ब्रांड निर्माण किसी भी बिज़नेस को शुरू करने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। एक बेहतरीन बिजनेस आइडिया या इनोवेशन से भरपूर प्रोडक्ट का कोई मतलब नहीं है अगर आप उसे दुनिया तक नहीं पहुंचा सकते—खासकर ऐसे तरीके से जिससे आपके टारगेट ऑडियंस जुड़ सकें।
ग्राहक, कॉम्पिटिटर और बाज़ार आपकी ब्रांड इमेज को कैसे देखते हैं, यह ब्रांड की स्थिति और सौंदर्य संबंधी विकल्पों पर निर्भर करता है, लेकिन आपकी ब्रांड पहचान सिर्फ़ एक लोगो से कहीं ज़्यादा है। इसमें आपके ब्रांड व्यक्तित्व से लेकर मिशन स्टेटमेंट और चैनलों में आपके द्वारा इस्तेमाल किए जाने वाले एकसमान रंग पैलेट तक, सब कुछ शामिल है।
इस गाइड में, जानें कि कैसे आप अपना स्वयं का ब्रांड बना सकते हैं और एक आकर्षक एवं यादगार ब्रांड पहचान बना सकते हैं जो आपके टारगेट ऑडियंस के साथ जुड़ सके। साथ ही, सफल ब्रांडों के वास्तविक उदाहरणों और विशेषज्ञों से ब्रांडिंग डिज़ाइन के सुझावों के साथ, एक ब्रांड लोगो या आकर्षक स्लोगन बनाने के लिए क्या करना पड़ता है, यह भी जानें।
ब्रांड क्या है?
ब्रांड बाज़ार में किसी बिज़नेस, प्रोडक्ट, सर्विस, व्यक्ति या अवधारणा को परिभाषित करता है। यह आपके बिज़नेस को उसी उद्योग में अन्य बिज़नेसों से अलग करता है और इसके कुछ नियम (जिन्हें ब्रांड दिशानिर्देश कहा जाता है) होते हैं जो यह निर्धारित करते हैं कि उस बिज़नेस का मार्केट और प्रस्तुति कैसे की जाएगी। ब्रांडिंग एक ब्रांड को स्थापित करने की प्रक्रिया है—यह कैसा दिखता है, कैसा लगता है, और वह टारगेट ऑडियंस वर्ग जिसे वह पहुंचाना चाहता है।
ब्रांड के बिल्डिंग ब्लॉक्स हैं?
ब्रांड सिर्फ लोगो, स्लोगन या रंग पैलेट से कहीं ज्यादा है। एक सफल ब्रांड बनाने के लिए, वेबसाइट डिजाइन करने या मार्केटिंग सामग्री तैयार करने से पहले काफी बुनियादी काम करना पड़ता है।
यहां हैं वे मूल तत्व जिन्हें आपके ब्रांड गाइडलाइन डॉक्यूमेंट में शामिल करना चाहिए:
टारगेट ऑडियंस
अपनी टारगेट ऑडियंस को परिभाषित करना, किसी भी ब्रांड को शुरू से ही गढ़ने के सबसे महत्वपूर्ण चरणों में से एक है। सब कुछ इसी से शुरू होता है। अपनी ऑडियंस को विस्तार से परिभाषित करने से आपको एक ऐसा ब्रांड बनाने में मदद मिलती है जो सीधे उनसे जुड़ता हो। इस लेख में आगे, आप इन ऑडियंस को समझने के तरीके सीखेंगे।
ब्रांड आइडेंटिटी
आपकी ब्रांड आइडेंटिटी (पहचान) में आपके बिज़नेस का नाम और आपके ब्रांड को परिभाषित करने वाले विजुअल एलिमेंट शामिल होते हैं, आपके लोगो और रंगों से लेकर आपकी फ़ोटोग्राफ़ी और आपके सोशल मीडिया हैंडल के सौंदर्यबोध तक। ब्रांड पहचान में आपके ब्रांड की कहानी और प्रतिस्पर्धात्मक लाभ भी शामिल होते हैं।
ब्रांड वॉयस
ब्रांड वॉयस आपके ब्रांड की आवाज़ होती है। इसे परिभाषित करने से हर ग्राहक संपर्क बिंदु (कस्टमर टचपॉइंट) पर ब्रांड की एकरूपता सुनिश्चित होती है। अगर आपके ग्राहक सोशल मीडिया पर आपसे एक बुलंद और स्पष्ट लहजे की उम्मीद करते हैं, तो इसे अपनी वेबसाइट की कॉपी और अन्य संचार में भी शामिल करें।
मिशन और वैल्यू
आपके ब्रांड का मिशन आपके बिज़नेस का ध्रुव तारा (नॉर्थ स्टार) है। यह आपकी कंपनी के लिए एक लक्ष्य और आपके ग्राहकों के लिए एक वादा, दोनों स्थापित करता है। आपके वैल्यू ही आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व करते हैं। आपके ब्रांड के निर्माण में दोनों ही महत्वपूर्ण हैं क्योंकि ये आपके निर्णयों को नियंत्रित करते हैं। एक ब्रांड के रूप में आप जो भी करें, वह हमेशा आपके मिशन और वैल्यू के अनुरूप होना चाहिए।
