritivo, são excelentes resumos publicitários.”.
Pense na metadescrição da página inicial como um verdadeiro elevator pitch. Siga as diretrizes da marca para acertar no tom e prepare-se para escrever vários rascunhos até chegar ao texto ideal. Acertar é fundamental, pois esta será, muitas vezes, a primeira impressão que as pessoas terão da marca. Além disso, é importante evitar metadescrições duplicadas, uma vez que podem prejudicar o posicionamento nos motores de pesquisa.
3. Mantenha-se dentro do comprimento ideal
Mantenha-se entre os 150 e 160 caracteres, uma vez que o Google irá cortar qualquer texto maior. Siga o exemplo da Salsa, coloque as suas palavras-chave mais importantes no início da descrição.
4. Torne-a acionável
A metadescrição não deve só descrever o que está na página, deve também motivar as pessoas a dar o próximo passo, seja para aprender mais, explorar produtos ou fazer uma compra.
É importante distinguir entre acionável e apelo à ação (CTA). Enquanto uma CTA é um convite específico como “Comprar agora” ou “Aprender mais”, uma metadescrição acionável guia o leitor de forma subtil, ao destacar o que ganha ao clicar. Se não diferenciar claramente estas 2 vertentes na sua metadescrição, avalie se pode servir efetivamente ambos os propósitos.
Evite usar adjetivos ou advérbios em excesso. Embora seja tentador descrever as ofertas como “incríveis” ou “impressionantes”, estes termos podem parecer vagos e desencorajar os cliques. Em vez disso, use uma linguagem relevante e na voz ativa que transmita entusiasmo de forma natural e destaque o valor da página.
Veja este exemplo da Massimo Dutti:
Esta descrição é curta, motivadora e dirigida a quem lê. É acionável porque define expectativas claras e incentiva subtilmente a pessoa a dar o próximo passo.
5. Adicione uma chamada à ação
Ter uma chamada à ação (CTA) na sua metadescrição pode incentivar os utilizadores a clicar, indicando-lhes claramente o que é oferecido e o que podem esperar após o clique. No caso das lojas de e-commerce, é importante considerar os motivos por detrás da pesquisa. A CTA deve orientar os leitores para o próximo passo, ajudando-os a encontrar a resposta que procuram ou a resolver um problema de forma imediata.
Alguns exemplos de apelos à ação para e-commerce são:
- Compre agora.
- Explore a coleção.
- Descubra as novas tendências.
- Veja os nossos produtos.
6. Use a sua palavra-chave alvo
Incluir a sua palavra-chave alvo ajuda os motores de pesquisa a classificar a página. Assegure-se de que a metadescrição parece ter sido escrita por uma pessoa real. Por exemplo, encher a metadescrição com as palavras-chave alvo, como “Compre sapatos de mulher, ténis femininos e sapatos femininos em promoção aqui!” não transmite uma boa imagem da sua marca, pois parece forçado e robótico.
Em vez disso, use a palavra-chave na sua metadescrição de forma natural, como no exemplo abaixo:
Veja também quais as palavras-chave que os seus concorrentes estão a usar.
7. Evite os geradores de metadescrições
Há muitas ferramentas de SEO que vêm equipadas com geradores automáticos de metadescrições. Embora possam ser úteis para marcas com milhares de SKUs e que não tenham recursos suficientes para escrever descrições únicas para cada página de produto, estas ferramentas robóticas tendem a escrever como, bem, robôs. Se quer escrever um texto sem graça, vá em frente, mas a maioria das pequenas marcas beneficia de metadescrições bem redigidas manualmente (especialmente para as páginas mais importantes).
“As metadescrições devem ser únicas,” diz Melanie Bedwell, gerente de e-commerce da marca de bebidas Olipop. “É mais fácil torná-las únicas se tiver alguém para as escrever. A metadescrição é uma das melhores oportunidades que tem para fazer com que alguém clique na sua página num SERP. Acredito que é demasiado importante para deixar a cargo de um gerador automático.”.
