Miten valita nimi verkkotunnukselle – 12 vinkkiä vuodelle 2026

Verkkotunnuksen valinta on keskeinen vaihe verkkonäkyvyyden luomisessa ja brändin rakentamisessa. Se on enemmän kuin vain osoite; se heijastaa brändin identiteettiä.

Kun valitset verkkotunnusta, on otettava huomioon useita asioita. Miltä nimi kuulostaa? Onko se helppo kirjoittaa? Mitä tunteita se herättää? Onko verkkotunnuksessa oltava SEO-avainsanoja tai pitääkö sen vastata tarkasti brändisi nimeä?

Tutustu alla esittelemiimme 12 vinkkiin, jotka auttavat sinua rakentamaan perustan verkkokauppasi tai henkilökohtaisen verkkosivustosi käynnistämiselle merkityksellisen ja edullisen verkkotunnuksen avulla.

12 vinkkiä verkkotunnuksen valintaan

1. Pidä verkkotunnus lyhyenä, brändättynä ja mieleenpainuvana

Verkkotunnusta valitessasi keskity pitämään se lyhyenä ja helppona kirjoittaa ja lausua. Varmista, että se liittyy brändiisi, ja vältä yhdysviivojen ja numeroiden käyttöä. 

Harkitse nichesi avainsanojen lisäämistä verkkotunnukseen. Tarkista aina, onko verkkotunnus saatavilla ennen lopullisen päätöksen tekemistä. Tavoitteena on käyttää mieleenpainuvaa nimeä, joka selkeästi edustaa liiketoimintaasi tai verkkosivustosi tarkoitusta.

Yritä:

• pitää verkkotunnus alle 15 merkin pituisena
• vältä monimutkaisesti kirjoitettuja sanoja
• välttää epätavallista kirjoitusasua (esim. U-kirjain you-sanan sijaan)
• välttää tahattomia sanayhdistelmiä (esim. "Unton uima-altaat" muuttuu muotoon "untonuimaaltaat")

Esimerkiksi Los Angelesin taidemuseon verkkokauppa käyttää verkkotunnusta thelacmastore.org. Tämä nimi vastaa museon brändiä, ja se on lyhyt ja helppo muistaa. Se välttää myös ikävän kirjainten yhdistelmän, jos kaupan koko nimi kirjoitettaisiin ilman välilyöntejä: thelacountymuseumofartstore.org.

Jotkut brändit, kuten Biko, ovat valinneet luovan verkkotunnuksen lisäämällä brändinsä nimeen kontekstuaalisen tai tarkentavan fraasin. Verkkotunnus ilovebiko.com johdattaa ostajat oikeaan mielentilaan heti, kun he saapuvat sivulle. Se on ovela tapa sisällyttää brändi verkkotunnukseen, kun pelkkä brändin nimi ei ole saatavilla verkkotunnuksena.

2. Vältä yhdysviivoja ja numeroita

Ihmiset tekevät kirjoitusvirheitä jatkuvasti. Vähennä verkkotunnuksesi väärinkirjoitusmahdollisuutta jättämällä siitä yhdysviivat ja numerot pois.

Yhdysviivojen ja numeroiden välttäminen tekee verkkotunnuksesta käyttäjä- ja mobiiliystävällisen. URL:n kirjoittaminen puhelimella vaatii vaihtamista aakkos- ja numeronäppäimistöjen välillä, mikä lisää kirjoitusvirheiden, väärinkirjoituksen ja turhautumisen mahdollisuuksia.

Pyri välttämään verkkotunnuksessasi:

• numeroiden ja sanojen yhdistämistä: c00ld0main.com
• yhdysviivoja: cool-domain.com
• lyhenteitä: kldomain4u.com
• kaksoiskirjaimia: coolesttopdomain.com

Poikkeus näihin ohjeisiin on brändit, joiden nimi sisältää numeron. Esimerkiksi vaateyhtiö 3sixteen käyttää verkkotunnusta 3sixteen.com. Se on johdonmukainen brändäyksessään, sosiaalisen median tileillään ja tuotteissaan. Tässä tapauksessa verkkotunnus on tunnistettava ja brändätty, mikä vähentää sekaannuksen mahdollisuutta ostajien keskuudessa.

