Google広告は、世界最大のデジタル広告プラットフォームです。2023年第4四半期には、広告主がこのプラットフォームに650億ドル（約9兆9,000億円）以上を支出しました。これは決して少額ではありません。
多くのマーケターがGoogle広告キャンペーンを考えるとき、彼らはGoogle検索結果に表示されるテキスト広告を思い浮かべます。しかし、キャンペーンには動画広告やモバイルアプリ広告など、さまざまなタイプがあり、それぞれに設定するための重要なステップがあります。
Googleを使った広告の詳細を学び、自分自身でGoogle広告キャンペーンを運営する方法を理解しましょう。
Google広告キャンペーンとは？
Google広告キャンペーンは、検索結果やYouTube動画など、Google広告プラットフォーム内での広告の構造です。
Google広告キャンペーンは、広告グループ（広告フォーマットやターゲットキーワードを含む）、予算、技術設定などの設定を通じて機能します。
Google広告はセルフサービス形式で、いつでも広告キャンペーンを設定したりキャンセルしたりできます。Google広告アカウントに登録し、クレジットカードの請求情報を追加し、広告とキャンペーン設定を構成すれば、1日以内に広告を運用開始できます。
Google広告キャンペーンには最低または最高の支出額はなく、理論上広告主は1日あたり1円から支出することが可能です。ただし、結果は伴わない場合があります。
Google広告キャンペーンの種類
広告主がGoogleで新しいキャンペーンを作成する際には、9つの異なるタイプから選択できます。
- 検索広告：Google検索広告は、Google検索結果にプロモーションリンクとして表示されます。
- ディスプレイ広告：ディスプレイ広告は、バナー広告とも呼ばれ、画像広告、短い動画、HTMLベースの広告が、広告を表示することに同意した非Googleサイトに表示されます。
- 動画広告：YouTubeの動画広告は、30秒のスキップ可能なプレロール広告や、動画の冒頭に表示される6秒のスキップ不可能なバンパー広告など、さまざまな形で表示されます。
- ショッピング広告：オンラインで販売される商品やサービスのリスト広告は、テキスト広告やGoogleのショッピングタブの横に表示されます。
- デマンドジェネレーションキャンペーン：この新しい実験的なキャンペーン形式は、YouTubeショート、Discover、Gmailなど、Googleのすべてのソーシャルプロパティに表示されます。
- アプリ広告：モバイルアプリの広告主向けに特化したキャンペーンタイプで、Googleのすべてのモバイルプロパティ（検索、Google Playストア、YouTubeなど）に表示されます。
- ローカル広告：実店舗やレストランなどの物理的な場所を宣伝するためのローカル広告は、主にGoogleマップに表示されます。
- スマートアシストキャンペーン：この広告タイプでは、新規またはスモールビジネスの広告主が、Googleが所有するすべてのプロパティに自動的に広告を配置することを選択できます。
- P-MAXキャンペーン：スマートアシストキャンペーンに似たこの自動化されたキャンペーンタイプは、すべてのチャネルで広告を表示しますが、大規模な商業アカウント向けに調整されています。
Google広告キャンペーンの設定方法
Google広告キャンペーンを作成するためのこの5つのステップは、すべてのキャンペーンタイプで共通です。
1. キャンペーンの目的とタイプを選択する
Google広告で新しいキャンペーンを作成すると、最初に目的を定義するよう求められます。これにより、Googleはあなたに最適なキャンペーンタイプを推奨します。「販売」や「ウェブサイトトラフィック」が最も一般的な目標タイプです。
選択した目的に応じて、販売目的を選んだ場合はコンバージョン目標など、追加の設定が必要になることがあります。
目的を選択すると、Googleは関連するキャンペーンタイプを提供します。キャンペーンタイプは、キャンペーン全体で利用可能な設定や配置を決定します。
2. 広告費を決定する
通常、Google広告では日ごとに予算を設定し、いつでも変更できます。新しいキャンペーンを作成する際、多くの広告主は予算範囲の下限を選び、結果を見ながら支出を増やします。
目的は、入札戦略の一部を決定します。たとえば、ウェブサイトでの販売を増やすことが目標であれば、キャンペーンはデフォルトで最も多くの販売を最適化するように入札します。
入札戦略に追加のニュアンスを加えることも可能です。たとえば、すべての検索の中で特定のインプレッションシェアをターゲットにしたり、広告グループレベルで入札を設定したりすることで、パフォーマンスの良い広告グループに多く支出する柔軟性を持つことができます。
3. キャンペーンの設定とターゲティングを選択する
この段階では、キャンペーンがどのように人々にリーチするかのパラメータを設定します。これには、広告を表示するプラットフォーム、広告に使用する言語などの設定が含まれます。
設定の最終ステップは、ターゲティングの設定です。検索キャンペーンの場合、これはターゲットとするキーワードや、表示したくないネガティブキーワードを意味します。広告主は、Googleのキーワードプランナーを使用して、事前にターゲットとするキーワードを調査できます。
非検索キャンペーンの場合、広告主はターゲットオーディエンスの興味や行動に基づいてターゲティングを設定します。
4. 広告を作成またはアップロードする
この段階では、検索広告用の広告コピーを作成するか、動画キャンペーンなどの他のタイプのメディアをアップロードします。Googleは、最終URL（ランディングページ）を提供すると、広告作成をサポートする生成AI機能も提供しています。
5. コンバージョントラッキングを設定し、開始する
Google広告キャンペーンは、コンバージョン信号に基づいて最適化できるときに最も効果的です。これらは「測定」メニューの「コンバージョン」セクションで設定されます。
Google広告はさまざまなツールを使用してコンバージョンを測定できますが、最も一般的な方法は、マーケターがGoogleアナリティクス（GA4）から既存のコンバージョンデータをインポートすることです。
コンバージョントラッキングが設定されたら、広告を開始する準備が整います。「有効にする」をクリックして広告をオンにします。Google広告インターフェースでは、キャンペーン名の横に緑の点がある場合、そのキャンペーンが稼働中であることを示します。
Google広告は、新しい広告が公開される前に自動レビューを行います。このレビューには1時間から24時間かかることがあります。レビューが完了し、広告が承認されると、広告が表示され始めます。
Google広告キャンペーンに関するよくある質問
Google広告キャンペーンの費用はどのくらいですか？
Google広告では、広告主が日ごとの予算を設定でき、1円から約1億円まで幅広く設定可能です。予算に対する可視性の量は、キャンペーンタイプ、競合広告主の数、広告の品質スコアなど、さまざまな要因によって異なります。
Google広告キャンペーンは価値がありますか？
一般的に、マーケターはGoogle広告キャンペーンから他のチャネルに比べて高いリターンを得ています。これは、キーワードターゲティングを使用して、商品に興味のある人々にリーチできるためです。
Google広告キャンペーンをキャンセルするにはどうすればよいですか？
Google広告キャンペーンはセルフサービス形式で、いつでもGoogle広告インターフェースで一時停止またはキャンセルできます。
Google広告キャンペーンを追跡するにはどうすればよいですか？
Google広告は、Google広告内でキャンペーンのメトリックを追跡するための優れたインターフェースを提供します。また、Googleアナリティクス（GA4）とGoogle広告の統合も提供しており、データをGA4に取り込んでより深い分析が可能です。
