Che tu abbia appena avviato la tua attività o che desideri portarla al livello successivo, mettere online la tua piccola impresa con un sito web ben progettato è un'importante opportunità per ampliare la tua base di clienti e aumentare i profitti. Se realizzato correttamente, il sito web della tua piccola impresa sarà facile da usare, attirerà visitatori e fungerà da efficace strumento di marketing per la tua attività. Ecco cosa devi sapere sulla progettazione di un sito web eccellente per la tua attività ecommerce.
5 elementi di un buon web design
- Navigazione e organizzazione intuitive del sito
- Responsive design
- Elementi visivi distintivi e coerenti
- Contenuti coinvolgenti e di valore
- Velocità e prestazioni elevate
1. Navigazione e organizzazione intuitive del sito
I visitatori del tuo sito web dovrebbero essere in grado di trovare rapidamente e facilmente ciò che stanno cercando sul tuo sito. Ogni pagina dovrebbe essere organizzata in modo chiaro, coerente in tutte le pagine e strutturata in modo da soddisfare al meglio le tue esigenze e i tuoi obiettivi aziendali. Un'esperienza positiva mantiene gli acquirenti coinvolti nel tuo sito web, rendendoli più propensi a completare le attività e a diventare clienti abituali.
2. Responsive design
Un sito web reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili adatta automaticamente il proprio layout in modo da poter essere visualizzato su vari dispositivi, dai computer desktop ai tablet agli smartphone. Creare un sito web con un approccio responsive significa che è sufficiente creare un unico design flessibile che si riduce o si allunga in base allo schermo, invece di creare più versioni di un sito web per ogni dimensione di dispositivo. Avere un sito web responsive e ottimizzato per i dispositivi mobili è una best practice per la SEO mobile, il che significa che può migliorare il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca come Google.
3. Elementi visivi distintivi e coerenti
Un buon web design richiede un linguaggio visivo chiaro e coerente, che includa schemi di colori distintivi, icone, font e immagini. Altri principi di design da seguire includono:
- Evita stili e dimensioni di font non coordinati e il disordine visivo: crea invece un tema coeso con font facili da leggere e una palette di colori complementari che rifletta l'immagine del tuo brand.
- Usa elementi di design che ispirano fiducia: crea credibilità e ispira la fiducia dei clienti evitando elementi di design obsoleti (come pop-up frequenti e clip art) e utilizzando pulsanti di opt-in più prominenti, rispetto ai pulsanti di opt-out che possono lasciare impressioni negative sui clienti.
- Inserisci fotografie originali uniche per il tuo brand che favoriscano la brand recognition: evita di affidarti troppo alle foto stock, che spesso possono sembrare generiche e non si adattano al tuo linguaggio visivo complessivo. Utilizzare fotografie originali può aiutare i clienti a collegare le immagini al tuo brand.
4. Contenuti coinvolgenti e di valore
Un sito ben progettato include contenuti pertinenti che il tuo pubblico apprezza, che si tratti della storia del tuo brand, di descrizioni creative dei prodotti o di altre informazioni relative ai tuoi prodotti o servizi. Il design del tuo sito web, insieme a contenuti accattivanti e ottimizzati per i motori di ricerca, contribuisce ad attirare traffico e convertire i clienti. Una volta che i visitatori arrivano sul tuo sito, dovrebbero trovare un linguaggio chiaro, conciso e accattivante che li guidi lungo il percorso di acquisto attraverso pagine facili da usare e ben progettate. I costruttori di siti web personalizzabili possono aiutarti in questo.
5. Velocità e prestazioni elevate
I visitatori si aspettano che i siti web si carichino rapidamente e funzionino in modo fluido. Se un sito impiega troppo tempo a caricarsi o è lento nel rispondere alle interazioni degli utenti, i visitatori potrebbero abbandonare i loro carrelli della spesa o, peggio ancora, abbandonare del tutto il sito web. Un sondaggio condotto da Imperva ha rilevato che il 62% degli acquirenti online non aspetta più di cinque secondi per il caricamento di una pagina; il 13% degli acquirenti abbandona il sito e non torna più se il sito web non funziona in modo fluido.
