11가지 로고 디자인 유형과 제작 방법

어떤 로고는 너무 독특해서 한눈에 알아볼 수 있습니다. Nike의 스우시나 Coca-Cola의 글씨체를 생각해 보세요. 간단한 붓 터치나 글자 하나만으로도 브랜드에 대한 많은 정보를 담을 수 있으며, 이는 시간이 지나면서 어디서든 인식될 수 있게 됩니다.

디자인 때문에 눈에 띄는 로고들도 있습니다. Siatista의 통계에 따르면, 미국 성인의 약 3분의 1이 브랜드 로고가 흥미로워서 제품을 구매한다고 응답했습니다.

이 글에서 가장 자주 볼 수 있는 로고 유형을 정리해 보았습니다. 각 유형에 대한 영감을 주는 예시도 포함되어 있으니 참고하세요.

로고란 무엇인가요?

로고는 브랜드를 시각적으로 상징하는 그래픽입니다. 로고는 간단하거나 복잡할 수 있지만, 항상 고객(또는 잠재 고객)이 인식할 수 있어야 합니다. 많은 기업은 다양한 수요와 상황에 맞게 여러 버전의 로고를 가지고 있습니다.

예를 들어, 전자상거래 사이트에 사용할 수 있는 가로형 버전과 문서에 사용할 수 있는 세로형 버전이 있을 수 있습니다. 어떤 로고는 단순히 회사의 이니셜로 구성되기도 하고, 어떤 로고는 상징이나 이미지를 포함하기도 합니다.

세계에서 가장 인지도가 높은 로고 중 일부는 다양한 스타일이 혼합되어 있습니다. Apple의 간단한 사과 그림, Nike의 스우시, Coca-Cola의 화려한 글씨체는 모두 매우 다르지만, 각각 브랜드 인식을 구축하는 목표를 달성했습니다.

11가지 로고 유형

1. 엠블럼
2. 로고 타입/워드마크 로고
3. 픽토리얼 마크
4. 레터 마크
5. 마스코트 로고
6. 콤비네이션 로고
7. 추상 로고
8. 다이나믹 로고
9. 네거티브 스페이스 로고
10. 3D 로고
11. 레터폼 로고

다양한 로고 유형을 살펴보고 여러분의 로고 디자인에 영감을 받아보세요.

1. 엠블럼

엠블럼은 유럽에서 다양한(종종 권력 있는) 가문을 나타내기 위해 자주 사용되는 문장과 유사한 로고 유형입니다. 엠블럼 로고는 전통적인 디자인을 가지고 있으며, 일반적으로 상징적인 이미지와 회사 이름과 같은 단어를 결합합니다. 주로 학교와 대학에서 사용되며(예: Harvard 로고), 자동차 회사와 같은 다른 그룹에서도 브랜드에 중후한 느낌을 더하기 위해 자주 사용됩니다.

엠블럼 로고는 종종 원형 또는 문장 모양이며, 고전적인 색상 조합을 특징으로 하지만, 생동감 있는 색상의 문장 엠블럼 로고를 사용하면, 오래된 것과 새로운 것을 쉽게 혼합할 수 있습니다.

이 카테고리에서 잘 알려진 로고 중 하나는 맥주 브랜드 Stella Artois의 로고로 빨간색과 금색을 사용하며 브랜드 이름과 최초 양조장이 개장한 연도(1366)를 중심으로 구성되어 있으며, 유화 느낌이 나는 금색 선을 표현하고 있습니다.

엠블럼 로고를 사용하는 경우

오래된 전통에 경의를 표하고 싶거나 브랜드에 역사적인 기발함을 추가하고 싶거나, 명성과 유산을 전달하고 싶다면 엠블럼 로고를 사용하세요.

엠블럼 로고 예시

Harvard University

Stella Artois

세계에서 오래된 로고 중 하나인 Stella Artois의 엠블럼은 역사와 전통을 하나의 디자인으로 담고 있습니다.

Warner Bros.

