Ville det ikke være fantastisk, hvis et par tekniske justeringer kunne øge din e-handelsomsætning?
Hvis din hjemmeside er langsom, risikerer du, at kunden smutter, før de når at købe. En hurtigere hjemmeside forbedrer ikke bare dine brugeres oplevelse på siden, den kan også styrke din søgemaskineoptimering (SEO), hjælpe dig med at fastholde kunder og forbedre din konverteringsrate med op til 20 %.
I denne artikel kigger vi nærmere på, hvordan du måler og forbedrer din hjemmesides ydeevne.
Hvad er en hjemmesides ydeevne?
En hjemmesides ydeevne handler om kvaliteten af brugerens oplevelse på siden. Det dækker bl.a. over indlæsningstid, hvor hurtigt siden reagerer, når brugeren klikker rundt på den, og den generelle funktionalitet på tværs af enheder, browsere og geografiske placeringer.
God ydeevne på din hjemmeside giver en bedre brugeroplevelse, øger engagementet og kan forbedre din konverteringsrate. Langsom indlæsning frustrerer brugerne, skræmmer potentielle kunder væk og kan i sidste ende koste dig salg.
Derfor er optimering af ydeevnen på en hjemmeside afgørende i e-handel
Jo bedre din hjemmeside performer, jo mere salg kan du typisk få ud af din trafik.
Deloitte fandt ud af, at konverteringer steg med 8,4 % ved en lille forbedring på bare 0,1 sekund i sidehastighed. De samme forbrugere brugte næsten 10 % flere penge i én enkelt session på en hurtig side.
Portents forskning viser også, at webshops, der indlæser på under ét sekund, har en 2,5 gange højere konverteringsrate end sider, der bruger 5 sekunder på at indlæse.
Søgemaskiner som Google prioriterer sidehastighed og brugeroplevelse, og det betyder, at ydeevnen på din hjemmeside kan påvirke, hvor højt du ligger i søgeresultaterne. En hjemmeside med dårlig ydeevne kan gøre det sværere for folk at finde dig og dermed hæmme din mulighed for at tiltrække nye kunder.
Hvad påvirker ydeevnen af en hjemmeside?
Der er flere forskellige faktorer, der påvirker ydeevnen på din hjemmeside. Her er de seks vigtigste at holde øje med:
1. Server-responstid
Server-responstid er den tid, det tager for en server at begynde at indlæse en side, efter en bruger har klikket sig ind på den. Time to first byte (TTFB) måler, hvor lang tid der går, før browseren modtager den første byte data fra serveren. Det dækker både serverens behandlingstid og netværksforsinkelser og giver et godt billede af, hvor hurtigt din hjemmeside reagerer til at starte med. En langsom server-responstid betyder, at siden indlæser langsomt, og det går direkte ud over hjemmesidens ydeevne.
Den platform, du vælger at bruge, har stor betydning for server-responstiden. Shopify har nogle af de hurtigste serverhastigheder inden for e-handel og er op til 3,9 gange hurtigere, og i gennemsnit 2,8 gange hurtigere, end andre platforme. Det betyder hurtigere indlæsningstider, en bedre oplevelse for dine kunder og i sidste ende mere salg.
Det er dog ikke alle virksomheder, der bruger en hostet platform. Hvis du overvejer at hoste din egen server, er der en række udfordringer, du skal være opmærksom på:
- Høje startomkostninger: Opsætning af en server kræver investering i hardware, software og infrastruktur.
- Løbende vedligeholdelse: Du er selv ansvarlig for opdateringer, sikkerhedsopdateringer og rettelser af fejl.
- Skalerbarhed: Efterhånden som trafikken vokser, skal du tilføje flere ressourcer som CPU, RAM og lagerplads samt load balancing, der fordeler trafikken på flere servere.
- Nedetid: Hver gang serveren er nede, mister du salg og risikerer at skade dit omdømme. Hostede løsninger som Shopify Plus leverer derfor 99,99 % oppetid.
