L’un des slogans de TikTok est "Les tendances naissent ici". De l’esthétique façon film de Wes Anderson au phénomène de l’Empire romain, les tendances façonnent réellement l’expérience TikTok — à tel point que la plateforme publie chaque année un rapport récapitulant les tendances qui ont marqué sa communauté.
Les petites entreprises peuvent tirer parti de cette dynamique en s’appropriant les tendances TikTok pour renforcer leur visibilité. En créant du contenu inspiré des formats populaires — filtres, musiques, effets ou gags — et en utilisant les hashtags associés, vous pouvez atteindre de nouveaux utilisateurs, créer des interactions plus authentiques avec votre audience et développer votre présence sociale.
Voici comment repérer et exploiter les tendances TikTok pour nourrir votre stratégie de contenu et faire rayonner votre marque.
Que sont les tendances TikTok ?
Les tendances TikTok sont des formats de contenu qui gagnent rapidement en popularité parmi les créateurs, déclenchant un véritable dialogue entre vidéos, créateurs et utilisateurs au sein de la communauté. Elles peuvent prendre de nombreuses formes, comme :
- Des défis narratifs (ex. : "dis-moi sans me le dire")
- Des musiques (ex. : vidéos sur "Flowers" de Miley Cyrus)
- Des chorégraphies (ex. : danses sur "About Damn Time" de Lizzo)
- Des challenges (ex. : défi de playback)
Les entreprises peuvent s’appuyer sur ces tendances pour nourrir leur stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Le défi réside dans leur caractère très éphémère : ce qui fait sensation aujourd’hui peut devenir obsolète en une semaine ou un mois. Pour en tirer pleinement parti, les marques doivent donc rester flexibles et réactives, prêtes à produire du contenu rapidement selon l’évolution du moment.
Comment exploiter les tendances TikTok pour votre entreprise
Voici comment tirer parti des tendances TikTok pour créer du contenu engageant pour votre marque :
Élargir votre portée
En plus de publier du contenu aligné sur les tendances du moment, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de TikTok pour réagir à des vidéos populaires, créer des duos ou assembler des extraits viraux. L’objectif est de publier du contenu qui entre directement en dialogue avec ce que les utilisateurs voient déjà, ce qui attire plus facilement de nouveaux abonnés.
Même si TikTok reste discret sur le fonctionnement de son algorithme, les contenus tendance ont davantage de chances d’apparaître dans les recommandations de la page Pour toi. Par exemple, le rapport 2023 de TikTok (en anglais) explique comment la marque de puériculture Makuku a construit sa campagne autour de deux mots-clés issus d’un hashtag challenge populaire. Résultat : une hausse des ventes de 500 % et 20 % de fréquentation supplémentaire en magasin.
Créer des connexions authentiques avec vos clients potentiels
Un marketing TikTok bien maîtrisé peut renforcer l’engagement autour de votre marque. Selon le rapport tendances 2024 (en anglais) de la plateforme : "Après avoir vu une publicité sur TikTok, les spectateurs font 41 % plus confiance à la marque, sont 31 % plus susceptibles d’être fidèles, et 33 % plus enclins à dire que la marque leur ressemble."
En utilisant des contenus tendance et pertinents, vous pouvez toucher de nouvelles audiences et favoriser une interaction organique et régulière.
Mieux connaître votre audience
Même si vous ne créez pas de contenus inspirés des tendances, suivre ce qui circule sur TikTok et observer les créateurs influents peut vous aider à mieux comprendre votre audience : ce qu’elle aime, ce qu’elle évite, ce qui la préoccupe et ce qui peut la freiner.
Ces informations vous aident ensuite à concevoir des outils comme les personas d’acheteurs ou les profils de clients idéaux, ce qui rend votre marketing plus ciblé et fondé sur la data.
Qu'est-ce que l'outil Trend Discovery de TikTok ?
L'outil Trend Discovery de TikTok est un ensemble de ressources au sein du Creative Center de TikTok for Business. Il n’est disponible qu’en langue anglaise, mais vous offre tout de même des insights précieux pour la France. L'outil Trend Discovery inclut des analyses en temps réel pour quatre catégories principales de TikTok — les hashtags, les musiques tendance, les créateurs, et les vidéos TikTok — ainsi que des ressources éducatives.