Warner Bros. 로고는 고전적인 엠블럼 형태이며 깔끔하고 현대적인 선과 대담한 색상을 결합했습니다.

Harley-Davidson

Harley-Davidson 로고는 현대적인 엠블럼 형태에 고전적인 색상을 사용하여 수십 년의 역사를 전달합니다.

Porsche

Porsche 로고는 자동차 제조업체의 명성을 나타내며, 그들이 만드는 자동차의 우수한 품질을 나타냅니다.

2. 로고 타입/워드마크 로고

로고 타입 또는 워드마크는 회사의 이름을 독특한 글꼴로 표현하여 회사를 나타내는 텍스트 기반의 로고입니다. "로고 타입"이라는 용어는 그리스어 "로고스"와 "타입"에서 유래했기 때문에 "워드마크"라고도 불립니다.

워드마크는 다양한 글꼴, 그래픽 요소, 색상을 사용하여 만들 수 있습니다. 하지만 효과적인 로고 타입을 만들려면 간단하고 기억하기 쉬우며, 대표하는 회사나 브랜드의 본질을 전달해야 합니다.

한 연구에 따르면, 대부분의 브랜드는 로고에 모두 대문자 텍스트를 사용하며, 세계 상위 기업의 7%만이 소문자 로고를 사용합니다.

로고 타입/워드마크 로고를 사용하는 경우

기억에 남고 매력적인 이름을 가진 비즈니스라면 브랜드 이름에 대한 인식을 구축하기 위해 로고 타입 디자인을 사용하세요.

로고 타입 로고 예시

Coca-Cola

Coca-Cola의 유명한 로고는 로고 타입의 훌륭한 예시입니다. 회사 이름을 사용하여 즉시 알아볼 수 있는 그래픽을 만들었습니다.

Flings

Canon

Canon의 견고하고 시대를 초월한 글꼴은 제품의 신뢰성과 전문성을 강조합니다.

Amazon

Amazon은 로고 타입 로고를 사용합니다. (이미지 출처: Amazon)

Flaus

Flaus는 로고 타입 로고를 사용합니다. (이미지 출처: Flaus)

3. 픽토리얼 마크

픽토리얼 마크는 브랜드를 나타내는 간단하고 명확한 그래픽입니다. 회사명을 스타일리시한 글꼴로 표시하는 로고 타입과는 달리, 픽토리얼 마크는 텍스트 없이 표시됩니다. 즉, 즉시 인식 가능하고 독특해야 합니다.

Apple 로고를 생각해 보세요. 사과 모양의 픽토리얼 마크는 즉시 인식할 수 있습니다. 간단하고 명확하며, 명함, 광고판, 마케팅 자료 등 어디에나 사용해도 그 효과가 떨어지지 않습니다.

픽토리얼 로고는 재미있고 창의적일 수 있지만, 여전히 브랜드의 본질을 반영하고 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 아이디어를 제공해야 합니다. 단일 이미지로 이를 잘 표현하는 것은 어려울 수 있지만, 잘 만들어진 픽토리얼 마크는 훌륭한 전자상거래 로고가 될 수 있습니다.

픽토리얼 마크 로고를 사용하는 경우

브랜드가 이미 잘 알려져 있거나 특정 시장 세그먼트를 포착하여 이를 단일 이미지로 반영할 수 있다면 픽토리얼 마크 로고를 사용하세요.

픽토리얼 마크 로고 예시

Apple

Apple은 가장 유명한 픽토리얼 로고입니다. 한 입 베어낸 사과 모티프는 전 세계에서 바로 인식됩니다.

Beardbrand

면도 회사 Beardbrand는 틈새시장에 모든 것을 투자해 판매하는 제품을 반영하는 간단한 픽토리얼 로고를 만들었습니다.

Beats

Beats 헤드폰 로고는 브랜드 이름의 첫 글자를 포함할 뿐만 아니라, 헤드폰 모양으로도 표현되어 있습니다.

Target

Target의 빨간색 과녁 로고는 브랜드의 대명사가 되었으며, 많은 사람들이 아무런 힌트 없이도 픽토리얼 로고를 즉시 인식합니다.

