Quando Google ha introdotto l'E-A-T, uno standard per valutare la qualità delle pagine web, nel 2014, gli esperti di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si sono chiesti se queste tre lettere potessero svelare il codice del suo famigerato algoritmo segreto.
Sebbene non abbia aperto completamente la porta, ha offerto uno sguardo su cosa considera Google quando presenta i risultati di ricerca. L'acronimo, che sta per competenza, autorevolezza e fiducia (Expertise, Authoritativeness, Trust in inglese), è diventato E-E-A-T alla fine del 2022, quando è stata aggiunta la "esperienza".
Comparire in cima ai risultati di ricerca è un obiettivo per molte aziende, ma rappresenta una sfida per i piccoli rivenditori. Creare contenuti che utilizzano i principi dell'E-E-A-T può aiutarti a connetterti con il tuo pubblico e offrirti una migliore possibilità di posizionarti nei motori di ricerca. Ecco tutto ciò che devi sapere su Google E-E-A-T, il suo impatto sulle classifiche di ricerca e come utilizzarlo per far crescere la tua attività.
Cos'è Google E-E-A-T?
Google E-E-A-T sta per esperienza, competenza, autorevolezza e fiducia. Questi sono un insieme di standard presenti nelle Linee Guida per i Valutatori della Qualità della Ricerca, un documento utilizzato dai dipendenti di Google o da valutatori di terze parti per valutare la qualità delle pagine (PQ).
Durante il processo di valutazione della qualità della ricerca, persone reali forniscono feedback sui risultati di ricerca, che Google utilizza per confermare che gli algoritmi impiegati per visualizzare i risultati funzionano correttamente. Le valutazioni PQ non sono fattori di ranking diretti, in quanto non influenzano direttamente l'algoritmo, che decide dove appare una pagina web nei risultati di ricerca. Invece, Google le utilizza per misurare la qualità dei risultati di ricerca basata su E-E-A-T e per identificare potenziali bug negli algoritmi. Conoscere i singoli componenti di Google E-E-A-T può aiutarti con il tuo marketing SEO.
Esperienza
L'esperienza si riferisce a contenuti basati sull'esperienza diretta del creatore o sulle esperienze di vita di altri. Questo aspetto parla della crescente fiducia degli utenti nella conoscenza diretta dimostrata di prodotti o soluzioni. Pensa ai video di recensioni di prodotti su TikTok e YouTube, a un ricordo speciale o a una storia di famiglia su un blog di ricette, o a casi studio e testimonianze sul sito di un rivenditore.
Secondo le Linee Guida per i Valutatori della Qualità della Ricerca (in inglese), i contenuti di successo in questo ambito sono creati da persone con una vasta esperienza personale.
I marchi dovrebbero considerare di coinvolgere clienti, fan e influencer per creare recensioni di prodotti, video e testimonianze. Questi contenuti possono essere utilizzati da soli o aggiunti alle pagine prodotto per migliorare la fiducia e ottimizzare il SEO.
Competenza
L'esperienza diretta è preziosa, ma è attesa una certa competenza dai creatori di contenuti, soprattutto per argomenti che possono avere un impatto significativo o causare danni.
Cosa costituisce un esperto varia a seconda dell'argomento, ma i creatori di contenuti dovrebbero avere le conoscenze o le competenze necessarie per il tema trattato, secondo le Linee Guida per i Valutatori della Qualità della Ricerca.
Le categorie che valorizzano la competenza sono chiamate Your Money, Your Life (YMYL, “Tuoi Soldi, Tua Vita”) e includono salute e sicurezza, sicurezza finanziaria e qualsiasi cosa che possa influenzare negativamente il benessere della società.
Se pubblichi contenuti in questo ambito, racconta al tuo pubblico la tua esperienza e le tue conoscenze sull'argomento. Non sei un esperto? Intervista un esperto del settore o assumi un revisore di fatti o un altro professionista del settore per rivedere i tuoi contenuti.
Ad esempio, potresti intervistare un dermatologo certificato per un post sul blog riguardante la cura della pelle e includere sue citazioni. Potresti anche chiedere a un medico di rivedere il tuo lavoro prima della pubblicazione. Includere informazioni su chi ha revisionato o controllato i fatti del tuo articolo all'inizio del post può aumentare la tua credibilità.
Autorevolezza
L'autorevolezza deriva dall'essere la fonte "di riferimento" associata a un argomento. Il tuo sito web e i tuoi profili sui social media sono le fonti di riferimento per informazioni sul tuo marchio.
Se desideri diventare un'autorità in una categoria di prodotto, argomento o argomenti legati al tuo settore, dovrai dimostrare la tua conoscenza. Ci sono due modi principali per costruire autorità attorno al tuo marchio: link building e autorità tematica.
Il link building si riferisce al numero e alla qualità dei siti web che rimandano al tuo sito. Questo indica ai motori di ricerca che altre persone si fidano della tua autorità su un argomento e ti citano. Un tempo noto come PageRank, questo è il fondamento dell'algoritmo di ricerca di Google, ma può essere difficile generare backlink senza apparire spam o acquistarli. Dovresti collaborare con influencer fidati che rimanderanno al tuo sito e ai tuoi contenuti per costruire autorità.
