Cómo aumentar la autoridad de dominio en 2026

Al aplicar técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO) a tu sitio web, descubrirás que muchas de ellas intentan mejorar la autoridad de dominio. 

Este dato es una herramienta útil para planificar el éxito del SEO, pero se suele malinterpretar. 

Aquí verás cómo aumentar la autoridad de dominio de tu sitio web.

¿Qué es la autoridad de dominio?

La autoridad de dominio es un dato de SEO off-page desarrollada por Moz, una empresa de tecnología de SEO, para ayudar a predecir lo probable que es que tu sitio web se posicione para cualquier palabra clave determinada. El dato de autoridad de dominio utiliza principalmente la calidad y cantidad de fuentes que enlazan a tu sitio web para calcular la puntuación.

Los sitios web se clasifican de 0 a 100, donde 0 representa un sitio que tendrá muchas dificultades para posicionarse, y 100 un sitio que se posicionará alto en los resultados de búsqueda. La autoridad de dominio abarca todo el sitio web y se asocia con un dominio en lugar de una página individual.

¿Cómo se calcula la autoridad de dominio?

Moz utiliza los backlinks para calcular la autoridad de dominio de un sitio web. Si un sitio web tiene una autoridad de dominio más alta que la tuya, probablemente se debe a que lo han enlazado más fuentes y de mayor calidad.

Aunque la fórmula exacta de Moz para calcular las puntuaciones de autoridad de dominio es privada, la empresa ha publicado su metodología de puntuación en un documento técnico escrito en inglés. 

Otras herramientas de SEO, como la herramienta de calificación de dominio de Ahrefs, ofrecen sus propias versiones de calculadoras de autoridad de dominio.

¿Qué factores influyen en la autoridad de dominio?

Tanto la cantidad como la calidad de los backlinks importan. Un sitio web podría tener una buena autoridad de dominio con menos de 100 backlinks de alta calidad si muchos de ellos provienen de fuentes muy fiables como sitios web gubernamentales, revistas científicas e informes de medios de comunicación reconocidos.

Por el contrario, si un sitio tiene miles de enlaces, pero son de baja calidad o provienen de sitios potencialmente spam, puede tener una autoridad de dominio mucho menor.

Moz actualiza de vez en cuando su algoritmo para calcular la autoridad de dominio, por lo que las puntuaciones pueden fluctuar incluso sin que haya cambios en los perfiles de backlinks. Por esta razón, la autoridad de dominio se utiliza mejor como un dato comparativo.

¿Por qué importa la autoridad de dominio?

1. La autoridad de dominio se relaciona con un mejor posicionamiento
2. La autoridad de dominio ofrece una visión rápida del perfil de backlinks de un sitio
3. La autoridad de dominio puede ayudarte a evaluar a tu competencia
4. La autoridad de dominio permite hacer un seguimiento de tus estrategias de SEO

La autoridad de dominio no la proporcionan ni respaldan motores de búsqueda como Google. No es un factor oficial de posicionamiento, y una puntuación más alta de autoridad de dominio no significa que los rankings de tu sitio mejorarán.

Según Vanessa Bellanti, líder de SEO en Shopify, "Los especialistas en SEO deben preocuparse por aumentar la autoridad de dominio porque es un buen indicador de la autoridad general y de la fiabilidad de un sitio web al dar información sobre un tema en particular". 

La autoridad de dominio sí importa, por 4 razones:

1. La autoridad de dominio se relaciona con un mejor posicionamiento

Los estudios de Moz (escritos en inglés), y algunas investigaciones de terceros, muestran que los sitios con una autoridad de dominio alta suelen posicionarse mejor y recibir más tráfico orgánico.

 Esto le da credibilidad a la autoridad de dominio: puedes estar seguro como especialista en marketing de que aumentar tu autoridad de dominio es bueno para el SEO.

2. La autoridad de dominio ofrece una visión rápida del perfil de backlinks de un sitio

Los backlinks (enlaces a tu sitio web desde otros sitios) son un factor de posicionamiento de Google. La autoridad de dominio ofrece una gran referencia resumida del estado del SEO off-page de tu sitio.

3. La autoridad de dominio puede ayudarte a evaluar a tu competencia

Cuando intentas posicionarte para una palabra clave particular, observar la autoridad de dominio de los sitios web que actualmente se posicionan para esa palabra clave puede ayudarte a entender cómo te comparas con tus competidores. Los sitios web con una autoridad de dominio alta son más difíciles de superar en los rankings.

4. La autoridad de dominio permite hacer un seguimiento de tus estrategias de SEO

A medida que implementas optimizaciones de SEO y creas un perfil sólido de backlinks, tu autoridad de dominio debería aumentar. Por lo tanto, rastrear tu autoridad de dominio a lo largo del tiempo es una buena medida para saber cómo están dando frutos tus estrategias de SEO.