Utilisez cet outil pour collecter des insights sur les nouvelles tendances TikTok et profiter des données les plus récentes lors de la création de contenu pour votre marque.
6 méthodes pour découvrir les tendances sur TikTok
- Utiliser l'outil Trend Discovery
- Exploiter les outils d'inspiration
- Explorer la bibliothèque publicitaire de TikTok
- Naviguer sur TikTok
- Vérifier les tendances sur d'autres plateformes
- Utiliser des outils de veille sociale
Prêt à plonger dans l'univers du marketing TikTok ? Voici quelques méthodes pour découvrir les tendances amusantes sur TikTok et faire de votre prochaine vidéo un succès :
1. Utiliser l'outil Trend Discovery
L'outil Trend Discovery collecte et présente des données en temps réel, vous permettant de voir d'un coup d'œil le contenu TikTok le plus populaire du moment.Trend Discovery propose également des rapports sur les dernières tendances sous l'onglet Trend Perspectives.
2. Exploiter les outils d'inspiration
Également dans le Creative Center de TikTok for Business, l'onglet Inspiration contient plusieurs ressources sur les publicités de la plateforme. Le tableau de bord Top Ads et Top Ads Spotlight affichent les publicités les plus performantes de vos concurrents sur TikTok ; d'autres pages vous permettent de parcourir les données et recommandations TikTok sur les mots-clés, les modèles, et les produits. Ici encore, la plateforme n’est pas disponible en français, mais les informations sont bien pertinentes, notamment car vous pouvez filtrer pour la région “France”.
3. Explorer la bibliothèque publicitaire de TikTok
La bibliothèque publicitaire (cette fois, en français !) est une base de données de toutes les publicités diffusées sur la plateforme, vous permettant de filtrer par localisation, type de publicité, date de publication et mots-clés. Utilisez-la pour examiner comment vos concurrents font de la publicité et recueillir des idées sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
4. Naviguer sur TikTok
Rien ne vaut une bonne recherche à l'ancienne. Explorez la plateforme et regardez du contenu pour identifier les modèles. Consultez votre page « Pour toi » pour des recommandations personnalisées, la page Découvrir pour les hashtags populaires, la page Trends pour les tendances mondiales, et la page Trending Searches pour voir ce que recherchent les utilisateurs.
Vous pouvez également aller dans la barre de recherche de l'application pour voir une liste déroulante des recherches tendance.
5. Vérifier les tendances sur d'autres plateformes
Les grandes tendances se propagent souvent d'une plateforme vers d'autres réseaux sociaux, alors regardez d'autres vidéos courtes, comme Instagram Reels et YouTube Shorts, comme un moyen supplémentaire de reconnaître et suivre quelles tendances pourraient devenir populaires sur TikTok.
6. Utiliser des outils de veille sociale
Les outils de veille sociale sont des ressources tierces qui suivent les tendances et comportements des réseaux sociaux liés à votre secteur ou votre marque. Parmi les outils populaires, on trouve Hootsuite Insights, Sprout Social, et Brand24.
FAQ sur TikTok Trend Discovery
Comment accéder à TikTok Trend Discovery ?
Pour utiliser l'outil Trend Discovery de TikTok, naviguez vers la section Tendances du Creative Center. Sélectionnez ensuite les pages spécifiques aux hashtags, musiques, créateurs TikTok et vidéos, ou consultez les ressources supplémentaires sur les pages À propos des tendances TikTok et Perspectives des tendances.
Comment découvrir ce qui est tendance sur TikTok ?
Pour suivre les vidéos TikTok tendance, utilisez les ressources du Creative Center de TikTok (incluant l'outil Trend Discovery et les analyses de la section Inspiration), parcourez TikTok et d'autres plateformes pour identifier les modèles, ou investissez dans un outil de veille sociale tiers.
Qui peut utiliser l'outil TikTok Trend Discovery ?
Alors que les versions précédentes du Creative Center de TikTok nécessitaient un compte professionnel TikTok, l'outil Trend Discovery est désormais accessible à tous, même sans être connecté à un compte TikTok.
