Zo promoot je je website: 11 tips voor e-commerce

"Als je het bouwt, zullen ze komen". Deze beroemde quote uit de film ‘Field of Dreams’ geldt ook voor ondernemers.

Enerzijds suggereert het dat je iets moet creëren dat echte waarde biedt aan je doelgroep; goed advies voor iedere ondernemer. Anderzijds negeert het het werk dat nodig is om je publiek te helpen jou te vinden: een cruciale bedrijfsactiviteit in e-commerce. Hoewel mensen misschien toevallig langs een nieuw honkbalveld of fysieke winkel wandelen, is het onwaarschijnlijk dat ze bij toeval een nieuwe website tegenkomen.

Vergroot het succes van je website door een hoogwaardige online winkel te bouwen en vervolgens een doorlopende strategie voor het promoten van je website op te zetten. Zo kan je gewenste publiek je website vinden, terwijl je ook merkbekendheid opbouwt, de klantloyaliteit verhoogt en winsten stimuleert.

Lees verder om een combinatie van offline en digitale marketing-tips te ontdekken die je helpen om je website te promoten.

11 tips om je website te promoten

Een website is slechts zo waardevol als zijn bezoekers, maar je hoeft niet per se geld uit te geven om je site effectief te promoten. Dit zijn 11 digitale en offline marketingmethoden om je te helpen meer verkeer (en meer omzet) te genereren:

1. Optimaliseer je site voor zoekmachines
2. Start een blog
3. Gebruik social media content
4. Gebruik een keyword-onderzoekstool
5. Ontwikkel een gastblog-strategie
6. Meld je aan bij bedrijfsgidsen
7. Start een e-mailmarketing nieuwsbrief
8. Betaal voor promotie
9. Bied educatieve content aan
10. Netwerk op evenementen
11. Benut je data

1. Optimaliseer je site voor zoekmachines

Zoekmachine-optimalisatie (SEO) betekent het verbeteren van de zichtbaarheid van je website in zoekresultaten. Online bedrijven gebruiken SEO om meer websiteverkeer te genereren en de relevantie van het organische verkeer naar hun sites te verhogen. Hieronder vind je een overzicht van de drie hoofdtypen:

On-page SEO

On-page SEO houdt in dat je hoogwaardige content creëert die aansluit bij de zoekintentie van mensen in je doelgroepen. Het omvat ook het optimaliseren van afbeeldingen en interne links en het strategisch inbouwen van relevante zoekwoorden in website-inhoud en metadata.

Off-page SEO

Off-page SEO verhoogt de domeinautoriteit van je site: een meting van de geloofwaardigheid van het domein en het potentieel om hoog te scoren in zoekresultaten (SERP's). Off-page SEO kan gastbloggen, posten op sociale media, het uitvoeren van PR-initiatieven en het nastreven van andere backlink-strategieën omvatten.

Technische SEO

Technische SEO richt zich op je paginasnelheid, sitestructuur en zoekmachine-indexering. Het kan je zoekresultaten verbeteren, je gebruikerservaring optimaliseren en ervoor zorgen dat je productpagina's verschijnen in Google Shopping of andere relevante zoekresultaten.

2. Start een blog

Bloggen is een populaire on-page SEO-strategie. Creëer boeiende content die aansluit bij seizoensgebonden zoektrends en gebruik zoekwoorden die relevant zijn voor het onderwerp. Een bedrijf dat decoratief cadeaupapier en linten verkoopt, zou bijvoorbeeld een blog kunnen publiceren over het maken van de perfecte cadeaupakket voor bruiloftsgasten of het organiseren van een kerstcadeau-uitwisseling.

Veel websites gebruiken blogcontent ook voor contentmarketing, een strategie waarbij bedrijven gratis bronnen creëren en publiceren om waarde te leveren aan doelgroepen. Op die manier kunnen zij vertrouwen en autoriteit opbouwen bij hun klantenbestand.

Blogposts voor contentmarketing richten zich meestal op educatieve, vermakelijke of informatieve inhoud. Een bedrijf voor huisdierbenodigdheden zou bijvoorbeeld een gids kunnen publiceren over het zindelijk maken van een nieuwe puppy, en een leverancier van biologische schoonmaakproducten zou een lijst met suggesties kunnen geven voor het omgaan met allergieën.

3. Gebruik social media content

Social media marketing kan de bekendheid van je merk vergroten en verkeer naar je site leiden. Om je resultaten te maximaliseren, kies je een social media platform dat populair is bij je doelgroepen, onderzoek je betrokkenheidspatronen en goed presterende contenttypes en voeg je een websitelink toe bij elke post. Gebruik social platform data of een speciale social media analytics tool om de prestaties van je content te meten en je strategie te optimaliseren.

4. Gebruik een keyword-onderzoekstool

Een keyword-onderzoekstool kan je helpen zoekwoorden te vinden die belangrijk zijn voor je doelgroepen en de beste zoekwoorden te kiezen voor de SEO-strategie van je website. Meestal voer je een hoofdzoekwoord in en genereert de tool een lijst met voorgestelde zoekwoorden gerelateerd aan je prompt. Sommige tools tonen ook populaire zoekopdrachten gerelateerd aan hoofdzoekwoorden of bieden inzichten in de zoekwoordstrategie van je concurrenten.

Je kunt de voorgestelde zoekwoorden van de onderzoekstool gebruiken om nieuwe content te plannen, of om je bestaande content SEO-vriendelijker te maken. Gebruik het hoofdzoekwoord (dat de focus van je blogpost weergeeft) en de aanbevolen aanvullende zoekwoorden in je content, met speciale aandacht voor de titel en sectiekoppen.

