구글 검색량과 비즈니스에 미치는 영향

매달 여러분의 브랜드나 제품에 대한 Google(구글) 검색이 매달 몇 건이나 되는지 알고 계신가요? 검색량 데이터는 사업자에게 매우 중요한 정보지만, 쉽게 찾거나 이해하기 어렵습니다. 이 글에서는 구글 검색량을 찾는 최고의 도구와 DIY 방법, 그리고 이 숫자를 활용하는 방법을 소개합니다.

Google 검색량이란?

Google 검색량은 Google에서 특정 키워드가 얼마나 자주 검색되는지를 측정합니다. 이는 일반적으로 월평균 검색량 또는 월간 검색량(MSV, monthly search volume)으로 표시되는 데이터입니다. Google에서 정확한 키워드 검색량 데이터를 공개하지 않기 때문에 이 숫자는 추정치로 간주합니다.

Google 검색량은 고유 사용자 수가 아닌 해당 키워드에 대한 총 검색 횟수를 반영하며, 한 사람이 동일한 검색어를 여러 번 입력하면 각 검색은 MSV에 모두 포함됩니다.

검색량을 이해하면 고객의 검색 행동에 맞춰 웹 페이지를 개선하고, 콘텐츠 전략을 최적화하며, 검색 결과에서 가시성(노출)을 높여 새로운 고객이 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 할 수 있습니다.

Google 검색량에 영향을 미치는 요소

검색량은 고정적이지 않고 시간에 따라 변동하며, 그 원인 다음과 같습니다.

• 계절성. 특정 검색어의 검색량이 매년 예측 가능한 패턴으로 상승하고 하락한다면, 이를 "계절성"이 있다고 말할 수 있습니다. 예를 들어, “바비큐 그릴”이라는 검색어에 대한 관심은 미국에서 매년 6월에 최고조에 달합니다. Google 트렌드를 통해 운영 중인 사업과 관련된 키워드의 계절적 특성을 확인할 수 있습니다.
• 트렌드. 속보, 시사, 기타 인기 있는 주제 등과 관련한 검색량 급증은 예측하기 어렵습니다. 오늘의 검색 트렌드를 확인하여 현재 가장 많은 검색량을 기록하는 검색어를 확인해 보세요.
• 광고. 특별 프로모션 및 광고는 브랜드나 제품에 대한 인식과 관심을 높여, 결과적으로 해당 페이지의 검색량 증가로 이어질 수 있습니다.
• 검색 엔진 최적화. 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 것(SEO, search engine optimization)은 검색 엔진 결과 페이지에서 사용자의 온라인 판매 사이트가 더 높은 순위를 차지하도록 도와주어 검색량을 증가시킬 수 있습니다.
• 사용자 행동. 기술이 발전함에 따라 검색 패턴도 변화합니다. 예를 들어, 모바일 검색의 사용 증가로 인해 검색량이 더 다양한 키워드와 모바일에 최적화된 사이트로 분산되었습니다.

키워드의 Google 검색량을 평가하는 도구

키워드의 MSV를 찾기 전에 검색량 데이터의 한계를 이해하는 것이 중요합니다. MSV는 대략적인 추정치이며, 모든 추정치와 마찬가지로 Google(또는 자주 사용하는 키워드 검색 도구)도 때때로 틀릴 수 있습니다. MSV가 높은 키워드는 트래픽을 거의 유도하지 못할 수 있고, MSV가 낮은 키워드는 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다. 키워드를 평가할 때 MSV를 반드시 여러 지표 중 하나로 활용해야 합니다.

검색량은 기본적으로 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 나타나지 않습니다(다만, 원하는 경우 MozBar와 같은 브라우저 확장 프로그램을 다운로드할 수 있습니다). 검색량을 확인하려면 유료 타사 키워드 조사 도구를 사용하거나 Google의 세 가지 무료 도구인 Google 광고 키워드 플래너, Google 트렌드, Google 서치 콘솔을 함께 조합하여 함께 사용할 수 있습니다. 각 도구는 서로 다른 용도로 활용됩니다.

