Met zoveel beschikbare sociale mediaplatforms en nieuwe platforms die opkomen, kan het ontmoedigend lijken om online aandacht te trekken. Het doel van een social media marketingstrategie is het vergroten van merkbekendheid en gebruikers naar je website leiden, maar hoe krijg je aandacht zonder jezelf uit te putten?
Zodra je kwaliteitscontent voor je merk hebt gemaakt, hoef je het wiel niet opnieuw uit te vinden voor elk social media kanaal. Het strategisch cross-posten van gestroomlijnde content helpt je verschillende doelgroepen te bedienen, je volgers te bereiken op hun favoriete platforms en consistente boodschappen te behouden.
Hieronder lees je hoe je social media content kunt gebruiken over al je kanalen zonder je werkdruk te verdubbelen, verdriedubbelen of zelfs verviervoudigen.
Wat is cross-posting?
Cross-posting is het plaatsen van identieke of vergelijkbare content op meerdere sociale mediaplatforms. In plaats van tijd te besteden aan het maken van een post voor slechts één platform, is cross-posting over sociale kanalen een praktische manier om een breder publiek te bereiken met dezelfde boodschap. Je kunt tekst, afbeeldingen, video's en polls cross-posten door handmatig content naar elk platform te kopiëren of door een cross-posting tool te gebruiken.
Het belangrijkste voordeel van cross-posting is dat het tijd bespaart terwijl je je social media aanwezigheid laat groeien. Het maken van unieke content voor meerdere sociale mediaplatforms kan tijdrovend zijn. Door te cross-posten kan een social media manager zich richten op strategie en analyses in plaats van het plannen van individuele posts.
Naast tijdsbesparing en het verbreden van je publiek, zorgt cross-posting voor continuïteit over meerdere kanalen heen. Kleine teams, bedrijven met een beperkt marketingbudget, of merken met beperkte content kunnen profiteren van een cross-posting strategie.
Hoe cross-post je effectief voor je e-commerce bedrijf?
Benut de sterke punten van ieder platform om impressies en betrokkenheid te verhogen. Zo voeg je cross-posting toe aan je social media strategie:
- Maak content die relevant is voor alle kanalen
- Pas de details aan
- Gebruik een cross-posting tool
- Monitor de resultaten
Maak content die relevant is voor alle kanalen
Als je een cross-posting strategie nastreeft voor je e-commerce bedrijf, ontwerp dan social media content die vanaf het begin al geschikt is voor meerdere platforms. Als je social media posts maakt voor je merk, maak je waarschijnlijk al content die populair is bij je publiek. Denk na over wat je doelgroep het meest waardeert, zodat je je kunt richten op het maken van content die hen dient, ongeacht het platform.
Een korte video die bijvoorbeeld demonstreert hoe je product gebruikt wordt zou geschikt kunnen zijn voor zowel TikTok als LinkedIn, Facebook en Instagram. Investeer de tijd en moeite in het maken van deze video en pluk vervolgens de vruchten van de cross-geposte content.
Daarentegen zou een luchtige video van je medewerkers die een TikTok dance challenge doen misschien niet geschikt zijn om te cross-posten naar LinkedIn. Dit betekent niet dat je niet moet deelnemen aan TikTok trends; richt gewoon het grootste deel van je strategie op blijvende boodschappen in plaats van vluchtige trends.
Pas de details aan
Cross-posting bestaat op een spectrum. Je kunt woord voor woord identieke content plaatsen op al je kanalen of de tekst van een video aanpassen aan het publiek van elk platform. Hoe dan ook, je kunt je content promoten zonder vanaf nul te beginnen. Bij het maken van aanpassingen voor cross-posting gebruik je best practices voor social media content, zoals rekening houden met karakterlimieten en richtlijnen voor afbeeldingsformaten.
Overweeg de verschillende vereisten van verschillende platforms bij het plannen van je cross-geposte content:
- Publiek. Leer de demografische gegevens en interesses van je publiek op verschillende kanalen om je posts af te stemmen op hun verwachtingen.
- Boodschap. De stem en toon van je boodschap moet mogelijk veranderen afhankelijk van het social media platform. Je zult waarschijnlijk meer professionele, gezaghebbende content willen maken voor LinkedIn dan voor Facebook.
- Karakterlimieten. Houd rekening met karakterlimieten die je tekstgebruik kunnen beperken, zoals de 280-karakterlimiet op X voor gratis accounts.
- Beeldverhoudingen. Prioriteer de juiste visuals voor elk platform, zoals beeldverhoudingen of videolengte.
- Klikbare links. Om klikbare links op elk platform te stimuleren, pas je de call-to-action of aanpak aan. Klikbare links zijn bijvoorbeeld niet beschikbaar in Instagram posts zoals ze dat zijn in X posts. Maar je kunt wel een klikbare link gebruiken in Instagram Stories om verkeer naar je website te leiden.
- Hashtags. Zelfs als hashtags beschikbaar zijn en gebruikers ze op dezelfde manier toepassen over meerdere kanalen, is het verfijnen van hashtags op verschillende sociale mediaplatforms een snelle manier om je posts af te stemmen op het publiek van dat account.