4. 레터 마크

레터 마크는 회사나 개인의 이니셜을 사용하여 기억에 남고 간단한 기호를 만드는 비즈니스 로고의 한 유형입니다. 레터 마크는 종종 철자가 어렵거나 발음하기 힘든 비즈니스 이름에 유용합니다. 로고 타입과는 달리, 레터 마크는 일반적으로 한두 글자만 포함되며 전체 이름은 포함되지 않습니다.

레터 마크는 마케팅 자료 전반에 적용되며 비즈니스 이름을 기억에 남는 브랜드로 바꾸는 데 도움을 줍니다.

럭셔리 브랜드 Louis Vuitton은 거의 모든 제품에 레터 마크인 LV를 사용합니다. 레터 마크를 로고로 사용하는 다른 럭셔리 브랜드로는 Diane Von Furstenberg와 Chanel이 있습니다. 레터 마크는 매우 다재다능하며, 인쇄물에서 디지털 미디어, 제품 직접 배치에 이르기까지 다양한 맥락에서 사용될 수 있습니다.

레터 마크 로고를 사용하는 경우

브랜드 이름이 길거나 두 개 이상의 단어로 구성되어 있다면 레터 마크를 사용하세요.

레터 마크 로고 예시

MVMT

시계 브랜드 MVMT의 견고한 로고는 제품의 고급스러운 디자인을 반영합니다.

Louis Vuitton

HBO

IBM

IBM 로고는 대담하고 단순하며, 그 안의 선들은 브랜드 서비스의 속도와 역동성을 나타냅니다.

Financial Times

Financial Times의 레터 마크 로고는 각 단어의 첫 글자를 브랜드 색상 배경에 간단하게 배치하여 흥미를 더합니다.

5. 마스코트 로고

마스코트 로고는 브랜드 아이덴티티를 나타내는 캐릭터, 만화, 동물을 특징으로 하는 로고 유형입니다. 마스코트 로고는 재미있고 친근한 브랜드 성격을 조성하고 싶을 때 좋습니다.

궁극적으로 마스코트 로고는 캐릭터와 브랜드 간의 즉각적인 연관성을 만들어 브랜드 인지도를 높이는 데 도움을 줘야 합니다. 타이어로 만들어진 친근하고 웃는 생물인 미쉐린 맨은 마스코트 로고의 훌륭한 예시입니다. 잘 디자인된 로고는 어떤 형태의 마스코트를 포함하든 간에 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. The Journal of Business Research에 따르면, 마스코트가 있는 브랜드는 마스코트가 없는 브랜드보다 높은 기억률을 보였습니다.

마스코트 로고를 사용하는 경우

브랜드에 큰 개성이 있거나 브랜드 아이덴티티에 재치 있는 느낌을 추가하고 싶다면 마스코트 로고를 사용하세요.

마스코트 로고 예시

Michelin

미쉐린 맨은 누구나 아는 유명한 이름이며, 마스코트 로고도 쉽게 인식할 수 있습니다.

Wendy’s

Wendy’s 로고에는 브랜드의 시작을 상기시키는 “웬디”라는 마스코트가 포함되어 있습니다.

KFC

Sanders 대령은 세계에서 가장 유명한 음식 브랜드인 KFC를 떠올리게 해줍니다.

Pringles

Pringles의 마스코트는 여러 해에 걸쳐 진화했지만, 여전히 브랜드 로고의 중요한 부분으로 남아 있습니다. 오늘날 눈에 띄는 콧수염이 있는 단순화된 로고 스타일을 가지고 있습니다.

Monopoly

Monopoly의 마스코트는 회사 브랜딩의 중요한 부분이며, 그의 모자는 게임의 플레이 요소 중 하나입니다.

