5억 3,700만 명의 활성 사용자를 보유한 Pinterest는 리드 생성과 매출 창출에 풍부한 기회를 제공합니다. 단순한 소셜 미디어 플랫폼이 아닌 Pinterest는 시각적 검색 엔진으로, 구매 의욕이 높은 잠재 고객과 직접 연결해 줍니다.
Pinterest의 알고리즘은 사용자에게 흥미로운 콘텐츠를 큐레이션하도록 설계되어, 영감을 받고 구매 의도가 생기는 중요한 순간에 리드를 확보할 수 있도록 도와줍니다.
마케팅 전략에서 Pinterest 알고리즘을 마스터하기 위해 알아야 할 핵심 내용을 소개합니다.
Pinterest 알고리즘이란 무엇인가요?
다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 Pinterest도 고유한 알고리즘을 가지고 있습니다. 이는 사용자 피드와 검색 결과에서 어떤 콘텐츠가 우선순위를 갖게 될지 결정하는 독특한 규칙 체계입니다. Pinterest 알고리즘은 궁극적으로 사용자가 자신의 관심사를 탐색하고 영감을 찾을 수 있도록 도와줍니다. 새로운 창작 DIY 아이디어를 떠올리거나, 맛있는 레시피를 발견하거나, 관련 제품을 찾는 것까지 모든 것이 포함됩니다.
Pinterest 알고리즘은 어떻게 작동하나요?
Pinterest 알고리즘은 정교한 순위 시스템처럼 작동하여, 사용자의 관심사와 검색 의도에 밀접하게 부합하는 핀(플랫폼에서 게시물을 부르는 명칭)을 우선순위에 둡니다.
핀의 순위를 결정하는 기준은 다양합니다. 관련 키워드가 풍부하고, 고해상도 이미지와 설명적인 콘텐츠를 가진 인기 핀들은 알고리즘의 선호를 받는 경향이 있어, 검색 결과와 피드에서의 가시성이 높아집니다.
Pinterest 알고리즘은 사용자의 관심도를 예측하고 핀의 가시성을 결정하기 위해 여러 요소를 분석합니다. 순위 결정 요소에는 높은 클릭률, 저장 및 댓글 수, 강력한 키워드, 우수한 이미지 품질, 그리고 일관된 사용자 활동이 포함됩니다.
Pinterest 알고리즘에 영향을 미치는 5가지 요소
이러한 요소들을 개선하면 Pinterest 검색 알고리즘에서의 가시성을 높이고 전반적인 핀 성과를 향상시킬 수 있습니다.
1. 도메인 품질
회사 웹사이트를 Pinterest 계정에 인증하고 연결하세요. 핀에 연결된 웹사이트의 신뢰도는 알고리즘 순위에 영향을 미칩니다. Pinterest는 다른 사용자들이 해당 콘텐츠를 핀하는 빈도를 기반으로 웹사이트에 도메인 품질 점수를 부여합니다. 더 많은 사용자가 웹사이트를 클릭하고, 웹사이트의 콘텐츠를 핀하고, 콘텐츠에 참여할수록 도메인 품질 순위가 향상됩니다.
웹사이트에 블로그가 없다면 블로그 시작을 고려해 보세요. 관련성 있는 블로그 게시물은 브랜드 가치를 전달하고 핀할 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있는 훌륭한 방법입니다.
2. 핀 품질
고품질 핀을 게시하면 가시성을 높일 수 있습니다. 구체적으로 어떤 모습일까요? 2:3 비율의 고해상도 세로 이미지에 강렬한 색상과 균형 잡힌 구성을 사용해야 합니다. 핀은 고객의 관심사에 부합해야 하며, 이상적으로는 스타일 영감이든 홈 데코 팁이든 나중에 다시 보고 싶어 할 만한 내용이어야 합니다.
Pinterest는 댓글, 저장, “좋아요”, 공유와 같은 참여도를 측정하여 핀 품질을 평가합니다. 핀의 참여도가 높을수록 알고리즘에서 더 높은 순위를 차지합니다.
3. 사용자 활동
Pinterest에서의 활동 수준은 알고리즘 성과에 영향을 미칩니다.
Pinterest 활동에는 다음이 포함됩니다.
- 정기적이고 일관된 콘텐츠 핀하기
- 핀이 받는 참여도
- 고객과의 상호작용 방식
댓글, 답글, 저장, 검색 없이 핀만 게시한다면 콘텐츠 순위가 낮아질 가능성이 높습니다.
4. 주제 관련성
이미지, 키워드, 제목, 설명이 빛을 발하는 부분입니다. 사용자의 검색, 보드, 최근 활동과 밀접하게 일치하는 핀이 검색 결과나 홈 피드에 나타날 가능성이 높습니다.