As ferramentas automatizadas são uma das razões pelas quais o Google começou a intervir e a reescrever as metadescrições. Tal como os utilizadores que o utilizam, o Google, não quer conteúdo de baixa qualidade e que não satisfaça a intenção de pesquisa. Pode usar IA para gerar ideias ou encurtar textos, mas nada supera um cérebro humano para gerar metadescrições incríveis.
8. Teste o desempenho das metadescrições
Testar as metadescrições é bom para descobrir as que funcionam melhor. Pode criar várias versões de metadescrições para a mesma página e analisar como se comportam.
A principal métrica a acompanhar quando altera uma metadescrição é a taxa de cliques (CTR). Obtenha resultados mensuráveis ao editar várias páginas e avalie-as em conjunto. As ferramentas como o SEOTesting.com são uma boa opção. Às vezes, basta testar uma página, mas é essencial que esta tenha um bom volume de tráfego (suficientemente elevado) para que o impacto da alteração na metadescrição seja sentido.
O Google reescreve as metadescrições?
Sim, o Google reescreve as metadescrições. Então, porquê preocupar-se em escrevê-las e torná-las únicas se o Google mostra o que quiser?
A principal razão deve-se à correlação entre palavras-chave com maior volume de pesquisa e as taxas de reescrita mais baixas. Diz a Kim Herrington, uma consultora de SEO e SEM, com experiência na redação de metadescrições para negócios de e-commerce.
“O SEO pode ser um processo moroso e caro para as lojas de e-commerce com um elevado volume de produtos”, diz Kim. “Redigir as suas metadescrições sabendo que serão reescritas pode fazer com que não gaste tanto.”.
A sua sugestão é que se concentre em escrever metadescrições realmente boas com as suas palavras-chave de maior volume, pois o Google é mais propenso a usá-las. “Centre-se nas metadescrições dos produtos mais vendidos e das páginas de categoria de itens em particular.” afirma.
Reveja as metadescrições das suas 20 páginas principais e pergunte: “Estamos mesmo a vender o produto, ou há uma forma de melhorar a taxa de cliques?”.
Escreva as suas metadescrições
Se começou agora uma loja ou é um webmaster de e-commerce experiente, uma coisa é certa: as metadescrições cativantes são importantes para aumentar o tráfego do site, proporcionar uma experiência positiva ao utilizador e melhorar as taxas de conversão.
Ao seguir as dicas acima, fica numa boa posição para otimizar a sua loja Shopify para a web e incentivar o tráfego e as vendas.
Perguntas frequentes sobre a metadescrição
O que devo escrever numa metadescrição?
Uma metadescrição deve incluir um resumo conciso e cativante da sua página e destacar o seu valor ou propósito-chave. Deve responder à intenção dos utilizadores, incluir palavras-chave relevantes de forma natural e usar palavras de ação para incentivar os cliques.
Como são criados os snippets com metadescrições?
Os motores de pesquisa utilizam metadescrições para criar snippets, os quais são mostrados nos resultados de pesquisa quando correspondem a uma consulta de um utilizador. Se não facultar uma metadescrição ou esta não se alinhar com a pesquisa, o motor de pesquisa pode gerar um snippet extraindo o texto relevante da página vinculada.
Quais são os outros tipos de metadados?
Os outros metadados incluem o title tag, que define o título da página nos resultados de pesquisa, e as palavras-chave meta (embora estas estejam desatualizadas para SEO).
As metadescrições são importantes para o SEO?
Sim. As tags da meta descrição ajudam os motores de pesquisa e navegadores a perceber o conteúdo da página e se esta responde às questões dos utilizadores. As metadescrições únicas podem melhorar a visibilidade nos SERP e a CTR.
Quais são as melhores práticas ao escrever metadescrições?
- Tenha em consideração a mentalidade de quem está a fazer a pesquisa.
- Torne-a única.
- Use o comprimento ideal.
- Torne-a acionável.
- Adicione uma chamada à ação.
- Use a palavra-chave alvo.
- Não use a mesma metadescrição para várias páginas.
- Evite usar os geradores de metadescrições.
Devo escrever sempre uma metadescrição?
Sim, escreva sempre as metadescrições para controlar os resumos da página nos resultados de pesquisa e redes sociais. Embora os motores de pesquisa possam substituí-las, as descrições originais e bem elaboradas mostram o seu melhor lado.