स्टाइल गाइड
आपकी ब्रांड स्टाइल गाइड आपके व्यापक ब्रांड दिशानिर्देशों का एक हिस्सा है। यह स्पष्ट रूप से बताती है कि आपका ब्रांड हर प्लेटफ़ॉर्म या चैनल पर कैसे दिखाई देगा। यह आपके लोगो, फ़ॉन्ट्स, ब्रांड की वॉयस और टोन, और आपके ब्रांड के समग्र सौंदर्यबोध के स्वीकार्य उपयोग को कवर करती है। यह आपके लिए काम करने के लिए एजेंसियों को स्केल करने, नियुक्त करने और उनका उपयोग करने में एक उपयोगी गाइड (मार्गदर्शिका) है।
ब्रांड गाइडलाइन बनाना
ब्रांड गाइडलाइन आपके ब्रांड के लिए बाइबल हैं। यह डॉक्यूमेंट या डॉक्यूमेंट का सेट आपके ब्रांड के हर पहलू और विभिन्न स्थानों पर उसकी उपस्थिति पर एक नज़र डालेगा। ब्रांड निर्माण प्रक्रिया के दौरान आपके द्वारा लिए गए हर निर्णय को यहां दर्ज किया जाएगा।
ब्रांड गाइडलाइन का एक अच्छी तरह से क्रियान्वित सेट निम्नलिखित लक्ष्य प्राप्त करेगा:
- स्टाफ, फ्रीलांसरों, रिटेल पार्टनर्स और एजेंसियों को एक ही पेज पर रखना
- स्टाफ की भर्ती और प्रशिक्षण में सहायता (आपके ब्रांड के लिए स्टाफ में कौन-सी क्वालिटी होनी चाहिए?)
- सभी टचपॉइंट्स पर आपकी ब्रांडिंग की समानता सुनिश्चित करना
- संकटकालीन संचार के लिए एक संदर्भ संसाधन बनना
- एक लचीला दस्तावेज होना जो आपके ब्रांड के साथ बढ़े
7 स्टेप्स में ब्रांड कैसे बनाएं
- अपने टारगेट मार्केट पर रिसर्च करें
- अपने ब्रांड की वॉयस और पर्सनालिटी निर्धारित करें
- अपने बिज़नेस का नाम चुनें
- अपनी ब्रांड स्टोरी लिखें
- ब्रांड स्टाइल गाइड बनाएं
- अपना लोगो और ब्रांड एसेट्स डिजाइन करें
- अपने बिज़नेस में अपनी ब्रांडिंग अप्लाई करें
एक छोटे बिज़नेस के मालिक के रूप में, अपनी ब्रांड इमेज स्थापित करने के लिए समय निकालना बेहद ज़रूरी है, खासकर अगर आप एक भीड़-भाड़ वाले मार्केट में कदम रख रहे हों। साथ ही, अपनी ब्रांड आइडेंटिटी (पहचान) के लिए एक मज़बूत आधार तैयार करने से आपको समय के साथ ब्रांड जागरूकता बढ़ाने में मदद मिल सकती है।
हालांकि आप अपने ब्रांड को बदलते या बनाते समय कुछ स्टेप्स पर दोबारा विचार कर सकते हैं, लेकिन अपनी ब्रांड आइडेंटिटी को आकार देते समय हर पहलू पर विचार करना ज़रूरी है। अपने ब्रांड निर्माण के सफ़र में इस गाइड को एक उपयोगी संसाधन के रूप में बुकमार्क करें।
1. अपने टागरेट मार्केट पर रिसर्च करें
एक सफल ब्रांड बनाने का पहला कदम वर्तमान मार्केट को समझना है: आपके संभावित ग्राहक और कॉम्पिटिटर कौन हैं? हर मजबूत ब्रांड स्ट्रेटेजी और बिज़नेस प्लान इसी सवाल पर आधारित होती है।
जब तक आप अपनी ऑडियंस की पसंद नहीं जानते, तब तक आप ब्रांड लोगो नहीं बना सकते। और एक यूनिक ब्रांड पर्सनालिटी का विकास तभी संभव है जब आप कॉम्पिटिटिव लैंडस्कैप को समझें।
ब्रांड निर्माण प्रक्रिया शुरू करने से पहले मार्केट रिसर्च करने के कई तरीके हैं:
- अपने प्रोडक्ट या सर्विस कैटेगरी को Google करें और खोज परिणामों में दिखने वाले प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष कॉम्पिटिटर्स का विश्लेषण करें।
- उन लोगों से बात करें जो आपके टारगेट मार्केट का हिस्सा हैं और उनसे पूछें कि वे आपके उद्योग में किन ब्रांडों से खरीदारी करते हैं।
- संबंधित सोशल मीडिया अकाउंट्स या पेजों को देखें जिन्हें आपके टारगेट ऑडियंस फॉलो करते हैं।
