성공적인 콘텐츠 크리에이터 비즈니스 모델 사례 7가지

온라인 콘텐츠 제작은 단순한 취미가 아니라 생계를 유지할 수 있는 새로운 모델입니다. 

기술의 발전 덕분에 스마트폰만 있으면 누구나 사진과 동영상 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있습니다. 이제 온라인 세계에는 자신이 좋아하는 주제에 대해 직접 이야기하며 팔로워를 구축한 사람들이 가득합니다. 콘텐츠가 공개되면, 크리에이터는 자신의 팔로워를 활용해 수익을 창출할 수 있는 다양한 방법을 활용할 수 있습니다. 

콘텐츠 크리에이터의 비즈니스 모델이 어떻게 구성될 수 있는지, 몇 가지 성공적인 사례와 함께 살펴보겠습니다.

콘텐츠 크리에이터란 무엇인가요?

콘텐츠 크리에이터는 일반적으로 미디어 회사와는 독립적인 개인으로, 동영상, 팟캐스트, 소셜 미디어 게시물 또는 기타 디지털 콘텐츠를 제작하여 대중이 소비할 수 있도록 합니다. 성공적인 콘텐츠 크리에이터는 팔로워를 구축하고 콘텐츠로 수익을 창출합니다.

콘텐츠 제작은 수 세기 동안 다양한 형태로 존재해 왔습니다. 예술가, 작가, 영화 제작자는 모두 콘텐츠를 제작해 왔습니다. 그러나 “콘텐츠 크리에이터”라는 용어는 소셜 미디어나 기타 자체 출판 플랫폼을 통해 콘텐츠를 만들고 배포하는 독립 크리에이터를 구체적으로 지칭합니다.

크리에이터 경제란 무엇인가요?

크리에이터 경제는 콘텐츠 제작 산업을 지원하고 그들이 수익을 창출할 수 있도록 돕는 모든 사업과 서비스를 의미합니다. 이 새로운 경제는 크리에이터가 더 넓은 고객에게 도달할 수 있도록 돕는 Substack, YouTube, TikTok(틱톡), Instagram(인스타그램)과 같은 디지털 플랫폼을 포함합니다. 또한, 사진 편집 앱 VSCO와 같은 디지털 제품이나, 크리에이터가 새로운 수익원을 찾을 수 있도록 돕는 Shopify와 Patreon과 같은 플랫폼도 포함됩니다.

콘텐츠 크리에이터를 지원하는 다른 사업으로는 인플루언서와 크리에이터가 미디어 기회를 찾도록 돕는 인재 에이전시와 콘텐츠 관리를 간소화하는 Hootsuite나 Sprout와 같은 소프트웨어 서비스가 있습니다.

콘텐츠 크리에이터를 위한 7가지 비즈니스 모델 및 수익원

1. 콘텐츠 구독
2. 파트너십
3. 광고
4. 서비스
5. 상품
6. 추천 링크
7. 수익 공유

콘텐츠 크리에이터는 팔로워를 잠재 고객으로 생각하고 수익을 창출하기 위한 사업 계획을 개발해야 합니다. 크리에이터는 하나의 채널에 집중하거나 다른 플랫폼으로 확장하여 다양한 수익원을 만들 수도 있습니다. 예를 들어, 그래픽 디자이너는 디자인 뉴스레터에 대해 구독료를 부과하거나 자신의 웹사이트에서 기념품 티셔츠를 판매하여 수익을 올릴 수 있습니다. 다음은 콘텐츠 크리에이터가 수익을 올릴 수 있는 7가지 방법입니다.

1. 콘텐츠 구독

Substack 및 Patreon과 같은 플랫폼은 콘텐츠 크리에이터가 독자와 팔로워에게 월 구독료를 부과할 수 있도록 합니다. 일부 플랫폼은 구독 등급을 제공하여 크리에이터가 더 큰 비용을 지불할 의향이 있는 팔로워에게 독점 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

2. 파트너십

콘텐츠 크리에이터는 종종 브랜드 후원을 위해 회사와 파트너십을 맺습니다. 양측이 타겟 고객을 공유할 경우, 크리에이터는 회사의 브랜드 앰배서더가 되어 일정 기간 제품을 홍보하고 대가를 받을 수 있습니다. 또는 스폰서 콘텐츠를 게시하여 회사의 제품을 홍보하는 게시물을 작성할 수 있습니다.

3. 광고

“광고”와 “스폰서 콘텐츠”라는 용어는 때때로 서로 바꿔 사용되지만, 서로 다른 수익 창출 전략을 나타냅니다. 스폰서 콘텐츠는 브랜드와 협력하여 제작된 독창적인 콘텐츠를 의미합니다. 크리에이터는 브랜드의 제품이나 서비스를 소개하는 대가로 보수를 받습니다. 광고는 브랜드 마케팅팀이 설계한 메시지입니다. 배너 광고와 디스플레이 광고는 웹사이트나 블로그에 나타날 수 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼에서는 크리에이터가 만든 콘텐츠를 브랜드가 홍보할 수 있도록 허용하고, 사용자 피드나 Instagram 스토리에서 광고로 게재할 수 있습니다.

4. 서비스

크리에이터는 자신의 채널을 활용하여 수익을 창출하는 것 외에도, 온라인 강의나 이벤트와 같은 서비스를 판매할 수 있습니다. 이러한 서비스는 크리에이터의 전문 분야와 관련이 있는 경우가 많습니다. 예를 들어, 음식 작가는 지역 피자 가게를 탐방하는 투어를 만들 수 있고, 기술 산업의 전문가는 자금 조달에 대한 강의를 진행할 수 있습니다. 크리에이터는 Eventbrite와 같은 다양한 플랫폼을 사용하여 이벤트를 생성하고 요금을 부과할 수 있습니다.