6. 콤비네이션 로고

콤비네이션 로고는 텍스트와 이미지를 결합합니다. 가장 일반적인 콤비네이션 마크 로고는 워드마크 로고 또는 텍스트 전용 로고와 픽토리얼 마크 또는 기호가 결합된 형태입니다. 이를 통해 다양한 자료에 로고를 쉽게 적응시킬 수 있으며, 어떤 곳에서는 워드마크를 사용하고, 가장 관련 있는 곳에서는 아이콘을 사용할 수 있습니다.

콤비네이션 로고를 사용하는 경우

브랜딩에 더 다재다능한 옵션을 원한다면 콤비네이션 마크 로고를 사용하세요. 또한 새로운 비즈니스가 고객에게 브랜드 이름과 픽토리얼 로고를 소개하는 데 좋습니다.

콤비네이션 로고 예시

Adobe

Adobe의 추상 로고 마크는 브랜드 이름의 간단한 텍스트 묘사와 브랜드 이름의 첫 글자를 나타내는 더 창의적인 아이콘을 특징으로 합니다.

Wednesday’s Domaine

와인 브랜드 Wednesday’s Domaine은 간단한 대문자 글꼴과 손으로 그린 와인잔 이미지를 결합하여 로고에 유쾌한 느낌을 더합니다.

Mastercard

Mastercard의 기억에 남는 로고 심볼은 브랜드 이름의 소문자 텍스트와 브랜드의 핵심 가치인 통합, 연결, 협력을 상징하는 겹치는 두 개의 원을 포함합니다.

Delta Air Lines

Delta Air Lines는 그리스 문자 델타와 브랜드 이름인 델타를 결합한 콤비네이션 로고를 사용합니다. 로고의 픽토리얼 부분은 회사 이름을 나타낼 뿐만 아니라 위로 향하고 있어 회사가 하는 일(비행기 운항)과 운영하는 장소(하늘 위)를 나타냅니다.

Pepsi

Pepsi 로고는 간단하지만 기억에 남습니다. Pepsi 로고의 소문자 텍스트 부분은 캐주얼하며, 이미지는 지구의 자기장, 풍수, 지구역학 등 복잡한 것을 나타냅니다.

7. 추상 로고

추상 로고는 복잡한 감정을 전달하거나 다소 친숙한 형태의 예술적 표현입니다. 이러한 로고는 종종 창의적이고 독특하며 다른 유형의 로고보다 깊이가 있습니다.

브랜드는 추상 로고를 선택하는 경우가 많은데, 이는 폰트나 워드마크보다 작은 공간에 더 많은 의미를 담을 수 있기 때문입니다. 덜 인기 있는 로고 형태 중 하나일 수 있지만, 기억에 남는 로고 중 일부는 추상 로고의 형태를 가지고 있습니다.

아마도 가장 유명한 추상 로고는 Nike의 스우시로, 스타일리시한 체크 마크를 나타내며 브랜드 이름만큼이나 브랜드와 밀접하게 연관되어 있습니다.

추상 로고를 사용하는 경우

특정 감정, 분위기, 브랜드의 독특한 표현을 전달하려는 경우 추상 로고를 사용하세요. 이를 통해 인식 가능한 형태나 아이콘으로 표현할 수 없는 것을 전달할 수 있습니다.

추상 로고 예시

Chilly’s

물병 브랜드 Chilly’s의 로고는 브랜드 이름을 반영합니다. 그라데이션 색상 팔레트는 단순한 디자인에 흥미를 더합니다.

Spotify

소리의 파동을 나타내기 위해 만들어진 Spotify의 추상 로고는 즉시 인식할 수 있습니다.

Figma

Figma 로고는 추상 로고와 레터폼 로고의 경계를 넘나들며, 밝은 색상의 형태를 사용하여 스타일리시한 “F”를 만들어냈습니다.

8. 다이나믹 로고

다이나믹 로고는 엄격한 색상 가이드라인이나 형태를 따르지 않으며, 대신 맥락에 따라 변합니다.