- ऑनलाइन या खुदरा स्टोरों में खरीदारी करें और यह समझें कि आपके ग्राहक कैसे प्रोडक्ट को कैसे ब्राउज़ करते हैं और खरीदारी करते हैं।
- पब्लिकेशन पढ़कर, सोशल मीडिया ब्राउज़ करके, और Google Trends का उपयोग करके अपनी इंडस्ट्री के ट्रेंड की जांच करें।
अपनी रिसर्च के दौरान, मार्केट के सबसे बड़े ब्रांड्स पर ध्यान दें। वे क्या सही कर रहे हैं? आप ऐसा क्या ऑफर करते हैं जो वे नहीं करते? इसे आपका यूनिक सेलिंग प्रपोज़िशन (यूएसपी) कहते हैं।
आपको अपने टारगेट ऑडियंस की सामान्य आदतों पर भी ध्यान देना चाहिए, जैसे कि वे कौन से प्लेटफ़ॉर्म सबसे ज़्यादा इस्तेमाल करते हैं, वे कौन सी भाषा और स्लैंग इस्तेमाल करते हैं, और वे दूसरे ब्रांड्स के साथ कैसे जुड़ते हैं। ये जानकारियां आपको यह समझने में मदद करेंगी कि उन तक कैसे और कहां सबसे अच्छी तरीके से पहुंचा जाए।
लिंजरी ब्रांड Lemonade "हर व्यक्ति" के लिए एक साइज-इंक्लूसिव और बॉडी-पॉजिटिव प्रोडक्ट लाइन है। हालांकि यह एक व्यापक ऑडियंस की तरह लग सकता है, Lemonade समझता है कि इसका टागरेट ग्राहक वह है जो सामान्य लिंजरी ब्रांडों द्वारा प्रतिनिधित्व महसूस नहीं करता।
कहने के अलावा, Lemonade विविध मॉडलों को दिखाकर और जेंडर-अफर्मिंग प्रोडक्ट ऑफर करके दिखाता है कि यह सभी तरह के महिलाओं के लिए एक ब्रांड है।
2. अपने ब्रांड की वॉयस और पर्सनालिटी निर्धारित करें
ब्रांडिंग का मतलब हर किसी के लिए सब कुछ बानने की कोशिश करना नहीं है। एक मज़बूत POV उस ऑडियंस वर्ग से बात करेगा जिसकी आपको सबसे ज़्यादा परवाह है। यह इस समूह को बताएगा कि आपका ब्रांड उनके लिए है। इस POV और एक विशिष्ट ब्रांड वॉयस को विकसित करने के लिए, आप कई अभ्यास कर सकते हैं।
पोजिशनिंग स्टेटमेंट बनाएं
पोजिशनिंग स्टेटमेंट एक या दो पंक्तियां होती हैं जो मार्केट में आपके ब्रांड की दावेदारी को पुख्ता करती हैं। यह ज़रूरी नहीं कि यह सार्वजनिक रूप से प्रस्तुत किया जाने वाला स्टेटमेंट हो, लेकिन यह आपकी ब्रांड स्टोरी और आपके ब्रांड गाइडलाइन्स के अन्य पहलुओं को दिशा देने में मदद करेगा।
पोज़िशनिंग स्टेटमेंट में यह स्पष्ट होना चाहिए कि आप क्या बेचते हैं, यह किसके लिए है, और क्या आपको विशिष्ट बनाता है। आपका वैल्यू प्रपोज़िशन ही आपको भीड़-भाड़ वाले मार्केट में भी बढ़त दिलाएगा।
अपना टेम्पलेट बनाने के लिए इस टेम्पलेट का उपयोग करें:
“हम [टारगेट मार्केट] के लिए [वैल्यू प्रपोज़िशन] के लिए [प्रोडक्ट/सर्विस] प्रदान करते हैं। [कॉम्पिटिशन] के विपरीत, हम [प्रमुख अंतर] हैं।”
उदाहरण के लिए पोज़िशनिंग स्टेटमेंट कुछ इस तरह दिख सकता है:
"हम यात्रियों के लिए हल्के और वाटरप्रूफ डेपैक उपलब्ध कराते है, जो उपयोग में न होने पर वॉलेट के आकार के पाउच में फोल्ड हो जाते हैं। अन्य एक्सेसरी ब्रांडों के विपरीत, हम अपने पैक की लाइफटाइम गारंटी देते हैं—बिना कोई सवाल पूछे।"
टिप: आप इस अभ्यास को अपने मिशन स्टेटमेंट के आधार के रूप में इस्तेमाल कर सकते हैं—अपने ब्रांड के वादे और अपनी सोच को शामिल करने के लिए अपने पोज़िशनिंग स्टेटमेंट का विस्तार करें।
शब्द संयोजन का उपयोग करके विचार-मंथन करें
अपने ब्रांड को एक व्यक्ति के रूप में कल्पना करें। वे कैसे हैं? क्या उनके पास वैसा व्यक्तित्व है जिससे आपके ग्राहक आकर्षित होंगे? इस व्यक्ति का वर्णन करें। आपका वर्णन एक व्यक्ति से ब्रांड में कैसे बदल सकता है?
