18 must-read marketingartikelen (aangeraden door marketeers)

Bij het starten van een nieuw bedrijf of het opschalen van een bestaand bedrijf naar een andere markt, kan je marketingstrategie gebaseerd zijn op bepaalde aannames. Totdat je deze in de praktijk brengt, weet je niet precies hoe jouw doelgroep zal reageren. Een trial-and-error benadering kan bedrijven helpen om de beste kanalen en strategieën voor hun merken te vinden.

Maar voordat je investeert in marketing, is er een schat aan kennis online die je kunt gebruiken om je inspanningen te versterken. Case studies, podcasts en artikelen van oprichters en marketeers kunnen referentiepunten voor jouw bedrijf worden. Wat heeft gewerkt voor andere bedrijven? Zijn er nieuwe marketingtrends die het waard zijn om te benutten?

Hieronder vind je 18 van de beste marketingartikelen, die alles behandelen van SEO tot marktonderzoek tot technologieën zoals generatieve AI. Deze artikelen zijn aanbevolen door marketingexperts van Shopify als essentiële lectuur voor zowel aspirant ondernemers als marketingexecutives.

18 marketingartikelen die je vandaag moet lezen

1. Inzichten in het turbulente landschap van de reclame in 2024
2. Hoe je je eerste nieuwsbrief schrijft en promoot
3. Het is Goog Genoeg!
4. Hoe je duurzame producten op de markt brengt
5. Je blog is geen publicatie
6. Hoe geweldige leiders actie inspireren
7. Millennial vs Gen-Z marketing: 7 belangrijke verschillen die marketeers moeten kennen
8. Goede dia's verminderen complexiteit
9. Hoe generatieve AI consumentenmarketing kan verbeteren
10. Een managementrol opgeven voor een operationele rol
11. Lees dit voordat je een merkcommunity start
12. 21 voorbeelden uit de praktijk van succesvolle affiliate marketingwebsites
13. Hoe 16 bedrijven de Google-zoekresultaten domineren
14. 5 tips om meer als een mens te schrijven
15. Digitaal marketing- en meetmodel
16. Hoe je een overtuigende verkooppagina schrijft
17. Geschiedenis van Google-algoritme-updates
18. Hoe Shopify een sterke sociale identiteit heeft opgebouwd

1. “Stabiliteit met transformatie”: Inzichten in het turbulente landschap van de reclame in 2024

Bron: DigidayThema: ReclametrendsAangeraden door: Ben Mouncer, contentmanager, Shopify

Dit artikel leidt lezers door het turbulente landschap van reclame in 2024. Het stelt dat ondanks factoren zoals banenverlies en ambitieuze technologische initiatieven, de reclame-uitgaven stevig blijven. Met behulp van eigen inzichten verkent dit stuk de huidige staat en toekomstige richting van de reclame-industrie. Ontdek wat je kunt verwachten voor je marketinginspanningen in het komende jaar.

2. Hoe je je eerste nieuwsbrief schrijft en promoot

Bron: Inbox CollectiveThema: E-mailmarketingAangeraden door: Josh Rosenblat, senior editor, Shopify

Net begonnen met e-mailmarketing? Dit artikel is een complete gids voor het lanceren, schrijven en verspreiden van je eerste nieuwsbrief. Leer geheimen voor het creëren van boeiende content en het schrijven van aantrekkelijke onderwerpregels. En wanneer je je meesterwerk hebt gemaakt, krijg je praktische tips om een publiek op te bouwen en je nieuwsbrief te promoten.

3. Het is Goog Genoeg!

Bron: Blind Five Year OldThema: SEOAangeraden door: Kyle Risley, SEO-lead, Shopify

Dit artikel is “een van de betere blikken op wat er de afgelopen jaren met Google SERP's is gebeurd,” zegt Kyle. Binnenin vind je de evolutie van Google’s zoekalgoritme en de impact ervan op zoekresultaten. De auteur gaat in op de complexiteit van SEO en de kracht van merkherkenning.

