Content maken kan gewoon een hobby zijn, maar is tegenwoordig ook een verdienmodel. Technologie heeft het maken van foto- en video-content eenvoudig en betaalbaar gemaakt voor iedereen met een smartphone. Influencers met veel volgers zijn er volop te vinden, die ze hebben opgebouwd door rechtstreeks met hun kijkers te praten over hun favoriete onderwerp, hoe niche ook. Er zijn talloze manieren waarop makers hun volgers kunnen inzetten om inkomsten te genereren. Ontdek hoe het bedrijfsmodel van een content creator eruitziet, met enkele succesvolle voorbeelden ter inspiratie.
Wat is een content creator verdienmodel?
Content creators zijn individuen, doorgaans onafhankelijk van mediabedrijven, die video's, social media posts, podcasts of andere digitale content maken voor publieke consumptie. Succesvolle content creators bouwen een publiek van volgers op en verdienen geld met hun content.
Content creatie bestaat al eeuwenlang in verschillende vormen. Elke kunstenaar, schrijver of filmmaker die ooit iets heeft gemaakt, is technisch gezien een content creator. Toch verwijst de term content creator specifiek naar onafhankelijke makers die content maken en verspreiden via social media of andere platforms.
Tip: kijk deze video met ondertiteling aan.
Wat is de creator economy?
De creator economy (ook wel makerseconomie genoemd) verwijst naar alle bedrijven en diensten die zich richten op de contentcreatie-industrie en makers helpen betaald te krijgen. Deze nieuwe economie omvat digitale platforms zoals Substack, YouTube, TikTok en Instagram die makers helpen een breder publiek te bereiken. Het omvat ook andere digitale producten, zoals fotobewerking-app VSCO, waarmee je visuele content eenvoudig op je telefoon kunt bewerken. Platforms zoals Shopify en Patreon bieden makers toegang tot nieuwe inkomstenstromen.
Andere bedrijven die contentmakers ondersteunen zijn talentbureaus die influencers helpen mediakansen te vinden. Softwareservices zoals Hootsuite of Sprout helpen contentbeheer te stroomlijnen.
7 content creator verdienmodellen
Content creators zien hun volgers als potentiële klanten. Ze kunnen een bedrijfsplan ontwikkelen om inkomsten te genereren. Makers kunnen zich beperken tot één kanaal of meerdere platforms inzetten om inkomstenstromen te creëren. Een grafisch ontwerper kan bijvoorbeeld geld verdienen door t-shirts te verkopen op een website of door kosten te rekenen voor een design nieuwsbrief vol tips. Hier zijn zeven andere manieren waarop content creators geld verdienen:
1. Samenwerkingen
Contentmakers gaan vaak samenwerkingen (partnerschappen) aan met bedrijven voor merk-sponsorships als beide partijen dezelfde doelgroep hebben. Content creators kunnen merkambassadeur worden voor het bedrijf en hun producten promoten gedurende een bepaalde periode in ruil voor betaling. Of ze kunnen gesponsorde content plaatsen: een type promotionele content die de producten van het bedrijf aanprijst in één post of een reeks posts.
2. Advertenties
De termen ‘advertentie’ en ‘gesponsorde content’ worden soms door elkaar gebruikt, maar staan voor verschillende strategieën. Gesponsorde content verwijst naar originele content gemaakt door een content creator in samenwerking met een merk. De maker wordt betaald om het product of de dienst van het merk te tonen. Advertenties zijn ontworpen door het marketingteam van een merk. Advertenties zoals banneradvertenties en displayadvertenties kunnen verschijnen op websites of blogs. Op social media platforms kunnen makers merken toestaan om content die zij hebben gemaakt te boosten en als advertentie op bijvoorbeeld hun feed of Instagram Stories te delen.
3. Affiliate links
Consumenten kunnen aankoopbeslissingen voor producten of diensten maken op basis van content creators die ze vertrouwen. Daarom gebruiken makers affiliate links wanneer ze een product delen of beschrijven. Deze links schrijven verkopen toe aan een specifieke verwijzingsbron, zodat de maker geld verdient als volgers hierop klikken en iets kopen.
4. Diensten
Naast het inzetten van eigen kanalen om geld te verdienen, kunnen content creators ook diensten verkopen. Denk aan online cursussen of evenementen. Deze diensten zijn vaak gerelateerd aan de expertise van de maker. Een food influencers zou bijvoorbeeld een tour langs lokale pizzeria's kunnen organiseren, terwijl een online autoriteit uit de tech-industrie een cursus over fondsenwerving zou kunnen hosten. Makers kunnen verschillende platforms gebruiken om evenementen te organiseren en volgers hiervoor te laten betalen, zoals Eventbrite.
5. Merchandise
Contentmakers kunnen hun eigen merchandise ontwerpen en verkopen via bijvoorbeeld Shopify. Prominente macro-influencers, met de meeste volgers op social media, kunnen ook overwegen productlijnen te ontwikkelen gerelateerd aan hun expertisegebied. Influencer Monica Geuze lanceerde bijvoorbeeld het lifestylemerk Sophia Mae.