फ़ैशन ब्रांडिंग एक्सपर्ट जॉय एनजी सुझाव देती हैं कि अपने विशेषणों की सूची को केवल तीन सर्वोत्तम शब्दों तक सीमित रखें। वह कहती हैं, "अपना विशिष्ट क्षेत्र (नीश) खोजें और कम शब्दों में परिभाषित करें कि आपके ब्रांड को क्या विशिष्ट बनाता है।" "अगर कोई चीज़ उन मूल तीन शब्दों में फिट नहीं बैठती—भले ही आपको वह पसंद हो—तो उसे हटा दें। मूल मैसेज स्थापित करें, उसे स्पष्ट करें, फिर उसका विस्तार करें।"
अपनी ब्रांड वॉयस एवं टोन को निखारें
आपकी ब्रांड वॉयस और टोन आपको यह तय करने में मदद करेगा कि आप ग्राहकों के सामने कैसी वॉयस निकालना चाहते हैं और जब वे आपसे बातचीत करते हैं तो उन्हें कैसा महसूस कराना चाहते हैं। क्या आपकी वॉयस चुटीली है या गंभीर? क्या इसका उद्देश्य एक विश्वसनीय मित्र, प्रेरणा या एक विश्वसनीय एक्सपर्ट बनना है?
अपने संचार में आप किस भाषा का प्रयोग करेंगे और किस भाषा का नहीं, यह तय करने के लिए क्या करें और क्या न करें, इसकी एक सूची बनाएं। आप सोशल मीडिया या ग्राहक सेवा (कस्टमर सर्विस) जैसे विशिष्ट संचार माध्यमों पर भी गहराई से विचार कर सकते हैं: परिस्थिति के अनुसार आपका टोन कैसे बदलता है?
3. अपने बिज़नेस का नाम चुनें
एक बिज़नेस मालिक के रूप में आपकी कंपनी का नाम शायद आपकी पहली बड़ी प्रतिबद्धताओं में से एक होगा। आदर्श रूप से, आप एक ऐसा ब्रांड नाम चाहते हैं जिसका उपयोग कोई अन्य कंपनी (विशेषकर आपके उद्योग में) न कर रही हो, जिसके सोशल मीडिया हैंडल उपलब्ध हों, और जो आपके ब्रांड या प्रोडक्ट के लिए उपयुक्त हो। यह याद रखने में आसान और नकल करने में कठिन होना चाहिए।
ब्रांड नाम चुनने के कुछ तरीके इस प्रकार हैं:
- बिल्कुल ही नया शब्द बनाएं (जैसे, Pepsi)।
- अपने उद्योग या प्रोडक्ट से असंबंधित शब्द को नया रूप दें (जैसे, कंप्यूटर के लिए Apple या हेल्थ केयर के लिए Maple)।
- एक सांकेतिक शब्द या रूपक का उपयोग करें (जैसे, Buffer)।
- इसे शाब्दिक रूप से वर्णित करें (जैसे, The Shoe Company या Home Depot)।
- स्पेलिंग बदलकर, अक्षर हटाकर, अक्षर जोड़कर, या लैटिन एंडिंग का उपयोग करके शब्द को बदलें (जैसे, Tumblr या Activia)।
- किसी लंबे नाम से कोई एक संक्षिप्त नाम बनाएं (जैसे, Home Box Office के लिए HBO)।
- एक पोर्टमैंटू का उपयोग करें: Pinterest (pin + interest) या Snapple (snappy + apple)।
- अपने खुद के नाम का उपयोग करें (जैसे, Donna Karan या DKNY)
यदि आपके ब्रांड के लिए आपकी पहली पसंद का डोमेन नाम उपलब्ध नहीं है (जैसे, yourbrandname.com), तो एक डोमेन नाम पाने के अन्य तरीकों पर विचार करें। उदाहरण के लिए, लिंजरी कंपनी Pepper का डोमेन नाम wearpepper.com है। आप टॉप-लेवल डोमेन के साथ भी प्रयोग कर सकते हैं। .co.uk या .ca जैसे स्थानीयकृत संस्करण आज़माएं।
फ्री टूल्स: अपने ब्रांड के लिए सही नाम खोजने में मदद के लिए Shopify के फ्री बिजनेस नाम जेनरेटर और डोमेन नाम जेनरेटर आज़माएं।
4. अपनी ब्रांड स्टोरी लिखें
आपकी ब्रांड स्टोरी आपके बिज़नेस की आत्मकथा होती है और कभी-कभी एक संस्थापक के रूप में आपकी अपनी स्टोरी भी। यह ब्रांडिंग के लिए एक उपयोगी उपकरण है, क्योंकि यह आपके बिज़नेस को मानवीय रूप देता है और ग्राहकों के साथ सार्थक संबंध बनाता है। बायर ट्रेंड (खरीदार रुझान) ब्रांडों के साथ सार्थक संबंधों की चाहत की ओर इशारा करते हैं। ऐसा करने का सबसे अच्छा तरीका एक आकर्षक, पारदर्शी और प्रामाणिक स्टोरी के माध्यम से है।
आपकी कहानी के कौन से एलिमेंट आपके टारगेट ऑडियंस को प्रभावित करेंगे? एक व्यक्ति के रूप में आपसे जुड़ने के लिए उन्हें क्या जानना ज़रूरी है? आप अपने ब्रांड वैल्यू और मिशन को अपनी स्टोरी में कैसे समेटते हैं, ताकि ग्राहकों को बता सकें, "यह आपके लिए एक ब्रांड है"?
