Le campagne sui social media di successo rappresentano una tattica di marketing efficace. Possono stimolare l'engagement, ispirare conversazioni, creare community e incrementare le vendite.
Quelle che riescono a emergere riguardano spesso lanci, traguardi importanti o eventi del calendario.
Ecco 12 esempi di campagne social media realizzate da aziende che spaziano da piccole imprese a grandi brand, con spunti pratici da implementare nelle tue campagne.
12 esempi di campagne sui social media
- Spotify Wrapped
- Year in Sport di Strava
- Adoption Center di Duolingo
- Year in Monzo
- Il generatore di selfie AI di Barbie
- Sleep Girl Mocktails di Olipop
- Il drop settimanale di prodotti di Folklor
- I video dietro le quinte di loungefit.
- #ShotOniPhone di Apple
- Sex Ed For All di Maude
- I post incentrati sulle persone di Patagonia
- Bee Better di Bombas
1. Spotify Wrapped
Qual era la campagna?
La campagna annuale Wrapped di Spotify è ormai un appuntamento fisso nel calendario social. Ogni dicembre, gli utenti ricevono un resoconto personalizzato del loro anno musicale, inclusi i gruppi e le canzoni più ascoltate e i generi preferiti. I dati vengono condivisi in un formato visivo simile alle storie di Instagram che gli utenti possono facilmente condividere sui propri canali social.
Perché ha avuto successo?
Due elementi rendono Spotify Wrapped così efficace:
- È personalizzata.
- È facilmente condivisibile.
Le persone amano sentirsi speciali. Infatti, i consumatori affermano di diventare acquirente abituale dopo un'esperienza personalizzata, ed è esattamente su questo che Spotify ha fatto leva. Gli utenti erano entusiasti di condividere il loro percorso musicale con amici e familiari, aumentando la copertura della campagna e generando un effetto valanga.
Come implementarla sui social media?
Il punto di forza di Spotify Wrapped è il formato facilmente condivisibile e i dati suddivisi in piccole porzioni trasformate in storie visive. Se possibile, analizza l'utilizzo dell'app o la cronologia degli acquisti per creare un riepilogo personalizzato dei momenti salienti dei clienti: qualcosa che possano condividere rapidamente e facilmente sui loro canali social preferiti.
2. Year in Sport di Strava
Qual era la campagna?
Alla fine di ogni anno, Strava raccoglie i dati dei suoi utenti per creare un report completo sullo stato dello sport. Parallelamente, celebra i migliori atleti attraverso la sua campagna di premi e promuove nuovi modi per allenarsi.
Perché ha avuto successo?
La campagna Year in Sport di Strava ha creato un senso di community tra i suoi utenti. Possono vedere come le loro statistiche sportive si allineano con quelle di altri utenti e sentirsi parte di qualcosa di più grande. Soprattutto, Strava utilizza i risultati del report annuale sui suoi canali social. Distribuisce statistiche e dati tra i suoi feed Instagram e TikTok per dimostrare l’autorevolezza nel settore sportivo.
Come implementarla sui social media?
Parti con sondaggi tra gli utenti per creare un report completo sul tuo settore o prodotto. Puoi utilizzare i risultati per creare contenuti social durante tutto l'anno o come fonte d’ispirazione per i futuri post e aggiornamenti di prodotto.
3. Adoption Center di Duolingo
Qual era la campagna?
Quando Netflix ha annunciato che non avrebbe più consentito la condivisione delle password, Duolingo ha cavalcato l'onda del clamore incoraggiando le persone ad aggiungere un familiare al loro account di apprendimento linguistico. L'obiettivo era far sì che più persone imparassero una lingua, dichiarando chiaramente la propria posizione sulla decisione di Netflix.
Perché ha avuto successo?
Innanzitutto, la campagna ha sfruttato la pubblicità dell'annuncio di Netflix, trasformando un aspetto negativo in positivo, facendo apparire il brand sotto una luce favorevole e generando nuove iscrizioni allo stesso tempo.
Come implementarla sui social media?
Cavalca l'annuncio di un brand più grande. Scopri cosa fanno i tuoi concorrenti e identifica aree di miglioramento. Ascolta anche i tuoi clienti. In caso di controversie relative a un tema, pensa a come usarle a tuo vantaggio per far apparire il tuo brand come l'opzione migliore.