6. Abonnementen
Platforms zoals Substack en Patreon stellen makers in staat om hun volgers maandelijkse abonnementskosten te laten betalen als content creator verdienmodel. Sommige platforms bieden verschillende abonnementen aan, die makers kunnen gebruiken om exclusieve content aan te bieden aan volgers die bereid zijn meer te betalen.
7. Omzetdeling
Platforms zoals YouTube bieden omzetdeling aan content creators met veel volgers. YouTube verdient geld door advertenties voor en tijdens videocontent te tonen. Geschikte makers kunnen zich aanmelden voor het YouTube-partnerprogramma om een deel van de advertentie-inkomsten te ontvangen die door hun videocontent worden gegenereerd. Kanalen met veel volgers krijgen een extra gunstige verdeling. Daarnaast verdeelt YouTube via het partnerprogramma inkomsten van YouTube Premium-abonnementen.
Tip: kijk deze video met ondertiteling aan.
Voorbeelden van succesvolle content creators
Dit zijn content creators die een verdienmodel hebben opgebouwd door hun volgers:
- Monica Geuze. Monica Geuze is een van de populairste content creators in Nederland, met 1,5 miljoen volgers op Instagram (@monicageuze) en 730 duizend volgers op TikTok (@monicageuze). Ze deelt haar leven met haar volgers en heeft een eigen merk opgericht, Sophia Mae.
- Bas Smit. Bas Smit is een Nederlandse ondernemer en influencer, met 830 duizend volgers op Instagram (@bassmit). Samen met zijn vrouw, presentatrice Nicolette van Dam, bezit hij rond de twintig bedrijven.
- NikkieTutorials. NikkieTutorials is zowel in Nederland als internationaal bekend, met bijna 15 miljoen volgers op YouTube (@nikkietutorials). Ze plaatst video’s over make-up en nodigt vaak bekende personen uit om samen content te maken.
- Giovanni Latooy. Giovanni Latooy heeft 1,4 volgers op YouTube (@gameplayworldxl). Hij begon als game influencer, maar deelt inmiddels zijn persoonlijke leven online. Daarnaast creëert hij extra inkomstenbronnen met onder andere de verkoop van merchandise.
- Enzo Knol. Enzo Knol is een van de eerste Nederlandse vloggers, met bijna 3 miljoen volgers op YouTube (@enzoknol). Op Instagram heeft hij 2 miljoen volgers (@enzoknol). Al in 2014 ging hij viral, met prank video’s en game video’s. Hij heeft een grote merchandise collectie.
- Rhodé Kok. Rhodé Kok is een Nederlandse youtuber en tiktokker, met 1,3 miljoen volgers op TikTok (@rhodekok). Daarnaast heeft ze een YouTube-kanaal, een podcast en doet ze mee aan televisieprogramma’s.
- Dylan Haegens. Dylan Haegens is een Nederlandse ondernemer en youtuber met ruim 2 miljoen volgers (@dylanhaegens). Hij maakt grappige content, die met name populair is onder kinderen. Hij organiseert events en is regelmatig in de media te zien, bijvoorbeeld in televisieseries.
- MrBeast. Naast Nederlandse influencers zijn er natuurlijk ook veel internationale influencers. MrBeast is een van de populairste internationale youtubers (@mrbeast), met bijna 450 miljoen abonnees. Hij maakt video’s van stunts, die vaak viral gaan. Zijn merchandise is populair onder fans.
Veelgestelde vragen over content creator verdienmodellen
Zijn content creators en influencers hetzelfde?
Content creators zijn niet altijd influencers, maar er is sprake van overlap. Het hoofdproduct van een influencer is het eigen persoonlijke merk, terwijl content creators er zelf voor kiezen of ze zich wel of niet vermarkten als onderdeel van hun contentstrategie. Een plantenkenner met een podcast kan bijvoorbeeld content plaatsen over inheemse planten en exotische bomen, maar hoeft zichzelf niet prominent in beeld te brengen. Influencers brengen zichzelf wel altijd in beeld.
Is contentcreatie een stabiele bedrijfsonderneming?
Het vereist toewijding en een duidelijke merkidentiteit om online te groeien en volgers te krijgen. Je moet mogelijk jarenlang content maken voordat je potentiële klanten aantrekt en er geld mee kunt verdienen. Zelfs dan is het geen garantie dat je een stabiel inkomen zult verdienen.
Wat is een content creator kit?
Een content creator kit verwijst naar alle tools die nodig zijn om content te maken. Voor videomakers is dit vaak een statief met smartphone- of camerabevestiging, een ringlicht en een app voor bewerking. Podcastmakers hebben een microfoon, een bewerktool en eventueel een camera nodig.
Heb ik officiële kwalificaties nodig om content creator te worden?
Nee, je hebt geen specifiek diploma, geavanceerde marketingstrategie of dure software nodig om hoogwaardige content te maken. Iedereen met een goed idee kan content maken. Afhankelijk van het type content dat je wilt maken, heb je misschien niet veel meer nodig dan een smartphone en een laptop.
Hoeveel geld verdienen content creators?
Op het hoogste niveau verdient een selecte groep content creators miljoenen op platforms zoals TikTok, Twitch en YouTube, maar de meeste content creators verdienen aanzienlijk minder. Je hebt duizenden volgers nodig als significant content creator verdienmodel.