• Google 키워드 플래너. Google 키워드 플래너는 업체가 Google 광고를 통해 공략할 키워드를 찾는 데 도움을 주는 무료 도구입니다. 사용하려면 비즈니스와 관련된 검색어(또는 여러 개)를 하나 이상을 입력하세요. 그러면 관련 키워드 아이디어 목록이 나타납니다. 각 키워드에 대한 월평균 검색량, CPC(클릭당 비용), 경쟁률(유기적 검색이 아닌 광고 게재용) 등을 포함한 관련 키워드 아이디어 목록이 표시됩니다.
• Google 트렌드. Google 트렌드는 키워드의 인기도가 시간이 지남에 따라 어떻게 변화했는지, 다른 키워드와 어떻게 비교되는지 보여주는 또 다른 무료 도구입니다. Google 트렌드는 절대적인 검색량 대신 100점 만점 기준의 상대적인 검색량을 보여줍니다. 절대적인 수치가 필요하다면 Google 트렌드를 Google 서치 콘솔( Google Search Console)과 같은 다른 도구와 함께 사용하세요. 특히 Google 트렌드는 특정 검색어의 시간 경과에 따른 검색량 변화를 확인하려는 경우 유용합니다.
• Google 서치 콘솔. Google 서치 콘솔은 웹 도메인을 소유하거나 운영하는 모든 사람을 위한 무료 서비스입니다. 이 도구를 통해 Google이 사이트와 상호작용하는 방식에 대한 중요한 정보를 확인하여, 웹 페이지가 검색 결과에 표시되지 않는 기술적 문제를 해결할 수 있습니다. 약간의 수학적 계산을 통해 Google 서치 콘솔을 사용하여 MSV를 찾을 수도 있습니다.

다른 인기 있는 키워드 조사 도구로는 Ahrefs, 키워드 파인더, Moz, Semrush, Ubersuggest 등 타사 도구가 있습니다. 이 도구들은 일반적으로 유료이지만 무료 체험판이나 기능이 제한된 무료 버전을 제공합니다.

Google 서치 콘솔을 사용하여 검색량 계산하기

1. 서치 콘솔 설정 및 로그인
2. 노출 수로 정렬
3. 상위 10위 안에 드는 키워드 찾기
4. 검색량 데이터를 활용한 추정하기

Google 서치 콘솔은 사업자에게 필수적인 도구입니다. Google 사용자가 사이트와 상호작용하는 방식에 대한 주요 데이터를 보여줍니다. 서치 콘솔만으로는 키워드 검색량을 파악할 수 없지만, 이 데이터를 활용하여 추정할 수 있습니다.

이 방법은 시간이 오래 걸리며, Google 서치 콘솔에서 유용한 키워드 데이터가 충분히 있을 때만 작동합니다(따라서 순위가 없는 새로운 사이트에는 도움이 되지 않습니다). 하지만 이 데이터는 Google에서 제공하는 구체적인 데이터(추정치가 아닌 특정 기간의 실제 검색량을 보여줌)이므로 가장 정확한 데이터를 제공할 수 있습니다. 사용 방법은 다음과 같습니다.

1. 서치 콘솔 설정 및 로그인

Google 서치 콘솔을 설정하지 않았다면, Google 계정에 로그인하고 URL을 추가한 후 사이트 소유자임을 확인하는 절차를 따르세요.

서치 콘솔에 접속하면 왼쪽 메뉴에서 “실적”으로 이동합니다. 페이지 상단의 시각화를 지나 “검색어”를 선택합니다.

2. 노출 수로 정렬

상위 검색어를 ‘클릭 수’ 또는 ‘노출 수’ 기준으로 정렬할 수 있습니다. Google 서치 콘솔을 사용하여 절대 검색량을 계산하려면 노출 수 데이터를 사용합니다. 노출 수는 사용자가 페이지 링크를 본 횟수를 나타냅니다. 기본적으로, Google은 특정 검색어에 대한 사용자의 검색 결과에 여러분의 링크가 나타날 때마다 노출 수를 1회로 계산합니다.