4. Year in Monzo
Qual era la campagna?
La banca britannica Monzo ha seguito la tendenza del "riepilogo annuale" per creare report personalizzati per i suoi utenti. Ma vedere quanto denaro si spende non è proprio come vedere quali band si ascoltano, fortunatamente, Monzo ha reso questa pratica divertente, assegnando alle persone ruoli spiritosi e ironici basati sulle loro abitudini di spesa annuali.
Perché ha avuto successo?
Proprio come il Wrapped di Spotify, Year in Monzo rientra tra gli esempi di campagne social media di successo perché è personalizzata e divertente. Le persone non avrebbero condiviso le loro transazioni con amici e familiari, ma erano disposte a farlo come grandi fan di Starbucks o appartenenti a una determinata era (come l’era Farfalla sociale per chi ha una vita sociale intensa).
Come implementarla sui social media?
Puoi aggregare i dati degli utenti per creare storie uniche e condivisibili, o trasformare le informazioni più divertenti in qualcosa di leggero. La campagna è stata un'opportunità per Monzo di mettere in mostra la personalità del suo marchio.
5. Il generatore di selfie AI di Barbie
Qual era la campagna?
Barbie è da sempre un fenomeno di massa e l’uscita del film ha fatto riesplodere la mania! Una delle campagne più popolari è stata il generatore di selfie AI che permette agli utenti dei social media di creare un poster di Barbie con se stessi.
Perché ha avuto successo?
La natura condivisibile dello strumento ha reso facile la diffusione rapida del passaparola. Non appena qualcuno vedeva un amico o familiare pubblicare la propria versione, voleva subito vedere come sarebbe stato il proprio poster di Barbie. Questo ha contribuito ad aumentare la copertura della campagna, incoraggiando i fan a sentirsi parte del lancio del film.
Come implementarla sui social media?
Il fulcro di questa eccellente campagna sui social media era semplice: un template su cui gli utenti potevano generare con l'AI i propri selfie. Puoi creare uno sfondo, un adesivo o un design per poster e incoraggiare i follower ad aggiungere il proprio tocco con un selfie o un altro tipo di foto.
6. Sleep Girl Mocktails di Olipop
Qual era la campagna?
Dopo che la TikToker Grace Norton ha pubblicato una ricetta per un mocktail al gusto Limone e zenzero di Olipop, il brand ha deciso di capitalizzare sul successo della ricetta virale. Olipop ha collaborato con Norton per creare più ricette deliziose da presentare nella sua campagna "Mocktails in Minutes" per il Dry January.
Perché ha avuto successo?
Olipop ha visto un'opportunità e si è unito al trend. Dopo che Norton è diventata virale, il brand ha incoraggiato più creator a condividere le loro ricette ispirate a Olipop. Ha lanciato una sfida che ha sfruttato il trend del sleepy girl mocktail, che ha portato più di 600 persone a postare su Olipop's flavored soda.
Come implementarla sui social media?
Cavalca i trend esistenti o tieni d'occhio le persone che parlano del tuo brand. Collaborare con account social media che già promuovono i tuoi prodotti può aiutarti a raggiungere nuovi segmenti di pubblico e creare brand awareness a tuo vantaggio.
7. Il drop settimanale di prodotti di Folklor
Qual era la campagna?
Vendendo prodotti di seconda mano, Folklor opera con un sistema di drop settimanali. L'azienda utilizza Instagram per anticipare il drop ogni settimana. "Per far sì che un drop abbia successo, devi iniziare a creare curiosità quattro giorni prima", afferma Megan Mensink, fondatrice di Folklor. "Funziona per me. Seguo sempre questa cadenza e formati diversi". Lavorando su questo framework, il brand rivela costantemente una nuova serie di articoli ogni settimana, alimentando le menti curiose dei follower e delle persone che vogliono vedere cosa sarà disponibile in futuro.
Perché ha avuto successo?
Rilasciare un numero limitato di prodotti ogni settimana crea un senso di esclusività e scarsità. Questo aiuta a generare fermento intorno al brand e ai prodotti di Folklor. La costanza del drop crea anche un senso di aspettativa sull'annuncio settimanale.
Come implementarla sui social media?