¿Cuál sería una buena puntuación de autoridad de dominio?

No existe un número específico que indique una buena puntuación de autoridad de dominio. Si un sitio es completamente nuevo, tendrá una autoridad de dominio menor a 10, pero eso no significa que haya algo malo con el sitio web. Simplemente, aún no se ha creado un perfil de backlinks.

Las puntuaciones de autoridad de dominio también suelen variar según el sector y el tipo de contenido. Algunos tipos de sitios web, como los enfocados en recetas o software, tienen un gran volumen de tráfico y muchos backlinks de alta calidad. Por otro lado, los sitios web que se centran en temas de nicho pueden enfrentarse a un entorno de búsqueda menos competitivo y, por lo tanto, requerir menos backlinks para posicionarse.

Para saber cuál sería una buena autoridad de dominio para tu sitio web, utiliza la investigación de palabras clave para determinar qué consultas quieres posicionar, luego busca la autoridad de dominio de los sitios web que ya se posicionan para esos términos. Eso te dará una respuesta aproximada.

Aquí tienes una referencia general de lo que significan algunos rangos de puntuación:

• 0–10. Es probable que se trate de un sitio web completamente nuevo y que solo pueda posicionarse para búsquedas muy específicas. Si un sitio web ha existido durante un tiempo y tiene una puntuación baja, puede indicar que no se considera fiable y que carece de backlinks con una autoridad de página alta.
• 11–25. Este es un sitio web legítimo a los ojos de Google, pero sin historial de rendimiento SEO. Tiene la oportunidad de posicionarse para palabras clave específicas del sector pero necesitará acumular más enlaces.
• 26–40. Un sitio con este rango aún no es de primer nivel, pero tiene una marca establecida y/o un perfil de backlinks de buena calidad.
• 41–60. Un sitio de alta autoridad. Este sitio está bien encaminado para convertirse en líder en su sector y probablemente tiene una buena estrategia de SEO.
• 61–80. Un perfil de backlinks de primer nivel, un sitio web con esta puntuación puede posicionarse para la mayoría de términos del sector, es fiable para otros y tiene contenido relevante para palabras clave buscadas a menudo.
• 81 y superior. Suele estar reservado para marcas y sitios web muy grandes, como YouTube y Wikipedia.

Cómo aumentar la autoridad de dominio

1. Desarrolla contenido de alta calidad y enlazable
2. Adquiere backlinks de alta calidad
3. Optimiza el SEO on-page y técnico
4. Promociona tu contenido
5. Mantén la frescura del contenido y la experiencia del usuario

Aumentar la autoridad de dominio requiere tener un enfoque estratégico centrado en crear un perfil de backlinks y asegurar la salud general del sitio. Aquí tienes 5 pasos que puedes seguir:

1. Desarrolla contenido de alta calidad y enlazable

Céntrate en crear contenido original que otros sitios web quieran enlazar. Se suelen llamar "activos enlazables" porque sirven como recursos valiosos que atraen backlinks de forma natural.

• Investigación original y estudios de datos: realizar tu propia investigación o analizar datos relacionados con tu sector te posiciona como una fuente fiable. Compartir esta información hace que tu contenido sea un punto de referencia valioso para otros. 
• Guías completas: crea guías detalladas y exhaustivas que cubran un tema a fondo. Si tu guía se convierte en un recurso de referencia con información completa, es probable que otros creadores de contenido la enlacen.
• Infografías y visualizaciones: presenta datos complejos o procesos de manera visual en un formato fácil de entender. Las infografías se comparten mucho en redes sociales y a menudo se enlazan como ayudas visuales útiles en artículos.
• Herramientas y calculadoras: desarrollar herramientas interactivas que ofrezcan un valor práctico a los usuarios, como una calculadora de margen de beneficio o un generador de nombres de empresa, puede atraer enlaces consistentes a lo largo del tiempo mientras las personas encuentran y recomiendan la herramienta.

Colleen Echohawk, CEO de Eighth Generation, conoce la importancia de crear contenido de manera consistente que atraiga enlaces de alta autoridad. "Creamos blogs nuevos bastante a menudo, porque queremos tener contenido SEO", dice. "Cuando la revista británica Vogue buscó artistas nativos, nuestro contenido apareció, y se pusieron en contacto con nosotros. Les enviamos muchos productos, esperando aparecer en la revista. ¡Y no solo nos incluyeron, nos sacaron en portada!".

2. Adquiere backlinks de alta calidad

Aunque crear buen contenido es esencial, también necesitas trabajar en conseguir backlinks de fuentes reputadas. Esto implica conseguir enlaces de dominios que tienen mayor autoridad que el tuyo, ya que estos enlaces tienen un peso significativo.