4. Hoe je duurzame producten op de markt brengt

Bron: Harvard Business ReviewThema: Marketing en duurzaamheidAangeraden door: Dayna Winter, lead writer, Shopify

Als je een duurzaam bedrijf start of duurzame producten verkoopt, is dit artikel van Harvard Business Review een must-read voordat je je marketingstrategie opbouwt. De auteurs leggen uit hoe de voordelen van een product voor de koper vaak zwaarder wegen dan de voordelen voor het milieu. Leer hoe je deze uitdaging kunt overwinnen en je marketingstrategie kunt afstemmen op verschillende consumentsegmenten, met een focus op de aankoopmotivaties van elk segment.

5. Je blog is geen publicatie (maar het is ook geen bibliotheek)

Bron: AnimalzThema: BloggenAangeraden door: Derek Gleason, contentmarketing-lead, Shopify

Als je wilt investeren in contentmarketing, is dit artikel essentieel om te lezen voordat je een blog publiceert. “Het doet geweldig werk in het ontkrachten van een van de belangrijkste mythes over bloggen die, als ze niet worden aangepakt, leiden tot teleurstellende resultaten,” zegt Derek. Dit inzichtelijke stuk daagt traditionele blogmodellen uit en verkent de voor- en nadelen van publicatie- en bibliotheekbenaderingen. Het bevat ook praktische adviezen voor het opbouwen van een loyaal publiek en het balanceren van evergreen en actuele content.

6. Hoe geweldige leiders actie inspireren

Bron: TEDThema: Leiderschap voor marketeersAangeraden door: Shuang Esther Shan, senior producer, Shopify

Auteur en bedrijfsexpert Simon Sinek onthult wat de beste leiders onderscheidt van de rest. Ontdek hoe figuren zoals Martin Luther King Jr., Steve Jobs en de gebroeders Wright een leiderschapsstijl toepasten die hen hielp om een idee te verkopen en grootsheid te bereiken. Leer hoe je deze basisprincipes kunt gebruiken om je eigen bedrijf te laten groeien. Opmerking: hoewel dit geen marketingartikel is, heeft deze TED Talks-video een transcript als je de voorkeur geeft aan een geschreven versie.

7. Millennial vs Gen-Z marketing: 7 belangrijke verschillen die marketeers moeten kennen

Bron: MentionThema: DoelgroepdemografieAangeraden door: Mai Le, lead editor, Shopify

Dit artikel behandelt twee invloedrijke generaties en hun verschillen, met het oog op marketing naar hen. “Het behandelt een extra perspectief dat marketeers in overweging moeten nemen bij het plannen van een strategie,” zegt Mai. Begrijp de onderscheidende kenmerken van Gen Z en millennial consumenten, inclusief hun koopgedrag en marketingreacties. Leer hoe je campagnes kunt creëren die resoneren met elke generatie van potentiële consumenten.

8. Goede dia's verminderen complexiteit

Bron: SEO MBAThema: Ideeën presenterenAangeraden door: Derek Gleason, contentmarketing-lead, Shopify

Derek beschrijft dit artikel als “een blauwdruk voor het begrijpen van hoe je ideeën presenteert aan senior stakeholders.” Als ondernemer ben je niet alleen je merk aan het marketen naar consumenten—je past dezelfde kunst van overtuigen toe om goedkeuring te krijgen van stakeholders en investeerders. Gebaseerd op zijn ervaring bij Google deelt de auteur vijf lessen die je dia's kunnen transformeren van visuele hulpmiddelen naar krachtige overtuigingsmiddelen.

9. Hoe generatieve AI consumentenmarketing kan verbeteren

Bron: McKinsey & CompanyThema: AI-marketingAangeraden door: Dayna Winter, lead writer, Shopify

Met behulp van eigen data legt dit artikel het potentieel van generatieve AI in de marketingwereld uit. Leer hoe het automatisering kan ondersteunen, hyper-personalisatie kan aansteken en kan helpen bij het genereren van ideeën voor marketeers. Integratie van generatieve AI in je marketingstrategie betekent meer efficiëntie en betere aanbevelingen voor je klanten. Dit artikel presenteert ook gebruiksvoorbeelden van de technologie en een stappenplan om aan de slag te gaan.