एक आकर्षक स्लोगन बनाना
एक बार जब आप अपनी पोज़िशनिंग और ब्रांड स्टोरी तय कर लेते हैं, तो आप इस काम का इस्तेमाल अपने बिज़नेस के लिए एक आकर्षक स्लोगन बनाने में कर सकते हैं। एक अच्छा स्लोगन छोटा, आकर्षक और प्रभावशाली होता है।
एक समझदारी भरा स्लोगन ब्रांड के प्रति जागरूकता बढ़ा सकता है क्योंकि ग्राहक इसे पहचानने लगते हैं—तब भी जब यह आपके ब्रांड से अलग हो।
अपना ब्रांड स्लोगन लिखने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं:
- अपना क्लेम पेश करें, जैसे Death Wish Coffee का यह उदाहरण: "The World's Strongest Coffee।"
- इसे एक रूपक बनाएं, जैसे Red Bull ने किया: "Red Bull gives you wings।"
- अपने ग्राहकों के मनोभाव को समझें, जैसे Nike का यह अविस्मरणीय स्लोगन: "Just do it।"
- अपनी टारेगेट ऑडियंस से बात करें, जैसे Cards Against Humanity का यह उदाहरण: "A party game for horrible people।"
- कोई आकर्षक कविता आज़माएं, जैसे Folgers coffee का यह स्लोगन: "The best part of waking up is Folgers in your cup।"
- एक सौंदर्य या आनंद का लेवल स्थापित करें, जैसे Aritzia का यह उदाहरण: "Everyday luxury to elevate your world।"
फ्री टूल्स: अपने बिज़नेस के बारे में बताने के लिए संभावित वन-लाइनर बनाने हेतु Shopify का स्लोगन मेकर आज़माएं।
5. ब्रांड स्टाइल गाइड बनाएं
अब आता है मज़ेदार हिस्सा। आपकी स्टाइल गाइड में आपके ब्रांड के लिए आपके द्वारा लिए गए सभी विज़ुअल फ़ैसले शामिल होंगे। यह गाइड आपकी वेबसाइट बनाने, सोशल मीडिया प्रोफ़ाइल पेज डिज़ाइन करने और प्रोडक्ट पैकेजिंग तैयार करने में काम आएगी।
अपना कलर चुनना
कलर चुनना महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि कॉपीराइटिंग के साथ-साथ, ये संभावित ग्राहकों को आपके ब्रांड के बारे में उनकी राय बताते हैं। हालांकि, कलर मनोविज्ञान एक विवादास्पद विज्ञान है, फिर भी कलर और मनोदशा के बीच कुछ सामान्य संबंध हैं। मूडी, शांत गहरे कलर किसी आकर्षक ब्रांड या स्लीपिंग ब्रांड के पूरक हो सकते हैं, जबकि वार्म पेस्टल कलर बेबी या वेलनेस ब्रांड के लिए एक सुखद कहानी कहते हैं।
अपनी विज़ुअल आइडेंटिटी के लिए कलर चुनने की सलाह:
- ध्यान दें कि आपके कलर पैलेट पर सफेद और काला टेक्स्ट कितना स्पष्ट से दिखाई देगा।
- अपने लोगो में बहुत सारे कलर्स का उपयोग न करें—यह काले और सफेद फ़ॉर्मेट में एक कलर के रूप में पहचाने जाने योग्य होना चाहिए।
- अपने टारगेट मार्केट पर रिसर्च करें, फ़ोकस ग्रुप का उपयोग करें, और विशेष कल्चर या डेमोग्राफ़िक अंतरों को समझें जो कलर की उपयोगकर्ता की धारणा को प्रभावित कर सकते हैं।
- अपने पैलेट को एक से दो मुख्य कलर तक सीमित करें, एक्सेंट कलर्स के सेट के साथ जो ऐप्लिकेशन के आधार पर अंदर और बाहर घूमते रहें।
फॉन्ट का एक सुइट चुनना
फ़ॉन्ट कलर्स के साथ मिलकर सोशल मीडिया, आपकी वेबसाइट, पैकेजिंग और अन्य मार्केटिंग सामग्रियों पर आपके ब्रांड को एक पहचानने योग्य रूप प्रदान करते हैं।
सामान्य नियम के तौर पर, दो फ़ॉन्ट चुनें: एक हेडिंग के लिए और दूसरा बॉडी टेक्स्ट के लिए (इसमें आपके ब्रांड के वर्डमार्क में इस्तेमाल किया जाने वाला फ़ॉन्ट शामिल नहीं हो सकता)। होम ब्रांड Floof नेविगेशन और हेडर के लिए एक सैंस सेरिफ़ फ़ॉन्ट और बाकी टेक्स्ट के लिए एक अलग सेरिफ़ फ़ॉन्ट इस्तेमाल करता है। ध्यान दें कि इसका लोगो—जो इसके ब्रांड नाम का एक साधारण वर्डमार्क है—एक अनोखा फ़ॉन्ट है जिसका इस्तेमाल कहीं और नहीं किया जाता:
अपनी वेबसाइट और पैकेजिंग पर प्रोडक्ट की जानकारी के लिए एक सरल, सुलभ फ़ॉन्ट का उपयोग करते हुए सजावटी फॉन्ट को अपने लोगो या बहुत सीमित ऐप्लिकेशन के लिए सहेजें। Forét के फ़ॉन्ट सरल और साफ़ हैं, जो उन्हें किसी भी आकार में पढ़ने योग्य बनाते हैं:
सौंदर्यबोध और प्रभावों का निर्धारण
यदि आप अपने ब्रांड के लिए बहुत ज़्यादा लाइफस्टाइल फ़ोटोग्राफ़ी का इस्तेमाल करते हैं, तो आपको फ़ोटो बनाने वाले की परवाह किए बिना, माहौल बनाने के लिए कुछ नियम बनाने पड़ सकते हैं। इसमें मूड, फ़ोटो फ़िल्टर, कलर या अन्य प्रभावों के लिए गाइडलाइन शामिल हो सकते हैं।
आप अपनी ब्रांडेड प्रॉपर्टीज़ में इस्तेमाल होने वाले ग्राफ़िक एलिमेंट का एक सेट भी डिज़ाइन कर सकते हैं। ये अक्षर, घुमावदार रेखाएं या बनावट प्रभाव हो सकते हैं। Rotten कैंडी ब्रांड अपनी ब्रांडिंग में इलेक्ट्रिफ़ाइड स्ट्राइप्स और दानेदार बनावट जैसे सुसंगत ग्राफ़िक एलिमेंट का उपयोग करता है:
हालांकि OffLimits सीरियल अपने लोगो के लिए वर्डमार्क का इस्तेमाल करता है, लेकिन ब्रांड मैस्कॉट परिवार जैसे सुसंगत ग्राफ़िक एलिमेंट सभी सतहों पर दिखाई देते हैं:
6. अपना लोगो और ब्रांड एसेट्स डिजाइन करें
हालांकि ब्रांड बनाते समय लोगो डिज़ाइन सबसे पहले आपके दिमाग में आने वाली चीज़ों में से एक है, लेकिन इसे प्रक्रिया में बाद में करना चाहिए। ऐसा इसलिए है क्योंकि यह आपके ब्रांड के लिए एक महत्वपूर्ण आइडेंटिफ़ायर है—और एक बार जब आप इसे तय कर लेते हैं, तो इसे बदलना मुश्किल होता है।
आपका लोगो अनोखा, पहचानने योग्य और स्केलेबल होना चाहिए ताकि वह हर साइज़ में काम करे। इसमें आपके ब्रांड पर अब तक किए गए सभी काम भी शामिल होने चाहिए। क्या यह आपके ग्राहकों में वह भावना जगाता है जिसकी आप उम्मीद करते हैं? क्या यह एक ऐसी कहानी कहता है जो आपके ब्रांड वैल्यू से मेल खाती हो? क्या यह आपके ब्रांड के कलर्स में जंचता है?
उन सभी जगहों पर विचार करें जहां आपके ब्रांड का लोगो दिखाई देगा:
- वेबसाइट
- सोशल मीडिया अवतार
- प्रोडक्ट पैकेजिंग
- वीडियो विज्ञापन
- YouTube चैनल बैनर
- ब्राउज़र favicon (छोटा आइकन जो आपके ओपन ब्राउज़र टैब को आइडेंटिफ़ाई करता है)
- ईमेल मार्केटिंग
- प्रेस मेंशन और पार्टनरशिप
आपको अपने लोगो को सभी ऐप्लिकेशन पर काम करने के लिए उसके कई वर्ज़न बनाने पड़ सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपके पास टेक्स्ट लोगो है, तो उसे favicon या सोशल अवतार के रूप में पढ़ना लगभग नामुमकिन होगा। अपने लोगो का एक सरलीकृत विज़ुअल वर्ज़न बनाएं जो एक स्क्वायर या सर्किल के रूप में काम करे।
लोगो के टाइप
वर्डमार्क, लेटरमार्क और अन्य टाइप-आधारित लोगो आधुनिक ब्रांडों के लिए सबसे आम प्रकार के लोगो हैं। लेकिन आपके लक्ष्यों और सौंदर्यबोध के आधार पर, अन्य स्टाइल आपके लिए बेहतर काम कर सकती हैं। कुछ लोगो टाइप में निम्नलिखित शामिल हैं:
- ऐब्स्ट्रैक्ट (सामान्य) लोगो आकार और कलर्स का एक ऐसा संयोजन होते हैं जिनका वास्तविक दुनिया में किसी भी चीज़ से आसानी से जुड़ाव नहीं होता। इन्हें एक सेकेंडरी लोगो के रूप में, वर्डमार्क के साथ जोड़कर, ब्रांड पहचान बनाने के दौरान सबसे अच्छा इस्तेमाल किया जाता है।
- मैस्कॉट (शुभकंर) लोगो किसी पात्र या वास्तविक व्यक्ति के चेहरे द्वारा दर्शाए जाते हैं जिसे आप अपने ब्रांड के लिए एक एंबेसडर के रूप में उपयोग करते हैं। ये एक सहज व्यक्तित्व का निर्माण करके आपके बिज़नेस को मानवीय रूप दे सकते हैं। यह बच्चों के ब्रांडों या रेट्रो फील चाहने वालों के लिए अच्छी तरीके से काम करता है (जैसे, Wendy's, KFC के लिए Colonel Sanders)
