Cos’è un dominio personalizzato? Come ottenerne uno

Il tuo sito ecommerce è più di una semplice vetrina: è l'indirizzo di casa del tuo brand su Internet. Proprio come non entreresti mai in un negozio fisico senza un'insegna chiara, non dovresti lanciare la tua attività senza un nome di dominio facile da ricordare, che i clienti possano trovare e memorizzare facilmente.

Un nome di dominio personalizzato non solo conferisce un aspetto professionale al tuo sito, ma rafforza anche la credibilità, aumenta la riconoscibilità del brand e rende molto più facile per i clienti trovarti online. Pensalo come la differenza tra avere una posizione privilegiata sulla via principale e trovarsi nascosto in un vicolo senza insegna.

Scopri i nomi di dominio personalizzati, come si differenziano dalle opzioni generiche e come puoi trovare e assicurarti il dominio perfetto per il tuo brand.

Cos'è un dominio personalizzato?

Un dominio personalizzato è un indirizzo web o URL su Internet che utilizza un nome di brand, anziché uno che descrive semplicemente ciò che il sito offre o che il negozio ecommerce vende. Nike.com, Amazon.com o Shopify.com sono alcuni esempi famosi. Segnala la proprietà: questo spazio digitale appartiene al tuo brand, non è qualcosa di generico che potrebbe appartenere a qualsiasi sito.

I nomi di dominio personalizzati sono specifici del brand, il che significa che non sempre indicano chiaramente cosa vendi. Prendiamo ad esempio l'azienda di prodotti audio Grado Labs (gradolabs.com). Niente nel nome ti dice immediatamente che produce prodotti audio. Ecco perché ha investito molto nel branding per rendere il nome della sua azienda, e il dominio personalizzato, sinonimo di apparecchiature audio di alta qualità.

Sebbene un dominio personalizzato non sia tecnicamente un fattore di ranking per i motori di ricerca, contribuisce indirettamente all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). La credibilità professionale che deriva da un dominio personalizzato migliora la fiducia degli utenti, a vantaggio del tuo posizionamento nei motori di ricerca.

Cos'è un dominio generico?

I domini personalizzati non sono l'unica opzione disponibile. È possibile scegliere anche un nome di dominio generico, composto da parole non specifiche del brand che descrivono il tipo di prodotti o servizi offerti, come "libririari", "souvenirspaventosi" o "crocieresulfiume". Questi nomi descrivono ciò che l'azienda vende.

Un dominio generico potrebbe sembrare la scelta più sicura per una piccola impresa con scarsa riconoscibilità, e talvolta lo è. Tuttavia, i nomi generici migliori sono spesso già stati presi e hanno un costo proibitivo. Al contrario, un dominio personalizzato specifico per il brand ti mette in una posizione di forza per sviluppare professionalità, instaurare fiducia e rendere il tuo sito più facile da trovare nei risultati di ricerca di Google.

Le startup più esperte spesso combinano entrambi gli approcci, creando un nome che presenta un brand unico combinato con parole descrittive.

Cos'è un sottodominio?

Un sottodominio si collega a un dominio personalizzato esistente, spesso utilizzato da fornitori di hosting come WordPress, Wix e Shopify. Se hai un negozio su Shopify con l'indirizzo nomedeltuonegozio.myshopify.com, la parte "nomedeltuonegozio" della struttura URL è il tuo sottodominio. È uno dei tanti sottodomini su MyShopify e segnala che non hai ancora acquistato il tuo nome di dominio personalizzato.

Esempi di nomi di dominio personalizzati vs generici

• Gymshark
• Huel
• Headphones.com

Per illustrare le differenze tra nomi di dominio personalizzati e generici, e mostrare come è possibile combinare il meglio di entrambi gli approcci, ecco alcuni esempi reali:

Gymshark

Gymshark.com ha un nome di dominio personalizzato che comunica immediatamente la propria identità: la vendita di abbigliamento sportivo. Lo squalo trasmette aggressività e competitività, mentre la combinazione delle due parole suggerisce che si tratta di un sito web dedicato al fitness e al raggiungimento dei propri obiettivi. Il nome è breve, incisivo e facile da ricordare.

Tuttavia, chi non conosce il brand potrebbe chiedersi se Gymshark venda abbigliamento o attrezzature da palestra. Se avessero voluto un nome generico, avrebbero potuto scegliere gymclothes.com, ma per loro era più importante rendere il loro dominio personalizzato e il nome del brand sinonimi di abbigliamento sportivo.

