Hoe je Google Search Console voor je website gebruikt

Google Search Console is een van de belangrijkste tools in je digitale marketingtoolkit. Het helpt je om je zichtbaarheid in Google-zoekresultaten te maximaliseren door te laten zien wat goed werkt en wat er kapot is op je site.

Een groot voordeel van Search Console is de toegankelijkheid. Of je nu een ervaren SEO-professional bent of gewoon je organische verkeer wilt laten groeien, hier lees je hoe je het meeste uit Google Search Console haalt.

Wat is Google Search Console?

Google Search Console (GSC) is een gratis Google-tool waarmee je de aanwezigheid van je website in Google-zoekresultaten kunt monitoren, onderhouden en problemen kunt oplossen. Het doet dit door te rapporteren hoe je site verschijnt in organische zoekresultaten (inclusief rankings en verkeer), technische problemen met je website te markeren, en informatie te verstrekken over hoe Google je website crawlt (oftewel: hoe het je website-inhoud scant voor indexering).

Het is essentieel om te begrijpen wat GSC níét doet. Het toont alleen organische zoekresultaten, geen betaalde Google Ads, en geeft geen inzicht in de prestaties van je site op andere zoekmachines zoals Bing. Het richt zich volledig op hoe je website presteert in Google zonder advertenties.

Google Search Console functies

1. Prestaties
2. Pagina's
3. URL-inspectietool
4. Aanvullende tools

Hier zijn enkele van de belangrijkste functies voor marketeers en ondernemers die aan de slag gaan met Google Search Console:

1. Prestaties

Prestatierapporten bieden belangrijke statistieken voor een webpagina, waaronder totaal aantal klikken, impressies, klikfrequentie (CTR) en gemiddelde positie op zoekresultatenpagina's (SERP's). Het geeft ook meer gedetailleerde gegevens over de gebruikers die je pagina hebben bekeken, inclusief hun locatie en apparaattype. Je kunt de rapportgegevens instellen voor elke datumreeks van de afgelopen 16 maanden.

2. Pagina's

Pagina's, onderdeel van GSC's Indexering-sectie, helpt je indexeringsproblemen te identificeren en op te lossen die de zichtbaarheid van je site in Google-zoekresultaten kunnen beperken. (Indexering verwijst naar het proces waarbij zoekmachines webpagina's ontdekken, scannen en opslaan in hun database.)

Search Console rapporteert over alle ontdekte URL's en markeert eventuele fouten of waarschuwingen, zoals pagina's met 404-fouten, pagina's geblokkeerd door robots.txt, en problemen met redirects. Los problemen op die geïdentificeerd zijn op het tabblad geïndexeerde pagina's om ervoor te zorgen dat je meest waardevolle content toegankelijk is en geïndexeerd wordt door Google.

3. URL-inspectietool

GSC's URL-inspectietool helpt je problemen van een enkele pagina te diagnosticeren. Wanneer je een pagina inspecteert, vertelt de URL-inspectietool je de indexeringsstatus van de pagina en, indien van toepassing, waarom deze niet geïndexeerd is. Je kunt ook indexering van een pagina aanvragen (of herindexering om fixes te valideren als je wijzigingen hebt aangebracht).

De inspectietool kan je ook een live versie laten zien van hoe Google de pagina weergeeft en bekijkt, hoe het de pagina heeft ontdekt (oftewel de verwijzende URL), of de pagina wel of niet geschikt is voor rich results, en wanneer deze voor het laatst gecrawld is.

De inspectietool-functie vereist meer technische kennis dan andere GSC-functies, maar is waardevol voor het diagnosticeren van SEO-problemen.

4. Aanvullende tools

Andere functies voor gevorderde SEO-professionals omvatten een linksrapport, Core Web Vitals-rapport, en beveiligingsproblemen-rapport.