- एम्ब्लम (प्रतीक) लोगो अक्सर गोलाकार होते हैं और एक शानदार ब्रांड डिजाइन के लिए टेक्स्ट को प्रतीक के साथ जोड़ते हैं। इन्हें बहुत जटिल बनाने से बचें वरना ये स्केल नहीं हो पाएंगे। (जैसे, Polo Ralph Lauren)।
- आइकन लोगो आपके ब्रांड को एक विजु़अल मेटाफोर के रूप में प्रस्तुत करते हैं। एक सामान्य लोगो के विपरीत, एक आइकन लोगो प्रोडक्ट के बारे में कुछ बताता है (जैसे, YouTube का Play बटन लोगो)।
- वर्डमार्क या लेटरमार्क, टाइप-आधारित लोगो होते हैं जो या तो आपके बिज़नेस का पूरा नाम, अक्षरों का संयोजन या एक प्रारंभिक अक्षर होते हैं।
ब्रांड आइडेंटिटी लोगो का उदाहरण
प्रत्येक लोगो टाइप की लिमिटेशन के कारण, आप विभिन्न स्टाइल के संयोजन के साथ प्रयोग कर सकते हैं और एक द्वितीयक या तृतीयक लोगो बना सकते हैं। सौंदर्य ब्रांड Glossier ने अपनी वेबसाइट और पैकेजिंग पर एक सरल वर्डमार्क लोगो का उपयोग किया है:
कम स्पेस वाले ऐप्लिकेशन के लिए, Glossier का द्वितीयक लोगो—एक स्टाइलिश अक्षर "G"—सुस्पष्टता के लिए उपयोग किया जाता है, जैसा कि इसके YouTube चैनल पर यह उदाहरण दिया गया है:
मशरूम-आधारित सप्लीमेंट ब्रांड Eons वर्डमार्क और आइकन लोगो (एक सरलीकृत मशरूम आकार) के संयोजन का उपयोग करता है। इनका उपयोग एक साथ या अलग-अलग किया जाता है, जैसा कि आप यहां विभिन्न ऐप्लिकेशन में देख सकते हैं:
Lazypants भी इसी तरीके का इस्तेमाल करता है, जिसमें वर्डमार्क और आइकन का संयोजन होता है जिसका स्वतंत्र रूप से इस्तेमाल किया जा सकता है, जैसे कि इस उदाहरण में जहां आइकन को केवल कपड़ों में ही सिला गया है:
अपना लोगो डिजाइन करना
नए ब्रांड अक्सर कम बजट में काम करते हैं। यदि आपके साथ भी ऐसा ही है, तो खुद लोगो डिज़ाइन करने पर विचार करें। आप Canva जैसे फ्री टूल का इस्तेमाल कर सकते हैं या लोगो मेकर आज़मा सकते हैं। ये आपके बिज़नेस की बुनियादी जानकारी के आधार पर सेंपल लोगो बनाकर काम करते हैं।
यदि आपके पास डिज़ाइन स्किल या इस महत्वपूर्ण कार्य को स्वयं करने का आत्मविश्वास नहीं है, तो किसी पेशेवर को नियुक्त करने पर विचार करें। आप Fiverr या Upwork जैसी गिग साइट्स के माध्यम से डिज़ाइन को आउटसोर्स कर सकते हैं या 99Designs पर लोगो प्रतियोगिता आयोजित कर सकते हैं। यदि आप Shopify पर बिज़नेस चला रहे हैं, तो आप अपनी ब्रांड आइडेंटिटी (और यहां तक कि अपनी वेबसाइट भी!) डिज़ाइन करने के लिए कई Shopify एक्सपर्ट को नियुक्त कर सकते हैं।
7. अपने बिज़नेस में अपनी ब्रांडिंग अप्लाई करें
अपने बिजनेस में अपनी ब्रांडिंग अप्लाई करने से उसे एक सुसंगत ब्रांड स्टोरी मिलती है। चाहे ग्राहक आपके ब्रांड से कहीं भी मिलें—किसी Facebook विज्ञापन के माध्यम से, किसी रिटेल स्टोर में, या अपने इनबॉक्स में—अनुभव परिचित और पहचानने योग्य होना चाहिए।
अपनी वेबसाइट बनाते समय, अपने सोशल अकाउंट सेट अप करते समय, और अपनी मार्केटिंग योजना बनाते समय, अपने ब्रांड गाइडलाइन्स, मिशन स्टेटमेंट और वैल्यू का ध्यान रखें, ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि हर निर्णय में टागरेट ग्राहकों को ध्यान में रखा जाए।
आपकी वेबसाइट वह पैलेस है जहां आपको अपनी ब्रांड आइडेंटिटी पर सबसे ज़्यादा कंट्रोल मिलेगा। इस जगह का पूरा इस्तेमाल करें। ई-कॉमर्स वेबसाइट टेम्प्लेट एक बेहतरीन शुरुआती बिंदु हैं। इनमें से ज़्यादातर, Shopify थीम स्टोर की थीम की तरह, पूरी तरह से अनुकूलन योग्य हैं, यानी आप अपने ब्रांड के कलर्स, फ़ॉन्ट्स और एसेट्स को एक सुविधाजनक लेआउट में अप्लाई कर सकते हैं।
