12 libri di marketing sui social media per un’attività di successo (2026)

La presenza sui social media è fondamentale per molte aziende, grazie al vasto pubblico e alle impareggiabili opportunità per la visibilità del brand e l'engagement con i clienti. Tuttavia, il panorama dei social media è in continua evoluzione, con nuove piattaforme, algoritmi e tecniche di influencer marketing che ridefiniscono costantemente le regole dell'interazione. Adattarsi a questi cambiamenti è cruciale per i social media manager e i leader aziendali.

I libri di marketing sui social media possono guidarti attraverso questa complessità. Forniscono le basi per creare una strategia di social media marketing solida, costruire una community fedele e raggiungere il successo sui social media, sia che tu stia creando contenuti di marketing organico per Instagram o testando annunci su TikTok.

Ecco 12 libri essenziali di marketing sui social media e alcune best practice per favorire la crescita del tuo pubblico sui social.

12 libri essenziali di marketing sui social media

1. Un milione di follower. Come raggiungerli in 30 giorni
2. TikTok Boom: China's dynamite app and the superpower race for social media
3. L'industria degli influencer: la ricerca dell'autenticità sui social media
4. Alchemy: the dark art and curious science of creating magic in brands, business, and life
5. Costruire uno storybrand. Disegna il tuo messaggio in modo che i clienti siano coinvolti
6. Le 22 immutabili leggi del marketing. Se le ignorate, è a vostro rischio e pericolo!
7. The rise of virtual communities: in conversation with virtual world pioneers
8. Contagioso. Perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono.
9. Everybody writes: your new and improved go-to guide to creating ridiculously good content
10. L'arte dei social media: consigli vincenti per profili efficaci
11. Using behavioral science in marketing: drive customer action and loyalty by prompting instinctive responses
12. Hey Whipple, squeeze this: the classic guide to creating great advertising

Ci sono molte risorse preziose disponibili per i marketer che cercano di ampliare la loro presenza online, dalle guide complete che esplorano strategie generali da adottare sui social media a volumi specializzati focalizzati su singole piattaforme. Ecco 12 opzioni interessanti, che coprono una vasta gamma di argomenti.

1. Un milione di follower. Come raggiungerli in 30 giorni

In Un Milione di Follower. Come raggiungerli in 30 giorni, Brendan Kane condivide le sue tecniche basate sui dati per far crescere rapidamente il seguito sui social media. Traendo spunto dall'esperienza con nomi noti come Taylor Swift e Rihanna, Kane offre spunti pratici che le aziende possono utilizzare per migliorare la loro visibilità online su piattaforme social come LinkedIn, Instagram e YouTube. Il libro esplora le complessità degli algoritmi e dell'engagement, fornendo alle aziende una mappa per coltivare una community online attiva all'interno della loro strategia di marketing digitale.

Citazione chiave: “Quando una persona condivide il tuo messaggio, la tua visibilità e la tua portata crescono in modo esponenziale, raggiungendo alla fine centinaia di suoi amici e potenzialmente anche gli amici dei suoi amici. La velocità con cui riesci a convincere le persone a condividere i tuoi contenuti determina il successo della tua crescita organica”.

2. TikTok Boom: China's dynamite app and the superpower race for social media

Questo libro (in inglese) è una risorsa critica per i social media marketer e per chiunque altro desideri comprendere l'ascesa di TikTok. TikTok Boom: China's Dynamite App and the Superpower Race for Social Media, di Chris Stokel-Walker, non è una guida pratica ai social media, ma un approfondimento giornalistico sulla crescita e l'influenza di TikTok. Il libro esplora l'algoritmo unico dell'app, la natura imprevedibile del successo virale e i dibattiti più ampi sulla sicurezza dei dati, offrendo conoscenze fondamentali per chi mira a interagire efficacemente con TikTok.

Citazione chiave: “È chiaro che il panorama dei video online sta cambiando e ciò che prima era saldamente sotto il controllo di YouTube è improvvisamente diventato oggetto di contesa”.

3. L'industria degli influencer. La ricerca dell'autenticità sui social media

In L'industria degli influencer. La ricerca dell'autenticità sui social media, Emily Hund, traccia l'evoluzione dell'industria da un gruppo di individui creativi a un ecosistema complesso da miliardi di dollari. Per i professionisti del marketing, il libro mette in evidenza il panorama in continua evoluzione dell'influenza digitale, sottolineando l'importanza di elaborare continuamente strategie che siano in sintonia con le mutevoli definizioni di autenticità.

