디지털 마케팅은 이제 어디서나 볼 수 있으며, 2023년 전 세계 광고 투자의 70% 이상을 차지하고 있다는 조사 결과도 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼과 검색 엔진은 현대 사회의 새로운 광고판이자 명함 역할을 하고 있습니다. 실제로 디지털 광고 캠페인은 2023년 1달러(약 1,473원) 투자당 2.43달러(약 3,581원)의 수익이라는 중간 이익 기준 투자 수익률(ROI)을 기록했습니다. 따라서 디지털 광고의 힘을 활용하기에 지금보다 좋은 때는 없을 것입니다.
디지털 광고를 처음 접하는 분들에게는 다양한 광고 형식이 부담스럽게 느껴질 수 있습니다. 하지만 적절한 광고 네트워크를 활용하는 것은 고객층을 확대하고, 전자상거래 스토어로 방문자를 유도할 수 있으며, 매출을 올릴 수 있는 중요한 방법입니다.
온라인 사업을 위한 최고의 광고 플랫폼을 소개하겠습니다.
광고 플랫폼이란 무엇인가요?
광고 플랫폼은 제품을 홍보하고 타겟 고객층에게 도달하기 위해 유료 광고를 게재할 수 있는 디지털 네트워크입니다. 여기에는 소셜 미디어 플랫폼(Facebook(페이스북), Snapchat(스냅챗) 등), 검색 엔진(Google, 빙 등), 디지털 디스플레이 광고(Google 디스플레이 네트워크 등), 동영상 공유 플랫폼(YouTube 등)이 포함됩니다. 광고 플랫폼을 통해 캠페인을 생성, 관리, 분석, 최적화할 수 있으며, 이는 브랜드 가시성 확대와 매출 증대로 이어집니다.
사업에 적합한 광고 플랫폼 선택 방법
특정 디지털 광고 플랫폼을 선택하기 전에 고려해야 할 사항들을 살펴보겠습니다.
1. 예산 결정하기
광고비는 디지털 광고에 할당되는 자금을 의미합니다. 소셜 미디어 플랫폼과 검색 엔진에서는 어떤 예산으로든 시작할 수 있으며, 결과가 개선됨에 따라 규모를 확대할 수 있습니다. 평균적으로 소규모 업체는 총 매출의 1%에서 4%를 광고에 할당하므로, 이 범위를 좋은 출발점으로 삼을 수 있습니다. 특히 신제품을 홍보할 때는 소매업과 같은 업종의 광고 예산이 더 높을 수 있습니다.
2. 타겟 고객 파악하기
타겟 고객을 파악하는 것은 적절한 광고 전략과 플랫폼을 선택하는 핵심입니다. 먼저 이상적인 고객의 주요 특성을 정리해 보세요. 관심사, 나이, 지역, 그리고 사업과 부합하는 가치관 등을 포함해야 합니다. 확실하지 않다면 유사한 제품과 업계 포럼을 조사해 보세요. 고객 프로필을 구체화한 후에는 캠페인마다 이를 재검토하여 노력이 고객에게 제대로 전달되는지 확인하세요.
3. 광고 형식 좁히기
광고 형식에는 동영상 광고, 사진 광고, 텍스트 광고가 있습니다. 제품이나 서비스에 가장 적합한 형식을 선택하세요. 디자이너 가구나 홈 인테리어의 경우 사진과 동영상 광고가 제품 세부 사항을 효과적으로 보여줄 수 있습니다. 마케팅이나 재무 컨설팅과 같은 서비스의 경우 텍스트 광고가 잠재 고객에게 가치를 더 잘 전달할 수 있습니다.
4. 목표 측정하기
결과를 측정할 수 없다면 유료 광고의 의미가 없습니다. 캠페인을 시작하기 전에 유료 광고가 광고비 대비 가치가 있는지 판단할 수 있는 명확한 광고 목표를 설정하세요.
브랜드 가시성을 높이기 위해 광고를 활용하고자 하든 새로운 제품 라인을 판매하든, 각 플랫폼은 광고 캠페인 성과에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다. 다음 핵심 지표들에 주목하고 각 영역에서 결과를 보기 시작하면 캠페인을 조정하세요.
- 투자 수익률: 광고에서 발생한 수익으로, 총 수익을 총 광고비로 나누어 계산합니다.
- 판매 건수: 캠페인에서 발생한 총 구매 건수입니다.
- 구매당 비용: 구매하는 고객 한 명을 확보하는 데 드는 비용으로, 총 광고비를 구매 건수로 나누어 계산합니다.
- 노출 수: 광고가 표시된 총 횟수입니다.
- 도달률: 광고를 본 사람의 수입니다.
- 클릭 수: 광고와의 상호작용 횟수입니다.