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Usa i Temi Shopify8 esempi di siti web ecommerce ben progettati
1. Ruggable
Il sito web del rivenditore di tappeti lavabili Ruggable è progettato per aiutare i visitatori a trovare il tappeto perfetto in base alla forma, al colore, allo stile o alla funzione. Ruggable cura anche le sue collezioni di tappeti per tema, come tappeti in stile rustico, bohémien e contemporaneo, per un'esperienza di acquisto facile da navigare.
2. Glossier
Come i migliori siti ecommerce, Glossier sfrutta la sua homepage per mettere in evidenza i prodotti più venduti. Il pulsante “Aggiungi al carrello” si trova direttamente sotto ogni articolo, semplificando l'esperienza di acquisto. Il sito web del brand di cosmetici include anche effetti hover e grafiche animate per coinvolgere i clienti.
3. TUSHY
Il sito web di TUSHY utilizza l'umorismo, attraverso immagini (persone che cavalcano un getto del bidet) e parole (ti assicuriamo al 100% che il tuo sedere apprezzerà), per evidenziare i vantaggi dell'utilizzo dei suoi bidet e accessori per il bagno. Un calcolatore interattivo sulla home page mostra inoltre ai visitatori del sito quanto denaro possono risparmiare ogni anno grazie al bidet e l'impatto ambientale derivante dal ridotto utilizzo di carta igienica, rivolgendosi a clienti eco-consapevoli che condividono la stessa filosofia.
4. Brooklinen
L'azienda di tessuti e accessori per la casa Brooklinen include contenuti interattivi come un quiz online sul proprio sito web, che può aiutare a convertire i clienti e aiutare gli acquirenti a scoprire maggiori informazioni sul brand. Brooklinen abbina i visitatori che rispondono ad alcune domande ai prodotti (biancheria da letto, da bagno, abbigliamento per il tempo libero) che meglio si adattano alle loro preferenze. Ciò migliora l'esperienza dell'utente personalizzando i risultati e fungendo da scorciatoia nel percorso di acquisto dei potenziali clienti.
5. Death Wish Coffee
Il sito web di Death Wish Coffee Company riflette l'identità distintiva e ribelle del brand. Con una combinazione di colori rosso, nero e bianco, un font aggressivo e testi audaci, il sito sostiene l'immagine provocatoria del brand che, come sottolinea, rompe gli schemi tradizionali.
6. Outdoor Voices
Il brand di abbigliamento sportivo Outdoor Voices esplica la sua missione di “mettere il mondo in movimento” mostrando sul proprio sito come i clienti utilizzano i suoi prodotti. Attraverso la pagina a scorrimento continuo #DoingThings, il sito web di Outdoor Voices mostra contenuti generati dagli utenti sui social media e aggiunge tag pop-up che rimandano direttamente alla pagina del prodotto. Il dettaglio di design utilizza abilmente la prova sociale per aumentare le conversioni, semplificando al contempo il processo di acquisto.
7. Gymshark
Gymshark parla la lingua del suo pubblico di sportivi. Andando oltre i tipi di prodotti di base, il brand di abbigliamento sportivo organizza gli articoli in base a concetti di fitness come condizionamento fisico, sollevamento pesi e giorni di riposo. Questo contribuisce a stabilire credibilità e fiducia, segnalando ai visitatori del sito web che il brand conosce i propri clienti target.
8. Jungalow
Il brand di arredamento per la casa Jungalow, caratterizzato da colori vivaci e motivi fantasiosi, ha un sito web che rispecchia la sua estetica eclettica. Sono presenti icone personalizzate in stile bohémien per la ricerca, il login, il carrello e la lista dei desideri. Sono stati incorporati anche elementi standard del sito, come immagini di alta qualità dei prodotti e un logo ben visibile. Tutti questi elementi contribuiscono a mettere in risalto la personalità distintiva e memorabile del brand.
