Forbrugerne køber i stigende grad tøj online, og derfor er billeder af høj kvalitet vigtigere end nogensinde før. Ifølge en undersøgelse fra 1WorldSync købte 50 % af kunderne i 2023 tøj mindst én gang online, som de tidligere ville have købt i en fysisk butik.
Det kan være lidt af en udfordring at købe tøj online. Da kunderne ikke har mulighed for hverken at se eller røre ved stoffet, er de afhængige af de billeder, som forhandleren viser. En undersøgelse fra 2023 viste, at over halvdelen af kunderne kigger på brandets eller forhandlerens egne billeder, når de beslutter sig for, om de vil købe tøj.
Her kan du lære alt, du skal vide om fotografering af tøj til din webshop. Vi gennemgår bl.a. typiske stilarter i produktfotografering, nødvendigt udstyr og trin, der hjælper dig med at tage billeder, der fanger kundernes opmærksomhed.
Er du klar til at komme i gang? Få gratis træning, værktøjer og den hjælp, du har brug for til at starte den tøjvirksomhed, du altid har drømt om.
3 stilarter til fotografering af tøj
De dage, hvor man tog et par billeder på en hvid baggrund, er for længst forbi. De seneste år har webshops skruet op for både antal og visningsstile for at ramme en bredere målgruppe.
Ved at kombinere tøjbilleder i forskellige stilarter som flat lay, på modeller, med simple baggrunde samt livsstilsbilleder i dit workflow skaber du mere kontekst for alt tøjet i din kollektion. Hvis du bruger både nærbilleder og billeder i forskellige vinkler i hver visning, får du et katalog af tøjbilleder, der giver et fuldt indtryk af hver eneste vare, du sælger.
Her er nogle af de mest populære tilgange til fotografering af tøj:
1. Flat lay
Flat lay er, når du lægger tøjet fladt på en overflade, så farver, teksturer og mulige stylingkombinationer fremhæves. Du kan fx lægge et par bukser, en skjorte, en hat, accessories og sko i én ramme for at vise et helt look uden en model eller mannequin. Vælg en gennemgående farvepalet eller et tema, så dine flat lays virkelig skiller sig ud.
2. Modeller og mannequiner
Ifølge Power Reviews var den primære årsag til, at kunder returnerede tøj i 2023, at størrelsen ikke passede. Det er svært at vurdere pasform online, men du kan hjælpe dine kunder markant ved at vise tøjet på et rigtigt menneske.
Hvis du har råd til professionelle modeller, så vis gerne forskellige højder og kropstyper, så kunderne får en bedre fornemmelse af, om tøjet passer dem.
Hvis du ikke har råd til at bruge professionelle modeller, er en mannequindukke eller gine et effektivt alternativ. En mannequin viser stadig, hvordan tøjet draperer og sidder på kroppen.
3. Livsstil
En af de mest effektive måder at inspirere dine kunder på er ved at vise dit tøj i en livsstilssammenhæng. Livsstilsbilleder tages ofte i naturligt lys, hvilket giver en realistisk kontekst for farver, pasform og stylingmuligheder.
Det er helt fint at tænke ud af boksen og finde steder i dit område, der er visuelt tiltalende eller matcher farvepaletten i din kollektion. Hvis din tøjkollektion fx byder på mange jordfarver som grøn, brun og brændt orange, kan en frodig skov eller en park med samme toner være et oplagt sted til fotografering af tøj.
Hvad du skal bruge for at fotografere tøj
Du behøver ikke et stort lager for at lave et fotostudie. Et lille rum eller en ren væg i dit hjem, på dit kontor eller i din butik kan sagtens fungere. Du kan komme langt med et smartphone-kamera, et stativ, naturligt lys og en hvid væg. Du skal bare sørge for, at du har nok plads til baggrund, kamera, belysning og naturligvis tøjet.
Kamera
Hvis du har en nyere smartphone, kan du mange gange tage flotte billeder med dit mobilkamera, uden at det kræver den helt store indsats. Det er en rigtig god løsning til mere afslappede produktbilleder, fx til sociale medier, især hvis du ikke har budget til et DSLR- eller spejlløst kamera.
Hvis du vil tage din fotografering af tøj op på et helt nyt niveau, kan et DSLR- eller spejlløst kamera gøre en kæmpe forskel. Spejlløse kameraer har de nyeste funktioner, men DSLR-modeller er mange gange billigere, samtidig med at de leverer billeder af høj kvalitet.
Hvis du vælger at opgradere dit kamera, er det en god idé at investere i et prime-objektiv (enten sammen med kamerahuset eller separat). Et 50 mm objektiv er en god allround-løsning til produktbilleder i et studie. Du kan dog bruge faste objektiver fra 50 mm til 200 mm alt efter, hvor meget plads du har, og hvilken dybdeskarphed du går efter.
🌟Tip: Produktfotografering: Sådan laver du den perfekte opsætning
Belysning
Kunstig belysning er standard i fotostudier. Brug et nøglelys (key light), et fyldlys (fill light) og et baglys (back light) for at skabe trepunktsbelysning. Den kombination udjævner skygger, som opstår pga. stoffets folder og drapering. Nøglelyset er den primære lyskilde på produktet, fyldlyset lyser den modsatte side op, og baglyset placeres bag tøjet.
Denne fleksibilitet gør opsætningen med trepunktsbelysning ideel til fotografering af tøj, da du kan justere hvert lys for sig for at fremhæve detaljer som sømme, teksturer og prints. Du kan købe et komplet trepunkts-setup online med stativer eller sammensætte dit eget med separate fotolys.
