Wat is een aangepast domein? Zo krijg je een gepersonaliseerde domeinnaam

Je e-commerce website is meer dan alleen een etalage; het is het thuisadres van je merk op internet. Net zoals je geen fysieke winkel wilt openen zonder duidelijke bewegwijzering, zou je je bedrijf niet moeten lanceren zonder een memorabele domeinnaam die klanten makkelijk kunnen vinden en onthouden.

Een aangepaste domeinnaam doet meer dan er professioneel uitzien op een visitekaartje: het bouwt geloofwaardigheid op, verhoogt de merkherkenning en maakt het aanzienlijk makkelijker voor klanten om je online te vinden. Zie het als het verschil tussen een toplocatie aan de hoofdstraat hebben of ergens achteraf weggestopt zijn.

Leer alles over aangepaste domeinnamen, hoe ze verschillen van algemene opties en hoe je het perfecte merkdomein kunt vinden en veiligstellen.

Wat is een aangepast domein?

Een aangepast domein is een webadres of URL op internet dat een merknaam gebruikt, in plaats van een naam die simpelweg beschrijft wat de site biedt of wat een e-commerce winkel verkoopt. Nike.com, Amazon.com, of Shopify.com zijn bekende voorbeelden. Het signaleert eigendom: deze digitale ruimte behoort toe aan jouw merk, het is niet iets generieks dat van ieder willekeurig merk zou kunnen zijn.

Aangepaste domeinnamen zijn merkspecifiek, wat betekent dat ze niet altijd duidelijk maken wat je verkoopt. Neem bijvoorbeeld het audiobedrijf Grado Labs. Niets in de naam vertelt je direct dat het audioproducten maakt. Daarom heeft het zwaar geïnvesteerd in branding om hun bedrijfsnaam (en het aangepaste domein) synoniem te maken met hoogwaardige audioapparatuur.

Hoewel een aangepast domein technisch gezien geen rankingfactor is voor zoekmachines, draagt het indirect bij aan zoekmachineoptimalisatie (SEO). De professionele geloofwaardigheid die komt met een aangepast domein verbetert het vertrouwen van gebruikers, wat ten goede komt aan je zoekresultaten.

Tip: Gebruik een WHOIS-tool om snel en eenvoudig informatie over domeinen en hun beschikbaarheid op te zoeken.

Wat is een generiek domein?

Aangepaste domeinen zijn niet je enige optie. Je kunt ook kiezen voor een generieke domeinnaam, gemaakt van niet-merkspecifieke woorden die het type producten of diensten beschrijven dat je aanbiedt, zoals "zeldzameboeken," "engecadeaus," of "riviercruises." Ze benoemen wat het bedrijf verkoopt.

Een generiek domein lijkt misschien de veiligere keuze voor een klein bedrijf met weinig merkherkenning, en soms is dat ook zo. De beste generieke namen zijn echter vaak al bezet en onbetaalbaar duur. 

Daarentegen zet een merkspecifiek, aangepast domein je in een sterke positie om professionaliteit op te bouwen, vertrouwen te vestigen, en je site makkelijker vindbaar te maken in Google-zoekresultaten.

Slimme startups combineren vaak beide benaderingen en creëren een naam die een uniek merk combineert met beschrijvende woorden.

Wat is een subdomein?

Een subdomein hangt vast aan een bestaand domein en wordt vaak gebruikt door hostingproviders zoals WordPress, Wix en Shopify. Als je een winkel hebt op Shopify met het adres jouwnaam.myshopify.com, dan is het "jouwnaam"-gedeelte van de URL-structuur jouw subdomein. Het is een van de vele subdomeinen op Shopify en het signaleert dat je nog geen eigen aangepaste domeinnaam hebt gekocht.

Voorbeelden van aangepaste en generieke domeinnamen

Om de verschillen tussen aangepaste en generieke domeinnamen te illustreren en te laten zien hoe je het beste van beide benaderingen kunt combineren vind je hieronder enkele praktijkvoorbeelden:

Gymshark

Gymshark.com heeft een aangepaste domeinnaam die nog steeds direct spreekt tot de merkidentiteit: het verkopen van sportkleding. De haai straalt agressie en competitieve scherpte uit, terwijl het combineren van twee woorden suggereert dat dit een website is om in vorm te komen en voorop te blijven lopen. De naam is kort, krachtig en makkelijk te onthouden.

Iemand die echter onbekend is met het merk zou zich kunnen afvragen of Gymshark sportkleding of sportapparatuur verkoopt. Als ze een generieke naam hadden gekozen, had hun website misschien sportkleding.com geheten; het was echter belangrijker voor Gymshark om hun aangepaste domein en merknaam synoniem te maken met sportkleding.

