¿Qué es la migración de dominio? Cómo mover una página web

Cuando compras o alquilas una nueva vivienda, hay mucha planificación y preparación que hacer antes de meter las cosas en el camión de la mudanza. 

Lo mismo ocurre al trasladar un sitio web de un dominio antiguo a uno nuevo. Si no gestionas la migración del sitio correctamente, los usuarios pueden perderse y los motores de búsqueda no identificar bien el cambio, el tráfico web puede disminuir y el posicionamiento SEO verse afectado.

Aprende sobre la migración de dominios, cómo funciona el proceso de migración, cómo planificar el traslado y cómo monitorizar los resultados.

¿Qué es la migración de dominios?

La migración de dominios es el proceso de trasladar una página web de un dominio a otro. Una empresa puede tomar esta decisión cuando hace un cambio de imagen o si necesita un nombre de dominio que se adapte mejor al nombre de la empresa o a sus productos y servicios.

Las empresas también realizan migraciones de dominios cuando quieren mejorar la optimización para motores de búsqueda (SEO), mejorar la experiencia del usuario, mejorar el rendimiento o reforzar la seguridad web.

Razones para hacer una migración de dominio

Existen muchas razones para realizar una migración de dominio. Estas son algunas de las más comunes:

• Rebranding. Cuando una empresa pasa por un proceso de rebranding, un nuevo nombre de dominio puede ayudar a alinearse con la nueva marca, especialmente cuando cambia el nombre de la empresa.

• Fusiones y compras de empresas. Las fusiones empresariales o las compras pueden llevar a la consolidación de múltiples dominios en uno solo. El nuevo nombre de dominio puede coincidir con cambios importantes en el nuevo sitio web.

• Problemas técnicos. Las empresas pueden superar las capacidades de su antiguo proveedor de hosting web y necesitar mejor rendimiento con más confiabilidad, ancho de banda y mejor atención al cliente. Por eso migran su sitio web antiguo al nuevo host.

• Conflictos de nombres. A veces las disputas de propiedad intelectual llevan a la migración de dominios. Si el nombre de dominio infringe derechos de autor, trasladarse a un nuevo nombre de dominio puede ayudar a evitar problemas legales.

Cómo hacer una migración de dominio con éxito

1. Desarrolla una estrategia de migración
2. Migra el contenido
3. Haz pruebas tras la migración
4. Monitoriza el SEO

Cambiar dominios exitosamente desde un dominio anterior a un nuevo entorno depende de una planificación cuidadosa. Los pasos siguientes pueden servir como guía:

1. Desarrolla una estrategia de migración

La migración de dominios es una tarea seria, por lo que ayuda planificar con anticipación:

• Elige el momento adecuado para la migración. No es ideal migrar durante las horas de mayor tráfico. Elige un momento cuando el tráfico sea más lento, como por la noche o durante un fin de semana.

• Haz una lista de tareas. Piensa en todo lo que debes hacer para tener una migración fluida y haz una lista que puedas marcar una por una. Aquí tienes una lista de verificación útil para migrar tu sitio web a Shopify.

• Haz un inventario del contenido actual del sitio. Un plan de migración detallado debe catalogar el contenido de la estructura antigua, junto con los datos de rendimiento del sitio. Es momento de decidir qué páginas conservar, actualizar o eliminar.

• Verifica los enlaces. Revisa todos los enlaces externos que apuntan a sitios web y recursos fuera de tu dominio. Elimina enlaces rotos y actualiza los enlaces externos importantes. Respalda los datos del sitio antiguo en caso de que algo salga mal.

• Desarrolla un calendario. Incluye un calendario de tareas e hitos e incluye al personal esencial del lado técnico y comercial. Notifica a usuarios, proveedores y motores de búsqueda sobre el traslado.

• Analiza las páginas con mejor rendimiento orgánico. Usa herramientas SEO como Search Console para analizar los datos de rendimiento de tu sitio web. Los factores clave a entender incluyen tráfico orgánico, tasa de rebote, tasa de conversión, tiempo de carga de página y errores de rastreo. Usa estos datos como línea base para comparar con las métricas del nuevo dominio después de la migración.

2. Migra el contenido

La migración de contenido ocurre por etapas. Diferentes herramientas y técnicas están disponibles para facilitar el proceso. Consulta con tu proveedor de hosting web para ver si tiene herramientas instaladas que puedan ayudarte. 

Un software cliente de protocolo de transferencia de archivos (FTP) puede manejar migraciones simples de sitios estáticos, moviendo archivos HTML del servidor web antiguo al nuevo. Aquí hay otros detalles a considerar:

• Nuevo mapa del sitio. Crea un mapa del sitio XML para el nuevo dominio que reproduzca la estructura y contenidos del sitio web. Minimiza el impacto en el SEO con una nueva estructura de URL que coincida en gran medida con tus URLs antiguas. Actualiza las meta etiquetas HTML de las páginas (títulos, descripciones, palabras clave) para reflejar cambios en el nombre del negocio. Envía el mapa del sitio a Google Search Console después de la migración.