4 best practice per il design dei siti web delle piccole imprese
- Progettalo pensando al tuo pubblico target
- Segui le convenzioni di design del tuo settore
- Sfrutta il potere dello spazio bianco
- Progetta call to action che si distinguano
1. Progettalo pensando al tuo pubblico target
Prima di iniziare a progettare, mettiti nei panni del tuo pubblico target e pensa a ciò che vorrebbe vedere sul tuo sito web. Un web design efficace va oltre l'estetica e tiene conto degli aspetti pratici relativi all'utilizzo del sito web da parte dei visitatori. Ad esempio, gli acquisti impulsivi sono una caratteristica tipica dei tuoi clienti? Valuta la possibilità di aggiungere un pulsante “Acquista ora” che renda il processo di acquisto ancora più semplice. Gli acquisti all'ingrosso sono una pratica comune? Assicurati che il design del prodotto tenga conto di questa opzione in termini di quantità.
2. Segui le convenzioni di design del tuo settore
Sebbene possa essere allettante creare un design completamente originale, è importante ricordare che gli utenti hanno sviluppato determinate aspettative quando si tratta di siti web di piccole imprese. Seguire le convenzioni di design o le aspettative tipiche di design del proprio settore aiuta a far sì che i clienti non rimangano confusi o frustrati da un design insolito del sito. Alcuni esempi per le attività ecommerce sono:
- Posizionare il logo della tua azienda in cima a ogni pagina e farlo collegare alla homepage
- Avere un menu di navigazione organizzato per categorie di prodotto
- Utilizzare icone familiari come un carrello della spesa o una borsa
3. Sfrutta il potere dello spazio bianco
Lo spazio bianco, o spazio negativo, si riferisce a qualsiasi area vuota in un progetto che offre agli spettatori una pausa visiva. Anche se può sembrare uno spreco lasciare parti del tuo sito web vuote, lo spazio bianco può essere un modo efficace per migliorare l'efficacia complessiva del tuo sito web.
È possibile utilizzare lo spazio bianco per attirare l'attenzione su elementi particolari, ridurre il disordine e migliorare la leggibilità. Desiderate che i visitatori si concentrino sull'immagine di un nuovo prodotto? Elimina le distrazioni aumentando lo spazio bianco attorno ad essa. Vuoi migliorare la comprensione dei lettori? Evita di inserire blocchi di testo troppo grandi e continui e aggiungete spazio tra titoli, sottosezioni e paragrafi.
4. Progetta call to action che si distinguano
Un invito all'azione (CTA) è un elemento che incoraggia i visitatori a compiere un'azione, dall'acquisto sul tuo negozio online all'iscrizione a una newsletter. Inserire strategicamente dei CTA nel tuo sito web mantiene vivo l'interesse del tuo pubblico e lo avvicina all'acquisto, favorendo la conversione dei clienti.
Assicurati che le tue CTA abbiano l'effetto desiderato concentrandoti su un unico invito all'azione principale per ogni pagina, in modo da non sopraffare i tuoi visitatori con innumerevoli richieste. Fai risaltare la CTA principale utilizzando un colore forte e contrastante, un carattere di facile lettura e un pulsante dal design chiaramente cliccabile.
Design dei siti web per piccole imprese: domande frequenti
Come posso assicurarmi che il mio sito web sia mobile-friendly?
Assicurati che il tuo sito utilizzi il responsive design, un approccio di web design che permette al tuo sito di adattarsi alle dimensioni di qualsiasi schermo su cui viene visualizzato, che sia un computer, tablet o smartphone.
Quanto costa progettare un sito web per una piccola impresa?
Il costo del web design può variare da qualche centinaio di euro a diverse migliaia di euro, a seconda delle dimensioni e della complessità del sito e di altri fattori chiave (come scegliere un website builder fai da te a basso costo o assumere un web designer professionale).
Quanto tempo ci vuole per progettare un sito web per una piccola impresa?
Il processo per le piccole imprese può variare da alcune settimane a diversi mesi, a seconda della complessità del progetto. Se hai bisogno di qualcosa di semplice, potresti avere un sito web completamente funzionante entro una o due settimane. Un sito web dall'aspetto più professionale, con elementi complessi e interattivi, potrebbe richiedere diversi mesi, a seconda del web designer.
