Come migliorare le prestazioni del sito web

Se vendi prodotti online, il tuo sito web rappresenta probabilmente il volto pubblico della tua azienda. Per molti clienti, costituirà la prima impressione del tuo brand, rendendo le prestazioni del sito web incredibilmente importanti. Fattori come la velocità del sito, la compressione delle immagini e i tempi di caricamento delle pagine influenzano la user experience e condizionano il giudizio dei visitatori nel momento in cui valutano se affidarti la loro fiducia.

Che tu gestisca la tua attività online attraverso un sito WordPress complesso o utilizzi un servizio ecommerce all-in-one come Shopify, ecco alcuni modi concreti per migliorare le prestazioni del tuo sito web.

Vantaggi delle buone prestazioni del sito web

• User experience (UX)
• Posizionamento SEO
• Tassi di conversione migliorati
• Esperienza mobile ottimizzata
• Efficienza dei costi

Dalla velocità di caricamento alla funzionalità del sito, le prestazioni di un sito web lasciano un'impressione importante sugli utenti. Ecco i motivi più importanti per cui dovresti preoccuparti delle prestazioni delle tue pagine ecommerce.

User experience (UX)

La velocità del sito è importante per gli utenti. Un sito web veloce crea una migliore user experience (UX), riducendo la frequenza di rimbalzo e mantenendo i visitatori coinvolti. Gli studi dimostrano che gli utenti sono più propensi ad abbandonare un sito web se le pagine impiegano troppo tempo a caricarsi; la soglia di pazienza è di circa tre secondi sia su desktop che su dispositivi mobili.

Posizionamento SEO

Le prestazioni di un sito giocano un ruolo nel posizionamento per l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Questo perché i motori di ricerca come Google considerano la velocità del sito web come un fattore di ranking. Ciò significa che i siti web più veloci tendono a comparire più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), mentre i siti lenti vengono penalizzati. Migliorare i tempi di caricamento delle pagine potrebbe portare a una migliore visibilità sui motori di ricerca e, di conseguenza, a più traffico organico.

Tassi di conversione migliorati

Prestazioni web migliori possono portare a tassi di conversione più elevati. Che si tratti di effettuare un acquisto, iscriversi a una newsletter o aggiungere articoli a una lista dei desideri, gli utenti sono più propensi a completare queste azioni su un sito web che si carica rapidamente. Infatti, abbiamo recentemente condotto una ricerca (articolo in inglese) che ha scoperto che anche un miglioramento di mezzo secondo nella velocità del sito può aumentare i tassi di conversione. 

Ecco perché abbiamo investito così tanto nel rendere i negozi Shopify i più veloci al mondo. La nostra ricerca mostra anche che i nostri negozi si caricano 1,8 volte più velocemente rispetto ai negozi su altre piattaforme, e il 93% delle aziende su Shopify ha un negozio veloce, più di qualsiasi altra importante piattaforma di commercio.

Esperienza mobile ottimizzata

Con un numero crescente di utenti che accedono ai siti web tramite dispositivi mobili, le prestazioni del sito web, particolarmente ottimizzate per il mobile, rappresentano quindi un modo sempre più importante per un'attività online di rimanere competitiva. Inoltre, Google valorizza le prestazioni dei siti mobile nei suoi ranking di ricerca, quindi un sito mobile che si carica velocemente è essenziale sia per la ricercabilità che per trattenere gli utenti da mobile.

Efficienza dei costi

Prestazioni migliorate spesso portano a costi di hosting ridotti, specialmente se il tuo provider di hosting applica tariffe scalari basate sull'utilizzo della larghezza di banda. Ottimizzare le immagini, utilizzare tecniche di caching del browser e limitare codice o plugin non necessari può ridurre le richieste HTTP e il carico del server web, potenzialmente riducendo le spese di hosting.

Strumenti per misurare le prestazioni del sito web

I proprietari di siti web hanno numerosi strumenti a disposizione per misurare i cosiddetti “core web vitals”, ossia i parametri che misurano la user experience, come la velocità e le prestazioni complessive del loro sito. Ecco i principali:

