영감을 줄 최고의 할로윈 마케팅 캠페인 14가지 2025

할로윈은 북미에서 가장 비용이 많이 들고, 따라서 가장 수익성이 높은 휴일 중 하나입니다.

전미소매연맹에 따르면, 2023년 할로윈의 지출은 120억 달러(약 1조 7천억 원)를 초과할 것으로 예상되며, 조사에 응답한 소비자의 83%가 할로윈 기간 동안 구매할 계획이라고 합니다.

120억 달러(약 1조 7천억 원)라는 숫자는 주로 전자상거래를 이용하는 소비자에게는 다소 과장된 느낌을 줄 수 있습니다.

결국, 오프라인 소매가 그 대부분을 차지하기 때문입니다. 하지만 여기서 주목할 점은 할로윈에 대한 영감을 주는 데 있어 전자상거래와 디지털 마케팅이 압도적으로 우세하다는 것입니다.

할로윈이 큰 프로모션 시즌으로 자리 잡지 않았더라도, 이제는 기회로 생각해 볼 때입니다.

여기서는 수익성이 높고 기발한 전자상거래 브랜드의 14가지 할로윈 마케팅 캠페인을 소개합니다.

1. FitVine
2. Sprayground
3. Heinz
4. Koala
5. Fanjoy
6. Urban Outfitters
7. Kylie Cosmetics
8. Fashion Nova
9. Purple
10. Hawkers
11. Jeffree Star Cosmetics
12. Ring
13. Target
14. Tesco
15. Burger King

1. FitVine

FitVine은 건강을 중시하는 주류 브랜드로, 독특한 저당 와인을 홍보하기 위해 유쾌한 이메일 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 할로윈 테마의 요소를 세련되게 통합하여 브랜드 제품을 선보이면서 건강상의 이점을 강조합니다.

FitVine의 저당 와인을 홍보하는 할로윈 테마 이메일은 정말 좋은 이메일 입니다.

유령, 사탕옥수수, 그리고 기타 무서운 요소들로 가득한 이 캠페인은 할로윈의 축제를 잘 표현하고 있습니다. 이러한 시각적 요소들은 이메일을 더욱 관련성 있고 시의적절하게 만들어 주목을 끌었습니다.

과도한 홍보 문구 대신, 브랜드와 제품에 대한 유쾌하고 매력적인 이야기를 만들어냈습니다. “무서운 성분 없이 정말 좋은 와인”이라는 태그라인은 FitVine의 메시지를 잘 요약합니다.

할로윈의 무서운 요소를 일반 와인의 원치 않는 성분과 연결함으로써, 이 기발한 언어 유희는 고품질 와인을 불필요하고 건강에 해로운 첨가물 없이 만드는 브랜드의 의지를 강조합니다.

FitVine은 시각적으로 풍부하고 맥락에 관련된 이메일 콘텐츠를 사용하여 보다 개인화되고 몰입감 있는 이메일 경험을 구축했습니다.

2. Sprayground

출처: Attentive

Sprayground은 Attentive를 사용하여 할로윈 컬렉션을 혁신적인 방식으로 마케팅하는 텍스트 캠페인을 진행했습니다. 메시지에 무덤에서 나오는 생동감 넘치는 미라 같은 생물의 재미있는 GIF를 포함하여 할로윈의 분위기를 재미있고 혁신적인 방식으로 담아냈습니다.

메시지에는 “부우(BOO)!”와 같은 유쾌한 문구와 “마녀들이 타고 다니고 3개의 가방이 보일 때, 달이 웃으며 ‘할로윈이 다가온다’고 속삭인다”는 매력적인 문구가 포함되어 있어 축제 분위기를 더욱 강조합니다. 유머와 창의성을 결합하여 Sprayground는 컬렉션을 매력적이고 관련성 있게 선보이며, 테마가 있는 시각적인 마케팅 캠페인이 휴일 동안 브랜드 가시성과 참여를 높일 수 있음을 입증했습니다.

3. Heinz

Heinz는 Firework와 협력하여 “토마토 피” 케첩이란 유쾌한 개념을 활용한 독특한 할로윈 팝업 이벤트를 선보였습니다. 이 캠페인은 전국의 가족들이 축제 의상을 만들도록 유도하며, Heinz의 공식 사이트에서 쇼핑 가능한 라이브 스트림을 통해 방송되었습니다.

출처: Firework

이 캠페인은 기대를 뛰어넘는 성과를 거두었을 뿐만 아니라, 미디어 혁신 국제상에서 금상을 수상하고, 미디어 페스티벌에서 동상을 수상하는 등 여러 차례 찬사를 받았습니다. 이 캠페인은 올해 가장 주목할 만한 캠페인 중 하나로 자리 잡았습니다.

팀은 인플루언서와 Team2Moms가 참여한 23분짜리 독특한 라이브 스트림을 제작했으며, 초기 이틀 동안 315,000명이 넘는 시청자수를 기록하여 예상 시청자 수의 두 배를 기록했습니다. 또한 Firework의 전략적 미디어 및 소셜 미디어 배포는 Heinz가 목표 청중에게 효과적으로 도달하는 데 도움을 주었으며, 캠페인은 다양한 플랫폼에서 1,600만 회 이상의 노출을 생성했습니다.