3. Valitse .com-verkkotunnus

Oikean verkkotunnuspäätteen valinnan yhteydessä käydään usein keskustelua siitä, mikä niistä tuo eniten liikennettä. .com-päätteet ovat vakiintuneita ja luotettavia, ja DomainState-sivuston mukaan noin 70 % verkkosivustoista käyttää niitä. Monissa älypuhelimissa on myös .com-näppäin, minkä ansiosta vierailijoiden on helpompaa kirjoittaa verkkotunnus.

Siitä huolimatta on hyviä syitä valita myös jokin toinen pääte. Jos esimerkiksi voit ostaa .net-päätteen alle sadalla eurolla, kun taas .com-versio maksaa tuhansia, voi olla järkevää valita ensimmäinen vaihtoehto.

4. Tarkista asiaankuuluvat ylätason verkkotunnukset

Kun olet etsinyt parhaita verkkotunnusten rekisteröintipalveluita, saatat huomata, että haluamasi nimi ei ole saatavilla .com-päätteellä. 

Ei syytä huoleen. Myös monet muut päätteet tai ylätason verkkotunnukset voivat antaa hyödyllisiä vihjeitä verkkosivustosi sisällöstä:

• .shop: selkeä ja ytimekäs vaihtoehto verkkokaupoille.
• .store: hyvä vaihtoehto pienyrittäjille ja verkkokauppiaille.
• .co: globaali vaihtoehto .com:lle kaikissa kielissä ja kulttuureissa.
• .org: sopii voittoa tavoittelemattomille liiketoiminnoille auttaen niitä erottumaan.
• .trade: hyvä valinta tukkukauppiaille tai B2B-verkkokaupoille.
• “.kaupunki”: Hyvä vaihtoehto tietyssä kaupungissa sijaitseville kivijalkaliikkeille, esimerkiksi .helsinki tai .tampere.
• .clothing tai .boutique: ihanteellinen vaihtoehto vaatebrändeille.

Voit myös valita maakohtaisen ylätason verkkotunnuksen, esimerkiksi Suomen kohdalla .fi-päätteen. Tällaisten tunnusten välittämistä ja käyttämistä voidaan kuitenkin ohjata kansallisella lainsäädännöllä. Esimerkiksi intialainen vaatekauppa Suta käyttää .in-päätettä .com-päätteen sijaan. Verkkotunnus on edelleen selkeä ja helppo muistaa, ja sen löytää helposti.

Jos kohdeyleisösi käyttää muita kuin latinalaisia kirjaimia, kuten arabiaa, kiinaa tai kyrillisiä aakkosia, harkitse kansainvälistettyä verkkotunnusta (IDN). Verkkotunnuksesi näkyy tällöin heidän selaimessaan heidän omalla kielellään. Tämä voi parantaa tunnettuutta paikallisilla markkinoilla muuttamatta verkkotunnusstrategiaasi.

Ennen kuin sitoudut tietyn nichen ylätason verkkotunnukseen, tarkista sen mahdollinen väärinkäyttö ja maineen trendit. Joitakin päätteitä käytetään haitallisesti, mikä voi vaikuttaa negatiivisesti käyttäjien luottamukseen. Spamhausin tutkimuksessa (lokakuu 2025 – maaliskuu 2025) havaittiin esimerkiksi, että .top- ja .xin-verkkotunnusten väärinkäyttö on lisääntynyt.

Jos haluamasi verkkotunnus esiintyy väärinkäytettyjen päätteiden luettelossa, harkitse vaihtoehtoista tunnusta.

5. Sisällytä SEO-avainsanoja verkkotunnukseen

Pyri käyttämään verkkotunnuksessasi pääavainsanaa, jonka vierailijat kirjoittavat hakukoneisiin löytääkseen verkkosivustosi. Tämä kertoo hakukoneille, mistä verkkosivustossasi on kyse.

Jos myyt vaatteita, esimerkiksi "clothing" voisi toimia verkkotunnuksessasi:

• Sunnuntai + vaatteet = sundayclothing.com
• Dianen + kynttilät = dianescandles.com tai candlesbydiane.com
• Cosmik + maskit = cosmikmasks.com

Erinomainen esimerkki tästä on Verve Coffee Roasters, kalifornialainen kahvibrändi. Se valitsi verkkotunnuksen vervecoffee.com, joka kattaa sekä brändin että laajan avainsanan. Vierailijoiden on myös helppoa muistaa se.