10. Een managementrol opgeven voor een operationele rol (met Alice Roussel)

Bron: Women in Tech SEOThema: MarketingcarrièresAangeraden door: Arthur Camberlein, senior SEO-specialist, Shopify

“Luister naar Alice die spreekt over de evolutie van haar rol en hoe ze van een managementfunctie naar een IC-rol ging om haar vak op het hoogste niveau te houden,” zegt Arthur. Leer over het onconventionele carrièrepad van deze growth marketing manager en hoe een waargenomen stap terug eigenlijk een stap vooruit was. Opmerking: hoewel dit geen marketingartikel is, heeft deze podcast een transcript als je de voorkeur geeft aan een geschreven versie.

11. Lees dit voordat je een merkcommunity start

Bron: Link in BioThema: Sociale mediaAangeraden door: Leah Mennies, editorial lead, Shopify

“Link in Bio is een geweldige bron voor merken die de nuances en trends in sociale mediastrategieën beter willen begrijpen,” zegt Leah. In dit interview tussen Rachel Karten en Topicals community director Natalie Brown, begrijp hoe privé merkcommunities diepere klantbetrokkenheid kunnen brengen met inzichten in de eigen strategie van Topicals. En leer over het belang van authenticiteit in marketing en de toekomst van merkcommunities.

12. 21 voorbeelden uit de praktijk van succesvolle affiliate marketingwebsites in 2024

Bron: Authority HackersThema: Affiliate marketingAangeraden door: Joe Hitchcock, senior contentmarketeer, Shopify

Dit artikel belicht de eigenschappen van effectieve affiliate marketingwebsites met echte voorbeelden en screenshots. Leer van sites zoals Wirecutter en Clever Hiker om het succes van je eigen affiliate marketing programma te verbeteren. En krijg praktische adviezen over alles, van het genereren van verkeer tot het verdienen van meer inkomsten.

13. Hoe 16 bedrijven de Google-zoekresultaten domineren

Bron: DetailedThema: SEOAangeraden door: Kyle Risley, SEO-lead, Shopify

“Dit is een vaak bijgewerkt artikel over de grote merken die de meeste van de grotere informatie-uitgevers controleren,” zegt Kyle. “Het benadrukt unieke dingen die deze merken doen om zich te onderscheiden.” Leer hoe 16 bedrijven de Google-zoekresultaten domineren en krijg ideeën die je kunt gebruiken om je eigen pagina's te laten ranken. Ontdek de impact van AI op de toekomst van SEO en hoe deze bedrijven hun strategieën evolueren.

14. 5 tips om meer als een mens te schrijven (en minder als een AI-bot)

Bron: Inbox CollectiveThema: E-mailmarketingAangeraden door: Josh Rosenblat, senior editor, Shopify

Josh beschrijft dit artikel als “een snelle en praktische lijst van tactieken om je e-mailcopywriting te verbeteren en deze te onderscheiden van AI-gegenereerde tekst.” Krijg praktische strategieën om in je eigen e-mailmarketingprogramma te integreren en tips voor het schrijven van authentieke en boeiende content om klanten aan te trekken in het AI-tijdperk.

15. Digitaal marketing- en meetmodel

Bron: Avinash KaushikThema: MarketinganalysesAangeraden door: Derek Gleason, contentmarketing-lead, Shopify

Dit artikel is bedoeld om lezers te helpen hun eigen effectieve marketing- en meetmodel te ontwikkelen. Binnenin vind je een stapsgewijs proces om het ware doel van je campagnes te identificeren en hoe je hun succes kunt meten. Aan de hand van echte voorbeelden leer je om bedrijfsdoelstellingen te identificeren, doelen te stellen, belangrijke prestatie-indicatoren te bepalen en targets te definiëren. Met deze roadmap naar marketing succes kun je je inspanningen richten op de hoogste impact.