Un drop settimanale di prodotti è un ottimo modello se vendi prodotti di seconda mano o vintage. Le persone, specialmente gli utenti dei social media, apprezzano la costanza. Scegli un giorno della settimana in cui rilasciare nuovi prodotti e resta costante. Alla fine, i follower si aspetteranno il drop in quel giorno e potrebbero controllare i tuoi siti, sperando di trovare quello che stavano cercando. Per chi vende articoli nuovi, può essere una strategia per il lancio di prodotti speciali.
8. I video dietro le quinte di loungefit.
Qual è la campagna?
Il brand di abbigliamento loungefit. ha un enorme seguito su TikTok, grazie ai suoi video dietro le quinte. Il contenuto mostra come il fondatore progetta una linea di prodotti, com'è confezionare un ordine da 300 dollari e altri contenuti dietro le quinte che danno ai fan una visione trasparente di come opera il brand.
"Inizialmente, l'80% delle mie vendite proveniva da TikTok", afferma Andre, "e [i post] non erano sempre promozioni di prodotti. Poteva trattarsi solo di un video della mia giornata tipo in cui alle persone piaceva l'outfit che indossavo." Andre distribuisce questi video su TikTok, dando ai follower una visione su com'è davvero gestire la propria attività ogni giorno.
Perché ha avuto successo?
Il contenuto TikTok di loungefit. è autentico e genuino. Risponde alle vere domande che le persone hanno e fa sentire importanti i suoi follower. Questo crea connessioni più profonde e instilla fiducia e, quindi, aiuta il brand a vendere più prodotti.
Come implementarla sui social media?
Vai oltre i contenuti incentrati sui prodotti. Aggiungi video e filmati dietro le quinte di come realizzi il tuo prodotto e i processi che fanno funzionare con successo la tua attività.
9. #ShotOniPhone di Apple
Qual era la campagna?
Di certo avrai visto uno dei cartelloni pubblicitari di Apple, completo di un'immagine mozzafiato, solo per scoprire che era stata scattata con un iPhone. Ecco la campagna sui social media #ShotOniPhone di Apple.
Questa campagna UGC è l'intero focus dell'account Instagram di Apple. #ShotoniPhone dimostra l'alta qualità della fotocamera dell'iPhone attraverso immagini reali scattate dagli utenti.
Perché ha avuto successo?
La campagna Shot On iPhone di Apple crea una community di persone che scattano e condividono foto. Inoltre, promuove una caratteristica importante del prodotto: la fotocamera. La campagna inizialmente è nata come modo per dimostrare che i detrattori si sbagliavano sulla qualità della fotocamera dell'iPhone e ha continuato a essere uno strumento di marketing chiave per il brand.
Come implementarla sui social media?
La campagna Apple è basata su UGC. È uno degli esempi di campagne social media efficace da cui imparare se ti interessa sfruttare gli UGC per la tua attività. Chiedi ai clienti di condividere immagini di loro che usano i tuoi prodotti, che sia ogni giorno o in modi creativi, e crea una campagna che preveda la condivisione sui tuoi canali social media.
10. Sex Ed For All di Maude
Qual era la campagna?
Maude vende prodotti essenziali per l'intimità e il benessere sessuale in design eleganti realizzati con ingredienti premium. Il suo brand si basa su tre principi centrali: semplicità, qualità e inclusività.
Pensando alla sua mission di promuovere il benessere sessuale, Maude ha lanciato una campagna chiamata Sex Ed for All, in partnership con SIECUS e Advocates for Youth. La campagna sostiene e sensibilizza sulla necessità di un accesso reale all'educazione sessuale, così come l'attuale mancanza di educazione critica sulla salute e il benessere sessuale.
Perché ha avuto successo?
Il brand ha utilizzato la sua piattaforma per condividere una causa a cui tiene molto. Mostrando i suoi valori e le sue convinzioni, è riuscito a creare connessioni più profonde con i follower che condividono quei valori, aumentando allo stesso tempo la brand awareness.
Come implementarla sui social media?
Considera l'impatto che vorresti avere come azienda, e se ci sono organizzazioni con cui vorresti collaborare. Come puoi sfruttare engagement, copertura e seguito per sensibilizzare su questioni importanti per te e il tuo brand?