설명과 제목을 작성할 때는 고객이 어떻게 검색하는지 생각해 보세요. 예를 들어, "30분 로스팅 팬 저녁 요리"보다는 "간단한 원팬 저녁 식사"가 더 좋습니다. 선명하고 잘 디자인된 이미지, 명확하고 간단한 키워드, 구체적인 설명으로 잠재 고객의 관심을 끌 가능성이 높아집니다.
마지막으로, 사업 핵심 테마와 주제에 부합하는 자체 핀으로 Pinterest 보드를 만들어 특정 관심사를 가진 사용자에게 브랜드의 관련성을 강조하세요. 그리고 관련 트렌드를 주시하며 새로운 핀으로 이를 활용해 보세요.
5. 리치 핀
리치 핀은 사업 웹사이트의 정보(가격 및 배송 세부 사항 등)를 동기화하는 향상된 유형의 핀으로, 이미지 주변에 추가적인 맥락을 제공합니다. 사이트 콘텐츠를 업데이트하면 리치 핀이 자동으로 새로고침되어 Pinterest에 최신 정보가 표시됩니다. 이는 핀이 구식이 되는 것을 방지합니다.
리치 핀에 액세스하려면 비즈니스 계정이 필요합니다. 이 전환을 통해 Pinterest 마케팅 전략에 도움이 되는 상세한 Pinterest 분석에도 액세스할 수 있습니다. 분석은 고객 인사이트, 계정 인사이트, 전반적인 존재감이나 참여도 같은 데이터를 제공합니다.
Pinterest 알고리즘 정복을 위한 팁
Pinterest 전략을 개선하고 알고리즘을 마스터하기 위한 실행 가능한 단계들을 요약하면 다음과 같습니다.
- 적절한 키워드 추가. 핀 제목, 설명, 보드 이름에 관련 키워드를 포함하세요. 철저하면서도 간결하게 작성하세요.
- 핀 품질 향상. Pinterest가 선호하는 2:3 비율을 사용하여 매력적이고 선명하며 깔끔한 비주얼을 만드세요. 동일한 팁이 동영상 핀에도 적용됩니다.
- 비즈니스 계정으로 전환하고 리치 핀 활성화. 제품 세부 사항과 관련 링크를 추가하여 핀을 더 클릭하기 쉽게 만드세요. 리치 핀은 웹사이트 콘텐츠를 업데이트할 때마다 주기적으로 동기화된다는 점을 기억하세요.
- 일관성 유지. 정기적으로 핀하고 새로운 핀 콘텐츠를 자주 공유하세요. 새로운 핀을 생각할 시간이 없을 때도 일관되게 게시할 수 있도록 핀 예약을 시도해 보세요.
- 트렌드 관찰하고 참여. 계절에 맞는 콘텐츠이거나 현재 Pinterest 트렌드와 관련된 콘텐츠를 만드세요.
- 다른 사용자와 상호작용. 새로운 핀을 공유하지 않을 때도 활발하게 활동하여 “좋아요”와 댓글을 유도하세요. 다른 사용자의 핀에 “좋아요”를 누르고 댓글을 달아 참여도를 보여주세요.
- 분석 데이터 주시. 비즈니스 계정의 노출, 참여, 클릭, 고객 인사이트 데이터를 활용하세요. 최고 성과 핀과 보드, 구매나 가입에 대한 전환율을 모니터링하세요.
Pinterest 알고리즘 FAQ
Pinterest에서 높은 조회수를 얻으려면 어떻게 해야 하나요?
트렌딩 주제 활용, 눈길을 끄는 고품질 비주얼 제작, 키워드가 풍부한 설명과 제목을 사용하면 가시성을 높일 수 있습니다. 일관성이 중요하므로, 다른 계정의 핀을 리핀하고 댓글을 달아 다른 사용자와 소통하세요. Pinterest 마케팅 전략은 Pinterest 보드에 있는 내용만이 전부가 아닙니다.
왜 어떤 핀은 다른 핀보다 성과가 좋을까요?
제품 세부 사항이나 가격 정보가 있는 리치 핀은 사용자에게 더 많은 가치를 제공하므로 Pinterest 알고리즘에서 우선순위에 오를 수 있습니다. 또한 구체적인 설명과 제목이 있는 핀은 검색하기 쉬워 사용자가 찾아 “좋아요”를 누르고 저장하기가 더 쉽습니다. 핀의 성과가 좋지 않다면 저품질 이미지이거나, 비활성 계정에서 나온 것이거나, Pinterest가 선호하지 않는 비율을 가지고 있을 수도 있습니다.
Pinterest SEO란 무엇인가요?
Pinterest SEO는 관련 검색 결과와 사용자 피드에 나타나도록 핀, 보드, 프로필을 최적화하는 것을 의미합니다. 전략적 요소에는 타겟 키워드, 리치 핀, 메타데이터, 링크, 새로운 콘텐츠, 고품질 이미지, 일관성이 포함됩니다.