16. Hoe je een overtuigende verkooppagina schrijft (ook als je niet van verkopen houdt)

Bron: Enchanting marketingThema: Copywriting voor marketingAangeraden door: Jenny Potter, senior editor, Shopify

In deze gids voor beginners voor het creëren van een effectieve verkooppagina leer je hoe je verbinding maakt met klanten, je aanbod uitlegt, je claims onderbouwt met bewijs, potentiële vragen beantwoordt en lezers aanzet tot actie. De auteur benadrukt het belang van eerlijkheid, duidelijkheid en trouw blijven aan je stem. Dit artikel is een must-read voor iedereen die moeite heeft om een balans te vinden tussen overtuigend en opdringerig met hun verkooppagina's.

17. Geschiedenis van Google-algoritme-updates

Bron: Search Engine JournalThema: SEOAangeraden door: Joe Hitchcock, senior contentmarketeer, Shopify

“Als de meeste mensen je website via Google vinden, zal het bijhouden van de laatste wijzigingen in het algoritme van de zoekmachine je helpen om content te creëren die rankt,” zegt Joe. Dit is een levend document van Google’s algoritmewijzigingen, dat elke keer wordt bijgewerkt wanneer er een wijziging wordt doorgevoerd. Het bookmarken van dit artikel houdt je op de hoogte en stelt je in staat om je SEO-strategie dienovereenkomstig aan te passen.

18. Hoe Shopify een sterke sociale identiteit heeft opgebouwd

Bron: Link in BioThema: Sociale media en brandingMet: Saad Khan, brand social lead, Shopify

In dit interview met Saad Khan, brand social lead bij Shopify, ontdek je het geheim van de creatieve strategie van het merk op sociale media. Verken hoe Shopify’s flexibele en experimentele benadering heeft bijgedragen aan zijn unieke merkidentiteit. Verwacht inzichten in de publieksgerichte filosofie van het merk, de unieke aanpak van contentcreatie en het belang van aanpassingsvermogen in een voortdurend veranderend online landschap.

Shopify marketingartikelen voor elke fase van het bedrijf

Bij elk keerpunt in je bedrijf ben je op zoek naar nieuwe manieren om je doelklant te bereiken, nieuwe producten te promoten en de omzet te verhogen. De Shopify blog biedt inzichten voor elke fase van je groeiende merk, van marketingtrends en -tools tot hoe je marktonderzoek kunt doen.

“Ik lees veel van de Shopify blogposts en ze hebben me echt geholpen om mijn sociale media van de grond te krijgen,” zegt Allan Maxwell, oprichter van Ocean View Woodworking.

Marketingartikelen voor startups

• Marketingplan-sjabloon: Hoe een marketingplan te maken
• 14 creatieve ideeën voor een grand opening voor elk bedrijf
• Wat is organisch verkeer? Hoe organisch zoekverkeer te verhogen
• Verhoog de groei van je bedrijf met een merkbewustzijnstrategie

Artikelen over het opzetten en gebruiken van marketingkanalen

• De 12 beste influencer marketingplatforms om uit te proberen
• De complete SEO-checklist
• Wat is e-commerce e-mailmarketing?
• Sociale media marketinggids voor kleine ondernemers

Geavanceerde marketingartikelen voor je groeiende bedrijf

• Ervaringsmarketing: Hoe meeslepende merkervaringen te creëren
• Bereik nieuwe doelgroepen door PPC-advertenties te benutten
• Wat is affiliate marketing? Alles wat je moet weten
• Gids voor SMS-marketing: Voorbeelden, beste praktijken en tips

Marketingartikelen over het volgen van je resultaten

• Marketing KPI's 101: Hoe de juiste metrics te kiezen en te volgen
• Hoe marketingcampagnerapportage te gebruiken om ROI te verbeteren
• 10 sociale media-analysetools voor kleine ondernemers
• Marketingtoeschrijving: De klantreis duidelijker zien

Leer van marketingexperts om je bedrijf te laten groeien

Of je nu een marketingexecutive bent bij een groot bedrijf of een keramiekmaker die je hobby omzet in een klein bedrijf, je kunt altijd iets nieuws leren over marketing. Consumententrends, algoritmes en marketingtechnologieën lijken elk moment te veranderen. Blijf op de hoogte van wat er gebeurt in de wereld van marketing door je favoriete bronnen voor trends, data en nieuws uit de industrie te bookmarken.