Med en platform som Shopify kan du slippe for selv at stå for meget af den tekniske drift og samtidig få hurtig server-responstid og stabil ydeevne uden selv at skulle administrere servere.
2. Sidens filstørrelse
Når internetforbindelsen er langsom, er tunge sider lang tid om at indlæse. Store billeder, videoer og andre medier kan gøre sidens filstørrelse større og gøre den markant langsommere. Det har stor betydning for både brugeroplevelsen og din konverteringsrate.
Vores undersøgelser viser, at en forbedring på bare 0,5 sekund i sideindlæsning kan øge konverteringen. Ifølge Google Core Web Vitals har 93 % af Shopify-forhandlere en First Contentful Paint (FCP) som måler, hvor hurtigt det første indhold bliver vist på siden, på under 1,8 sekunder.
3. DNS-opslagstid
DNS-opslagstid (domain name system) er den tid, det tager at oversætte et domænenavn (fx “shopify.com”) til en IP-adresse, så brugerens browser kan finde og kontakte serveren, hvor din hjemmeside ligger. Jo hurtigere dette opslag sker, jo hurtigere kommer indlæsningen i gang.
4. Kodekvalitet
Dårlig eller rodet kode kan gøre din hjemmeside langsom. For meget unødvendig eller forældet kode kan forlænge indlæsningstiden, så udviklere arbejder typisk med at minimere og rydde op i koden og optimere HTML, CSS og JavaScript.
Her kan Shopifys Commerce Components gøre en stor forskel. De gør det nemmere for brands at bruge præcis de e-handelsteknologier, de har brug for, i stedet for at fylde hjemmesiden med tunge koder og plugins, der gør den langsommere.
5. Browser-kompatibilitet
Den browser og den enhed, brugeren besøger din hjemmeside fra, kan også påvirke, hvordan siden indlæser og vises. Derfor er det vigtigt at optimere din hjemmeside til forskellige enheder og skærmstørrelser.
Hjemmesider, der er optimeret til mobil, indlæser hurtigere, giver en bedre oplevelse for mobilbrugere og klarer sig bedre i mobil SEO. I og med at mobiltelefoner nu står for mere end 50 % af al e-handelstrafik, er god kompatibilitet med mobile browsere afgørende for din forretning.
6. Lokation
Brugerens geografiske placering kan også påvirke din hjemmesides ydeevne. En hjemmeside, der hostes i én region, vil ofte indlæse hurtigere for brugere, der befinder sig tæt på den region.
En effektiv måde at håndtere det på er at bruge et CDN (content delivery network), som cacher indhold på servere rundt omkring i verden. Det betyder, at din hjemmeside kan leveres hurtigere til brugere, uanset hvor de befinder sig.
11 værktøjer til at overvåge din hjemmesides ydeevne
Der findes mange gode værktøjer, der kan hjælpe dig med at måle ydeevnen på din hjemmeside og finde ud af, hvor der er plads til forbedringer. Her er nogle af de mest brugte:
- Shopify Web Performance-dashboard: Shopifys eget dashboard måler løbende din butiks ydeevne gennem Real User Metrics (RUM) baseret på tre Core Web Vitals: indlæsningshastighed, interaktivitet og visuel stabilitet. Du kan se forskelle mellem desktop og mobil, følge effekten af ændringer som app-installationer eller temaopdateringer og overvåge udviklingen over tid.
- Google PageSpeed Insights: Tilbyder en gratis hastighedstest af din hjemmeside og kommer samtidig med konkrete forslag til forbedringer.
- Pingdom: Giver indsigt i sidehastighed og vigtige ydeevnemålinger samt peger på flaskehalse.
- GTmetrix: Analyserer din hjemmesides hastighed og giver handlingsorienterede anbefalinger til at forbedre ydeevnen.
- WebPageTest: Lader dig teste ydeevnen på din hjemmeside fra forskellige geografiske lokationer verden over.