11. I post incentrati sulle persone di Patagonia
Qual era la campagna?
Patagonia è ben nota per la sua dedizione alla sostenibilità. La sua iniziativa Worn Wear invita i clienti a riparare i loro prodotti piuttosto che comprarne di nuovi, e segue questa tendenza su TikTok. I suoi video incentrati mostrano persone che si impegnano per il bene del pianeta e mettono in evidenza i temi ambientali attraverso filmati potenti e di alta qualità.
Perché ha avuto successo?
Il contenuto di Patagonia non riguarda i suoi prodotti, ma le persone. Questi video ottengono alti livelli di engagement perché molte persone si identificano al loro interno, e di conseguenza, il brand ottiene più visibilità per i suoi prodotti, aumentando la sua autorevolezza.
Come implementarla sui social media?
Concentrati sulla condivisione di storie incentrate sulle persone nei tuoi contenuti social. Ad esempio, potresti presentare i produttori o quello che fanno le persone che lavorano per la tua azienda quando non lavorano.
12. Bee Better di Bombas
Qual era la campagna?
La mission del brand Bombas è ridurre il fenomeno dei senzatetto. La campagna di marketing Bee Better del brand mira a gettare luce sulla serietà del problema condividendo storie di persone senza casa in tutto il Paese e rivelando statistiche sul problema.
Perché ha avuto successo?
Il brand ha scelto una causa vicina al suo cuore ma che si relaziona anche strettamente ai suoi prodotti: i calzini sono l'articolo più richiesto nei rifugi per senzatetto. Per ogni paio di calzini acquistato, Bombas ne dona un paio a enti di beneficenza per i senzatetto. Questo atto di generosità crea fiducia e credibilità aiutando il brand a connettersi con clienti che apprezzano la sua battaglia.
Come implementarla sui social media?
Non limitarti solo a promuovere una causa. Scegline una in cui credi veramente o che si allinea con obiettivi e mission del tuo brand e parlane sui tuoi canali social.
Migliora la tua strategia sui social media nel 2026
Questi esempi di campagne social media dimostrano che non ci sono limiti a quello che puoi fare su queste piattaforme. Dai post che mettono in evidenza importanti preoccupazioni ambientali ai generatori di selfie AI, tutto è possibile. Trai ispirazione da questi esempi di successo per rendere le campagne uniche parte della tua strategia di marketing sui social media quest'anno.
Esempi di campagne social media: domande frequenti
Quali sono alcuni esempi di campagne social media?
Ecco alcuni esempi recenti di campagne social media:
- Wrapped di Spotify
- Year in Sport di Strava
- Adoption Center di Duolingo
- Year in Monzo
- Il generatore di selfie AI di Barbie
- Sleepy Girl Mocktail di Olipop
- Il drop settimanale di prodotti di Folklor
- I video dietro le quinte di loungefit.
- #ShotOniPhone di Apple
- Sex Ed For All di Maude
- I post incentrati sulle persone di Patagonia
- Bee Better di Bombas
Come creare una campagna sui social media?
Ecco i passaggi per creare una campagna sui social media:
- Scegli un'idea su cui incentrare la tua campagna.
- Stabilisci un obiettivo.
- Inventa uno slogan accattivante.
- Pensa a quanti contenuti ti serviranno.
- Scegli un design.
- Intervista le persone coinvolte.
- Programma e pubblica la tua campagna.
- Misura i risultati e interagisci con i commenti.
Cos'è una strategia di campagna sui social media?
Una strategia di campagna sui social media indica i passaggi da intraprendere per una campagna di successo sulle piattaforme social media. Include la tempistica per la campagna, le persone coinvolte, l'ambito dell’iniziativa, una descrizione della campagna, un elenco degli obiettivi che speri di raggiungere e delle metriche da tracciare, i canali della campagna e le differenze su ogni canale di marketing sui social media.
Perché è importante avere una campagna sui social media?
Le campagne sui social media possono aumentare la brand awareness, prendere posizione su una tematica importante, aumentare l'engagement tra i follower, attrarre più follower dal pubblico target o dai gruppi demografici chiave e aumentare le vendite. Possono anche portare a instaurare collaborazioni con nuovi influencer o altri partner con cui potresti non aver collaborato altrimenti.
