Guía completa de extensiones de anuncios de Google

Imagina ver dos anuncios en la parte superior de una búsqueda: uno escueto y otro con enlaces, promociones e imágenes. El más completo, que está utilizando extensiones de anuncios de Google, tiene más probabilidades de recibir más clics,

Estas extensiones permiten mostrar más información relevante sin aumentar el coste, lo que las convierte en una herramienta esencial para destacar en un mercado competitivo, apareciendo en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) y mejorar el rendimiento de tus campañas.

En este artículo, descubrirás los diferentes tipos de extensiones de anuncios de Google y cómo puedes usarlas para ampliar tu alcance y mejorar tu ROI.

¿Qué son las extensiones de anuncios de Google?

Las extensiones de anuncios de Google, ahora llamadas “recursos” en el sitio de Google Ads, son piezas adicionales de información, incluyendo enlaces del sitio web, precios de productos y tu número de teléfono, que aparecen antes de que los clientes potenciales hagan clic en tu anuncio. 

Estos recursos solo están disponibles para anuncios de búsqueda de Google (que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda), por lo que puedes considerarlos como mejoras a los anuncios de Google normales.

Las extensiones de anuncios son gratuitas, pero no está garantizado que aparezcan cada vez que se muestre tu anuncio. Tus extensiones solo aparecen si están aprobadas, si el ranking de tus anuncios es lo suficientemente alto y si Google Ads predice que mejorarán el rendimiento de tu anuncio.

¿Cuáles son los beneficios de usar extensiones de anuncios?

• Mayor visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda
• El potencial de atraer mejores leads
• Mejor ROI para las campañas publicitarias

Hay varias razones para aprovechar esta función gratuita de Google Ads.

Mayor visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda

Sin extensiones de anuncios, los anuncios de búsqueda de Google son solo unas pocas líneas de texto. Son bastante pequeños y no particularmente atractivos. Agregar extensiones puede expandir significativamente el tamaño de tu anuncio, ocupando más espacio en la parte superior de la página de resultados de búsqueda (SERP). 

Las extensiones de imagen pueden captar la atención de los usuarios que navegan. Los algoritmos de Google priorizan anuncios con extensiones relevantes y útiles, por lo que si las tienes, hay mayores posibilidades de que tu anuncio aparezca en la parte superior de las SERP. 

Todo esto aumenta tu visibilidad y las posibilidades de que los usuarios hagan clic y sigan tus enlaces.

El potencial de atraer mejores leads

Las extensiones de anuncios te permiten dar a los clientes potenciales más información sobre tu negocio y ofertas, como precios y descripciones de productos. Esto significa que las personas que hacen clic en tu anuncio ya conocen el precio y el producto, en lugar de visitar tu sitio para verificar qué son. 

Es más probable que estén interesadas en lo que vendes y potencialmente más preparadas para realizar una compra.

Mejor ROI para las campañas publicitarias

Las extensiones de anuncios de Google pueden mejorar el rendimiento de tus anuncios de búsqueda sin coste adicional. La mayor visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda y el potencial de atraer leads más cualificados típicamente significan mejores KPI como tasas de clics y conversiones más altas, dando como resultado un mayor retorno de la inversión (ROI) para tus campañas publicitarias.

9 tipos de extensiones de anuncios de Google

1. Extensiones de enlaces del sitio
2. Extensiones de texto destacado
3. Extensiones de fragmentos estructurados
4. Extensiones de llamada
5. Extensiones de ubicación
6. Extensiones de imagen
7. Extensiones de formulario de leads
8. Extensiones de promoción
9. Extensiones de aplicación

Google ofrece una variedad de extensiones de anuncios que pueden crearse manual o automáticamente. Las extensiones de anuncios manuales requieren que proporciones tu propio texto o imágenes, mientras que las extensiones de anuncios automatizadas se generan basándose en datos que Google extrae de tu sitio web y cuenta de Google Ads. Las primeras ofrecen más control, mientras que las segundas pueden ahorrarte tiempo.