브랜드는 종종 다이나믹 로고를 사용하여 다양한 제품 라인을 전달합니다. 예를 들어, FedEx는 이름의 "Ex" 부분에 다섯 가지 색상을 선택하여 익스프레스, 그라운드, 화물, 사무실, 무역 네트워크 서비스를 표현했습니다. 이를 통해 고객이 각 라인을 쉽게 파악할 수 있으며, 각 라인은 서로 다른 방식으로 운영됩니다.

다이나믹 로고를 사용하는 경우

다양한 표현이 필요한 브랜드에는 다이나믹 로고가 좋습니다. 예를 들어, FedEx는 각 서비스 라인을 전달하기 위해 다양한 로고 색상을 사용합니다.

다이나믹 로고 예시

FedEx

FedEx는 다양한 제품 라인을 구별하기 위해 다양한 색상의 다이나믹 로고를 활용하여 고객이 필요한 것을 쉽게 파악할 수 있도록 합니다.

Google Doodles

Google Doodles는 지난 25년 동안 브랜드의 유명한 현상이 되었습니다. 검색창 위의 로고 공간을 활용하여 아티스트들은 5,000개 이상의 정적 및 애니메이션 일러스트를 만들어냈습니다. 이 팀은 2025년 뱀의 해를 기념하는 것과 같은 다양한 문화적 순간을 기념하기 위해 두들을 사용합니다.

Google Workspace

Google Workspace는 동일한 색상으로 각 제품을 나타내기 위해 다양한 로고 스타일을 사용합니다.

9. 네거티브 스페이스 로고

네거티브 스페이스 로고는 형태나 아이콘 내 또는 주변의 공백을 사용하여 형태를 만듭니다. 종종 네거티브 스페이스 내의 형태는 즉시 눈에 띄지 않지만, 깊이 있는 관찰을 통해 드러납니다.

대부분의 네거티브 스페이스 로고는 초기 의미와 부차적인 의미를 가지고 있습니다. 예를 들어, Bronx Zoo 로고는 두 마리 기린을 묘사하지만, 그들의 다리가 그들 사이로 뉴욕 스카이라인을 형성합니다.

네거티브 스페이스 로고는 종종 여러 가지 의미를 담고 있기 때문에, 작은 공간 내에서 여러 이미지를 표현하고자 하는 브랜드에 특히 유용합니다.

네거티브 스페이스 로고를 사용하는 경우

네거티브 스페이스 로고는 창의적이고 영리하며, 아이콘을 독특한 방식으로 로고에 통합하고자 하는 브랜드에 적합합니다.

네거티브 스페이스 로고 예시

Academy of Motion Picture Arts and Sciences(영화 예술 및 과학 아카데미)

(이미지 출처: Academy of Motion Picture Arts and Sciences)

아카데미는 네거티브 스페이스를 영리하게 사용하여 회사의 상징적인 오스카 실루엣으로 “A”를 형성합니다.

Bronx Zoo

뉴저지 디자이너 Caroline Madigan은 Bronx Zoo의 로고를 만들며, "로고에서 나는 동물원을 단순히 어떤 동물원으로 두지 않고, 뉴욕 브롱크스 주변 지역에 동물원을 확실히 두고 싶었습니다."라고 말했습니다.

FedEx

10. 3D 로고

3D 로고는 현대적이거나 복고풍일 수 있으며, 매끄러운 형태나 고전적인 글자 음영 및 그림자 효과를 가질 수 있습니다. 3D 로고는 동적이며 페이지에서 튀어나와 스포츠팀, 차량 회사, 움직임을 전달하고자 하는 다른 브랜드에 재미를 더합니다. 깊이와 시각적인 효과를 전달할 수 있습니다.

3D 로고를 사용하는 경우

브랜딩에 차원감을 추가하고 싶다면 3D 로고가 좋은 선택이 될 수 있습니다.

3D 로고 예시

PlayStation

PlayStation의 독창적인 3D 로고는 "P"가 "S" 위에 서 있는 것처럼 느껴져 깊이를 제공하면서도 현대적인 디자인을 유지합니다.

Takis

Takis는 3D 로고에 복고풍의 재미있는 접근 방식을 취하며, 글자에 음영과 그림자를 사용하여 눈에 띄게 만듭니다.

