Wat is organisch zoeken? Zo verbeter je je organische SEO-ranking

In de supermarkt suggereert het label 'biologisch' dat voedsel volledig natuurlijk is en vrij is van kunstmatige toevoegingen. Online verwijst organisch zoeken naar zoekresultaten die natuurlijk hoog scoren in zoekmachines, zonder de kunstmatige invloed van betaalde advertenties.

Wanneer je webshop hoog scoort in organische zoekresultaten kan dit je helpen de zichtbaarheid te vergroten en geld te besparen op je marketingbudget. Hieronder lees je over de voordelen van organisch zoeken en hoe zoekmachineoptimalisatie de zoekresultaten van je webshop kan verbeteren.

Wat zijn organische zoekresultaten?

Organische zoekresultaten zijn vermeldingen op zoekresultatenpagina's (SERP's) die verschijnen als reactie op een zoekopdracht van een gebruiker, gebaseerd op hun relevantie. Wanneer een gebruiker zoekt naar een trefwoord of zin, presenteren zoekmachines zoals Google een gerangschikte lijst van webpagina's die bedoeld zijn om de zoekopdracht te beantwoorden. 

Sommige zijn betaalde zoekresultaten, meestal pay-per-click (PPC) advertenties, en de rest zijn organische zoekresultaten gerangschikt op kwaliteitsindicatoren zoals trefwoordrelevantie, backlinks en domeinautoriteit.

Organische ruimte is beperkt en de meeste gebruikers kiezen uit de eerste 10 zoekresultaten. Een organische strategie voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) verbetert de relevantie van je site voor gebruikers, waardoor de kans toeneemt dat deze hoog scoort tussen organische zoekresultaten.

Organisch zoeken vs. betaald zoeken

Er zijn enkele belangrijke verschillen tussen organisch zoeken en betaald zoeken (organic search en paid search):

Positie

Betaalde zoekresultaten verschijnen bovenaan de eerste resultatenpagina. Organische resultaten verschijnen direct onder betaalde resultaten.

Duurzaamheid

De organische rangschikking van je site kan blijven bestaan zolang de pagina relevant blijft en niet wordt overtroffen door een concurrent. Betaalde zoekcampagnes zijn niet zo langdurig. Wanneer de betaalde campagne eindigt, verwijdert de zoekmachine de resultaten.

Kosten

Organische SEO is vooraf duurder: je zult waarschijnlijk freelance specialisten of een bureau moeten betalen om content te creëren en optimaliseren. Op de lange termijn bespaart een succesvolle SEO-strategie echter geld. Wanneer je site organisch op de eerste pagina van zoekresultaten verschijnt, hoef je niet elke keer dat een klant klikt te betalen.

Betaalde zoekadvertenties vereisen misschien niet zoveel investering vooraf, maar kunnen op termijn minder kosteneffectief zijn. Met cost-per-click (CPC) zoekadvertenties betaal je elke keer dat iemand op een advertentie klikt en je site bezoekt. Na verloop van tijd stapelen deze kosten zich op.

Voordelen van investeren in organisch zoeken

De voordelen van organisch zoeken manifesteren zich misschien niet zo snel als pay-per-click zoeken, maar ze hebben blijvende kracht. Het optimaliseren van je site voor organisch zoeken kan je helpen het volgende te bereiken:

Merkbekendheid

Klantreizen beginnen vaak met een Google-zoekopdracht, maar consumenten bladeren zelden voorbij de eerste pagina van resultaten. Als je merk begraven ligt in de kelder van organische rankings, zijn je kansen om nieuwe klanten te bereiken niet goed. Wanneer je organische rangschikking de concurrentie overtreft, is je merk zichtbaarder en verdient je site een reputatie voor relevantie.

Websiteverkeer en verkopen

Organisch zoekverkeer kan leiden tot verhoogde verkopen. Wanneer je een uitgebreide SEO-strategie toepast, kun je meer bezoekers naar je site trekken, interesse in je merk opbouwen en uiteindelijk leads omzetten in betalende klanten.

Groei op lange termijn

Organisch zoekverkeer kost tijd om op te bouwen. Om zoekrankings en zichtbaarheid te verbeteren, moet je content bouwen rond trefwoorden die relevant zijn voor de zoekintentie van gebruikers, lezers voorzien van hoogwaardige informatie en geleidelijk backlinks verzamelen. De reputatie van je merk verbetert naarmate meer klanten baat hebben bij je site. Organisch zoeken kan je helpen om banden te smeden met klanten en loyaliteit op de lange termijn te kweken.

3 manieren om je webshop te optimaliseren voor organisch zoeken

Organische SEO helpt je content te creëren die betekenisvol en relevant is. Zo begin je:

1. Kies relevante trefwoorden

Trefwoordrelevantie is een van de belangrijkste factoren die het Google-algoritme afweegt. Idealiter is je webshop een netwerk van onderling verbonden pagina's, elk gecentreerd rond een uniek trefwoord en voorzien van gezaghebbende informatie over het onderwerp.

Om ervoor te zorgen dat je content relevant is, beoordeel je eerst de zoekintentie die geassocieerd wordt met elk trefwoord dat je gebruikt. Typ het trefwoord in een zoekmachine en scan door de resultaten. Wat je ziet zou je een idee moeten geven van wat de meeste gebruikers proberen te vinden. Zoeken gebruikers naar informatie? Winkelgelegenheden? Aanwijzingen? Sommige trefwoorden kunnen meerdere betekenissen hebben. Een gevoel krijgen voor zoekintentie kan je helpen om de meest relevante trefwoorden te selecteren.