Avainsanan sisällyttäminen verkkotunnukseen ei aina ole järkevää; saatat joutua olemaan luova verkkotunnuksesi kanssa saadaksesi sen toimimaan. 

Aloita muutamalla laajalla tuotteitasi edustavalla avainsanalla ja lisää siihen sitten yrityksesi nimi testataksesi verkkotunnusideoiden toimivuutta brändillesi.

6. Käytä verkkotunnusgeneraattoria inspiraationa

Tuntuuko siltä, että olet jumissa verkkotunnuksen valinnassa? Hae ideoita Shopifyn ilmaisen verkkotunnusgeneraattorin avulla. Syötä avainsana, ja työkalu palauttaa kymmeniä vaihtoehtoja siihen liittyvistä suosituista verkkotunnuksista, joita voit käyttää liiketoiminnassasi.

7. Tutki haluamaasi verkkotunnusta

Kun olet valinnut verkkotunnuksen, tarkista, onko se jo rekisteröity. Voit käyttää Shopifyn verkkotunnushakutyökalua nähdäksesi verkkotunnusten saatavuuden. Toinen yleinen tapa tutkia verkkotunnuksia on ICANN-hakutyökalu.

Ennen kuin sitoudut tiettyyn verkkotunnukseen, tarkista, ettei kukaan muu käytä samankaltaista nimeä:

• Suorita tavaramerkkihaku. Siirry Patentti- ja rekisterihallituksen sivulle ja tarkista, onko joku rekisteröinyt samankaltaisen nimen.
• Tarkista sosiaalinen media. Tee Instagramissa, Facebookissa, TikTokissa ja muissa asiaankuuluvissa sosiaalisen median kanavissa haku haluamallasi nimellä. Tämä on hyödyllistä myös sosiaalisessa mediassa tapahtuvan markkinoinnin kannalta.
• Suorita Google-haku. Kirjoita haluamasi nimi Googleen nähdäksesi, onko jokin toinen verkkotunnus tiiviisti sidoksissa brändiisi.

8. Valitse liiketoiminnan mukana skaalautuva verkkotunnus

Valitse verkkotunnus, joka on tarpeeksi laaja kattamaan mahdolliset tulevat laajennukset tai liiketoiminnan monipuolistuminen. Esimerkiksi kukkakauppiaan liiketoiminta voi olla rajallista verkkotunnuksella kaupunkikukat.com, jos hän myöhemmin päättää laajentaa myyntiään myös muihin tuotteisiin kuin kukkiin. Sen sijaan esimerkiksi nimi kukkivakaupunki.com jättää tilaa tulevaisuuden laajemmalle tuotevalikoimalle.

Huomaa, kuinka kasvikauppa The Old Yew (theoldyew.com) käyttää verkkotunnusta, joka heijastaa sen brändiä eikä sen tuotteita. Tämä antaa kaupalle mahdollisuuden laajentaa brändiään useisiin suuntiin.

Jos aloitat liiketoiminnan, Shopifyn aliverkkotunnus helpottaa aloittamista ilman verkkotunnuskustannuksia. Shopifyn käyttäjät voivat luoda ilmaisia .myshopify.com-päätteen sisältäviä aliverkkotunnuksia. Kun liiketoimintasi kasvaa, voit hankkia oman verkkotunnuksen Shopifylta – ja saada lisäaliverkkotunnuksia ilmaiseksi – minkä avulla voit vakiinnuttaa brändisi läsnäolon verkossa.

9. Muista verkkotunnuksen tietoturva- ja turvallisuusominaisuudet

Useimmilla verkkotunnusten rekisteröintipalveluilla on turvallisuusominaisuuksina esimerkiksi RDAP-tietoturva, joka suojaa henkilökohtaisia tietoja julkiselta tietokannalta. Tämä palvelu korvaa yleensä tiedot välityspalvelun tiedoilla.

Varmista myös, että valitsemassasi verkkotunnuksessa on SSL-salaus, joka suojaa verkkosivustosi ja sen kävijöiden välillä vaihdettavaa dataa – tämä on avain luottamuksen rakentamiseen yleisösi kanssa.