Google Search Console instellen

1. Inloggen
2. Je website-eigendom toevoegen
3. Je eigendom verifiëren
4. Een verificatiecontrole voltooien
5. Duik in de data

In tegenstelling tot andere analysetools hoef je Google Search Console niet op je site in te stellen—als je site publiek toegankelijk is, verzamelt Google waarschijnlijk al gegevens erover. Om toegang te krijgen tot die gegevens, moet je je eigendom van de website verifiëren en een paar belangrijke stappen voltooien. Zo stel je Google Search Console in:

1. Inloggen

Ga naar Google Search Console en log in met je Google-account. Als je geen Google-account hebt, moet je er een aanmaken.

2. Je website-eigendom toevoegen

Zodra je bent ingelogd, voeg je je website toe als een "eigendom", oftewel een website. Klik op de knop "Eigendom toevoegen" en voer de URL van je website in, precies zoals deze verschijnt in je browserbalk.

3. Je eigendom verifiëren

Google moet verifiëren dat je eigenaar bent van (of juiste toegang hebt tot) de website die je wilt toevoegen. Er zijn veel manieren om je eigendom te verifiëren, dus je kunt kiezen welke het beste voor jou werkt:

• HTML-bestand uploaden. Voor deze verificatiemethode geeft Google je een bestand om toe te voegen aan de backend van je website—meestal in de hoofdmap. Deze stap vereist toegang tot het hostingcontrolepaneel van je site, wat in wezen bewijst dat je de hoofdsleutel van je website hebt.

• HTML-tag. Op vergelijkbare wijze kan Google je een meta-tag geven om toe te voegen aan de <head> van de homepage van je site.

• Domeinnaamleverancier. Deze methode laat je eigendom verifiëren via je domeinregistrar (het bedrijf dat je domeinnaam beheert) door een door Google verstrekt TXT-record toe te voegen aan de DNS-records van je site. Het is belangrijk om een nieuw TXT-record toe te voegen, niet alleen een bestaand record te wijzigen, om problemen met de DNS van je site te voorkomen. Dit is meestal de meest betrouwbare verificatiemethode, en het laat je een domeineigendom creëren in plaats van een URL-eigendom, wat betekent dat je subdomeineactiviteit binnen dezelfde GSC-interface kunt bekijken.

• Google Analytics. Als je al een Google Analytics-trackingcode op je site hebt, gebruik dan de trackingcode van je Google Analytics-eigendom om eigendom te verifiëren in GSC. Je moet ingelogd zijn op hetzelfde Google-account dat je gebruikt voor Google Analytics om deze verificatiemethode te laten werken.

• Google Tag Manager. Gebruik deze methode als je het Google Tag Manager-containersnippet op je site hebt. Net als bij Google Analytics vereist deze verificatiemethode dat je ingelogd bent op hetzelfde account dat je gebruikt voor Google Tag Manager.

4. Een verificatiecontrole voltooien

Na het implementeren van een van de verificatiemethoden, klik je op de knop "Verifiëren" in Google Search Console. Google controleert dan op het verificatietoken op je site. Als de verificatie succesvol is, krijg je toegang tot het Search Console-dashboard van je site. Zo niet, dan moet je mogelijk een verificatiefout oplossen of een andere methode proberen.

5. Duik in de data

Schrik niet als je in het begin niets ziet. Gegevens verschijnen meestal binnen twee tot drie dagen na verificatie in je Google Search Console-account.

Hoe gebruikersrechten werken in Google Search Console

Er zijn twee hoofdtypen gebruikers in Google Search Console: eigenaren en gebruikers. Elk type heeft subtypes met verschillende rechtniveaus. Het instellen van de juiste gebruikerstypen en rechten is belangrijk om de juiste mensen de juiste toegang te geven terwijl je de beveiliging van je account behoudt.

Eigenaren

Zoals de naam al doet vermoeden, zijn eigenaren de hoofdcontrollers van een eigendom. Ze hebben het hoogste toegangsniveau, inclusief de mogelijkheid om alle gegevens te bekijken, instellingen te wijzigen, andere gebruikers toe te voegen en te verwijderen, en het eigendom volledig te verwijderen.