11. 레터폼 로고

레터폼은 브랜드 이름의 첫 글자를 활용한 것입니다.

Netflix는 레터폼 로고로 “N”을 사용합니다. Netflix는 다음과 같이 말합니다. "알파벳의 한 글자를 소유하는 것은 힘이 있습니다. 그것은 보편적이며 브랜드의 약어로 즉시 인식됩니다."

레터폼 로고는 즉각적인 인지도가 없는 작은 브랜드에는 적합하지 않을 수도 있지만, 규모 측면에서 효과적일 수 있습니다. 레터폼은 대규모 환경에서도 잘 작동하며, 웹 브라우저의 파비콘이나 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서도 잘 작동합니다.

레터폼 로고를 사용하는 경우

레터폼 로고는 아이콘으로 로고를 자주 사용하는 경우 특히 유용합니다. 단일 글자를 활용하면 휴대전화 화면이나 파비콘과 같은 작은 공간에서도 브랜드 인식에 도움이 됩니다.

레터폼 로고 예시

Pinterest

Pinterest 로고는 압정을 연상시키는 모양의 알파벳 P로, 사용자가 이미지를 자신의 보드에 저장할 때 하는 핀 작업과 유사합니다.

Thumbtack

Pinterest와 유사하게, Thumbtack은 이름을 활용하여 간단하면서도 기억에 남는 레터폼 로고를 만들었습니다.

Netflix

인기 있는 온라인 로고 제작기 4가지

1. Shopify 무료 로고 제작기
2. Canva
3. Squarespace
4. Wix 로고 제작기

일부 온라인 로고 제작기는 무료인 것도 있고 요금을 부과하는 곳도 있습니다. 어떤 AI 로고 제작기는 몇 초 만에 디자인을 생성할 수 있고, 어떤 제작기는 더 많은 입력이 필요합니다. 로고 제작 프로세스를 시작할 수 있는 인기 있는 옵션을 살펴보세요.

1. Shopify 무료 로고 제작기

Shopify의 무료 로고 제작기는 수백 가지 로고 템플릿을 포함하고 있으며, 디자인 경험이 없어도 시작할 수 있습니다. 쉽게 만들 수 있는 로고 외에도 소셜 미디어 자산을 제공하며, Shopify를 전자상거래 플랫폼으로 사용하지 않더라도 이용할 수 있습니다. 참고로 Shopify 무료 로고 제작기는 현재 한국어 지원이 되지 않습니다.

가격: 무료

2. Canva

Canva는 수천 개의 그래픽과 템플릿을 제공하는 사용자 친화적인 그래픽 디자인 앱으로, 로고를 만들고 사용자 정의 설정을 할 수 있게 도움을 줍니다. Canva의 템플릿은 디자인 경험이 있는 경우 좋은 옵션입니다.

가격: Canva는 월 15달러(약 2만 989원)부터 무료 플랜과 AI 기능 및 고품질 크리에이티브 자산을 포함한 유료 플랜을 제공합니다.

3. Squarespace

Squarespace는 간단한 로고를 빠르게 만들 수 있도록 돕는 작은 아이콘 데이터베이스가 있는 무료 로고 제작기를 제공합니다.

로고는 Squarespace 사이트와 쉽게 통합되지만, 사용자 정의가 극히 제한적이어서 독특하고 눈길을 끄는 로고를 만들기 어렵습니다.

가격: 무료

4. Wix 로고 제작기

Wix 로고 제작기는 몇 가지 질문으로 시작하며, AI를 활용하여 사용자의 답변을 기반으로 세부적인 로고 디자인을 생성합니다. 그런 다음 제시된 옵션을 사용자 정의할 수 있도록 합니다.

로고에 대해 이미 어떤 아이디어가 있고 사용자 정의할 준비가 되어 있다면 좋은 옵션입니다.

가격: 무료지만, Wix 계정에 가입해야 합니다.

*환율: 2025년 8월 기준