Aquí tienes algunas de las extensiones de anuncios de Google más populares:

1. Extensiones de enlaces del sitio

Las extensiones de enlaces del sitio, que pueden crearse manual o automáticamente, te permiten agregar enlaces a páginas específicas de tu sitio web. Esto da a los clientes potenciales más información sobre tus ofertas y los anima a visitar las páginas más relevantes para ellos.

Por ejemplo, si diriges una empresa de ropa, podrías incluir extensiones de enlaces del sitio para vestidos de mujer, streetwear de mujer, trajes para hombre, sudaderas para hombre y chándales para niños. También podrías tener un enlace a una landing page con ofertas especiales y promociones. 

De esta manera, los buscadores pueden navegar directamente a los productos o páginas que más les interesan, reduciendo la fricción y mejorando su experiencia de navegación.

2. Extensiones de texto destacado

Las extensiones de texto destacado, que también pueden ser manuales o automatizadas, son fragmentos de texto de 25 caracteres que extienden las descripciones de tus anuncios. 

Este es un gran lugar para dar a los clientes potenciales más información sobre las propuestas únicas de ventas de tu negocio. Podrías querer mencionar que tus productos están “fabricados de manera sostenible” o que ofreces “envío gratuito”.

3. Extensiones de fragmentos estructurados

Los fragmentos estructurados, igualmente manuales o automatizados, te permiten destacar una lista de características o servicios dentro de tu anuncio. 

Estos son similares a las extensiones de texto destacado en que se limitan a 25 caracteres que aparecen después de la descripción de tu anuncio. La diferencia es que los fragmentos estructurados requieren que elijas un encabezado predefinido de una selección ofrecida por Google y crees una lista. 

Por ejemplo, un artista podría elegir el encabezado “Catálogo de servicios” y enumerar ofertas como “Impresiones, originales y retratos personalizados”.

4. Extensiones de llamada

Una extensión de llamada te permite agregar un número de teléfono a tu anuncio, facilitando que los clientes contacten contigo. Esta es una extensión manual (aunque las extensiones de ubicación automatizadas pueden incluir un número de teléfono).

5. Extensiones de ubicación

Las extensiones de ubicación te permiten agregar la dirección de tu negocio, manual o automáticamente, a tu anuncio. Pueden ayudar a los clientes a encontrarte si gestionas una tienda física. Si fabricas un producto vendido a través de grandes minoristas, como si El Corte Inglés vende tu ropa, también puedes usar extensiones de ubicación de afiliados para ayudar a los clientes a encontrar a tus distribuidores.

6. Extensiones de imagen

Las extensiones de imagen, manuales o automatizadas, son pequeñas imágenes cuadradas que los anunciantes calificados pueden incluir en sus anuncios de búsqueda. La elegibilidad depende del historial de la cuenta, la calidad del anuncio y el cumplimiento de las políticas publicitarias de la plataforma. Estas pueden ser fotos de tus productos o tienda, pero no pueden ser logotipos.

7. Extensiones de formulario de leads

Las extensiones de formulario de leads, solo manuales, permiten a los anunciantes incluir formularios y encuestas directamente en sus anuncios para recopilar información de sus clientes.

8. Extensiones de promoción

Marcadas por un ícono de etiqueta de precio, las extensiones de promoción te permiten incluir información sobre ofertas y promociones por tiempo limitado en tu anuncio de búsqueda. Debes crear estas extensiones manualmente.

9. Extensiones de aplicación

Como su nombre indica, las extensiones de aplicación permiten a los buscadores en dispositivos móviles descargar una aplicación directamente desde tu anuncio. Solo puedes crear estas extensiones manualmente.

Cómo crear extensiones de anuncios de Google para ampliar tu alcance

1. Decide si usar extensiones de anuncios manuales o automáticas
2. Selecciona las extensiones de anuncios relevantes para tu negocio
3. Agrega tus extensiones a la biblioteca de recursos en Google Ads
4. Escribe texto publicitario convincente para extensiones manuales
5. Monitoriza el rendimiento de tus extensiones de anuncios

Sigue estas instrucciones paso a paso para crear extensiones de anuncios de Google que amplíen el alcance de tu publicidad.

