Hvordan forbedre nettstedets ytelse

Hvis du selger produkter på nett, fungerer nettstedet ditt som bedriftens ansikt utad. For mange kunder er det førsteinntrykket de får av merkevaren din, og derfor er nettstedets ytelse avgjørende. Elementer som lastetid, bildekomprimering og generell hastighet påvirker ikke bare brukeropplevelsen, men også hvordan besøkende oppfatter virksomheten din og om de velger å handle hos deg.

Enten du driver din nettbutikk via et komplekst WordPress-nettsted eller bruker en alt-i-ett e-handelstjeneste som Shopify, her er noen konkrete måter å forbedre nettstedets ytelse på.

Fordeler med god nettstedsytelse

• Brukeropplevelse (UX)
• SEO-rangering
• Forbedrede konverteringsrater
• Optimalisert mobilopplevelse
• Kostnadseffektivitet

Fra innlastingshastighet til funksjonalitet på nettstedet, etterlater et nettsteds ytelse et betydelig inntrykk på det surfende publikum. Her er de viktigste grunnene til å bry seg om ytelsen til dine e-handelssider.

Brukeropplevelse (UX)

Nettstedshastighet har stor betydning for brukeropplevelsen. Et raskt nettsted gir en smidigere opplevelse, reduserer avvisningsraten og holder besøkende engasjert lenger. Forskning viser at brukere raskt mister tålmodigheten når sider lastes for sakte grensen ligger ofte rundt tre sekunder, både på datamaskiner og mobile enheter.

SEO-rangering

Nettstedets ytelse har også direkte innvirkning på søkemotoroptimalisering (SEO). Søkemotorer som Google bruker nemlig nettstedshastighet som en viktig rangeringsfaktor. Raskere nettsteder får ofte bedre plasseringer i søkeresultatene, mens trege sider risikerer å falle nedover på listene. Ved å optimalisere sideinnlastingstiden kan du forbedre synligheten i søk, tiltrekke mer organisk trafikk og øke sjansen for konverteringer.

Forbedrede konverteringsrater

Bedre ytelse på nettet kan ha en direkte positiv effekt på konverteringsraten. Enten kundene foretar et kjøp, melder seg på et nyhetsbrev eller legger varer i ønskelisten, er de langt mer tilbøyelige til å fullføre handlingen på et nettsted som laster raskt. Vår forskning viser at selv en forbedring på bare et halvt sekund i lastetid kan øke konverteringsratene merkbart. Nettopp derfor har vi investert tungt i å gjøre Shopify-butikker blant de raskeste i verden. Faktisk viser tallene våre at Shopify-butikker rendrer 1,8 ganger raskere enn butikker på andre plattformer og at 93 % av bedriftene som bruker Shopify, har en raskere nettbutikk enn konkurrentene.

Optimalisert mobilopplevelse

Ettersom stadig flere brukere besøker nettsteder via mobile enheter, har mobiloptimalisert ytelse blitt avgjørende for å holde tritt med konkurransen. Et raskt og responsivt mobilnettsted gir ikke bare en bedre opplevelse for kundene dine, men påvirker også hvordan du rangeres i søkemotorer. Google legger stor vekt på mobil ytelse i sine søkeresultater, noe som gjør et raskt-lastende mobilnettsted essensielt både for synlighet og for å beholde mobilbrukere.

Kostnadseffektivitet

Forbedret nettstedytelse kan også bidra til lavere hostingkostnader, særlig hvis leverandøren din priser tjenesten basert på båndbreddeforbruk. Ved å optimalisere bilder, bruke nettleserbufring og fjerne unødvendig kode eller plugins, reduseres antallet HTTP-forespørsler og belastningen på serveren. Resultatet er et raskere nettsted med lavere driftskostnader, en gevinst både for ytelsen og budsjettet.

Lær mer: Hvordan kostnadsreduksjon hjelper e-handelsbedriften din å vokse

Verktøy for å måle nettstedsytelse

Nettstedediere har mange verktøy til rådighet for å måle nettstedets kjernenettvitaler, hastighet og generelle ytelse. Disse verktøyene inkluderer:

