Volume di ricerca Google: come può aiutare la tua attività

Sai quante ricerche su Google vengono effettuate ogni mese per il tuo brand o prodotto? I dati sul volume di ricerca sono fondamentali per i proprietari di aziende, ma non sempre è facile trovarli o comprenderli. Ecco i migliori strumenti e metodi fai-da-te per scoprire il volume di ricerca su Google e come utilizzare questi numeri.

Che cos'è il volume di ricerca su Google?

Il volume di ricerca su Google misura quanto spesso una determinata parola chiave viene cercata su Google. È un dato solitamente espresso come ricerche mensili medie o volume di ricerca mensile (MSV). Questo numero è una stima, poiché Google non rende pubblici i dati esatti sul volume di ricerca delle parole chiave.

Il volume di ricerca su Google riflette il numero totale di ricerche che una parola chiave riceve, non il numero di utenti unici. Se una persona effettua la stessa query più volte, ogni ricerca conta nel MSV.

Comprendere il volume di ricerca può aiutarti ad allineare le tue pagine web con il comportamento di ricerca dei clienti, ottimizzare la tua strategia di contenuti e migliorare la tua visibilità nei risultati di ricerca, rendendo più facile per i nuovi clienti trovare i tuoi prodotti.

Fattori che influenzano il volume di ricerca su Google

Il volume di ricerca non è statico, ma cambia nel tempo in base a diversi motivi, tra cui:

• Stagionalità. Se il volume di ricerca per una particolare query aumenta e diminuisce in un modello prevedibile ogni anno, si può dire che è "stagionale". Ad esempio, l'interesse per il termine di ricerca "griglia per barbecue" raggiunge il suo picco a giugno. Puoi esplorare la stagionalità delle parole chiave pertinenti alla tua attività utilizzando Google Trends.
• Tendenze. Alcuni picchi nel volume di ricerca sono meno prevedibili, come quelli legati a notizie dell'ultimo minuto, eventi attuali e altri argomenti popolari. Dai un'occhiata alle tendenze di ricerca di oggi per vedere quali query hanno il volume più alto in questo momento.
• Pubblicità. Promozioni speciali e annunci possono generare consapevolezza e interesse per il tuo marchio o i tuoi prodotti, il che può tradursi in un aumento del volume di ricerca per le tue pagine.
• Ottimizzazione per i motori di ricerca. Ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca (noto come SEO) può aiutare il tuo sito a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, portando a un aumento del volume di ricerca.
• Comportamento degli utenti. Con l'evoluzione della tecnologia, anche i modelli di ricerca cambiano. L'aumento dell'uso della ricerca mobile, ad esempio, ha spostato il volume di ricerca a favore di parole chiave diverse e di siti ottimizzati per il mobile.

Strumenti per valutare il volume di ricerca su Google per una parola chiave

Prima di trovare l'MSV per una parola chiave, è essenziale comprendere i limiti dei dati sul volume di ricerca. L'MSV è una stima approssimativa e, come tutte le stime, a volte Google (o il tuo strumento di ricerca parole chiave preferito) può sbagliarsi. Una parola chiave con un alto MSV potrebbe portare a poco traffico; una parola chiave con un MSV più basso potrebbe rivelarsi vantaggiosa per la tua attività. Assicurati che l'MSV sia solo uno dei diversi parametri che utilizzi quando valuti le parole chiave.

Il volume di ricerca non appare di default sulla SERP (anche se puoi scaricare un'estensione del browser come MozBar). Per trovare il volume di ricerca, puoi utilizzare uno strumento di ricerca parole chiave di terze parti a pagamento o una combinazione di tre strumenti gratuiti di Google: Google Ads Keyword Planner, Google Trends e Google Search Console. Ognuno ha uno scopo diverso:

• Google Keyword Planner. Google Keyword Planner è uno strumento gratuito di Google per aiutare le aziende a trovare parole chiave da targetizzare con Google Ads. Per utilizzarlo, inserisci un termine di ricerca (o più) relativo alla tua attività, e ti restituirà un elenco di idee di parole chiave correlate con volume di ricerca mensile medio, CPC (costo per clic) e concorrenza (per la posizione degli annunci, non per la ricerca organica) per ciascuna.
• Google Trends. Google Trends è un altro strumento gratuito di Google che può mostrarti come la popolarità di una parola chiave è cambiata nel tempo e come si confronta con altre parole chiave. Invece di mostrare il volume di ricerca assoluto, Google Trends mostra il volume di ricerca relativo su una scala di 100. Se desideri numeri assoluti, combina Google Trends con un altro strumento, come Google Search Console. Google Trends è utile se tutto ciò che devi sapere è come cambia il volume di ricerca nel tempo (ad esempio, se vuoi solo vedere la stagionalità di una query).
• Google Search Console. Google Search Console è un servizio gratuito per chiunque possieda o gestisca un dominio web. Ti consente di vedere informazioni importanti su come Google interagisce con il tuo sito, in modo da poter risolvere problemi tecnici che potrebbero impedire alle tue pagine web di apparire nei risultati di ricerca. Con un po' di matematica, puoi anche utilizzare Google Search Console per trovare l'MSV.

Altri strumenti di ricerca parole chiave popolari includono opzioni di terze parti come Ahrefs, Keyword Finder, Moz, Semrush e Ubersuggest. Questi strumenti di solito sono a pagamento, ma offrono una prova gratuita o un'opzione gratuita con meno funzionalità.