अपने ब्रांड का विकास
ब्रांड निर्माण का काम लोगो डिज़ाइन करने के बाद ही नहीं रुकता। यह आपके ग्राहकों के मन में आपकी ब्रांड आइडेंटिटी को मज़बूत करने की एक सतत प्रक्रिया है। एक सफल ब्रांड बनाने के लिए अपने संदेशों में निरंतरता बनाए रखना और ब्रांड मार्केटिंग में सोच-समझकर काम करना ज़रूरी है।
अब जब आप समझ गए हैं कि शुरुआत से ब्रांड कैसे बनाया जाता है, तो आप अपने बिज़नेस के पूरे जीवनकाल में ब्रांड निर्माण जारी रखेंगे। आपको अपने वैल्यू में बदलाव या उपभोक्ता रुझानों के अनुसार अपने ब्रांड को विकसित करने की आवश्यकता हो सकती है। याद रखें कि यदि आप रीब्रांड करते हैं, तो भी वफादार ग्राहक आपके ब्रांड को पहचान पाएंगे और वही अनुभव प्राप्त कर पाएंगे। उनकी प्रतिक्रिया को ध्यान में रखने से आपको उन लोगों के साथ अपने ब्रांड को आगे बढ़ाने में मदद मिलेगी जो सबसे ज़्यादा मायने रखते हैं।
ब्रांड कैसे बनाएं से जुड़े FAQ
आप ब्रांड कैसे डेवलप करते हैं?
ब्रांड निर्माण में आपके बिज़नेस टाइप और प्रोडक्ट की पहचान, आपके टारगेट ऑडियंस और उनकी ज़रूरतों को जानना, अपने कॉम्पिटिशन पर रिसर्च करना और अपनी ब्रांड पोज़िशनिंग और ब्रांड पर्सनालिटी को परिभाषित करना शामिल है। इस आधार को स्थापित करने के बाद, आप एक लोगो, टैगलाइन, ब्रांड स्टोरी और अन्य एसेट्स सहित एक ब्रांड आइडेंटिटी बना सकते हैं।
आप अपनी ब्रांड आइडेंटिटी को कैसे परिभाषित करते हैं?
ब्रांड आइडेंटिटी दर्शाती है कि ग्राहक, कॉम्पिटिशन और आम जनता आपके ब्रांड को किस नज़रिए से देखते हैं। ब्रांड आइडेंटिटी में आपके वैल्यू, ब्रांड पर्सनालिटी (ब्रांड वॉयस और टोन सहित), और विज़ुअल सौंदर्यबोध शामिल हैं। आपकी ब्रांड आइडेंटिटी आपकी कंपनी के हर हिस्से के माध्यम से संचार होती है—आपके लोगो से लेकर आपकी ब्रांड मार्केटिंग, आपकी कॉपी और आपके इन-स्टोर अनुभव तक।
ब्रांड किट में क्या होता है?
ब्रांड किट एक डॉक्यूमेंट या गाइड होता है जिसमें किसी विशिष्ट ऐप्लिकेशन में आपके ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने के लिए आवश्यक सभी जानकारी होती है। लगभग हर ब्रांड किट में कंपनी का नाम और लोगो, कलर पैलेट और अन्य स्वीकृत इमेज शामिल होते हैं। कुछ ब्रांड किट में कंपनी के संस्थापकों और टीम, लक्ष्यों और प्रोडक्ट के बारे में भी जानकारी होती है। एक ब्रांड किट प्रेस और पीआर टीमों, ब्रांड एंबेसडर, सहयोगियों (एफिलिएट्स) और प्रभावशाली लोगों (इन्फ्लुएंसरों ) के लिए उपयोगी होती है। यह सुनिश्चित करती है कि आपके ब्रांड के बारे में बात करने वाला कोई भी व्यक्ति आपके ब्रांड पर्सनालिटी और ब्रांड वॉयस को सटीक रूप से समझ सके।
आप बिना पैसे के कोई ब्रांड कैसे बना सकते हैं?
बिना पैसे के कोई ब्रांड बनाने के लिए, इस गाइड में दी गई जानकारी का इस्तेमाल करके विचारों पर मंथन करें और अपने विज़न को कागज़ पर उतारें—अपनी टारगेट ऑडियंस से लेकर अपनी अनूठी ब्रांड वॉयस तक, सब कुछ। एक बार जब आप अपनी ब्रांड आइडेंटिटी के लिए गाइडलाइन तैयार कर लेते हैं, तो आप एक पहचान योग्य ब्रांड बनाने के लिए तैयार हैं। अगर आप ब्रांड बिल्डिंग प्रोसेस के दौरान किसी पेशेवर को नियुक्त नहीं कर सकते, तो कंपनी का नाम खोजने, लोगो बनाने, सोशल मीडिया पोस्ट के लिए टेम्प्लेट बनाने और आकर्षक कॉपीराइटिंग तैयार करने में मदद के लिए फ्री ऑनलाइन टूल का इस्तेमाल करें।
