For online brands kan social media marketing virke som en sand guldgrube af muligheder, hvor man blot skal poste en kort video og se pengene rulle ind. Ville det bare være så nemt.
Betalte, sponsorerede og promoverede tiltag på sociale medier kan hurtigt sprænge budgettet for en mindre virksomhed. I 2021 brugte brands verden over næsten 116 milliarder dollars på annoncer på sociale medier. Spørgsmålet er derfor: Hvordan kan brands udnytte potentialet i sociale medier uden at tømme kassen?
Her kommer organisk vækst på TikTok ind i billedet – en måde at skabe resultater og indtægter uden annonceudgifter. Det kan kræve lidt øvelse at få helt styr på, for meget afhænger af algoritmen, men med en gennemtænkt indholdsplan kan du knække koden og høste resultaterne. Her får du alt, hvad du skal vide for at integrere en organisk TikTok-strategi i din marketingplan.
Hvad er en organisk TikTok-strategi?
En organisk TikTok-strategi er en indholdsplan, der har fokus på at skabe indhold af høj kvalitet, som øger engagementet blandt brugerne, herunder visninger, likes, kommentarer og følgere, uden at betale for at fremme det. Strategien står i kontrast til betalt markedsføring, hvor virksomheder investerer i TikTok-annoncer eller promoverer deres opslag for at opnå større rækkevidde.
Fordele ved organisk vækst på TikTok
Der er mange måder, hvorpå en organisk TikTok-strategi kan gavne din virksomhed:
Besparelser på marketingomkostninger
Betalt promovering af indhold kan hurtigt blive en dyr affære. Et boostet TikTok-opslag koster typisk fra omkring 15 kroner om dagen, mens en almindelig annonce starter ved cirka 35 kroner. Til sammenligning kræver organisk vækst på TikTok ingen annoncebudgetter. Med det rigtige, gennemarbejdede indhold kan du skabe vækst helt gratis, eller i hvert fald kun for prisen af selve produktionen.
Boost ægte engagement
Organisk vækst på TikTok handler om at nå ud til målgrupper, der oprigtigt interesserer sig for dit brand og gerne vil engagere sig i dit indhold. Når du opbygger et publikum på den måde, vil engagementet vokse i takt med din rækkevidde. Flere følgere ser, liker og kommenterer dine videoer, og det skaber ægte brandloyalitet og positiv energi omkring dit indhold.
Styrk loyalitet
Når du skaber en ægte forbindelse til brugere, der interesserer sig for dit indhold, er de mere tilbøjelige til at blive en del af dit fællesskab på lang sigt. Loyale kunder engagerer sig løbende i dit indhold, vender tilbage for at handle igen og anbefaler dit brand til andre. Den form for tillid og relation er en af de største gevinster, når du vokser organisk på hvilket som helst socialet medie.
Bedste indhold til at opnå organisk TikTok-vækst
Der findes ikke ét perfekt format, der garanterer organisk vækst, for algoritmerne kan være mere uforudsigelige, end man skulle tro. Det bedste er at eksperimentere med forskellige typer indhold og finde ud af, hvad der taler mest til din målgruppe. Her er fire former for indholdsproduktion, som dit brand kan overveje, hvis du vil styrke din organiske vækst på TikTok:
Originalt
Originalt indhold betyder, at du selv skaber dine TikTok-videoer helt fra bunden. Det er en effektiv måde for virksomhedsejere at bygge deres indhold op omkring emner, der virkelig betyder noget for dem, og som føles ægte for målgruppen. Den autenticitet er en vigtig drivkraft bag organisk vækst på TikTok.
“Hvis du føler, at du kunne tale om noget i ti minutter, så lav en video om det og prøv at skære den ned til to,” siger Charlotte Palermino, medstifter og CEO for hudplejemærket Dieux Skin, i et engelsk interview på vores podcast Shopify Masters.
Seerne kan mærke din entusiasme for emnet og oplever din ekspertise på nært hold. Det gør dem langt mere tilbøjelige til at like, kommentere, følge og i sidste ende købe dit produkt.
Serier
Serier er en fast del af TikTok-universet og består af videoer i flere dele, der giver dig mulighed for at gå i dybden med et bestemt emne. De er ofte nummereret i titlen eller i selve videoteksten. For eksempel har disse TikToks fra Dieux-brandet del et og del to i videotitler.
Hvis nogen opdager dit indlæg og kan lide, hvad de ser, vil de vide, at de kan gå til din profil for mere lignende indhold. Men vær forsigtig med ikke at overdrive det—mange TikTok-skabere afslutter videoer med en cliffhanger for at lokke brugere til at følge for mere, men dette kan hurtigt fremstå som uægte.
Trendbaseret
Trends er selve drivkraften på TikTok, så vær ikke bange for at bruge funktioner som duets og stitches eller inddrage populære hashtags, lyde og vittigheder. Indhold, der følger aktuelle trends, har langt større chance for at blive vist på andres For You-sider end videoer, der ikke er lige så tidssvarende.
🌟 Det kan gøre en stor forskel at vide, hvor og hvordan man finder de mest populære lyde på TikTok. Her er otte enkle måder at opdage trending lyde og bruge dem til at øge engagementet omkring dit indhold.