Shopifyn kaltaiset rekisteröintipalvelut tarjoavat nämä ominaisuudet vakiona vahvistaakseen verkkosivuston turvallisuutta alusta alkaen.

10. Tarkista verkkotunnuksen uusimisvaihtoehdot

Suhtaudu varauksellisesti sellaisiin verkkotunnusten rekisteröintipalveluihin, jotka tarjoavat alhaiset aloitusvaiheen verkkotunnushinnat. Ne voivat veloittaa korkeampia hintoja verkkotunnuksen uusimisen yhteydessä. Selvitä verkkotunnuksen uusimisen ehdot ja prosessi. Aseta muistutuksia uusimispäivistä välttääksesi verkkotunnuksesi menettämisen vahingossa, mikä voi olla haitallista liiketoiminnallesi.

Jotkut rekisteröintipalvelut tarjoavat automaattisia uusimisvaihtoehtoja, jotta verkkotunnuksen voi säilyttää myös määräajan umpeuduttua.

11. Etsi käytettyjä verkkotunnuksia markkinapaikoilta

Jos brändillesi täydellisesti sopiva verkkotunnus on jo jonkun toisen tahon omistuksessa, selaa verkkotunnusten huutokauppasivustoja ja markkinapaikkoja, joista voit löytää käytettyjä verkkotunnuksia. 

Nämä alustat tarjoavat verkkotunnuksia, joita ei enää käytetä, mutta joilla voi olla enemmän auktoriteettia tai SEO-etuja iän ja historian vuoksi. Huolellisella tutkimuksella voit löytää edullisen ja erinomaista arvoa tarjoavan verkkotunnuksen.

Jos päätät ostaa käytetyn verkkotunnuksen, tarkista verkkotunnuksen historia välttääksesi mahdolliset aikaisempaan väärinkäyttöön liittyvät SEO-rangaistukset.

12. Osta useita verkkotunnuksia

Useiden verkkotunnusten omistaminen auttaa suojaamaan brändiä, hyödyntämään yleisiä kirjoitusvirheitä ja palvelemaan eri maantieteellisiä sijainteja.

Jos liiketoimintasi laajenee esimerkiksi kansainvälisesti, maakohtaisten verkkotunnusten, kuten .co, .uk tai .de, hankkiminen voi olla hyödyllistä. Lisäksi pääverkkotunnusten yleisten kirjoitusvirheiden omistaminen eri pääteversioina voi estää kilpailijoita kaappaamasta liikennettäsi.

Shopifyn avulla voit määrittää yhden osoitteen pääverkkotunnukseksi ja ohjata siihen muut tunnukset, mikä virtaviivaistaa vierailijoiden liikenteen pääsivustolle.

Verkkotunnusten rooli brändäyksessä

Brändätty verkkotunnus vastaa yrityksen nimeä, minkä ansiosta se on helppoa löytää verkossa.

Jos kanta-asiakas haluaa päästä suoraan verkkosivustollesi, hän voi kirjoittaa brändisi nimen, ja hänen selaimensa ehdottaa loput osoitteesta helpottamaan sivustolle siirtymistä. Jos hakupalkkiin kirjoitetaan esimerkiksi "gym", Chrome ehdottaa automaattisesti verkkosivustoa gymshark.com.

Brändätyt verkkotunnukset auttavat myös käyttäjiä luottamaan kyseiseen verkkosivustoon. Useimmat ihmiset odottavat, että yrityksen verkkotunnus vastaa sen brändiä. Jos ohjaat ihmisiä osoitteeseen viktorshandmadebikes.com, mutta kauppasi nimi on Vik’s Bike Bits, on epäselvää, kuuluuko verkkosivusto sinulle.

”Me kaikki tiedämme, että useimmat lyhyet, mieleenpainuvat verkkotunnukset on jo rekisteröity”, sanoo Dave Smyth, itsenäinen UX/UI-suunnittelija. “Monet yritykset kiertävät tätä lisäämällä verkkotunnukseen jotakin yrityksen nimen eteen, esimerkiksi wearecompany.com.