Er zijn twee typen eigenaren: geverifieerde eigenaren en gedelegeerde eigenaren.

• Geverifieerde eigenaren. Geverifieerde eigenaren hebben hun controle over een eigendom bewezen door het verificatieproces te voltooien. Deze verificatiemethoden vereisen directe bewerkingstoegang tot de website of DNS, wat aantoont dat deze gebruiker terecht recht heeft op uitgebreide controle over het eigendom en de bijbehorende gebruikers.

• Gedelegeerde eigenaren. Gedelegeerde eigenaren daarentegen worden toegevoegd aan het account door geverifieerde eigenaren. Ze hebben vergelijkbare rechten, maar Google classificeert ze anders, omdat ze het verificatieproces niet zelf hebben voltooid (of dit hebben gedaan met methoden die geen volledige sitetoegang garanderen, zoals Google Analytics- of Google Tag Manager-verificatie). Ze kunnen worden verwijderd door geverifieerde eigenaren.

Gebruikers

Eigenaren voegen gebruikers toe en verlenen hen verschillende toegangsniveaus op basis van de rechten die aan hen worden verleend. Er zijn twee typen gebruikers: volledig en beperkt.

• Volledige gebruikers. Volledige gebruikers kunnen vrijwel alle gegevens bekijken en basis SEO-verbeteringen maken, zoals het indienen van sitemaps, maar ze kunnen geen nieuwe gebruikers toevoegen of de instellingen van het eigendom wijzigen.

• Beperkte gebruikers. Zoals de naam al doet vermoeden, hebben beperkte gebruikers beperkte toegang tot het account. Ze kunnen de meeste gegevens bekijken, maar kunnen geen acties ondernemen die beschikbaar zijn voor eigenaren en volledige gebruikers.

Als algemene regel moet je iemand alleen zoveel toegang verlenen als ze nodig hebben, om je account veilig te houden en te voorkomen dat iemand ongewenste acties onderneemt, zoals het verwijderen van je eigendom of het aanvragen dat kritieke URL's uit de indexering worden verwijderd.

Een sitemap indienen bij Google Search Console

Het indienen van je sitemap—een gestructureerd overzicht van de inhoud en pagina's van je website—is niet vereist voor Google-zoekzichtbaarheid, maar het helpt wel bij het verbeteren van crawling en indexering, en het biedt gedetailleerde inzichten in de prestaties van je website. Iedereen die een volledige gebruiker of eigenaar is, kan eenvoudig een sitemap indienen bij Google Search Console. Zo doe je dat:

1. Log in en selecteer je eigendom. Log in op je Google Search Console-account en selecteer het eigendom (website) waarvoor je een sitemap wilt indienen.

2. Navigeer naar "Sitemaps". Klik in het linkermenu op "Sitemaps".

3. Verwijder oude sitemaps. Als je oude of verouderde sitemaps hebt staan, verwijder deze dan voordat je een nieuwe toevoegt. Klik op het driepuntenmenu naast de sitemap die je wilt verwijderen en selecteer "Sitemap verwijderen".

4. Voer sitemap-URL in. Voer in de sectie "Een nieuwe sitemap toevoegen" de URL van je sitemap in, wat meestal "joudomein.com/sitemap.xml" is (hoewel dit kan variëren afhankelijk van de setup van je website).

5. Indienen. Nadat je de sitemap-URL hebt ingevoerd, klik je op de knop "Indienen".

6. Controleer op fouten. Blijf even op de pagina om ervoor te zorgen dat Google geen directe fouten rapporteert. Als er problemen zijn, geeft Google Search Console meestal begeleiding over hoe deze op te lossen.

7. Wacht op verwerking. Ten slotte verwerkt Google je sitemap en begint het de URL's te crawlen. Indexering duurt van enkele uren tot enkele weken. Je kunt de status controleren in de sectie "Sitemaps".