Daarom is het opbouwen van een sterke social media-aanwezigheid en het ontwikkelen van een effectieve marketingstrategie (zoals Gymshark heeft gedaan) essentieel om eventuele verwarring die een aangepast domein zou kunnen creëren weg te nemen.

Huel

Soms zeggen de beste aangepaste domeinen meer met minder. Huel.com neemt de woorden "human" en "fuel" en smelt ze samen tot een originele merknaam. Het is zo beknopt als een aangepast domein maar kan zijn, maar past perfect bij hun bedrijfsvoorstel: snelle, eenvoudige, maar voedingsrijke maaltijdvervangers.

Om dit aangepaste domein effectief te laten zijn, lanceerde Huel een uitgebreide marketingcampagne over meerdere jaren om te definiëren wie ze zijn en wat ze bieden. Nu weten mensen instinctief om naar huel.com te gaan wanneer ze maaltijdvervangende drankjes willen, in plaats van te zoeken naar zoiets als maaltijdvervangers.com.

Headphones.com

Er is nog steeds aanzienlijke waarde in het opbouwen van een merk rond een generieke domeinnaam. Headphones.com is een geweldig voorbeeld.

De oprichter, Andrew Lissimore, verwierf dit domein omdat het direct geloofwaardigheid en autoriteit suggereerde in de markt voor audiofielen; kwaliteiten die zijn startup aanvankelijk miste. Het generieke domein maakte het makkelijker om vanaf dag één leveranciers en klanten aan te trekken omdat de naam duidelijk communiceerde wat het bedrijf verkocht.

Het lastige deel waren de hoge kosten. In een aflevering van de Shopify Masters-podcast legt Andrew uit hoe hij creatief omging met de financiering van het domein: "In mijn achterhoofd wist ik dat ik het domein niet kon betalen. Ik had geen miljoen dollar. We hebben vier maanden onderhandeld en we sloten een deal voor het domein. Het was een grote investering, maar ik kon het aan het bedrijf koppelen. We betaalden er maandelijks voor, en naarmate het bedrijf groeide, groeiden onze betalingen mee."

Hoe krijg je een aangepaste domeinnaam voor je website?

Hieronder vind je een stapsgewijze handleiding voor het benoemen, verwerven en koppelen van een aangepaste domeinnaam:

• Kies een merknaam
• Controleer of deze beschikbaar is
• Kies een domeinregistrar
• Registreer je aangepaste domeinnaam
• Koppel de naam aan je websiteplatform
• Verifieer de wijzigingen en wacht

Kies een merknaam

Je aangepaste domein begint met een sterke merknaam. Dit gaat niet alleen om pakkend zijn; het gaat om duidelijk, memorabel en afgestemd zijn op waar je bedrijf voor staat.

Een sterke merknaam helpt bij het opbouwen van herkenning, vertrouwen en dient als geheugensteun, wat zich allemaal vertaalt in klantloyaliteit en SEO-succes over tijd. Overweeg wat je bedrijf anders maakt en hoe je naam op een memorabele manier zou kunnen signaleren wat je biedt.

Als je al een bedrijfsnaam hebt, zorg er dan voor dat deze onderscheidend is en niet snel verward wordt met die van concurrenten. Als je nog aan het brainstormen bent, focus dan op namen die kort, makkelijk uit te spreken en makkelijk te spellen zijn. Hoe minder obstakels iemand moet overwinnen om je naam te onthouden of te typen, hoe beter.

Controleer of deze beschikbaar is

Zodra je je keuzes hebt beperkt, controleer je de beschikbaarheid. Dit is waar creatieve branding praktische realiteit ontmoet: je droomnaam helpt niet als het domein al bezet of gedeponeerd is. Je kunt tools zoals de gratis domeinnaam-generator van Shopify gebruiken om snel te controleren of je gewenste domein beschikbaar is en suggesties te krijgen voor alternatieven als je eerste keuze bezet is.

Kies een domeinregistrar

Zoek vervolgens een domeinregistrar waar je je aangepaste domein kunt registreren. Een externe domeinregistrar is een bedrijf dat domeinnamen verkoopt en beheert. Populaire registrars zijn onder andere Shopify, GoDaddy, en Squarespace. Kies er een met een sterke reputatie, transparante prijzen en gebruiksvriendelijke aanmeldings- en beheertools.