3. 상위 10위 안에 드는 키워드 찾기

웹사이트가 최소한 하나의 키워드에 대해 상위 10위 안에 순위가 있는지 확인하세요. 만약 키워드 순위가 상위에 있다면, 노출 수가 특정 기간의 검색량과 같다고 가정할 수 있습니다. 사용자가 해당 키워드를 검색할 때마다 사이트에 대한 노출이 발생하기 때문입니다. ‘성과’ 보고서 상단에서 날짜 범위를 30일로 변경할 수 있으며, 이를 통해 월간 노출 수를 확인할 수 있습니다.

4. 검색량 데이터를 활용하여 추정하기

이제 특정 기간 동안 특정 키워드에 대한 검색량을 알게 되었으니, Google 트렌드의 탐색 기능을 사용하여 다른 관련 키워드의 검색량을 계산하세요. 검색량을 알고 있는 키워드와 쉼표, 그리고 검색량을 알고 싶은 키워드를 입력합니다. Google 서치 콘솔에서 설정한 것과 같은 조건으로 지역과 검색 유형을 설정하세요.

Google 트렌드는 시간 경과에 따른 두 키워드의 상대적 인기도를 보여줍니다. 이 데이터를 비율로 간단하게 변환할 수 있습니다.

예를 들어, 귀하의 판매 사이트가 ‘스퀘어 토슈즈’에 대해 순위가 매겨져 있고, ‘발레 플랫 슈즈’로 확장하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 지난 한 달 동안 “스퀘어 토슈즈”와 “발레 플랫”을 비교해 볼 수 있습니다. 발레 플랫에 대한 평균 관심은 77(0-100 척도에서)점이고, 스퀘어 토슈즈는 8점이었습니다. 이제 “발레 플랫”이 “스퀘어 토슈즈”보다 9.625배 더 인기가 있었다는 사실을 알 수 있습니다. 그런 다음 Google 콘솔 데이터를 사용하면 됩니다. 예를 들어, 판매 사이트가 “스퀘어 토슈즈”에 대해 2,400회의 노출을 기록했고 가정할 때, “발레 플랫”의 절대 검색량을 찾기 위해 2,400회에 9.625를 곱하여 23,100회를 얻을 수 있습니다.

Google 검색량 데이터를 활용하여 판매 개선하기

1. 키워드 조사 수행하기
2. 롱테일 및 숏테일 키워드 실험하기
3. 트래픽 잠재력 추정하기

Google 검색량 정보를 활용하여 판매에 도움이 되는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

1. 키워드 조사 수행하기

검색량 데이터를 사용하여 제품 페이지와 블로그 게시물에 적용할 키워드를 결정하세요. 검색량이 가장 많은 관련 키워드를 콘텐츠에 통합하여 최대한 많은 쇼핑객을 유치하세요.

2. 롱테일 및 숏테일 키워드 실험하기

롱테일 키워드는 “스퀘어 토 메리 제인 플랫슈즈”처럼 기본 키워드에 여러 단어가 추가된 형태입니다. 이러한 긴 키워드는 일반적으로 고객 여정에서 상대적으로 구체적인 것을 찾고 있으며 구매 준비가 되어 있는 사용자를 나타낼 가능성이 높습니다. 롱테일 키워드는 단어 수가 적고 일반적으로 정보 수집 단계의 사용자를 나타내는 숏테일 키워드보다 검색량이 낮은 경향이 있습니다.

3. 트래픽 잠재력 추정하기

MSV를 사용하여 특정 키워드 타겟팅 시 예상되는 검색 트래픽 추정하세요. MSV에 0.25를 곱하면 각 키워드당 얻을 수 있는 최대 유기적 트래픽의 대략적인 추정치를 얻을 수 있습니다(상위 유기적 결과의 평균 클릭률은 약 25%입니다). 키워드 순위가 클릭 수를 보장하는 것은 아니지만, 브랜드 이름을 더 많은 사람들에게 노출시켜 알릴 수 있습니다.