Je kunt vervolgens tools zoals Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs en Moz gebruiken om de zoekvolumes van verschillende trefwoorden te beoordelen. Trefwoorden met een hoger volume zijn meestal algemener en moeilijker om voor te ranken. Trefwoorden met een lager volume zijn specifieker. 

Begin klein door je te richten op trefwoorden met laag tot gemiddeld volume die aansluiten bij je niche, en werk vervolgens op naar de trefwoorden met een hoger volume.

2. Prioriteer technische functionaliteit

Het Google-algoritme geeft prioriteit aan goed presterende sites, wat betekent sites die snel laden en gemakkelijk te navigeren zijn. Prestaties kunnen traag zijn als je site onnodige redirects heeft (voor verwijderde of verplaatste pagina's) of als afbeeldingen niet geoptimaliseerd zijn voor online gebruik.

Wanneer Google je website crawlt, volgt het links en voegt het elke pagina toe aan zijn index. Als je website doodlopende wegen en geïsoleerde pagina's heeft, zal Google de inhoud niet indexeren, wat de organische rangschikking van je site kan schaden. Om de technische fundamenten te optimaliseren, verbind je de pagina's van je site met werkende interne links.

Je kunt een tool zoals de Semrush audit tool gebruiken om je site te crawlen en probleemgebieden te vinden. Let goed op problemen zoals gebroken links en traag ladende pagina's.

3. Bouw backlinks op

Backlinks zijn links van andere sites naar jouw site. Google's zoekalgoritme zoekt naar backlinks om de autoriteit en betrouwbaarheid van je site te bepalen. Een robuust backlinkprofiel kan je paginarangschikking verbeteren.

De natuurlijke manier om backlinks te verzamelen is ervoor te zorgen dat je content goed geschreven en nuttig is voor lezers. Als je een autoriteit bent in je vakgebied, zullen andere sites eerder teruglinken naar je site. Je kunt ook contact opnemen met andere website-eigenaren om te onderhandelen over gastblogs om merkbekendheid op te bouwen en terug te linken naar je site.

Het succes van je organische zoekstrategie meten

Zodra je een organische zoekstrategie hebt opgezet, volg je de voortgang naar je doel met behulp van deze belangrijke prestatie-indicatoren (KPI's):

• Organisch verkeer. Het aantal bezoekers dat op je site aankomt via organische zoekresultaten.
• Zoekimpressies. Hoe vaak gebruikers je site zien in organische zoekresultaten.
• Click-through rate (CTR). Het percentage mensen dat je site bekijkt in organische zoekresultaten en erop klikt.
• Conversieratio. Het percentage mensen dat doorklikt vanuit organische zoekresultaten en vervolgens een gewenste actie onderneemt, zoals een aankoop doen of zich abonneren op een e-maillijst.
• Domeinautoriteit. Een maatstaf voor de gezaghebbendheid van je website die gebaseerd is op het aantal en de kwaliteit van backlinks. Er zijn verschillende check-tools voor domeinautoriteit beschikbaar, waaronder de Domain Authority Checker van Moz, Site Explorer van Ahrefs en de gratis Site Explorer van Majestic.
• Trefwoordrankings. Hoe je website rankt in zoekresultaten voor specifieke relevante trefwoorden.

Tools om je organische zoekprestaties te meten en analyseren

Deze populaire tools kunnen inzichten bieden over de organische zoekprestaties van je website:

Google Search Console

Google Search Console is een goede plek om te beginnen met het meten van SEO. Het is gratis en makkelijk te navigeren, en vereist geen ervaring met code. De console toont verschillende statistieken, waaronder impressies, clicks, gemiddelde positie, CTR, zoekopdrachten, apparaten en locaties.

Google Analytics

De gratis versie van Google Analytics, gekoppeld aan Google Search Console, biedt een gecentraliseerde manier om je SEO-data te monitoren. Gebruik het om organisch verkeer te vergelijken met betaald verkeer, en gebruik sitecontent rapporten om betrokkenheid en conversieratio's te meten. De betaalde versie voegt gedetailleerde prestatie-indicatoren en historische prestatiedata toe, biedt toegewijde ondersteuning en geeft toegang tot nieuwe functies voor publieke release.

HubSpot Website Grader

Deze gratis tool laat je een site-URL invoeren en geeft een rapportkaart met uitvoerbare SEO-feedback over prestatieproblemen, beveiliging, gebruikerservaring en mobiele optimalisatie.

Ahrefs

Ahrefs biedt geavanceerde SEO-tools voor trefwoordonderzoek, linkbuilding, backlinkanalyse en site audits. Het kan ook bijhouden hoe je pagina's ranken voor geselecteerde trefwoorden.

Semrush

Semrush meet domeinprestaties: rangschikking, impressies, clicks en bounce rate. Het kan ook inzoomen op prestaties op paginaniveau om backlinks te analyseren, trefwoorden voor te stellen, je content te vergelijken met concurrenten en optimalisatie-advies te bieden.

Moz Pro

Moz is een abonnementsdienst die onderzoekstools biedt om de SEO-prestaties van je site te volgen, met rapporten over domeinautoriteit, backlinks, on-page SEO en trefwoord-identificatie. Het kan je site crawlen en dubbele content en andere factoren vinden die organische rangschikking belemmeren.