Come utilizzare Google Search Console per calcolare il volume di ricerca

1. Imposta e accedi a Search Console
2. Ordina per impressioni
3. Trova una parola chiave per cui ti posizioni tra i primi 10 risultati
4. Utilizza questo volume per esplorare

Google Search Console è fondamentale per i proprietari di attività; mostra dati chiave su come gli utenti di Google interagiscono con il tuo sito. Sebbene Search Console da sola non fornisca il volume di ricerca delle parole chiave, puoi estrapolare questi dati.

Questo metodo richiede tempo e funziona solo se ci sono dati utili sulle parole chiave da Google Search Console (quindi non sarà utile se hai un sito nuovissimo che non si posiziona per nulla). Tuttavia, poiché questi dati provengono da Google e sono specifici (mostrano il volume di ricerca effettivo per un determinato periodo piuttosto che una stima), possono fornire i dati più accurati. Ecco come fare:

1. Imposta e accedi a Search Console

Se non hai ancora impostato Google Search Console, accedi al tuo account Google, aggiungi il tuo URL e segui le istruzioni per verificare di essere il proprietario del tuo sito.

Una volta su Search Console, vai su "Prestazioni" utilizzando il menu a sinistra. Scorri oltre la visualizzazione in cima alla pagina e seleziona "Query".

2. Ordina per impressioni

Puoi ordinare le tue query principali per clic o impressioni. Per utilizzare Google Search Console per calcolare il volume di ricerca assoluto, utilizzi i dati delle impressioni. Le impressioni rappresentano quante volte gli utenti hanno visto un link alla tua pagina. Fondamentalmente, Google conta un'impressione ogni volta che uno dei tuoi link appare nei risultati di ricerca di un utente per una determinata query.

3. Trova una parola chiave per cui ti posizioni tra i primi 10 risultati

Conferma che il tuo sito si posizioni tra i primi 10 risultati per almeno una parola chiave. Se ti posizioni per una parola chiave, puoi dedurre che il numero di impressioni equivalga al volume di ricerca per un determinato periodo. Questo perché ogni volta che un utente cerca quella parola chiave, genera un'impressione per il tuo sito. Puoi cambiare l'intervallo di date a 30 giorni in cima al report sulle prestazioni: questo ti dirà le impressioni per mese.

4. Utilizza questo volume per esplorare

Ora che conosci il volume di ricerca per una parola chiave su un determinato periodo, utilizza la funzione Esplora di Google Trends per calcolare il volume di ricerca per altre parole chiave pertinenti. Inserisci la parola chiave di cui conosci il volume, seguita da una virgola, e la parola chiave di cui vuoi scoprire il volume. Imposta la regione e il tipo di ricerca per corrispondere alle impostazioni utilizzate in Google Search Console.

Google Trends mostra la popolarità relativa di queste due parole chiave nel tempo. Puoi facilmente trasformare questi dati in un report.

Ad esempio, supponiamo che il tuo sito si posizioni per scarpe a punta quadrata e stai pensando di espanderti in ballerine. Guardando "scarpe a punta quadrata" rispetto a "ballerine" nell'ultimo mese, puoi vedere che l'interesse medio per le ballerine era 77 (su una scala da 0 a 100) e 8 per le scarpe a punta quadrata. Ora sai che, nell'ultimo mese, "ballerine" era 9625 volte più popolare di "scarpe a punta quadrata". Puoi poi prendere i dati di Google Console (immagina che il tuo sito si posizioni per "scarpe a punta quadrata" e abbia ricevuto 2400 impressioni per questa query il mese scorso) per trovare il volume di ricerca assoluto per "ballerine", moltiplicando 2400 per 9625 per ottenere 23.100.

Come utilizzare i dati sul volume di ricerca di Google per migliorare la tua attività

1. Conduci una ricerca di parole chiave
2. Sperimenta con parole chiave a coda lunga e a coda corta
3. Stima il potenziale di traffico

Ecco alcuni suggerimenti su come utilizzare le informazioni sul volume di ricerca di Google a beneficio della tua attività:

1. Conduci una ricerca di parole chiave

Utilizza i dati sul volume di ricerca per aiutarti a decidere quali parole chiave includere nelle pagine dei prodotti e nei post del blog. Integra le parole chiave pertinenti con il volume più alto nei tuoi contenuti per attrarre il maggior numero possibile di acquirenti.

2. Sperimenta con parole chiave a coda lunga e a coda corta

Le parole chiave a coda lunga hanno più parole collegate a una parola chiave principale, come "ballerine a punta quadrata". Queste parole chiave più lunghe rappresentano tipicamente un utente più avanzato nel percorso del cliente, poiché stanno cercando qualcosa di relativamente specifico e potrebbero essere pronti all'acquisto. Le parole chiave a coda lunga tendono ad avere un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave a coda corta, che hanno meno parole e rappresentano tipicamente un utente nella fase di raccolta di informazioni.

3. Stima il potenziale di traffico

Utilizza l'MSV per stimare quanto traffico di ricerca riceverai targetizzando una particolare parola chiave. Moltiplica l'MSV per 0,25 per avere una stima approssimativa della massima quantità di traffico organico che puoi ricevere per parola chiave (Il tasso medio di clic per il primo risultato organico è di circa il 25%). Posizionarsi per una parola chiave non garantisce clic, ma può mostrare il nome del tuo brand a più potenziali clienti.