Ecco perché costruire una forte presenza sui social media e sviluppare una strategia di marketing efficace, come ha fatto Gymshark, è essenziale per chiarire qualsiasi confusione che un dominio personalizzato potrebbe creare.

Huel

Alcuni dei migliori domini personalizzati dicono molto con poco. Huel.com prende le parole “human” (umano) e “fuel” (carburante) e le fonde in un nome di marca originale. È quanto di più conciso possa essere un dominio personalizzato, ma corrisponde perfettamente alla sua proposta commerciale: pasti nutrizionalmente completi.

Affinché questo dominio personalizzato fosse efficace, Huel ha lanciato una vasta campagna di marketing durata diversi anni per definire la propria identità e la propria offerta. Ora, le persone sanno istintivamente che devono scrivere huel.com quando desiderano acquistare bevande sostitutive dei pasti, invece di cercare qualcosa come mealreplacementdrinks.com.

Headphones.com

C'è ancora un valore significativo nel costruire un brand attorno a un nome di dominio generico. Headphones.com ne è un ottimo esempio.

Il fondatore, Andrew Lissimore, ha acquisito questo dominio perché suggeriva immediatamente credibilità e autorevolezza nel mercato degli appassionati di apparecchiature audio, qualità che inizialmente mancavano alla sua startup. Il dominio generico ha reso più facile attirare fornitori e clienti fin dal primo giorno, perché il nome comunicava chiaramente ciò che l'azienda vendeva.

La parte difficile era il costo elevato. In un episodio del podcast Shopify Masters, Andrew spiega come ha trovato una soluzione creativa per finanziare l'acquisto del nome: "In fondo sapevo che non potevo permettermi il dominio. Non avevo assolutamente abbastanza soldi [un milione di dollari]. Abbiamo trascorso quattro mesi a discutere e negoziare, e alla fine abbiamo raggiunto un accordo per il dominio. Era molto costoso, ma sono riuscito a collegarlo all'attività, in sostanza. Quindi lo pagavamo mensilmente e, man mano che l'attività cresceva, aumentavano anche i nostri pagamenti".

Come ottenere un nome di dominio personalizzato per il tuo sito web

• Scegli un nome per il brand
• Verifica che sia disponibile
• Scegli un registrar di domini
• Registra il nome di dominio personalizzato
• Collega il nome alla tua piattaforma web
• Verifica le modifiche e aspetta

Ecco una guida dettagliata per scegliere un nome, acquisire e collegare il tuo indirizzo web personalizzato:

Scegli un nome per il brand

Il tuo dominio personalizzato inizia con un brand name forte. Non si tratta solo di essere accattivante, ma anche di essere chiaro, memorabile e in linea con ciò che rappresenta la tua attività.

Un nome forte aiuta a costruire riconoscimento, fiducia e ricordo, che nel tempo si traducono in fedeltà dei clienti e trazione SEO. Valuta cosa rende diversa la tua attività e come il tuo nome potrebbe segnalare ciò che offri in modo memorabile.

Se hai già un nome per la tua attività, assicurati che sia distintivo e non facilmente confondibile con quello dei competitor. Se sei ancora in fase di brainstorming, concentrati su nomi brevi, facili da pronunciare e da scrivere. Meno ostacoli ci sono da superare per ricordare o digitare il tuo nome, meglio è.

Verifica che sia disponibile

Una volta ristretto il campo delle tue scelte principali, verificane la disponibilità. È qui che il branding creativo incontra la realtà pratica: il nome dei tuoi sogni non servirà a nulla se il dominio è già stato registrato o è un marchio registrato. Puoi utilizzare strumenti come il generatore di nomi di dominio gratuito di Shopify per verificare rapidamente se il dominio desiderato è disponibile e ottenere suggerimenti alternativi se la tua prima scelta è già stata registrata.

Scegli un registrar di domini

Successivamente, trova un registrar di domini dove poter registrare il tuo dominio personalizzato. Un registrar di domini di terze parti è una società che vende e gestisce nomi di dominio. Tra i registrar più popolari figurano Shopify, GoDaddy e Squarespace. Scegli quello con una solida reputazione, prezzi trasparenti e strumenti di registrazione e gestione intuitivi.

