YouTubeショッピングでの販売に関する初心者ガイド

YouTubeには、動物のおもしろ動画やうっとりするようなビューティーチュートリアル、音楽ビデオなど、ありとあらゆる動画が詰まっています。それだけでなく、Youtubeは本格的なeコマースの力を持つプラットフォームでもあるのです。

YouTubeは現在、世界で2番目に大きなソーシャルメディアプラットフォームです。料理チュートリアルの視聴からヘアエクステンションの購入まで、毎月数十億人のアクティブユーザーを抱えています。

YouTubeのショッピング担当グローバルマネージングディレクター、ブリジット・ドランによると、2023年だけでユーザーはショッピング関連の動画を300億時間視聴したとのことです。これは340万年分に相当します。

ユーザーがYouTubeで購入を行うこのプラットフォームは、小売業者にとって売上を伸ばすための貴重なツールとなっています。ここでは、YouTubeアプリを使って魅力的なオーディエンスにアクセスし、売上を上げる方法を紹介したいと思います。YouTubeショッピングの魅力について、学んでみましょう。

YouTubeショッピングとは？

YouTubeショッピングは、ビジネスオーナーやクリエイターがYouTubeのコンテンツ内で直接商品を宣伝できるeコマースプログラムです。これには、動画、動画の説明、ショート、広告、ライブストリームなどがあります。Shopifyなどのeコマースパートナーと提携することで、ブランドは自社のYouTubeチャンネルに店舗をシームレスに接続し、コンバージョンを促進することができます。

資格基準

このプログラムはすべてのビジネスオーナーに開かれていますが、YouTubeパートナープログラムのメンバーであることが前提です。このプログラムに参加するには、以下の資格基準が設けられています。自分のYouTubeチャンネルが、次の条件を満たしているか確認してください。

• チャンネル登録者が1,000人以上であること
• 収益化が承認されていること
• YouTubeパートナープログラムが利用可能な国に所在すること
• 「子供向け」としてマークされていないこと、または「子供向け」としてマークされた動画が多くないこと
• 収益化ポリシーに違反する動画が多くないこと
• YouTubeのヘイトスピーチコミュニティガイドラインに違反するストライクがないこと
• 音楽チャンネルの場合は、公式アーティストチャンネルとしてマークされていること

YouTubeショッピングを設定する理由

YouTubeショッピングでは、自社の商品を新たなオーディエンスに露出させることができます。2018年にYouTubeショッピングが正式に開始される前から、このプラットフォームを通じて多くのビジネスオーナーが成長を遂げてきました。

例えば、ミミ・イコンを見てみましょう。彼女が2010年にヘアエクステンション会社を立ち上げた当初から、このソーシャルメディアプラットフォームの重要性を認識していました。ブランドのYouTubeチャンネル登録者数は300万人以上にのぼり、Luxy Hair（英語サイト）は数百万ドル（約数億円）規模の企業に成長しました。

「本当に興味のあるトピックで、人々にわかりやすく説明できるなら、そのコンテンツは人々に支持されるでしょう」と、Shopify Mastersポッドキャストで、eコマースビジネスオーナーがYouTubeにもたらす価値について語ってくれました。

「動画作成時は、オーガニックな販売を行なっていました。教育的なコンテンツを通じて、商品を宣伝しました」

今日、ソーシャルメディアとライブコマースはますます人気を集めており、YouTubeとYouTubeショッピングはビジネスオーナーにとってますます重要になっています。ある統計によると、アメリカのライブストリームeコマースの売上は2023年に500億ドル（約7兆円）に達しました。

需要が高まる中、YouTubeショッピングは年々機能を強化し、ブランドやクリエイターを支援するためのリソースを提供しています。

YouTubeショッピング機能の活用方法

• ストアをYouTubeに直接接続する
• 商品にタグを付ける
• 動画の最後にハイライトされた商品を選択する
• YouTubeショッピングの分析にアクセスする
• ショッピングコレクションを作成する
• アフィリエイトハブにアクセスする