• Dashboard della web performance di Shopify: i report sulla web performance di Shopify permettono agli utenti di rivedere e ottimizzare la user experience attraverso dati approfonditi su velocità, stabilità e interattività del negozio. Questa maggiore visibilità sulle interazioni effettive consente di comprendere meglio le prestazioni reali in relazione alla velocità del sito.
• Lighthouse (Chrome DevTools): integrato in Chrome DevTools, Lighthouse esamina le pagine web su prestazioni, accessibilità, SEO e altro. Fornisce un rapporto dettagliato con suggerimenti per migliorare le prestazioni del sito web, l'accessibilità e l'esperienza dell’utente.
• Google PageSpeed Insights: PageSpeed Insights è uno strumento gratuito di Google che valuta la velocità delle pagine del tuo sito web e fornisce suggerimenti per renderlo più veloce. Supportato dal dataset Chrome User Experience Report (CrUX), PSI riporta metriche come First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) e Cumulative Layout Shift (CLS).
• GTmetrix: GTmetrix analizza la velocità del tuo sito e fornisce un report dettagliato, inclusi tempo di caricamento della pagina, dimensione totale della pagina e numero di richieste. Offre anche raccomandazioni attuabili per ottimizzare le prestazioni, come ottimizzare le immagini, sfruttare il caching del browser e minimizzare i file CSS e JavaScript.
• Pingdom: Pingdom offre un test completo della velocità del sito web che identifica quali elementi della pagina web potrebbero impattare negativamente sulle prestazioni. Fornisce raccomandazioni attuabili per migliorare la velocità di caricamento delle pagine e la reattività del sito.
• WebPageTest: WebPageTest è uno strumento gratuito che ti permette di eseguire un test di velocità del sito web da più località in tutto il mondo utilizzando browser reali. Fornisce un grafico a cascata, voti sulle prestazioni e rapporti dettagliati su vari aspetti che impattano sulla velocità del tuo sito.
• YSlow:YSlow, un'estensione browser open-source, valuta le pagine web basandosi sulle regole di Yahoo! per siti web ad alte prestazioni, fornisce statistiche e analisi di metriche cruciali, oltre a suggerimenti per migliorare le prestazioni delle pagine.
• New Relic: New Relic è uno strumento di ottimizzazione della velocità del sito web che fornisce insight su metriche delle prestazioni in tempo reale, condizione dell'applicazione e soddisfazione dell'utente. Aiuta a identificare rallentamenti e problemi di velocità del sito web così da poter ottimizzare le prestazioni.

Come migliorare le prestazioni del sito web

Come rivenditore online, non puoi permetterti di perdere clienti a causa di una user experience deludente. Usando i test delle prestazioni e agendo in base ai risultati dei test, puoi migliorare le prestazioni del sito e mantenere i clienti soddisfatti. Ecco come:

• Utilizza una Content Delivery Network (CDN): le reti di distribuzione dei contenuti (CDN) distribuiscono il contenuto del tuo sito web attraverso più server a livello globale per ridurre la latenza e migliorare i tempi di caricamento per gli utenti in tutto il mondo.
• Ottimizza le metriche dei core web vitals: presta attenzione a metriche come Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS) per migliorare la user experience e soddisfare gli standard Core Web Vitals di Google.
• Usa il caching del browser: imposta politiche di caching per i file statici, permettendo ai browser di memorizzare questi file localmente. Quando più file sono memorizzati nella cache del browser, si riduce la necessità di download ripetuti.
• Minimizza le risorse esterne: quando il tuo sito web effettua una richiesta HTTP, deve inviare informazioni avanti e indietro da più server prima che la pagina possa renderizzarsi completamente. Riduci la dipendenza da script e risorse esterne per limitare il numero di richieste HTTP, migliorando così la velocità di caricamento.
• Ottimizza file statici e web font: comprimi e ottimizza i file statici, inclusi i file JavaScript (JS) e i web font, per diminuire i tempi di caricamento.
• Conduci test di velocità regolari: utilizza strumenti di test della velocità come Google PageSpeed Insights, GTmetrix o Pingdom per valutare regolarmente le prestazioni del tuo sito web e apportare le ottimizzazioni necessarie.
• Valuta le tue opzioni di hosting del server: quando si tratta di provider di hosting, scegli tra server dedicati, server privati virtuali (VPS) e hosting su server cloud basandoti sul traffico del tuo sito web e sulle esigenze di prestazioni. L'affitto dello spazio sul server può comportare costi elevati; disporre di server web dedicati sarà l'opzione più veloce ma anche più costosa.
• Riduci le risorse che bloccano il rendering: identifica e modifica o rinvia le risorse che bloccano il rendering, come i file JS che ostacolano il rendering rapido delle pagine.
• Mira all'ottimizzazione del database: ottimizza le query del database, i tempi di risposta del server e assicura un utilizzo efficiente dello spazio del server per migliorare la velocità complessiva del sito web.
• Minimizza le richieste HTTP del tuo sito: combina più file, riduci i redirect non necessari e impiega tecniche come la compressione dei file per ridurre il numero di richieste HTTP necessarie per caricare una pagina.
• Utilizza posizioni di archiviazione temporanea: usa una posizione di archiviazione temporanea per memorizzare nella cache i dati acceduti frequentemente, riducendo il carico sul server e migliorando i tempi di caricamento delle pagine.
• Procedi con cautela nell'implementare strumenti di terze parti: seleziona accuratamente strumenti e script di terze parti per evitare di impattare negativamente sui tempi di caricamento.
• Monitora le prestazioni: monitora regolarmente le prestazioni del sito web utilizzando strumenti di analisi come Google Analytics e Google Search Console per identificare aree di miglioramento.
• Riduci il Time to First Byte (TTFB): ottimizza i tuoi server web e i sistemi di gestione dei contenuti (CMS) per ridurre il TTFB, che influisce su quanto velocemente il browser riceve il primo byte di dati dal server. Usa la nostra Verifica della velocità del sito per vedere come sta performando il tuo sito web oggi.
• Ottimizza le dimensioni delle immagini: comprimi e riduci le dimensioni delle immagini senza compromettere la qualità. Questo riduce la dimensione complessiva della pagina e migliora i tempi di caricamento.