Registreer je aangepaste domeinnaam

Nadat je de kosten van je aangepaste domein hebt bepaald, registreer je je gewenste domeinnaam. Voeg het domein toe aan je winkelwagen en voltooi het afrekenproces. Beslis over een betalingsperiode, zoals jaarlijkse of meerjarige verlengingen. Zie het als het huren van eersteklas digitaal vastgoed voor je bedrijf.

Koppel de naam aan je websiteplatform

Zodra je het domein hebt gekocht, verwijs je het naar je werkelijke website. Dit vertelt het internet waar je site zich bevindt zodat bezoekers er goed bij kunnen. Als je je domein direct via je websiteplatform hebt gekocht (zoals bij Shopify) gebeurt deze verbinding meestal automatisch.

Externe registrars bieden instructies voor het koppelen van je domein aan je website. Meestal houdt dit in dat je de beheerinstellingen van je hostingplatform opent en de DNS-bestanden bijwerkt met informatie die door je registrar wordt verstrekt.

Verifieer de wijzigingen en wacht

Wijzigingen kunnen van een paar minuten tot 48 uur duren om volledig over het internet te verspreiden. Zodra de wijzigingen volledig zijn doorgevoerd, kun je de nieuwe aangepaste domeinnaam in elke webbrowser typen en bevestigen dat deze werkt zoals verwacht.

Hoe kies je de beste aangepaste domeinnaam?

Er zit een kunst in het kiezen van de beste aangepaste domeinnaam binnen het beperkte aanbod van beschikbare opties. Dit zijn de beste praktijken voor e-commerce domeinnamen:

• Houd het kort en krachtig
• Wees uniek en beschrijvend
• Pak een .com als je kunt
• Vermijd cijfers, streepjes en vreemde spellingen
• Bereid je voor op alternatieven

Houd het kort en krachtig

Kortere namen zijn makkelijker te onthouden en te typen en zijn minder gevoelig voor spelfouten. Dit alles verbetert de vindbaarheid, ziet er schoner uit en het maakt je marketing eenvoudiger. Probeer je domein onder de 15 leestekens te houden.

Wees uniek en beschrijvend

Een unieke naam onderscheidt zich van concurrenten en blijft hangen in het geheugen van klanten. Het moet bezoekers ook een gevoel geven van wat je bedrijf biedt. Als de naam te abstract is, hebben klanten moeite om te begrijpen welke producten en diensten je levert.

De ‘sweet spot’ is een evenwichtige mix van onderscheiding en beschrijving: uniek genoeg om memorabel te zijn, informatief genoeg om behulpzaam te zijn. Ideaal gezien vindt deze discussie plaats tijdens je opstartfase en vloeit het natuurlijk voort uit je merknaam.

Pak een .com als je kunt

De .com-extensie blijft het meest herkenbare en vertrouwde top level domein (TLD) wereldwijd. De meeste gebruikers gaan ervan uit dat e-commerce websites eindigen op .com, dus je voldoet aan hun verwachtingen met deze extensie.

Een andere extensie kan verwarring veroorzaken. Als je gewenste .com bezet is, schakel dan over naar een voor de hand liggend alternatief zoals .shop, wat gebruikers direct vertelt dat ze dingen kunnen kopen op je website.

Vermijd cijfers, streepjes en vreemde spellingen

Cijfers, koppeltekens en speciale karakters zijn moeilijk te onthouden en te spellen. Creatieve spellingen veroorzaken verwarring en leiden tot typfouten. Vergelijk "geweldigecruises" met "gew4ldig3cruises": welke is makkelijker te spellen, lijkt professioneler en minder foutgevoelig? Je snapt het idee.

Bereid je voor op alternatieven

Je ideale aangepaste domeinnaam is misschien al bezet. Hier zijn je opties:

• Koop het van de huidige eigenaar. Als het domein te koop staat, zou je kunnen investeren in de aankoop ervan. Let op: de kosten kunnen onbetaalbaar zijn, of de huidige eigenaar is misschien niet geïnteresseerd in verkopen, ongeacht het aanbod.
• Wees creatief met toevoegingen. Voeg een beschrijvend woord of werkwoord toe om iets unieks te creëren. Als ‘visvrouw.com’ bijvoorbeeld bezet is, zou je ‘eetvisvrouw.com’ kunnen gebruiken. Dit creëert een nieuwe merknaam terwijl het beschrijft wat klanten kunnen doen met je producten.
• Kies een andere domeinextensie. Wanneer .com-domeinen niet beschikbaar zijn, kies dan een niche-specifieke extensie die relevant is voor je bedrijf, zoals .store of .shop. Zorg er alleen wel voor dat de resulterende naam echt uniek is en niet verward wordt met de .com-versie.