YouTubeショッピングには、次のような機能があります。

ストアをYouTubeに直接接続する

チャンネルでコンテンツに関与するユーザーに直接商品を販売します。オンラインストアをYouTubeと統合することで、動画、ライブストリーム、ショート内で商品をシームレスに紹介できます。

商品にタグを付ける

ユーザーは、動画内のタグ付けされた商品をクリックしたり、商品棚を表示してアイテムの詳細を確認し、直接購入することができます。このインタラクティブな機能は、視聴者がコンテンツに登場する商品を簡単に探索し、プラットフォームを離れることなく購入できる便利な方法を提供します。

「消費者がコンテンツを見て消費している間に販売が行われると私は常に信じていました」とBK Beauty（英語サイト）の共同創設者ポール・ハウレギは述べています。

動画の最後にハイライトされた商品を選択する

YouTubeショッピングを使用すると、コンテンツの最後にどの商品をユーザーにプロモーションするかを戦略的に選択できます。これにより、動画のテーマに最も関連性の高い商品や、販売を優先したい商品に焦点を当てることができます。

YouTubeショッピングの分析にアクセスする

コンテンツのパフォーマンスやコンバージョンの状況を確認するためのレポートやデータを表示できます。これらのインサイトを分析することで、オーディエンスの好みに関する貴重な情報を得て、マーケティング戦略を最適化し、データに基づいた意思決定を行い、売上を向上させることができます。

ショッピングコレクションを作成する

2024年4月に発表された新機能であるショッピングコレクションでは、クリエイターがテーマやトピックに基づいて商品をキュレーションし、ユーザーが直接閲覧・購入できるようにします。この機能は、視聴者にとってより没入感のあるショッピング体験を実現し、クリエイターが自分の商品知識やセンスを披露するのに役立ちます。

アフィリエイトハブにアクセスする

2024年4月に開始されたアフィリエイトハブは、クリエイターとブランドを結びつけ、YouTubeショッピングでのアフィリエイトマーケティングの販売パートナーシップを形成するのを助けます。クリエイターは、ハブを利用してコミッション率、プロモーションコード、ブランドからのサンプルの取得方法について学ぶこともできます。

ShopifyでYouTubeショッピングを設定する方法

1. ShopifyストアをYouTubeに接続する
2. Googleアカウントを接続する
3. 資格を確認する
4. 利用規約に同意し、設定を完了する
5. 商品にタグを付ける

資格基準を満たしたら、ShopifyでYouTubeショッピングを始めるのは非常に簡単です。以下の手順に従ってください。

1. ShopifyストアをYouTubeに接続する

YouTube Studioにサインインし、「収益化」>「ショッピング」をクリックします。「ストアから商品を追加」セクションで「ストアを接続」をクリックします。「Shopify」を選択し、「続行」をクリックします。新しいページが生成されるので、「Shopifyに移動」を選択します。

2. Googleアカウントを接続する

Shopifyの管理画面から「設定」>「アプリと販売チャネル」をクリックし、「Google」を選択します。「販売チャネルを開く」を選択します。Googleアカウントに移動し、ログインして情報を確認し、正しいGoogleアカウントに接続されていることを確認します。

3. 資格を確認する

YouTubeショッピングセクションで「始める」を選択した後、YouTubeショッピングを利用するための資格基準を満たしていることを確認する必要があります。

4. 利用規約に同意し、設定を完了する

プラットフォームのポリシーとガイドラインを理解していることを確認するために、利用規約を注意深く確認してください。利用規約に同意したら、「設定を完了」をクリックしてプロセスを完了します。

5. 商品にタグを付ける

動画をアップロードした後、「動画要素」に移動し、「商品にタグを付ける」を選択し、「追加」をクリックします。商品名を入力したら、動画内のアイテムやエリアにドラッグできます。タグ付けされた商品は、動画コンテンツの隅にある「商品を見る」タブに表示されます。

既存または古いコンテンツに商品タグを追加することもでき、「コンテンツ」の下で目的の動画をクリックし、「商品」をタップして意図した場所にドラッグします。タグ付けガイドラインに従って、1つの動画内で最大30アイテムをタグ付けできます。