- YSlow: Analyserer sidehastighed og giver forslag til, hvordan du kan få dine sider til at indlæse hurtigere.
- New Relic: Overvåger din hjemmesides ydeevne i realtid og hjælper dig med at opdage og løse problemer hurtigt.
- Cloudflare: Tilbyder ydeevneoptimering, sikkerhed og CDN-tjenester, der kan gøre din hjemmeside hurtigere globalt.
- Sematext: Leverer overvågning af hjemmesiders ydeevne samt brugeroplevelse-analyser og fejlfinding.
- K6: Lader dig simulere trafik og teste ydeevnen på din hjemmeside under høj belastning.
- Uptrends: Tilbyder overvågning af ydeevne, oppetid og brugeroplevelse på tværs af enheder og lokationer.
Tips til at forbedre din hjemmesides ydeevne
En høj ydeevne er afgørende i e-handel, da den påvirker både brugeroplevelse og konverteringer. Her er nogle af de vigtigste måder at forbedre ydeevnen af din hjemmeside på:
1. Optimer sideindlæsningen
Et godt sted at starte er at reducere antallet af HTTP-anmodninger, din side foretager. Det kan du gøre ved at minimere brugen af store billeder, tunge scripts og stylesheets. Du kan også komprimere filer, rydde op i HTML, CSS og JavaScript og bruge et CDN til at levere statiske filer hurtigere.
2. Hold øje med dine målinger for ydeevnen
Følg med i hastighed, bounce rate, konverteringsrate og andre relevante tal. Automatiserede værktøjer kan hjælpe dig med at opdage problemer tidligt, så du hurtigt kan rette dem.
3. Test din hjemmeside i forskellige browsere
Din hjemmeside kan opføre sig forskelligt alt efter hvilken browser og enhed, der bruges. Ved at teste på tværs af platforme kan du finde fejl i indlæsning, visning og brugeroplevelse og sikre en stabil oplevelse for alle besøgende.
4. Overvej at flytte din hjemmeside til en anden platform
Du kan også vælge at flytte din hjemmeside til en ny platform for at få bedre ydeevne, funktioner eller brugeroplevelse. Det er en større proces, som kræver planlægning. Det kan indebære software- og hardwareopgraderinger, flytning til en hurtigere server eller skift til et mere fleksibelt CMS.
Boost din hjemmesides ydeevne med Shopify
En optimeret hjemmeside giver en bedre købsoplevelse, øger synligheden og kan forbedre dine konverteringer. Shopify Web Performance-dashboardet er et stærkt værktøj. Det hjælper dig med at spotte problemer, forstå årsagerne og løbende forbedre din sides hastighed og stabilitet, så du kan skabe en hurtig, gnidningsfri og effektiv shoppingoplevelse, der giver mere salg.
Ofte stillede spørgsmål om en hjemmesides ydeevne
Hvad er god hjemmeside-ydeevne?
God ydeevne betyder, at dine sider indlæser hurtigt og vises uden problemer i browseren, og det resulterer i en bedre brugeroplevelse. En hurtig hjemmeside er afgørende for at holde besøgende på siden og for at opnå gode placeringer i søgeresultaterne og dermed flere konverteringer.
Hvor ofte skal jeg overvåge og optimere min hjemmesides ydeevne?
Det er en god idé at holde øje med ydeevnen jævnligt som fx ugentligt eller månedligt. Overvåg tal som sidehastighed, HTTP-anmodninger, server-responstid og DNS-opslagstid. Det hjælper dig med at opdage problemer, før de går ud over brugeroplevelsen og dit salg.
Hvordan påvirker hjemmeside-ydeevne SEO?
Sidehastighed og indlæsningstid spiller en stor rolle i SEO. Hurtige sider bliver belønnet, fordi de giver en bedre oplevelse for brugerne. Langsom indlæsning kan derimod skade dine placeringer, hvilket ofte betyder mindre trafik og færre konverteringer.