Registra il nome di dominio personalizzato

Dopo aver determinato il costo del tuo dominio personalizzato, registra il nome di dominio desiderato. Aggiungi il dominio al carrello e completa la procedura di pagamento. Scegli un periodo di pagamento, ad esempio rinnovi annuali o pluriennali. Consideralo come l'affitto di uno spazio digitale di prim'ordine per la tua attività.

Collega il nome alla tua piattaforma web

Una volta acquistato il dominio, indirizzalo al tuo sito web effettivo. In questo modo indichi a Internet dove si trova il tuo sito, in modo che i visitatori possano accedervi correttamente. Se hai acquistato il dominio direttamente tramite la piattaforma del tuo sito web, come Shopify, questa connessione avviene solitamente in modo automatico.

I registrar di terze parti forniscono istruzioni per collegare il tuo dominio al tuo sito web. Di solito, ciò comporta l'accesso alle impostazioni di amministrazione della tua piattaforma di hosting e l'aggiornamento dei record DNS con le informazioni fornite dal tuo registrar.

Verifica le modifiche e aspetta

Le modifiche possono richiedere da pochi minuti a 48 ore per diffondersi completamente su Internet. Una volta che le modifiche sono state propagate completamente, è possibile digitare il nuovo nome di dominio personalizzato in qualsiasi browser web e verificare che funzioni come previsto.

Come scegliere il miglior nome di dominio personalizzato

• Sii breve e conciso
• Sii unico e descrittivo
• Prendi un .com se puoi
• Evita numeri, trattini e caratteri inusuali
• Preparati per soluzioni alternative

Scegliere il miglior nome di dominio personalizzato tra le opzioni disponibili è una vera e propria arte. Ecco alcune best practice per i nomi di dominio ecommerce:

Sii breve e conciso

I nomi più brevi sono più facili da ricordare e digitare e meno soggetti a errori ortografici. Tutto ciò migliora la reperibilità, conferisce un aspetto più pulito e facilita il marketing. Cerca di mantenere il tuo dominio al di sotto dei 15 caratteri.

Sii unico e descrittivo

Un nome unico ti distingue dalla concorrenza e rimane impresso nella mente dei clienti. Dovrebbe anche dare ai visitatori un'idea di ciò che offre la tua attività. Se il nome è troppo astratto, i clienti faranno fatica a capire quali prodotti e servizi offri.

Il punto di equilibrio ideale è un mix equilibrato di distinzione e descrizione: abbastanza unico da essere memorabile, abbastanza informativo da essere utile. Idealmente, questa discussione dovrebbe avvenire durante la fase di avvio e scaturire naturalmente dal nome del tuo brand.

Prendi un .com se puoi

L'estensione .com rimane il dominio di primo livello (TLD) più riconoscibile e affidabile in tutto il mondo. La maggior parte degli utenti presume che i siti web ecommerce finiscano con .com, quindi con questa estensione soddisferai le loro aspettative.

Un'estensione diversa potrebbe causare confusione. Se il tuo .com preferito è già stato preso, passa a un'alternativa ovvia come .shop, che comunica immediatamente agli utenti che possono acquistare prodotti sul tuo sito web.

Evita numeri, trattini e caratteri inusuali

I numeri, i trattini e i caratteri speciali sono difficili da ricordare e da scrivere. Le ortografie creative causano confusione e portano a errori di battitura. Confronta “greatcruises” con “gr8cruises”: quale è più facile da scrivere, più professionale e meno soggetto a errori? Abbiamo reso chiara l’idea.

Preparati per soluzioni alternative

Il tuo nome di dominio personalizzato ideale potrebbe essere già preso. Ecco le opzioni a tua disposizione:

• Compralo dal proprietario attuale: se il dominio è in vendita, potresti investire nell'acquistarlo. Attenzione: la tariffa potrebbe essere proibitiva, o il proprietario attuale potrebbe non essere interessato a vendere indipendentemente dalla tua offerta.
• Diventa creativo con le aggiunte: aggiungi una parola descrittiva o un verbo per creare qualcosa di unico. Per esempio, se fishwife.com è preso, potresti usare eatfishwife.com. Questo crea un nuovo nome di brand mentre descrive cosa fanno i clienti con i tuoi prodotti.
• Scegli un'estensione di dominio diversa: quando i domini .com non sono disponibili, scegli un'estensione specifica di nicchia rilevante per la tua attività, come .store o .shop. Assicurati solo che il nome risultante sia veramente unico e non venga confuso con la versione .com.