Hay varias formas de adquirir backlinks de alta calidad:

Auditoría y desautorización de backlinks

Puedes auditar regularmente tu perfil de backlinks. Esto te ayuda a detectar cualquier backlink de baja calidad o "tóxico" que podría dañar la autoridad de tu sitio y los rankings de los motores de búsqueda. Los enlaces tóxicos suelen venir de sitios web spam o irrelevantes.

Puedes usar herramientas de SEO para encontrarlos, y si no puedes eliminarlos directamente, puedes desautorizarlos usando herramientas como Google Search Console. Desautorizar le dice a Google que ignore estos enlaces específicos cuando se evalúe tu sitio. 

Siempre debes priorizar la calidad sobre la cantidad; unos pocos enlaces de alta autoridad son mucho más valiosos que muchos de baja calidad.

Guest posting y outreach

Escribir artículos como invitado para otros sitios web reputados en tu sector ayuda a que tu contenido llegue a una nueva audiencia y te da oportunidades de ganar backlinks de calidad. Una forma fácil de encontrar oportunidades es buscar palabras clave del sector junto con frases como "guest post" o "contribuir". 

Cuando encuentres una buena opción, contacta con el editor del sitio con ideas de contenido que sepas que llamarán la atención de su audiencia.

Estrategias de relaciones públicas digitales

Plantéate usar relaciones públicas digitales para conseguir menciones y enlaces de sitios de noticias autoritativos, blogs populares y publicaciones del sector. Envía comunicados de prensa sobre noticias de la empresa, ofrece comentarios expertos sobre tendencias del sector a periodistas, o comparte datos únicos que hayas recopilado.

Las menciones y enlaces de medios de comunicación muy respetados pueden aumentar significativamente la autoridad de tu sitio.

3. Optimiza el SEO on-page y técnico

Aunque la autoridad de dominio es principalmente un dato off-page, las bases de SEO on-page y técnico son muy importantes para la salud general del sitio, la experiencia del usuario y la capacidad de posicionarse, lo que indirectamente ayuda a tu autoridad.

Mejores prácticas de optimización on-page

Asegúrate de que tu contenido esté bien optimizado para tus palabras clave objetivo. Incluye usar palabras clave en encabezados (H2, H3, H4), en la introducción y a lo largo del cuerpo del texto. Escribe títulos meta y descripciones atractivos que fomenten clics desde los resultados de búsqueda. 

Asegúrate de que tu contenido sea fácil de leer y entender, usando formatos como viñetas y párrafos cortos.

Factores de SEO técnico que ayudan a la autoridad

El SEO técnico se centra en optimizar la infraestructura de tu sitio web para el rastreo e indexación de motores de búsqueda, y la experiencia del usuario. Algunos factores como la velocidad del sitio, la compatibilidad móvil, una estructura de sitio lógica con enlaces internos claros, y una conexión HTTPS segura ayudan a ofrecer una experiencia de usuario positiva y señalan a los motores de búsqueda que tu sitio es de alta calidad y fiable.

JJ Follano, fundador de Zero Waste Store, conoce por experiencia la importancia del SEO técnico, especialmente al pasar por un rebranding. "Muchas marcas no redirigen las URL de su dominio antiguo al nuevo", dice Follano, "y eso acaba en muchos enlaces muertos en la búsqueda de Google. Podrías perder mucho tráfico que has ganado con tu marca anterior".

Un sitio rápido, seguro y fácil de navegar es más probable que se posicione bien, lo que a su vez puede ayudar a tu autoridad percibida.

4. Promociona tu contenido

Incluso el mejor contenido no atraerá enlaces y tráfico si nadie sabe que existe. Promocionar activamente tu contenido es clave para aumentar su visibilidad y potencial para ganar backlinks.

Promoción en redes sociales

Comparte tu contenido en redes sociales relevantes para dirigir tráfico a tu sitio web. Interactuar con tu audiencia y fomentar las comparticiones puede aumentar el alcance de tu contenido y exponerlo a individuos y sitios web que pueden enlazarlo.

Otros canales de distribución de contenido

Más allá de las redes sociales, plantéate promocionar tu contenido a través de boletines por email, comunidades y foros en línea, sitios web relevantes del sector, e incluso promociones pagadas, si es posible con tu estrategia. Cuanta más visibilidad tenga tu contenido, mayor será la posibilidad de ganar backlinks valiosos.

5. Mantén la frescura del contenido y la experiencia del usuario

Mantener el contenido de tu sitio web fresco y asegurar una gran experiencia de usuario muestra a los motores de búsqueda que tu sitio es valioso. Actualiza regularmente tu contenido para asegurarte de que sea preciso y que siga siendo relevante. Cuando los visitantes tienen una experiencia positiva en tu sitio, es probable que pasen más tiempo en él y exploren otras páginas, lo que indica más valor a los motores de búsqueda.