5. 상품

콘텐츠 크리에이터는 Shopify와 같은 제품을 사용하여 자신의 웹사이트에서 상품을 디자인하고 판매할 수 있습니다. 소셜 미디어에서 가장 많은 팔로워를 가진 매크로 인플루언서는 자신의 전문 분야와 관련된 제품 라인을 개발하는 것도 고려할 수 있습니다. 예를 들어, 유튜버 Liah Yoo는 뷰티 블로거로서의 성공을 바탕으로 스킨케어 브랜드 KraveBeauty를 출시했습니다.

6. 추천 링크

사람들은 종종 신뢰하는 콘텐츠 크리에이터에게 특정 제품이나 서비스에 대한 의견을 듣기 위해 찾아갑니다. 따라서 크리에이터는 제품을 나열하거나 설명할 때 제휴 마케팅 링크를 사용할 수 있습니다. 이러한 링크는 특정 추천 출처에 대한 판매를 추적하고 귀속시켜, 크리에이터의 팔로워가 크리에이터의 채널에서 링크를 클릭하고 구매하면 크리에이터가 수익을 올릴 수 있도록 합니다.

7. 수익 공유

YouTube와 같은 플랫폼은 많은 팔로워를 가진 콘텐츠 크리에이터에게 수익을 공유합니다. YouTube는 동영상 콘텐츠 전후에 광고를 게재하여 수익을 창출합니다. 자격이 있는 크리에이터는 YouTube 파트너 프로그램에 신청하여 자신의 동영상 콘텐츠로 생성된 광고 수익의 일부를 받을 수 있습니다. 팔로워가 많은 채널은 더 유리한 수익 배분을 받습니다.

성공적인 크리에이터 비즈니스 사례

다음은 자신의 팔로워를 활용하여 수익을 올린 콘텐츠 크리에이터들입니다.

1. MrBeast. MrBeast는 가장 인기 있는 YouTube 콘텐츠 크리에이터 중 한 명으로, 플랫폼에서 1억 5천 4백만 명의 구독자를 보유하고 있습니다. 그의 동영상은 다양한 스턴트 장면을 포함하며, 많은 경우 바이럴 마케팅으로 인기를 끌고 있습니다. 그는 의류 및 액세서리와 초콜릿과 젤리를 포함한 다양한 상품을 판매합니다. 그는 2017년 YouTube 스폰서십 계약으로 얻은 첫 1만 달러(약 1,394만원)를 기부하며 자신의 성공을 자선 활동에도 활용했습니다.
2. Andrew Rea. Andrew Rea는 “Binging with Babish”라는 제목의 YouTube 요리 동영상을 제작하며 유명해졌습니다. 그는 인기 영화에서 등장하는 음식을 재현합니다. 2006년에 YouTube 채널을 시작했으며, 현재 1천만 명 이상의 구독자를 보유하고 있습니다. Rea는 동영상 콘텐츠 외에도 자신의 채널에서 소개한 레시피를 담은 요리책을 출판하고 Babish 조리 기구 라인을 개발했습니다.
3. The Sorry Girls. The Sorry Girls는 여러 플랫폼에서 홈 리노베이션 콘텐츠를 제작하는 친구들로 구성된 그룹입니다. 그들은 YouTube에서 200만 명 이상의 구독자와 28만 명의 Instagram 팔로워를 보유하고 있습니다. 이 그룹은 블로그 게시물을 작성하고, 팟캐스트를 진행하며, 가정용품을 판매하는 온라인 스토어를 운영합니다.
4. Botez 자매. Botez 자매는 프로 체스 선수이자 콘텐츠 크리에이터입니다. 그들은 Twirch(트위치)에서 활동하며 186만 명의 구독자를 보유한 YouTube 채널을 운영하고 있습니다. 100만 명 이상의 팔로워를 보유함으로써 Botez 자매는 자신의 동영상에서 발생하는 광고 수익의 일부를 받을 수 있습니다. 웹 콘텐츠 외에도 그들의 웹사이트에서는 체스판과 체스 테마의 스웨트셔츠를 판매합니다.
5. Alexis Nikole. Alexis Nikole(@blackforager)는 공원과 자연 보호 구역에서 식용 식물을 채집하며 콘텐츠를 제작합니다. 그녀의 채집 활동은 Instagram에서 130만 명, TikTok에서 430만 명의 팔로워를 확보하게 했습니다. 스폰서 콘텐츠를 게시하는 대신, 그녀는 290명의 구독자가 있는 Patreon을 운영하며 매달 약 1,500달러(약 209만 1,000원)를 벌고 있습니다.
6. Ana Coto. Ana Coto(@anaocto)는 210만 명의 TikTok 팔로워를 보유하고 있으며, 롤러스케이트 동영상을 제작합니다. Coto는 Lays와 Candy Crush와 같은 주요 브랜드와 파트너십을 맺고 Instagram 피드에 스폰서 콘텐츠를 게시하고 있습니다. 그녀는 또한 인재 에이전시와 협력하여 미디어 기회를 조율하고 있습니다.
7. Caroll Salazar. Instagram에서 32,000명의 팔로워를 보유한 Caroll Salazar(@makeuphuney)는 마이크로 인플루언서로, 10만 명 미만의 팔로워를 가진 사람으로 뷰티, 유머, 가족 콘텐츠를 제작합니다. Salazar의 웹사이트는 그녀가 추천하는 제품을 모은 Amazon 컬렉션으로 연결되며, 팔로워가 그녀의 추천 제품을 구매할 때 수익을 올립니다. 그녀는 또한 뷰티 박스 배달 서비스의 후원자이며, 에이전트와 파트너십을 맺고 있습니다.

*환율: 2025년 9월 기준