• Redirecciones. Actualiza los enlaces internos para que apunten al nuevo sitio. Mapea todas las URLs al nuevo dominio objetivo usando redirecciones 301. Estas mantienen la autoridad de enlaces y mitigan la pérdida de tráfico. Actualiza el archivo robots.txt en el directorio raíz del sitio web para dirigir a los bots de búsqueda al nuevo mapa del sitio.

• Autoridad de los enlaces. Mantén la autoridad de enlaces evaluando los backlinks más valiosos de otros sitios web y pídeles que actualicen sus enlaces para que apunten desde la URL antigua al nuevo dominio.

• Configuraciones de hosting y CMS. Actualiza las configuraciones del entorno de hosting y verifica la compatibilidad con tu sistema de gestión de contenidos (CMS) para prevenir conflictos durante la migración. Verifica que el nuevo entorno de hosting cumpla con los requisitos de tu CMS en términos de especificaciones del servidor, compatibilidad de base de datos y versiones de software.

• Configuración del email. Configura tu sistema de email para el nuevo dominio para evitar interrupciones en la comunicación.

• Contenido. Transfiere la base de datos y contenido web al nuevo host. Migra los archivos y configuraciones relacionados con el CMS. Actualiza todos los enlaces y elimina contenido obsoleto.

• Registros DNS. Los registros del sistema de nombres de dominio (DNS) envían nombres de dominio a direcciones IP numéricas. Para reflejar el cambio en el hosting del dominio, ve al panel de control del registrador de dominios y actualiza las configuraciones DNS, tanto si son los registros A o CNAME, para que apunten a la dirección IP del nuevo servidor. Verifica los cambios usando una herramienta de búsqueda DNS.

3. Haz pruebas tras la migración de dominio

Verifica que el sitio web esté funcionando correctamente. Monitoriza todo el tráfico y el SEO del sitio después de que un motor de búsqueda rastree el nuevo dominio. Enfócate en lo siguiente y haz ajustes según sea necesario:

• CMS. ¿Está funcionando correctamente el sistema de gestión de contenidos? Comienza con la página de inicio y navega por todas las páginas. Verifica que el contenido se haya mantenido intacto durante el traslado, incluyendo texto, formato, imágenes, video y enlaces externos.

• Experiencia del usuario. Realiza pruebas de experiencia del usuario en el sitio web. Prueba el sitio antiguo para revisar las redirecciones apropiadas. ¿Hay enlaces rotos en el nuevo sitio?

• Indexación. Comprueba si los motores de búsqueda están indexando el nuevo dominio. Ve a tu cuenta de Google Analytics para confirmar el estado del índice, y si la plataforma está rastreando datos de tráfico y el rendimiento del sitio web.

4. Monitoriza el SEO

La prueba definitiva de una migración exitosa es un proceso de semanas o meses, lo que significa que no verás los resultados del SEO del sitio web por algún tiempo. 

Después de haber actualizado Google Search Console, usa sus herramientas para buscar errores de rastreo, realizar una auditoría de enlaces externos que apunten al sitio, y rastrear tráfico y rendimiento.

Riesgos de las migraciones de dominio

• Pérdida de tráfico
• Daño en el SEO
• Mal funcionamiento de la página web

Pérdida de tráfico

Cuando migras tu dominio a una nueva ubicación, tu sitio web perderá temporalmente tráfico porque toma algunas semanas o incluso meses para que los motores de búsqueda se pongan al día y actualicen sus índices para que los visitantes puedan encontrar el nuevo dominio. 

Por eso la configuración adecuada de redirecciones 301 es tan importante. Estas dirigen el tráfico desde URLs antiguas al nuevo dominio, para que los clientes sean redirigidos a tu nuevo sitio.

Eventualmente, cuando Google rastree el sitio nuevamente, se dará cuenta de que el dominio se ha movido y clasificará el nuevo. 

El proceso se complica cuando combinas la migración con una renovación importante del sitio. Si la nueva estructura del sitio es drásticamente diferente, el tráfico orgánico puede nunca recuperarse completamente.

Daño en el SEO

Sería genial si pudieras mover tu clasificación de búsqueda existente y autoridad de enlaces del dominio antiguo al nuevo dominio, pero así no es como funciona. Una vez que migres el dominio, Google necesitará tiempo para rastrear y evaluar el sitio.

Mientras tanto, puedes esperar una menor autoridad orgánica, al menos temporalmente. Es crítico que las redirecciones funcionen correctamente desde el primer día para minimizar el daño. La clasificación de búsqueda eventualmente se recuperará, pero puede tomar uno o dos meses.

Mal funcionamiento de la página web

Muchas cosas pueden salir mal en el lado técnico de una migración: configuraciones DNS y de servidor inexactas, problemas con certificados SSL, enlaces rotos, pérdida de datos, fallas de rendimiento y otros contratiempos. 

Otro problema que puede surgir son las cadenas de redirección, cuando las redirecciones no apuntan de la manera correcta, terminando en bucles infinitos o largas cadenas de redirecciones que frustran a los usuarios.

Puedes recuperarte de tales daños si has respaldado los datos antes de la migración. Si los datos se pierden o corrompen durante la migración, los respaldos te permiten restaurarlos a su estado anterior mientras identificas los cambios que pueden haber causado problemas.