Keyword-onderzoekstools kunnen je ook helpen de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden te evalueren wanneer je zoekwoorden kiest voor je webpagina's en blogcontent. Voor het optimaliseren van een nieuwe website richt je je op eenvoudige zoekwoorden om de kans om op de eerste SERP te verschijnen te verhogen, en werk je pas aan moeilijkere zoekwoorden nadat je je domeinautoriteit eerst hebt versterkt.

5. Ontwikkel een gastblog-strategie

Gastbloggen verwijst naar het plaatsen van content op de blogs van andere websites (of toestaan dat andere bedrijven gastblogs plaatsen op jouw blog) om je site kruislings te promoten naar uitgebreide doelgroepen.

Vraag om een backlink in ruil voor het leveren van gastblogcontent, en eis dat gastbloggers linken van hun site naar jouw blog. Deze strategie kan bijzonder waardevol zijn voor nieuwe websites. Kruispromotie met een gevestigde naam in je vakgebied is een snelle manier om je verkeer te stimuleren en hoogwaardige backlinks kunnen je domeinautoriteit verhogen en je prestaties in zoekresultaten verbeteren.

6. Meld je aan bij bedrijfsgidsen

Als je dit nog niet hebt gedaan, meld je dan aan voor een Google Bedrijfsprofiel. Voeg de contactgegevens van je merk toe en een link die gebruikers naar je site leidt. Je kunt je ook inschrijven bij andere zoekmachinegidsen (zoals die van Bing en Yahoo). Vergeet lokale gidsen niet, inclusief online gidsen voor je gemeenschap en lokale bedrijfslijsten in telefoonboeken of gedrukte publicaties.

7. Start een e-mailmarketing nieuwsbrief

Een e-mailmarketing nieuwsbrief kan ervoor zorgen dat je relevant blijft bij huidige klanten, je helpen nieuwe doorverwijzingen te verdienen en clicks naar je website te verhogen. Gebruik je website en sociale platforms om mensen aan te moedigen zich in te schrijven voor je nieuwsbrief.

Creëer ondertussen content voor een nieuwsbrief die waarde biedt aan je doelgroep. Overweeg om nieuwe abonnees te belonen met een kortingscode, een gratis cadeau of andere stimulans en moedig hen aan je content te delen met hun eigen netwerken.

8. Betaal voor promotie

Betaalde strategieën kunnen je helpen meer bezoekers naar je site te trekken. Adverteer op social media, plaats advertenties via een advertentieplatform zoals Google Ads (voorheen Google AdWords), of koop advertentieruimte rechtstreeks van websites of gedrukte publicaties.

Influencermarketing is een andere effectieve manier om je website te promoten. Je zou producten kunnen sturen naar influencers (zonder er iets voor te vragen) met de hoop een vermelding op hun blogs te verdienen. Je kan influencers ook betalen om specifieke acties uit te voeren, zoals het vermelden van je producten op hun social media accounts of het publiceren van productrecensies.

9. Bied educatieve content aan

Het publiceren van educatieve artikelen, whitepapers of online cursussen als onderdeel van je contentmarketing kan ook potentiële klanten naar je site trekken. Deze strategie is bijzonder effectief voor bedrijven met klanten die specifieke educatieve behoeften hebben, vooral als die behoeften een koopintentie signaleren.

Als je bijvoorbeeld een draagbare fitnesstracker verkoopt voor duursporters, zou je een serie artikelen kunnen publiceren over training voor verschillende afstandsevenementen. Je zou deze richten op mensen die net beginnen met duursport. Door sitebezoekers aan te trekken die nieuw geïnteresseerd zijn in een onderwerp, krijg je volgers die jouw product waarschijnlijk nog niet bezitten maar hiervoor wel binnenkort in de markt zijn.

10. Netwerk op evenementen

Het bijwonen van vakbeurzen en lokale evenementen kan interesse in je bedrijf genereren en je in staat stellen te netwerken met potentiële klanten en andere professionals.

Om je exposure te maximaliseren, ontwikkel je gedrukt materiaal of promotie-items en voeg je een QR-code toe die verkeer naar je website leidt. Ga een stap verder door nuttige en praktische promotie-items uit te delen. Deel bijvoorbeeld parasols uit tijdens Koningsdag of schuimrubber voetballen bij een lokaal sportevenement. Zorg er alleen voor dat het promotie-item relevant is voor je merk.

Overweeg om je eigen evenement te organiseren, waardoor je een bijeenkomst kunt ontwerpen rond de interesses van je doelgroep. Lokale evenementen kunnen zelfs persaandacht genereren voor je merk. Een bedrijf dat biologische huisdiersnacks maakt zou bijvoorbeeld een hondenshow kunnen organiseren met opvallende categorieën zoals "mooiste glimlach," "beste kapsel," en "schattigste koppel."

11. Benut je data

Google Analytics (of een analytics-tool naar keuze) kan inzicht bieden in hoe doelgroepen je site vinden en ermee omgaan. Veel analytics-tools tonen verkeersvolumes en click-through ratio’s per kanaal en per individueel stuk content; dit helpt je effectieve tactieken te vinden zodat je meer kunt doen van wat werkt. 

Als je bijvoorbeeld opmerkt dat een groot deel van je verkeer van Instagram-advertenties komt, zou je kunnen besluiten meer in die strategie te investeren.