Gebruik een cross-posting tool
Bij cross-posting kun je tijd besparen door een social media management-tool te gebruiken om posts in te plannen. Planningtools kunnen je helpen je posts op het optimale moment voor elk platform te publiceren, om elk publiek te bereiken wanneer ze actief zijn. Dit kan ook helpen om oververzadiging te voorkomen voor het geval gebruikers je merk op meerdere kanalen volgen.
Social media planningtools, zoals Sprout Social, Hootsuite of Social Pilot, maken het makkelijk om je posts van tevoren in te plannen. Dit is extra handig als je gebruikers in verschillende tijdzones target. Ze stellen je ook in staat om met slechts een paar klikken content over veel kanalen te delen.
Leer de beste tijden om te posten op elk van deze sociale kanalen:
Monitor de resultaten
Een voordeel van cross-posting is dat je snel en eenvoudig het volume van je content op meerdere sociale platforms kunt verhogen. Misschien ben je altijd toegewijd geweest aan je Instagram account en -volgers, maar wil je misschien nieuwe volgers of doelgroepen op Facebook targeten. Cross-posting kan je helpen om een initiële social media aanwezigheid op te bouwen, hoewel het je misschien niet helpt om maximale betrokkenheid te bereiken.
Terwijl je je aanwezigheid op een specifiek platform opbouwt, duik dan in de social media analytics. Het gebruiken van social media analytics tools tijdens cross-posting helpt je cross-geposte content te vinden die minder goed presteert op een specifiek platform. Gebruik deze geavanceerde analyses om inzichten te krijgen over wanneer cross-posting de moeite waard is en wanneer het beter zou zijn om tijd te investeren in een nieuwe post. Social media optimalisatie zal uniek zijn voor ieder merk en publiek.
Veelgemaakte cross-posting fouten die je moet vermijden
Cross-posting heeft voordelen, maar ook nadelen. Vermijd deze fouten bij het besluit om een cross-posting strategie te gebruiken:
- Dezelfde prestaties verwachten over kanalen heen
- Gespecialiseerde aankondigingen cross-posten
- Identieke content cross-posten over alle kanalen
Dezelfde prestaties verwachten over kanalen heen
Met zoveel sociale mediaplatforms zijn er verschillende contentvereisten en trends in wat goed of slecht zal presteren. Elk sociaal kanaal heeft verschillende kenmerken, dus het is het beste om je content voor elk platform aan te passen, wanneer mogelijk. Dit kan je helpen je cross-posting strategie te maximaliseren.
Als het je doel is om je bereik op een specifiek social media platform uit te breiden, kun je het beste een specifieke strategie en posts maken die geoptimaliseerd zijn voor dat kanaal. Focus op de specifieke doelgroep en stem de kenmerken van de posts af op de karakteristieken van dat platform.
Gespecialiseerde aankondigingen cross-posten
Bij het delen van belangrijke aankondigingen of gespecialiseerde informatie neem je de tijd om strategisch een post te maken voor elk relevant kanaal. Belangrijke boodschappen kunnen verloren gaan in sociale algoritmes als je de post niet hebt geoptimaliseerd om goed te presteren, dus het is de moeite waard om doordacht je boodschap te maken zodat zelfs loyale volgers geen update missen.
Identieke content cross-posten over alle kanalen
Als loyale klanten je merk volgen op meerdere sociale mediakanalen, kan repetitieve content hen vervelen. Dit kan ertoe leiden dat ze je content negeren, je account ontvolgen, of respect voor je merk verliezen; uitkomsten die de tijdsbesparing van cross-posting niet waard zijn.
Cross-posting is een praktische manier om je content op sociale platforms te publiceren, en alle merken gebruiken cross-posting tot op zekere hoogte. Maar word niet zelfgenoegzaam door precies hetzelfde te posten op al je accounts, ook al kan het verleidelijk zijn om identieke content op al je social media accounts te posten.
Veelgestelde vragen over cross-posting
Wat is de betekenis van cross-posting?
Cross-posting is het plaatsen van dezelfde content of vergelijkbare content op meerdere sociale mediakanalen in plaats van volledig nieuwe posts maken voor elk platform. Het doel is tijd besparen, de zichtbaarheid van je merk uitbreiden en consistentie creëren over meerdere kanalen.
Is cross-posting oké?
Cross-posting is een acceptabele praktijk die kleine teams met weinig tijd en middelen ten goede kan komen. Posten op meer kanalen verhoogt het aantal mensen dat je content zal bekijken. Je zult echter waarschijnlijk betere resultaten zien als je je posts afstemt op het specifieke publiek van elk platform.
Is cross-posting de moeite waard?
Cross-posting is de moeite waard als je hoogwaardige content hebt die het waard is om te herhalen over meerdere platforms. Je zou bijvoorbeeld een YouTube video van 10 minuten over je merkverhaal kunnen maken die je in kleinere fragmenten kunt knippen voor TikTok. Het posten van dezelfde content op meerdere kanalen met kleine aanpassingen voor verschillende doelgroepen kan je aanwezigheid, prestaties en betrokkenheid op meerdere social media accounts verbeteren.