Fællesskabsorienteret
Skab videoer, der sætter dig i direkte dialog med din målgruppe, for eksempel ved at besvare ofte stillede spørgsmål, lave spørgerunder eller gå live på TikTok. Når du engagerer dig aktivt med dine følgere gennem denne type fællesskabsindhold, opbygger du et stærkt og loyalt fællesskab omkring dit brand. TikToks indbyggede værktøj til spørgsmål og svar gør det nemt at modtage spørgsmål fra følgere gennem kommentarer eller via din profilside. Ved at besvare dem får du flere chancer for at skabe ægte og meningsfulde forbindelser til dit publikum.
Tips til at opnå organisk vækst på TikTok
Organisk vækst på TikTok kan være svær at forudsige. Nogle videoer går viralt, mens andre ikke får samme gennemslag, og det kan være vanskeligt at finde ud af hvorfor. Hvis du gerne vil opbygge organisk vækst på TikTok, er her nogle teknikker, du kan afprøve:
Fortæl historier
En god fortælling i en video hjælper med at fange seernes opmærksomhed og viser den menneskelige side af dit brand. Del historien bag din virksomhed, forklar hvordan dine produkter løser et konkret problem, uddyb et emne, der betyder noget for dig, eller fortæl om en oplevelse fra din arbejdsdag.
“En af vores mest virale videoer lige nu på TikTok handler faktisk bare om emballage,” fortæller Charlotte. “Det er en simpel video om plastik og aluminium, men den klarer sig utrolig godt, fordi den bygger på historiefortælling.”
Videoen formidler en kort fortælling, der samtidig tager hånd om en følgers spørgsmål om mærkningen. Det giver Dieux mulighed for at forklare, hvorfor emballagen ændres, og hvordan det gavner både kunderne og miljøet.
Udnyt hashtags
TikTok bruger hashtags til at anbefale indhold på brugernes Til dig-sider, hvilket betyder, at de rigtige hashtags i dine billedtekster kan hjælpe dit indhold med at nå ud til langt flere brugere.
Fokuser på et par nøje udvalgte hashtags, der passer til din niche. For eksempel har denne video fra Firefly Slime fået over tre millioner visninger med kun to hashtags: #instantsnow og #asmr.
Giv værdi
Når det handler om organisk vækst på TikTok, anbefaler Charlotte en ærlig og informativ tilgang frem for glitrende salgsindhold.
“Vi prøver ikke at virke for salgsagtige,” forklarer hun. “Jeg oplever, at hvis en kunde føler sig lokket til at købe noget, opstår der en dårlig stemning.”
Ved at skabe ærligt og autentisk indhold opbygger du et tillidsfuldt forhold til dine kunder.
“Jeg vil gerne have, at folk forstår, hvad vores produkter kan, og hvad de ikke kan,” siger Charlotte. “Når man gør det på den måde, får man langt mere loyale kunder.”
I sidste ende handler det om at lade kunderne træffe deres egne valg.
“Jeg håber, at vi bliver opfattet som oplysende,” siger Charlotte, “så folk føler sig trygge, når de beslutter sig.”
Post regelmæssigt
Hvis du vil øge antallet af følgere og fange din målgruppes opmærksomhed, er en fast plan for opslag helt afgørende. Aktivitet er vigtig på alle sociale medieplatforme, fordi det styrker kendskabet til dit brand blandt dine følgere, men på TikTok spiller det en endnu større rolle. Algoritmen prioriterer nemlig indhold fra aktive profiler, hvilket betyder, at hyppige opslag øger chancen for at dukke op på For You-siderne hos nye brugere og dermed udvide din rækkevidde.
Hvor ofte skal du så poste på TikTok? Der findes ingen fast regel, men ifølge en benchmark-rapport fra RivalIQ for 2024 poster brands i gennemsnit omkring to gange om ugen.
Ofte stillede spørgsmål om organisk vækst på TikTok
Hvad er forskellen mellem organisk og betalt TikTok?
Organiske TikTok-strategier er ubetalte og bygger på, at et brand deler sine videoer og lader algoritmen arbejde naturligt. Disse strategier handler om at skabe indhold, der fanger målgruppen, for eksempel ved at deltage i trends eller fortælle brandets historie, så man når ud til nye kunder og styrker fællesskabet omkring brandet. Ved betalte TikTok-strategier investerer brands derimod i at booste deres videoer, enten ved at promovere opslag eller producere egentligt annonceindhold.
Er organisk TikTok-indhold gratis?
Ja, en strategi baseret på organisk vækst på TikTok er helt gratis. Du behøver ikke betale for at promovere dine videoer eller oprette sponsorerede opslag. I stedet deler du dit indhold på samme måde som andre brugere og lader algoritmen gøre arbejdet. Med det rigtige indhold kan ubetalte TikToks stadig gå viralt og nå ud til et stort publikum.
Hvilke organiske metrics er de vigtigste for TikTok, du skal holde øje med?
Som på andre sociale medieplatforme er der en række vigtige målepunkter, der kan hjælpe dig med at vurdere effekten af dit indhold. Hold især øje med antal videovisninger, gennemsnitlig seertid, engagement fra publikum og det samlede antal følgere.