4. Koala

매트리스 회사 Koala는 팬들에게 웹사이트에서 할로윈 이스터 에그, 즉 숨겨진 이미지를 찾아보도록 요청했습니다.

창문에 있는 유령 해골, 침대 옆 탁자 위의 호박, 침대 아래의 거미, 피가 묻은 표지판, 그리고 침대 아래의 무서운 손을 찾아보세요.

이것은 추가적인 참여 요소를 제공합니다. 왜냐하면 사람들이 웹사이트를 더 자세히 살펴보도록 만들기 때문입니다.

이 캠페인은 과거와 미래의 방문자들이 사이트의 이미지를 진지하게 살펴보고, 시각적 요소를 받아들이고, 각 이미지와 텍스트의 모든 줄을 읽도록 합니다.

또한, 이 모든 것은 특히 소셜 미디어를 통해 공개되었습니다.

이런 캠페인을 실제로 성공시키려면, 이스터 에그가 기발하고 사이트 곳곳에 영리하게 배치되어야 하며, 사람들이 쉽게 찾아낼 수 있을 정도로 쉬워야 합니다.

5. Fanjoy

Fanjoy는 인플루언서가 기업가가 되는 것을 돕습니다. 이 브랜드는 단순한 상품 판매를 넘어 인플루언서가 자신의 일부를 청중에게 판매하고 의미 있는 관계를 구축하도록 돕습니다.

할로윈을 맞아 Fanjoy는 유튜브, TV, 소셜 미디어의 거물 제이크 폴과 함께 그 원칙을 실현했습니다.

Fanjoy는 “마스크는 머리에 고정할 수 있는 끈이 달린 플라스틱으로 만들어졌습니다”라는 설명을 통해 이 마스크를 소개합니다.

9.95달러(약 14,000원)의 마스크는 5달러(약 7,000원)로 할인되었지만, 776개의 위시리스트 추가와 12개의 별 5개 리뷰, 그리고 이어지는 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 등의 흐름을 고려할 때, 목표는 고수익 베스트셀러를 만드는 것이 아니었습니다.

목표는 팬들에게 기쁨을 주는 것이었습니다!

이 마스크가 Fanjoy의 상품 기획의 일부가 아니라고 생각할 수도 있지만, 이 브랜드는 할로윈을 맞아 다른 인플루언서 중심의 제품들을 계정 한정으로 출시했습니다.

6. Urban Outfitters

자신을 너무 진지하게 여기지 않는 브랜드인 Urban Outfitters는 인플루언서 할로윈 의상 세트를 출시하며 화제를 모았습니다.

소셜 미디어에서 바이럴 마케팅을 펼치는 것 외에도, 이 할로윈 마케팅 캠페인은 최고의 미디어 노출 효과를 자랑합니다. "나쁜 언론 보도는 없다."라는 말이 있죠.

Urban Outfitters의 Bob Ross 코스튬 의상도 주목 받았습니다.

7. Kylie Cosmetics

메이크업과 할로윈은 떼려야 뗄 수 없는 관계이며, Kylie Cosmetics는 이 기회를 활용하여 스펙타큘러 한 제품을 선보였습니다. 할로윈 전용 페이지에서 이 브랜드는 특별 에디션 화장품뿐만 아니라, 테마에 맞춘 포장과 이름도 선보입니다.

Kylie Cosmetics의 소셜 미디어도 테마에 맞춘 사진, 전형적 사용법 외의 독특한 화장품 활용법, 그리고 메이크업 아티스트들이 할로윈 컬렉션을 사용하는 모습을 담고 있습니다.

8. Fashion Nova

할로윈의 가장 큰 즐거움은 분장하는 것이며(사탕보다 더 좋다고 할 수 있습니다), Fashion Nova는 여성, 남성, 아이들, 심지어 개들까지, 모두를 위한 의상을 특별 프로모션 가격으로 제공합니다.

더욱이, Fashion Nova의 인스타그램 스토리, 페이스북 및 트위터의 비디오, 그리고 의상 사진 모음은 “연애 중”, “너무 귀여워서 무섭지 않아”와 같은 재치 있는 문구로 가득 차 있으며, 그중 일부는 직장에서 보기엔 부적절한 내용(NSFW)입니다.

Fashion Nova의 할로윈 마케팅 캠페인은 브랜드에 맞는 멀티채널 전자상거래의 걸작입니다, 특히 NSFW 캡션이 그렇습니다.

귀하의 사이트에서만 세일을 하거나 휴일의 즐거움에 동참하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 무엇을 하든, 항상 다양한 채널에서 이를 홍보하고 최적화하는 것을 잊지 마세요.

9. Hawkers

온라인 선글라스 매장인 Hawkers는 모두를 위한 무서운 놀라움을 준비했습니다. 클릭. 감히 클릭해 보세요! 홈페이지의 죽음의 타로를 클릭하면 당신의 운명을 알 수 있습니다. (사실은 아닙니다.)