Un altro modo per diventare la fonte di riferimento per un argomento è produrre molti contenuti di qualità su di esso. Ad esempio, se vendi sciroppo di datteri e desideri posizionarti per la parola chiave "sciroppo di datteri", puoi costruire autorità tematica creando contenuti per tutte le parole chiave relative a questa categoria di prodotto, come "cosa sono i datteri" e "zucchero di dattero e sciroppo di datteri a confronto".
Fiducia
Google definisce la fiducia come il membro più importante della famiglia E-E-A-T. Per le aziende di ecommerce, l'affidabilità significa che il pagamento online è sicuro, che il servizio clienti è affidabile e che le recensioni sui prodotti sono oneste.
Fonti indipendenti dovrebbero avere un'opinione favorevole sulla tua attività e i tuoi contenuti non dovrebbero presentare conflitti di interesse. Le recensioni indipendenti sono preziose e affidabili, mentre le recensioni di un influencer pagato per promuovere un prodotto non sono affidabili poiché rappresentano un conflitto di interesse.
Tutti i contenuti sul sito della tua azienda dovrebbero costruire fiducia essendo accurati. Se collabori con creatori di contenuti, assicurati che siano identificabili, con esperienza e autorità nella tua categoria di business.
Invece di pagare un influencer per recensire il tuo prodotto, potresti intervistarlo per un post sul blog o assumerlo per creare contenuti su un argomento in cui hanno una forte autorità. Ad esempio, potresti chiedere a un influencer nel settore del benessere che utilizza il tuo prodotto di condividere la sua routine mattutina, che include la sua ricetta di porridge preferita, dolcificata con il tuo sciroppo di datteri.
È importante Google E-E-A-T per le aziende?
Sebbene l’E-E-A-T non sia un fattore di ranking diretto, avrai comunque bisogno di esso per creare contenuti di alta qualità ben posizionati per apparire nella prima pagina di Google. Questo perché i principi di Google E-E-A-T sono attivi negli algoritmi di ranking di Google.
Con il continuo rilascio di aggiornamenti al suo algoritmo, ci sono prove che l'E-E-A-T rimanga un focus chiave. Seguire l'E-E-A-T significa che non dovrai cambiare la tua strategia SEO ogni volta che c'è un aggiornamento dell'algoritmo, poiché i tuoi contenuti sono fondamentalmente allineati con i principi di Google.
Oltre a migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca, questi principi costituiscono un framework per costruire fiducia nel tuo marchio. Essere visti come un'autorità su un argomento ti pone in vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti, mentre l'integrazione delle esperienze dei clienti attraverso recensioni e feedback onesti convince gli acquirenti a comprare più rapidamente.
Sfruttare la tua competenza e allinearti con esperti che i tuoi clienti conoscono e di cui si fidano eleva i tuoi prodotti ai loro occhi. Creare contenuti con una base nell'E-E-A-T ti aiuterà ad attrarre più clienti e convertirli più rapidamente.
Google E-E-A-T: domande frequenti
Google E-E-A-T può essere misurato?
Google E-E-A-T non può essere misurato. Esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità sono qualità soggettive che Google chiede ai suoi valutatori umani di cercare quando esaminano la qualità delle pagine.
Un punteggio E-E-A-T basso può influenzare negativamente il ranking di ricerca del mio sito web?
L'E-E-A-T non influisce direttamente sui ranking di ricerca. Tuttavia, c'è una certa sovrapposizione tra la filosofia dietro l'E-E-A-T e il modo in cui gli algoritmi di Google classificano le pagine nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), e produrre contenuti affidabili certamente non danneggerà il tuo sito web.
L'E-E-A-T gioca un ruolo negli aggiornamenti dell'algoritmo di Google?
Le valutazioni della qualità della ricerca (informate dai criteri E-E-A-T) giocano un piccolo ruolo indiretto negli aggiornamenti dell'algoritmo di ricerca di Google, avvisando gli sviluppatori di potenziali bug e fornendo "esempi di contenuti utili e non utili" per l'apprendimento automatico.
Come utilizza Google E-E-A-T per classificare i siti web?
Google non utilizza E-E-A-T per classificare i siti web. L'E-E-A-T fa parte delle linee guida che Google fornisce ai valutatori umani della qualità, persone che controllano i siti per la qualità per garantire che gli algoritmi di Google stiano facendo il loro lavoro. Secondo la spiegazione di Google su come classifica i risultati, il feedback aggregato dal suo processo di valutazione della qualità della ricerca viene utilizzato per affinare ulteriormente il modo in cui i suoi sistemi discernono la qualità delle informazioni.
Come influisce il contenuto generato dagli utenti sull'E-E-A-T?
Il contenuto generato dagli utenti, comprese le recensioni della tua azienda e i commenti sui tuoi post del blog, può influenzare la percezione dell'affidabilità del tuo sito web. Le linee guida E-E-A-T di Google suggeriscono che i valutatori leggano i commenti e le recensioni indipendenti per valutare la reputazione di un sito.