Citazione chiave: “Il core business del settore degli influencer è quello di rivalutare, ridefinire e riconsiderare continuamente l'autenticità. L'autenticità è la qualità che rende una persona più influente di un'altra, anche se hanno metriche simili. Il senso di autenticità vende i prodotti”.

4. Alchemy: the dark art and curious science of creating magic in brands, business, and life

In Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life (in inglese), la stella della comunicazione pubblicitaria Rory Sutherland, vicepresidente di Ogilvy, esplora gli aspetti irrazionali del comportamento dei consumatori. Utilizzando decenni di esperienza e casi di studio diversificati, Sutherland sostiene l'importanza di padroneggiare la “psico-logica” rispetto alla logica tradizionale per creare prodotti e idee interessanti. Si tratta di una lettura essenziale per i social media marketer e i leader aziendali che desiderano una comprensione sottile di ciò che guida realmente l'engagement dei consumatori.

Citazione chiave: “Per un'azienda essere veramente orientata alla clientela significa ignorare ciò che le persone dicono. Deve invece concentrarsi su ciò che le persone sentono”.

5. Costruire uno storybrand. Disegna il tuo messaggio in modo che i clienti siano coinvolti

In Costruire uno storybrand. Disegna il tuo messaggio in modo che i clienti siano coinvolti, Donald Miller fornisce un modello in sette punti per definire il messaggio del tuo brand. Miller sottolinea che l'engagement dei clienti e l'aumento delle entrate avvengono quando il messaggio di un'azienda è in sintonia con le preoccupazioni e le esigenze dei clienti. Il suo approccio mira ad aiutarti a farti notare e a relazionarti efficacemente con il tuo pubblico.

Citazione chiave: “L'eroe del racconto dovrebbe essere il tuo cliente, non il tuo brand. Questo è il segreto che ogni azienda davvero di successo comprende”.

6. Le 22 immutabili leggi del marketing. Se le ignorate, è a vostro rischio e pericolo!

In Le 22 immutabili leggi del marketing. Se le ignorate, è a vostro rischio e pericolo!, Al Ries e Jack Trout delineano le regole fondamentali che governano un marketing efficace. Pubblicato per la prima volta nel 1994, il libro rimane un classico, con principi sempreverdi applicabili alle piattaforme social di oggi, da Threads a Bluesky. Sottolinea l'importanza di rispettare le leggi del marketing, come la Legge dell'Hype e la Legge dell'Accelerazione, per evitare errori costosi e trovare il successo aziendale.

Citazione chiave: “Il marketing è spesso una ricerca dell'ovvio. Poiché non puoi cambiare una mente una volta che è stata formata, le tue azioni di marketing devono essere dedicate a utilizzare idee e concetti già presenti nella mente. Devi usare i tuoi programmi di marketing per ‘insistere’”.

7. The rise of virtual communities: in conversation with virtual world pioneers

In The Rise of Virtual Communities: In Conversation with Virtual World Pioneers (in inglese), Amber Atherton sfrutta la sua esperienza come co-fondatrice di Zyper per esplorare le complessità della costruzione di comunità. Il libro presenta interviste approfondite con pionieri della costruzione di comunità come Philip Rosedale di Second Life e Alexis Ohanian di Reddit. Imparerai a conoscere modelli essenziali come il “quadrante della comunità” e il “funnel della comunità”, guide preziose per costruire comunità online.

Citazione chiave: “Quando si tratta di costruire una comunità, il tuo compito è quello di accendere la scintilla. Ma non puoi mantenerla viva da solo. La chiave per una comunità fiorente sono i membri che hanno a cuore l'iniziativa: pongono domande ponderate al gruppo, introducono nuovi argomenti da esplorare e talvolta organizzano anche eventi, online od offline, per aiutare le persone a legare tra loro”.

8. Contagioso. Perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono.

In Contagioso. Perché un'idea e un prodotto hanno successo e si diffondono, Jonah Berger esamina perché alcune idee, prodotti e comportamenti guadagnano popolarità mentre altri falliscono. Combinando intuizioni di marketing, psicologia e social influence, delinea sei principi (con acronimo STEPPS) necessari per raggiungere la contagiosità. Questi principi, dalla valuta sociale allo storytelling, offrono un modello per chiunque desideri far diventare il proprio contenuto virale.