Baggrund
Baggrundene er typisk hvide eller lysegrå og er perfekte til at få farver og teksturer i din kollektion til at stå skarpt uden forstyrrelser. Hvis du fotograferer meget lyst tøj, kan en lys grå eller offwhite baggrund give bedre kontrast end ren hvid.
Du kan købe færdige baggrunde, men lagner, store papirruller eller lærredstæpper fungerer også helt fint.
Sådan fotograferer du tøj til din webshop
Når du har en plan for, hvordan du vil præsentere din kollektion, er det tid til at gå i gang med selve fotograferingen. Her er en guide til, hvordan du opnår de bedste resultater:
1. Forbered dit tøj
Tøj kræver lidt ekstra forberedelse, fordi rynker, fnug og løse tråde hurtigt kan ødelægge et flot billede. Gennemgå alt tøjet grundigt for fejl, og brug en fnugrulle til at fjerne støv og hår.
Brug derefter et strygejern eller en steamer til at glatte rynkerne ud. Hæng tøjet på en bøjle eller et tøjstativ væk fra arbejdsområdet, indtil du er klar til at tage billederne.
🌟Tip: Sådan starter du en webshop uden penge
2. Vælg din lokation
Beslut dig for, hvornår og hvor dit fotoshoot skal foregå. Du kan tage livsstilsbilleder næsten hvor som helst med naturligt lys, men tidspunktet på dagen og solens placering har stor betydning.
Du får varmere farver, hvis du tager billeder tættere på solnedgang og køligere toner lige efter solnedgang. Husk, at høje bygninger og planter kan ændre lyset markant.
3. Indstil dit kamera
En af de store fordele ved DSLR- og spejlløse kameraer er de manuelle og halvautomatiske indstillinger, der giver dig fuld kontrol. I manuel tilstand kan du justere blænde, fokus og lukkerhastighed alt efter lys og motiv.
Blænden styrer, hvor meget lys der lukkes ind, og hvor meget af billedet der er i fokus. Lukkerhastigheden bestemmer, hvor længe lukkeren er åben. En hurtig lukketid fryser bevægelse, mens en langsom lukkerhastighed giver billeder med bevægelsesslør.
Det er især vigtigt, hvis du fotograferer tøj i både lyse og mørke farver, der reflekterer lyset forskelligt, eller hvis du vil tage billeder, mens objektet er i bevægelse.
Blændeprioritet er en semi-automatisk indstilling, hvor du vælger blænden, og kameraet automatisk justerer lukkerhastigheden. Det er perfekt for begyndere, eller hvis du vil have et mere flydende workflow under en fotosession.
Hvis du tager billeder med din smartphone, kan du justere eksponering og fokus i appen til kameraet. Tjek indstillingerne på din enhed for at få bedst muligt lys og skarphed.
4. Tag billederne
Sæt kameraet på et stativ for at undgå rystelser, og vælg den indstilling, du foretrækker. Du kan fokusere manuelt eller bruge autofokus ved at trykke halvt ned på udløseren, før du tager billedet.
Tag flere billeder af hver style fra forskellige vinkler, drej tøjet, og husk også at tage nærbilleder. Når du viser teksturen, syningerne og stoffet tæt på, hjælper det kunderne med at danne sig et realistisk indtryk af produktet.
5. Rediger dine billeder
Fotoredigering handler primært om:
- At fjerne baggrund eller forstyrrende elementer
- At justere farver, så de er realistiske
- At bruge filtre, hvis det passer til din stil
- At justere lys og eksponering for at få et ensartet udtryk
- At beskære billederne for bedre komposition
- At ændre størrelsen, så billederne passer til sociale medier
🌟Tip: Den bedste billedstørrelse til hjemmesider
Brug redigeringssoftware til at gøre dine billeder klar til brug. Photoshop og Lightroom er populære blandt professionelle, men du kan også bruge gratis onlineværktøjer som Shopifys Media Editor, der har alt, du behøver til postproduktion af billeder.
Ofte stillede spørgsmål om fotografering af tøj
Hvad er den bedste kameraindstilling til fotografering af tøj?
Billeder af tøj er nemmest med et DSLR- eller spejlløst kamera i manuel tilstand eller blændeprioritet. De to indstillinger gør, at du kan justere fokus, lukkerhastighed og blænde, så du får høj billedkvalitet, skarp fokus og korrekt eksponering, når du tager billeder af dit tøj.
Hvor meget koster det at få taget billeder af tøj?
Omkostningerne ved selv at stå for fotografering af tøj afhænger af, hvor meget udstyr du allerede har, og hvilke typer visninger du vil bruge. Hvis du køber alt dit udstyr fra bunden, kan det koste omkring 35.000 kr. Hvis du hyrer en professionel fotograf, koster det typisk et sted mellem 1.400-3.500 kr. pr. time. Hvis du bruger modeller, skal de også betales for deres tid. Derudover skal billederne redigeres. Hvis du selv tager billederne, kan du enten hyre en professionel til at redigere og finpudse dem, eller bruge gratis værktøjer til postproduktion, så materialet er klar til brug på din website og sociale medier.
Hvordan fotograferer man tøj?
Du kan fotografere tøj som flat lay, hvor tøjet placeres på en flad overflade og fotograferes oppefra, som livsstilsbilleder, der viser tøjet i en realistisk sammenhæng, på modeller og mannequiner, der er iklædt tøjet, eller i et fotostudie med en enkel baggrund. Det er en god idé at bruge flere forskellige teknikker, så kunderne får et mere præcist billede af, hvad de køber.