- 빈도: 같은 사람이 광고를 본 횟수입니다.
5. 각 플랫폼 학습하기
새로운 기술을 익히는 것과 마찬가지로, 사업에 가장 적합한 플랫폼들을 사용하는 방법을 배우는 데 시간을 투자하세요. 이 과정에는 시행착오가 따를 수 있습니다. 핵심 목표에 부합하는 몇 개의 플랫폼으로 시작하여 분석 인사이트를 바탕으로 캠페인을 최적화하세요. 새로운 라인을 출시하는 주얼리 부티크라면 가장 높은 판매 건수와 가장 낮은 구매당 비용을 제공하는 광고 플랫폼에 집중할 수 있습니다.
최고의 광고 플랫폼
디지털 환경은 계속 변화하지만, 일부 광고 채널은 지속적인 가치를 입증해 왔습니다. 특별한 순서 없이 시장 최고의 유료 광고 플랫폼들을 소개합니다.
Google은 디지털 광고 분야에서 수십 년의 경험을 보유하고 있습니다. 방대한 사용자 기반, 정교한 타겟팅 기능, 파트너 사이트와의 통합을 통해 Google Ads는 가장 인기 있는 검색 엔진 광고 플랫폼입니다.
다양한 웹사이트에 광고를 게재하고 싶다면, Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 타겟 고객이 자주 방문하는 사이트에 네이티브 광고와 배너 광고를 배치하는 강력한 도구입니다.
광고 캠페인의 결과를 평가하기 위해 Google 애널리틱스는 실시간 광고 성과, 소비자 행동, 참여율 등 심층적인 세부 정보를 제공합니다.
- 검색 광고
- 이미지 광고
- 동영상 광고
- 쇼핑 광고
Meta
Meta는 사진과 동영상에 중점을 둔 소셜 미디어 광고의 선구자입니다. Facebook과 Instagram(인스타그램)의 모회사로서 다양한 광고 옵션을 제공합니다. Meta Business Suite는 분석과 타겟팅 알고리즘에 대한 접근을 제공하여 두 애플리케이션 간의 원활한 상호 작용을 가능하게 합니다.
Facebook 광고는 플랫폼의 광범위한 사용자 기반(월간 활성 사용자 30억 명 이상)과 강력한 타겟팅 기능 덕분에 B2B와 B2C 비즈니스 모두에 유용합니다. Instagram 광고는 라이프스타일 중심적이며 약간 더 젊은 인구층을 타겟으로 하는 경향이 있습니다.
- 이미지 광고
- 동영상 광고
- 슬라이드 광고
- 스토리 광고
- 컬렉션 광고
- 탐색 페이지 광고
- 릴스 광고
Facebook 광고 유형
- 이미지 광고
- 동영상 광고
- 슬라이드 광고
- 스토리 광고
- 컬렉션 광고
- 슬라이드쇼 광고
- 메신저 광고
- 플레이어블 광고
LinkedIn 광고는 전문적인 고객층을 타겟으로 하는 사업, 특히 기업 간 거래(B2B)와 구직 관련 서비스에 탁월한 도구입니다. 업계 키워드, 직책, 기술 세트, 회사 규모를 기반으로 한 광고 타겟팅을 제공합니다. 캠페인 매니저 광고 대시보드를 통해 타겟 고객의 소득 수준, 특정 업계 등을 기반으로 캠페인을 쉽고 세밀하게 조정할 수 있습니다.
LinkedIn 광고 유형
- 텍스트 광고
- 이미지 광고
- 문서 광고
- 다이내믹 광고
- 동영상 광고
- 슬라이드 광고
- 이벤트 광고
- 사고 리더 광고
- 대화형 광고
TikTok
TikTok(틱톡) 광고는 젊은 고객층과의 소통에 적합합니다. (플랫폼은 15억 명의 사용자를 자랑하며, 대부분이 18세에서 34세 사이). 사용자 생성 콘텐츠, 트렌드 음악, 유머를 짧은 형식으로 활용하는 경우가 많습니다. TikTok의 알고리즘을 통해 콘텐츠가 고객과 연결되면 광고가 빠르게 노출될 수 있습니다.
- 인피드 광고
- 탑뷰 광고
- 브랜드 해시태그
- 브랜드 이펙트
- 스파크 광고
- 전자상거래 광고
Snapchat
이 목록에서 가장 젊은 고객층을 확보한 Snapchat은 13세에서 34세의 타겟 고객을 대상으로 하는 제품과 서비스에 훌륭한 옵션입니다. 팝업이나 지역 제품 출시에 완벽한 위치 기반 광고를 제공합니다. 또한 이 앱은 놀라울 정도로 높은 참여율을 보입니다. 사용자들은 평균적으로 하루에 거의 40번 Snapchat을 엽니다.