Citazione chiave: “Le persone condividono più di 16.000 parole al giorno e ogni ora ci sono più di 100 milioni di conversazioni sui brand. Ma il passaparola non è solo frequente, è anche importante. Le cose che gli altri ci dicono, ci inviano via email e ci scrivono hanno un impatto significativo su ciò che pensiamo, leggiamo, compriamo e facciamo”.

9. Everybody writes: your new and improved go-to guide to creating ridiculously good content

Nella sua seconda edizione aggiornata, Everybody Writes: Your New and Improved Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content di Ann Handley (in inglese) offre nuove intuizioni per navigare nel complesso panorama del marketing digitale e dello storytelling, in particolare nell'era “mordi e fuggi” di web3-ChatGPT-TikTok. Il libro presenta un capitolo speciale sulla scrittura per i social media, sottolineando che i social media non riguardano solo immagini e meme. Le strategie pratiche di Ann lo rendono una risorsa preziosa per i marketer che mirano a rafforzare la loro narrazione sui social media e a coinvolgere più efficacemente il loro pubblico.

Citazione chiave: “In un'era di sovrabbondanza di contenuti, come usiamo le parole è importante. Come strutturiamo le nostre comunicazioni, raccontiamo le nostre storie, creiamo o co-creiamo esperienze per i clienti. Dobbiamo dare un alto valore a una competenza trascurata nel marketing: come scrivere (con stile, attitudine, reale emozione). E come raccontare bene una storia vera”.

10. L'arte dei social media. Consigli vincenti per profili efficaci

L'arte dei social media. Consigli vincenti per profili efficaci di Guy Kawasaki e Peg Fitzpatrick funge da valido diario di lavoro per il social media marketing, pensato sia per i brand che stanno costruendo la loro presenza social come azienda sia per gli individui che stanno facendo personal branding. Sebbene sia stato pubblicato nel 2014 e nomini piattaforme obsolete (come Google+ e Klout) i 123 consigli del libro includono principi intramontabili per ottimizzare i profili, creare post coinvolgenti e rispondere efficacemente ai commenti.

Citazione chiave: “Condividere i post permette di diffondere in tutto il mondo i tuoi contenuti creativi e selezionati. In fondo, i social media sono semplici: se condividi contenuti interessanti, le persone li ricondivideranno e otterrai più interazioni e più follower. Tutto il resto è ottimizzazione (o illusione)”.

11. Using behavioral science in marketing: drive customer action and loyalty by prompting instinctive responses

Using Behavioral Science in Marketing: Drive Customer Action and Loyalty by Prompting Instinctive Responses di Nancy Harhut (in inglese) fornisce tattiche passo passo per sfruttare il comportamento dei consumatori nel marketing. Il libro è pratico e accessibile, concentrandosi su canali di marketing chiave come email, annunci, direct mail, copy per il web, TV, stampa e social media. Utilizzando i casi di studio di AT&T, Apple, Spotify e The Wall Street Journal, Nancy rivela come favorire risposte automatiche dei consumatori per aumentare l'engagement e la fedeltà.

Citazione chiave: “Includi sia elementi razionali che emotivi nel tuo marketing, che il tuo pubblico target sia B2C o B2B. Omettere uno dei due può comportare una vendita persa. Fornisci i dettagli pratici che possono consolidare l'acquisto, ma concentrati su come le persone si sentiranno quando proveranno il tuo prodotto”.

12. Hey Whipple, squeeze this: the classic guide to creating great advertising

La sesta edizione di Hey Whipple, Squeeze This di Luke Sullivan (in inglese) è una guida classica alla pubblicità, aggiornata per l'attuale era digitale. Copre strategie tradizionali ed emergenti essenziali per la pubblicità su piattaforme come Instagram e Facebook. Con una sezione dedicata a padroneggiare le buone pratiche sui social media ed esempi di campagne sui social, questo libro è una risorsa indispensabile per chiunque si occupi di gestione dei social media.

Citazione chiave: “Ricorda, queste piattaforme, alla loro base, sono social network. I meccanismi tecnologici possono essere divertenti da sperimentare, ma sono le persone che si abbonano ai contenuti, li commentano pubblicamente e interagiscono con gli altri. Ricorda: qualunque cosa tu crei, deve essere utile, divertente o sorprendente”.