1. Decide si usar extensiones de anuncios manuales o automáticas

Las extensiones de anuncios manuales requieren un poco más de esfuerzo porque necesitarás escribir texto publicitario y proporcionar imágenes, pero también ofrecen el mayor control sobre cómo aparecerán tus extensiones. 

Las extensiones de anuncios automatizadas, por otro lado, pueden ser útiles si no tienes tiempo para escribir y actualizar tus extensiones. Puedes elegir usar una combinación de ambos tipos de extensiones de anuncios de Google para maximizar el impacto de tus campañas.

2. Selecciona las extensiones de anuncios relevantes para tu negocio

Debido a que crear extensiones de anuncios de Google es gratuito, puedes usar todas las que consideres relevantes para tu negocio. 

Si eres una empresa de ecommerce sin espacio de venta física, no necesitarías extensiones de ubicación, pero las extensiones de enlaces del sitio y extensiones de precio probablemente te serán beneficiosas.

3. Agrega tus extensiones a la biblioteca de recursos en Google Ads

A continuación, agrega los recursos que quieras usar a tu biblioteca de recursos de Google Ads. Para hacer esto, inicia sesión en tu cuenta. En la parte superior, abre “Herramientas” y selecciona “Asset Studio”. 

Dentro de la pestaña “Biblioteca de recursos”, haz clic en el botón “+ Crear nuevo” y elige entre los tipos de recurso disponibles (carpetas, imágenes, vídeos, textos, enlaces de sitio o fragmentos estructurados) para añadirlos.

4. Escribe texto publicitario convincente para extensiones manuales

Una vez que hayas seleccionado las extensiones de anuncios de Google relevantes para tu negocio, proporciona texto publicitario (o imágenes) para cada extensión manual. 

Considera la información más útil para tu audiencia objetivo y transmítela de manera sucinta para convencerlos de hacer clic. (Si usas extensiones automatizadas, no tienes que hacer esto. Las palabras e imágenes se generan automáticamente usando datos de tu sitio).

5. Monitoriza el rendimiento de tus extensiones de anuncios

Una vez que tus extensiones de anuncios estén activas, mide su rendimiento para aprender cuál genera más clics y conversiones. Usa estos datos para ajustar, ejecutar pruebas A/B y optimizar tus extensiones de anuncios de Google.

Cómo integrar Shopify y las etiquetas de Google para Google Ads

Para agregar etiquetas de Google a tu sitio de Shopify, sigue estas instrucciones paso a paso para gestionar tus etiquetas de marketing (o, si no te sientes cómodo trabajando con etiquetas, siempre puedes contratar un experto en personalización a través de Shopify):

• Instala el canal de Google & YouTube. Desde tu panel de control de Shopify, ve a Canales de ventas y añade el canal de Google & YouTube. Conecta tu cuenta de Google para continuar.
• Conecta tu cuenta de Google Ads. En el banner “¿Quieres configurar la medida de conversión de Google Ads?”, haz clic en “Comenzar”. En la sección “Google Ads”, selecciona “Empezar”. Cuando aparezca “Conectar una cuenta de Google Ads”, elige una cuenta existente en el desplegable. Solo verás las cuentas de Google Ads donde tu cuenta de Google tenga permisos de administrador. Sigue las instrucciones y haz clic en “Completar configuración”.
• Comprueba los requisitos antes de conectar. Para poder configurar Google Ads desde Shopify, necesitas una cuenta de Google Ads ya creada. Además, la cuenta de Google que conectes debe tener permisos de administrador en esa cuenta de Google Ads.
• Conecta Google Ads si usas Google Merchant Center. Si ya trabajas con Google Merchant Center, puedes seguir los mismos pasos anteriores desde el canal de Google & YouTube para vincular tu cuenta de Google Ads con tu tienda. Cuando se muestre el banner “Anuncia tus productos con Google Ads”, haz clic en “Empezar”. En la sección “Configurar tu campaña de máximo rendimiento”, selecciona tu cuenta de Google Ads en el desplegable y haz clic en “Conectar”. Puedes desconectar esta cuenta en cualquier momento haciendo clic en “Desconectar”.