• Shopify Web Performance dashboard: Vårt dashboard for Liquid-butikkfronter lar brukere gjennomgå og optimalisere ekte brukeropplevelse gjennom omfattende visninger av butikkhastighet, stabilitet og interaktivitet. Denne økte innsikten i faktiske interaksjoner gir en bedre forståelse av virkelig ytelse i forbindelse med nettstedshastighet.
• Lighthouse (Chrome DevTools): Integrert i Chrome DevTools, Lighthouse reviderer nettsider på ytelse, tilgjengelighet, SEO og mer. Det gir en detaljert rapport med forslag for å forbedre nettstedsytelse, tilgjengelighet og brukeropplevelse.
• Google PageSpeed Insights: PageSpeed Insights er et gratis verktøy fra Google som evaluerer nettstedets sidehastighet og gir forslag for å gjøre det raskere. Drevet av Chrome User Experience Report (CrUX) datasettet, rapporterer PSI målinger som First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) og Cumulative Layout Shift (CLS).
• GTmetrix: GTmetrix analyserer nettstedets hastighet og gir en detaljert rapport, inkludert sideinnlastingstid, total sidestørrelse og antall forespørsler. Det tilbyr også handlingsrettede anbefalinger for å optimalisere ytelse, som å optimalisere bilder, utnytte nettleser-caching og minimere CSS- og JavaScript-filer.
• Pingdom: Pingdom tilbyr en omfattende nettstedshastighetstest som identifiserer hvilke nettsideelementer som kan påvirke ytelsen negativt. Det gir handlingsrettede anbefalinger for å forbedre sideinnlastingshastighet og nettstedsresponsivitet.
• WebPageTest: WebPageTest er et gratis verktøy som lar deg kjøre en nettstedshastighetstest fra flere steder rundt om i verden ved å bruke ekte nettlesere. Det gir et fossefallsdiagram, ytelseskarakterer og detaljerte rapporter om ulike aspekter som påvirker nettstedets hastighet.
• YSlow:YSlow, en åpen kildekode nettleserutvidelse, karaktersetter nettsider basert på Yahoo!s regler for høyytelsesnettsteder, gir statistikk og analyser av avgjørende målinger, samt forslag for å forbedre sideytelse.
• New Relic: New Relic er et nettstedshastighetsoptimaliseringsverktøy som gir innsikt i sanntidsytelses-målinger, applikasjonshelse og brukertilfredshet. Det hjelper med å identifisere flaskehalser og nettstedshastighetsutfordringer slik at du kan optimalisere for bedre ytelse.

Hvordan forbedre nettstedsytelse

Som nettforhandler har du ikke råd til å miste kunder på grunn av dårlig brukeropplevelse. Ved å omfavne ytelsestesting og handle basert på testresultater, kan du forbedre nettstedsytelse og holde kundene fornøyde. Slik gjør du det:

• Bruk et innholdsleveringsnettverk (CDN): Innholdsleveringsnettverk distribuerer nettstedets innhold på tvers av flere servere globalt for å redusere latens og forbedre innlastingstider for brukere over hele verden.
• Optimaliser kjernenettvitaler-målinger: Vær oppmerksom på målinger som Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) og Cumulative Layout Shift (CLS) for å forbedre brukeropplevelse og møte Googles Core Web Vitals-standarder.
• Bruk nettleser-caching: Konfigurer caching-regler for statiske filer slik at nettleseren kan lagre dem lokalt. Når flere elementer lagres i nettleserens cache, reduseres behovet for å laste ned de samme filene på nytt ved hvert besøk. Dette gir raskere lastetider og en merkbart bedre brukeropplevelse.
• Minimer eksterne ressurser: Når nettstedet ditt sender en HTTP-forespørsel, må det sende informasjon frem og tilbake fra flere servere før siden kan rendres fullstendig. Reduser avhengigheten av eksterne skript og ressurser for å begrense antall HTTP-forespørsler, og dermed forbedre innlastingshastighet.
• Optimaliser statiske filer og nettfonter: Komprimer og optimaliser statiske filer, inkludert JavaScript (JS) filer og nettfonter, for å redusere innlastingstider.
• Gjennomfør regelmessig hastighetstesting: Bruk hastighetstestverktøy som Google PageSpeed Insights, GTmetrix eller Pingdom for å regelmessig evaluere nettstedets ytelse og gjøre nødvendige optimaliseringer.
• Vurder serverhosting-alternativene dine: Når du velger hostingleverandør, bør du vurdere alternativer som dedikerte servere, virtuelle private servere (VPS) eller skyhosting avhengig av trafikkmengden og ytelseskravene til nettstedet ditt. Leie av serverplass kan bli kostbart over tid, og selv om dedikerte servere gir den beste hastigheten og stabiliteten, er det også det mest kostbare alternativet. Skybaserte løsninger kan derfor være et mer fleksibelt og økonomisk valg for mange bedrifter.
• Reduser render-blokkerende ressurser: Identifiser og modifiser eller utsett render-blokkerende ressurser, som JS-filer som hindrer rask siderendering.
• Forfølg databaseoptimalisering: Optimaliser databasespørringer, serverresponsstider og sikre effektiv utnyttelse av serverplass for å forbedre generell nettstedshastighet.
• Minimer nettstedets HTTP-forespørsler: Kombiner flere filer, reduser unødvendige omdirigeringer og bruk teknikker som filminimering for å redusere antall HTTP-forespørsler som kreves for å laste en side.
• Bruk midlertidige lagringsplasser: Bruk en midlertidig lagringsplass for å cache ofte tilgjengelige data, redusere belastningen på serveren og forbedre sideinnlastingstider.
• Vær forsiktig når du implementerer tredjepartsverktøy: Vær selektiv med tredjepartsverktøy og skript for å unngå å påvirke innlastingstider negativt.
• Overvåk ytelse: Regelmessig overvåk nettstedsytelse ved å bruke analyseverktøy som Google Analytics og Google Search Console for å identifisere områder for forbedring.
• Reduser Time to First Byte (TTFB): Optimaliser nettserverne og innholdsstyringssystemene (CMS) dine for å redusere TTFB, som påvirker hvor raskt nettleseren mottar den første byten med data fra serveren. Bruk vår Site Speed Audit for å se hvordan nettstedet ditt presterer i dag.
• Optimaliser bildestørrelser: Komprimer og reduser bildestørrelse uten å kompromittere kvaliteten. Dette reduserer den totale sidestørrelsen og forbedrer innlastingstider.