할로윈 페이지에 들어가면 선글라스를 쓴 해골 점쟁이가 당신의 미래를 예언해 줄 것입니다.

최대 70%까지 적용되는 사이트 전체 할인 혜택을 받기 위해 실제로 이 과정을 거칠 필요는 없습니다. 하지만 확실히 더 흥미롭게 만듭니다. 온라인 선글라스 소매업체에게서 이런 독창적인 방식의 캠페인을 기대하기는 어렵습니다.

10. Jeffree Star Cosmetics

메이크업은 마치 여왕이 된 듯한 기분을 선사합니다. Jeffree Star Cosmetics의 직원들은 이 사실을 잘 알고 있습니다. 실제로 제프리 스타 코스메틱스는 팬들의 사진과 영상을 소셜 미디어 피드에 공유합니다.

메이크업에 대한 또 다른 부인할 수 없는 사실은 이렇습니다. 대부분의 의상은 훌륭한 메이크업이 있어야 진정한 모습으로 완성될 수 있다는 것입니다. 때로는 메이크업이 너무 완벽해서 의상 없이도 스스로 빛을 발할 수 있습니다.

팬들이 제품을 사용하는 모습을 공유하는 것은 소셜 미디어를 올바르게 활용하는 최고의 방법 중 하나입니다. 이는 창의성을 자극할 뿐만 아니라 팬들이 계속해서 제품과 브랜드에 대한 글을 게시하도록 유도합니다. 이는 끝없는 윈-윈 효과입니다.

11. Ring

비디오 초인종인 Ring은 할로윈을 맞아 새로운 기능을 추가했습니다. 바로 무서운 종소리입니다.

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유령이 날아다니고, 늑대가 달을 향해 울부짖고, 박쥐가 흩어지는 소리와 같은 이 종소리는 할로윈 분위기를 더해줍니다.

비록 이 캠페인은 할로윈 캠페인은 아니지만, 명예의 전당에 오를 만합니다. 아이들이 “트릭 오어 트릿!”을 외치며 초인종을 눌렀을 때, 문 앞에서 오싹한 사운드가 흘러나오는 것보다 더 완벽한 할로윈 연출이 있을까요? 초인종과 무서운 소리는 정말 잘 어울리니까요.

12. Target

“따뜻함”과 “할로윈”은 보통 함께하지 않으니, 아마도 이번이 처음일겁니다. Target의 할로윈 전단지에는 다리 보조기를 착용한 어린 소녀가 엘사 공주로 등장합니다. 공주는 어떤 모습으로든 존재할 수 있으니까요!

여기서 할로윈의 교훈은 모든 캠페인에 엄청난 비용을 들이지 않아도 된다는 것입니다. 최고의 캠페인은 때로는 가장 명백하거나 가장 미묘한 것들입니다.

13. Tesco

혼자 움직이는 카트, 화장지 뒤에 숨은 머리, 얼어붙은 손 등 예상치 못한 공포스러운 일들이 아무것도 모르는 쇼핑객을 기다리고 있습니다.

이 캠페인의 훌륭한 점은 예기치 못한 요소입니다. 이전에는 슈퍼마켓이 웃음과 놀라움을 제공할 것이라고 기대하지 않았습니다. 그리고 7,000개 가까운 Tesco 매장 중 단 두 곳만이 참여하고 있다는 사실은 쇼핑객들에게 더욱 예상치 못한 경험을 선사합니다.

이 게임은 적당히 웃음을 유발할 정도로 무섭습니다. 하지만 아이들이 도망가서 몇 달 동안 악몽을 꾸지 않을 정도로 무섭지 않다는 것이 포인트입니다. 고객이 모든 연령대이기 때문입니다.

14. Burger King

이 다소 섬뜩한 광고는 연휴 마케팅 캠페인의 모든 훌륭한 장점 요소를 활용합니다. 유머 코드에 자연스럽게 녹아들고, 대중문화의 언어로 소통하며, 무엇보다 기억에 남는 광고를 만들어냈죠. 이 캠페인은 미국, 영국, 브라질을 포함한 여러 나라에서 진행되었습니다.

할로윈은 확실히 더 유쾌한 연휴이므로, 참여하고 돈을 쓸 것이라면 재미있게 즐기세요. 고객들이 이야기하고 공유하도록 만드는 것이 중요합니다.

행복한 할로윈 마케팅

연휴는 고객과 보다 개인적인 차원에서 소통하기에 언제나 좋은 시기입니다. 할로윈은 무서움, 놀라움, 게임을 선사할 수 있는 시기이며, 이 연휴를 청중과 함께 기념할 수 있는 방법은 다양합니다.

마케팅 측면에서 가장 활용되지 않는 휴일 중 하나인 할로윈은 모든 브랜드가 빛날 수 있는 기회입니다. 미국에서만 수십억 달러(약 수조 원)가 지출되는 것을 활용하여 청중을 더 가까이 끌어당기세요. 할로윈 마케팅에서는, 거의 모든 것이 가능합니다.

*환율 기준일: 2025년 10월