”Suosikkivinkkini on tehdä verkkotunnukselle päinvastoin: käytä ensin yrityksen nimeä ja lisää sitten jotakin sen perään, esimerkiksi companyhq.com. Miksi? Sivustoasi etsivät vierailijat alkavat todennäköisesti kirjoittaa osoiteriville yrityksesi nimeä, ja jos verkkotunnus alkaa yrityksen nimellä, on suuri mahdollisuus, että selain täydentää sen automaattisesti, mikä helpottaa heidän siirtymistään sivustollesi”.

Entä jos verkkotunnus on jo varattu?

Joskus etsimäsi täydellinen verkkotunnus on jo rekisteröity toiselle yritykselle. Tällöin on muutama vaihtoehto:

Yritä ostaa se omistajalta

Riippuen siitä, miten verkkotunnusta käytetään, voi olla mahdollista ostaa se yksityisesti. Jotkut verkkotunnukset ovat suurten nimipakettien omistuksessa, ja niistä voi neuvotella.

Jos verkkotunnuksesi on jo varattu, yritä löytää omistajan tiedot RDAP-tietokannasta, ja ota sitten yhteyttä häneen keskustellaksesi verkkotunnuksen ostamisesta. Verkkotunnusten välityspalvelut ovat käytettävissä tällaisia neuvotteluja varten.

Valitse vaihtoehtoinen nimi

Jos brändisi tarkka nimi ei ole saatavilla, ideoi uusia nimiä alkuperäisestä versiosta. Voit luoda erilaisen version brändin nimestä. Jos esimerkiksi katysimons.com on varattu IT-konsultille, kokeile sen sijaan verkkotunnusta katysimonsprints.com tai ksimonsillustrates.com käytettäväksi kuvitusliiketoiminnassasi.

Voit myös rekisteröidä ylätason verkkotunnuksen sen mukaan, missä liiketoimintasi sijaitsee kaupunkikohtaisesti (.tampere, .helsinki) tai maakohtaisesti (.fi, .de). Tämä voi auttaa kohdistamaan sivuston tiettyjen maiden asiakkaille ja parantamaan hakukonesijoitusta kansainvälisillä markkinoilla.

Jos olet verkkokauppias, helppo vaihtoehto on käyttää yhdistelmää [shop] + [brändinimi]. Esimerkiksi sisustuskauppa Horne käyttää verkkotunnusta shophorne.com.

Jos voit mukauttaa brändin nimeä, kokeile käyttää yritysnimigeneraattoria löytääksesi vaihtoehtoja nykyiselle yritysnimellesi ja siten löytää saatavilla oleva verkkotunnus.

Kokeile eri ylätason verkkotunnusta

Jos verkkotunnuksesi ei ole saatavilla .com-päätteellä, valitse sen sijaan toinen suosittu ja sopiva ylätason verkkotunnus. Niin kauan kuin nykyinen .com-verkkotunnus ei ole tavaramerkitty tai toimi samalla niche-markkinalla, voit rekisteröidä verkkotunnuksen käyttäen ylätason verkkotunnuspäättteenä.co, .shop, .biz tai muuta luotettavaa vaihtoehtoa.

Voit käyttää esimerkiksi Domain Name Stat -sivustoa trendikkäiden verkkotunnusten tarkastelemiseen. Niistä voit löytää myydyimmät ja nopeimmin kasvavat ylätason verkkotunnukset auttamaan päätöksenteossasi.

Pienemmät tai tiettyihin nicheihin kuuluvat ylätason verkkotunnukset kannattaa tarkistaa Spamhaus-työkalun avulla, joka analysoi huonomaineiset ylätason verkkotunnukset, jotta voit varmistaa oman verkkotunnuksesi luotettavuuden.

Täydennä verkkotunnus rekisteröimällä se Shopifyn avulla

Verkkotunnus ei ole vain verkko-osoite jonkun selaimessa. Se on yrityksen ja brändin laajennus. Verkkotunnukset näyttelevät keskeistä roolia siinä, miten brändi asemoidaan ja esitellään digitaalisessa maailmassa esimerkiksi blogin tai verkossa tapahtuvan tuotemyynnin yhteydessä.

Verkkotunnuksen ei tarvitse vastata täydellisesti brändin nimeä. Jos ihanteellinen nimi ei ole saatavilla, valitse yksinkertainen, mieleenpainuva ja verkkosivustosi tarkoitusta heijastava vaihtoehto.