Het Instagram-logo: geschiedenis en waarom het werkt

Welkom bij Achter het Logo, een serie die de geschiedenis en ontwerpbeslissingen achter enkele van de meest herkenbare logo's ter wereld ontrafelt. Nadat je een paar dingen hebt geleerd, kun je Shopify's gratis logo maker gebruiken om iets iconisch van jezelf te creëren.

Instagram*, een app die oorspronkelijk is gemaakt om sterk gefilterde foto's met je vrienden te delen, is vandaag de dag een echte techgigant. Je kunt foto's en video's plaatsen, ontdekken wat je favoriete beroemdheden doen en zelfs producten van miljoenen merken kopen.

De missie van Instagram is sinds de oprichting in 2010 geëvolueerd, net als de gebruikersinterface en het iconische logo. Laten we eens kijken naar de geschiedenis van het Instagram-logo, de betekenis ervan en de veranderingen die het heeft ondergaan om relevant te blijven door de jaren heen.

De geschiedenis van het Instagram-logo

Instagram werd in 2010 opgericht in San Francisco door Kevin Systrom en Mike Krieger, die de naam bedachten als een samenvoeging van “instant” en “telegram.” Hun idee was eenvoudig: een platform waarmee iOS-gebruikers vierkante foto's van 640 pixels, de schermbreedte van de iPhone op dat moment, konden delen, en ook andere gebruikers konden “leuk vinden” en commentaar geven op hun inhoud.

De eerste versie van het Instagram-logo was simpelweg een afbeelding van een Polaroid OneStep-camera. Het werkte als concept, maar Systrom realiseerde zich dat het merk, naarmate het groeide, een nieuw, creatiever en onderscheidender logo nodig had dat niet afhankelijk was van het Polaroid-ontwerp. Dus een paar weken later gaf het team van Instagram de opdracht aan Cole Rise, een professionele fotograaf en ontwerper, evenals een vriend van de oprichters en een vroege bètatester van Instagram, om hun idee te vereenvoudigen. Minder dan een uur na het telefoontje leverde Rise wat het eerste algemeen bekende logo van Instagram zou worden.

Instagram kreeg populariteit toen het op de startpagina van de Apple App Store werd weergegeven. In de zes maanden daarna werkte Rise samen met het kleine team van de start-up om het logo dat hij snel had getekend te verfijnen. Hij verscherpte de texturen en schaduwen, voegde meer details toe aan beide lenzen, verwijderde de rode knop en wijzigde de letters naar “Insta.”

In april 2012 kocht Facebook (nu bekend als Meta) Instagram voor wat toen als een verbluffend bedrag van ongeveer $1 miljard werd beschouwd. Op dat moment had Instagram slechts 13 medewerkers, 30 miljoen gebruikers en nog geen inkomsten. Het was pas een week voor de overname op Android uitgebracht.

Wat onmiskenbaar was, was het potentieel van Instagram. Terwijl Facebook het desktop-sociale media-ervaring domineerde, bleef het achter op mobiel gebied. Smartphones werden steeds geavanceerder, hun internetverbindingen verbeterden, en de ingebouwde lenzen begonnen te concurreren met die van digitale camera's. Mensen gebruikten sociale media niet langer voornamelijk op hun computers. Steeds vaker gebruikten ze apps zoals Instagram vanuit het comfort van hun telefoons.

CEO Mark Zuckerberg had grote ambities voor Instagram, maar eerst liet hij de app organisch bloeien. Gedurende de volgende vier jaar bleef Instagram min of meer hetzelfde, met foto-delen als primaire bedoeling en het al iconische logo van een bruine camera met een regenboogstreep bleef onaangeroerd.

Deze branding was logisch voor Instagram op dat moment. Het duurde echter niet lang voordat de korrelige, dromerige filters die Instagram populair maakte, samen met het retro-geïnspireerde logo, gedateerd aanvoelden. Tegen 2016 gaf de opkomst van Vine en Snapchat aan dat er een enorme interesse was in video's en vluchtige inhoud. Het was tijd voor Instagram om nieuwe functies uit te rollen, zoals Instagram Stories. Het ontwerpteam besloot dat de branding ook een aanzienlijke make-over nodig had.

“Merken, logo's en producten ontwikkelen diepe verbindingen en associaties met mensen”, schreef Ian Spalter, hoofd ontwerp van Instagram, op Medium in 2016, “dus je wilt ze niet zomaar veranderen omwille van vernieuwing. Maar het Instagram-pictogram en ontwerp begon te voelen, nou ja ... niet passend bij de gemeenschap, en we dachten dat we het beter konden maken.”

Samen met Eric Goud, Joy-Vincent Niemantsverdriet en Robert Padbury, het team achter de herontwerp van het Instagram-logo, beoordeelde Spalter het pictogram dat de app zo lang had vertegenwoordigd. “Het logo had een zeer ronde vorm, met deze snoepachtige kenmerken in de lens, de kleur bijna bruin als een teddybeer, en bovenop de teddybeer, een regenboog”, zei Spalter in de Netflix-docuserie Abstract: The Art of Design. “Hoe ga je daar voorbij? Wat is belangrijk aan dit? Wat is eigenlijk essentieel?”