Snapchat 광고 유형
- 이미지 광고
- 동영상 광고
- 컬렉션 광고
- 스토리 광고
- 브랜드 렌즈
- 브랜드 필터
- 커머셜
- 다이내믹 광고
YouTube
YouTube는 장편 동영상 콘텐츠 분야에서 압도적인 우위를 차지하고 있으며, 월간 25억 명 이상의 사용자를 유치하고 있습니다.
예를 들어 운동 기구와 같은 제품은 제품을 보여주고 설명하기 위해 더 긴 동영상의 혜택을 받을 수 있습니다.
검색 결과에 나타나는 동영상 광고와 텍스트 기반 광고를 모두 사용할 수 있습니다. Google Ads는 YouTube와 원활하게 통합되어 콘텐츠와 입찰이 Google의 기준에 부합할 때 플랫폼에 광고를 전달합니다.
YouTube 광고 유형
- 비동영상 광고
- 인피드 동영상 광고
- 건너뛸 수 있는 인스트림 동영상 광고
- 건너뛸 수 없는 인스트림 동영상 광고
- 범퍼 광고
- 마스트헤드 광고
X
X(엑스)는 마이크로 블로깅 형식과 실시간 뉴스 이벤트에 중점을 둡니다. X 광고는 라이브 이벤트, 제품 출시, 기타 시간에 민감한 캠페인을 홍보하는 데 훌륭합니다.
- 프로모션 광고
- 세로형 동영상 광고
- X 앰플리파이 광고
- X 테이크오버 광고
- X 라이브 광고
- 다이내믹 제품 광고
- 컬렉션 광고
Pinterest는 시각적으로 매력적인 제품을 강조하는 사진 및 동영상 중심 광고에 훌륭한 플랫폼입니다. Pinterest 사용자들은 종종 패션, 홈 인테리어, 주얼리에 대한 영감을 찾습니다. 깔끔하고 영감을 주는 이미지나 동영상을 활용하여 판매를 촉진하세요. 원활한 전환을 위해 Shopify 제품 카탈로그를 Pinterest 게시물에 직접 연결할 수도 있습니다.
- 기본 핀
- 동영상 핀
- 프리미어 스포트라이트 광고
- 슬라이드 핀
- 쇼핑 핀
- 컬렉션 광고
- 퀴즈 광고
- 쇼케이스 광고
Microsoft
이전의 Bing Ads였던 Microsoft Advertising은 Google Ads의 대안으로, Bing 검색 엔진, Yahoo, AOL 및 기타 파트너 사이트를 사용할 때 나타나는 검색 및 디스플레이 광고를 모두 제공합니다. Google보다 트래픽이 적기 때문에 광고 자리에 대한 입찰 경쟁이 덜 치열하여 더 저렴합니다. Microsoft Advertising의 OpenAI 파트너십을 통해 AI 도구를 사용하여 타겟 인구층에 가장 효과적인 자산과 광고 형식을 생성하거나 제안할 수 있습니다.
- 앱 설치 광고
- 확장 텍스트 광고
- 다이내믹 검색 광고
- 반응형 검색 광고
- 검색 광고
- 오디언스 광고
- 멀티미디어 광고
- 제품 광고
- 세로형 광고
*환율: 2025년 11월 기준
최고의 광고 플랫폼 FAQ
가장 효과적인 광고 플랫폼은 무엇인가요?
가장 효과적인 광고 플랫폼은 잠재 고객의 인구통계학적 특성과 광고 캠페인의 성격에 따라 달라집니다. 검색 광고는 텍스트 광고와 스폰서 링크에 적합하지만, 젊은 고객층은 검색 엔진보다 소셜 미디어 네트워크를 더 자주 방문할 수 있습니다.
PPC(클릭당 비용) 광고 전환율을 높이려면 어떻게 해야 하나요?
PPC(클릭당 비용) 광고 캠페인을 더 성공적으로 만들려면 시각적으로 인상적이고 고객에게 구체적으로 어필하는 광고 이미지를 만드세요. 또한 광고 플랫폼 내에서 타겟 고객을 조정해야 할 수도 있습니다. 명확한 행동 유도 문구(CTA)가 있는 매력적인 랜딩 페이지로 고객을 안내하는 광고를 사용하세요.
광고를 게재하기에 가장 저렴한 곳은 어디인가요?
사용 가능한 많은 광고 플랫폼에서 원하는 예산을 자유롭게 사용할 수 있지만, 키워드나 광고 자리에 대한 경매와 입찰은 가격이 다양합니다. 고객이 가장 많이 사용하는 플랫폼으로 시작하여 결과를 보면서 광고비를 늘리세요.