De antwoorden op deze vragen zijn te zien in het huidige Instagram-logo ontwerp. Het herontwerpteam destilleerde het idee van een camera, met alleen drie vormen om het te vertegenwoordigen: een afgerond vierkant, een grote cirkel in het midden en een kleinere cirkel in de linkerbovenhoek. Wetende dat de regenboog een gekoesterd onderdeel van het originele logo was, gebruikten ze een gradiënt achtergrond met oranje, paars en roze.

In mei 2022 introduceerde Instagram een visuele vernieuwing van zijn logo. "Vandaag brengen we nieuwe energie en doelgerichtheid naar onze kleuren, lettertype, logo en andere merkelementen," aankondigde het bedrijf op zijn website. "De gradiënt is opnieuw vormgegeven met levendige kleuren om het verlicht en levendig te laten voelen, en om momenten van ontdekking aan te geven." De bijgewerkte gradiënt verschijnt door de app, wat visuele eenheid en subtiele variatie biedt; het gebruikt een digitaal licht om een ander gradiënt-effect te creëren, afhankelijk van waar het verschijnt. “Het concept is dat de gradiënt aanvoelt alsof het van licht is gemaakt”, zei 3D digitale kunstenaar en motion designer Rose Pilkington, die met Instagram werkte om de nieuwe look te creëren. “En het heeft een soort diepte.”

De betekenis achter het Instagram-logo onderzoeken

Het originele Instagram-logo was heel anders dan dat van vandaag, maar de bijgewerkte versie is desondanks trouw gebleven aan het oorspronkelijke concept en merktelementen. Toen Instagram in 2010 werd opgericht, herstelde de wereld zich van een zware recessie, en de oprichters van Instagram voelden dat mensen verlangden naar eenvoudigere tijden. Daarom was het originele Instagram-logo, ontworpen door Systrom zelf, een afbeelding van een beige Polaroid OneStep instantcamera met een regenboogstreep in het midden.

Het tweede logo, ontworpen door Cole Rise, was geïnspireerd door een Bell & Howell-camera en gebaseerd op een logo dat Rise eerder voor zijn eigen app had gemaakt. Het beige-en-brown ontwerp had een lens, een zoeker, een rode knop en de regenboogstreep van Systrom's oorspronkelijke logo, evenals de letters “INST” aan de linkerkant. Op dat moment was het een perfecte afspiegeling van wat Instagram was: een foto-deelapp met ingebouwde filters die beelden de analoge uitstraling van vervlogen decennia gaven. Het was openlijk nostalgisch, en dat was een deel van wat het aanvankelijke succes aandreef.

In 2016 waren de nostalgische filters van Instagram uit de mode geraakt bij de Instagram-gemeenschap, en het logo had een vernieuwing nodig. Het volgende herontwerp loste dit probleem op door het logo bij te werken naar een slanke minimalistische weergave van een camera met een opvallend kleurenpalet. Een dramatische afwijking van de warme bruintinten en retro-esthetiek van het originele logo, het behield desondanks de essentie van het Instagram-merk terwijl het overging naar een nieuw tijdperk.

Waarom het Instagram-logo werkt

Een technologiebedrijf kijkt altijd naar de toekomst, en de merkidentiteit moet dat ethos weerspiegelen en met de tijd evolueren. Zodra Instagram volwassen werd voorbij nostalgische filters en eenvoudig foto-delen, moest de visuele identiteit de diverse en dynamische digitale gemeenschap die het was geworden weerspiegelen. De vereenvoudigde, opvallende logo-update bereikt precies dat, terwijl het de kern elementen van het originele logo behoudt.

Cole Rise, de ontwerper achter het eerste algemeen bekende Instagram-logo, is het daarmee eens. “Ik ben super enthousiast over de nieuwe”, vertelde hij aan Mashable in 2016. “Ik hou van de minimalisme. Ongeacht de kleuren erachter, de witte vorm, de eigenlijke basis van het nieuwe symbool zelf, is mooi, en ik denk dat dat door de tijd heen kan blijven bestaan.” Het huidige Instagram-logo lijkt nog steeds op een camera en vangt zo de essentie van het merk, en de eenvoud maakt het visueel opvallend en memorabel.

Ontwerp je eigen logo

Sterke branding is cruciaal in de vroege stadia van een bedrijf zoals Instagram, het bepaalt hoe mensen je bedrijf en product waarnemen. Met dit in gedachten, kijk eens naar onze gratis logo maker voor technologiebedrijven, en wees niet bang om gedurfde veranderingen aan je logo aan te brengen naarmate je merk uitbreidt en evolueert. Een goed logo is uniek en onmiddellijk herkenbaar, en het heeft een centraal idee dat kan dienen als een hoeksteen voor toekomstige logo-updates.

*OPMERKING: Achter het logo is een onafhankelijke educatieve publicatie geproduceerd door Shopify Inc., over de meest herkenbare logo's ter wereld. De publicatie is niet gesponsord of anderszins verbonden met de eigenaren van de getoonde logo's, noch zijn de getoonde logo's ontwikkeld in verband met Shopify.

Het Instagram-logo dat hierin wordt weergegeven, is eigendom van Meta Platforms, Inc. en/of zijn dochterondernemingen. Voor meer informatie, bezoek www.instagram.com