De 10 bedste e-handelssider for modebrands i 2026

Det er ingen hemmelighed, at tempoet inden for e-handel med mode er højt. Der dukker konstant nye konkurrenter op på markedet og udfordrer de etablerede brands. Samtidig kommer der nye trends, nye kanaler og nye måder at sælge på. Innovationen stopper aldrig.

Det globale onlinesalg af mode forventes at runde over 1,6 billioner dollars (svarende til 11 billioner kroner) i 2030. Der er derfor masser af muligheder for forhandlere, der tilpasser sig og følger udviklingen. I 2025 så vi trends som personaliserede og sammenhængende kundeoplevelser, gensalg, fysiske popup-fællesskaber og mere fleksible forretningsmodeller. Det åbner dørene for flere vækstmuligheder for både etablerede brands og de nye udfordrere. Markedet ændrer sig lynhurtigt, men potentialet har sjældent været større for dem, der tør gribe chancen.

I denne artikel kigger vi nærmere på de brands, der har ramt plet, og undersøger, hvad de helt konkret gør.

Hvis du vil vide, hvordan du opnår succes med salg af mode online, er du landet det helt rigtige sted.

1. Rainbow Shops

Rainbow Shops er en værdidrevet modekæde, der har ændret sig markant siden de startede som lavprisbrand i 1935. Virksomheden har mere end 1.000 butikker i USA, Puerto Rico og De Amerikanske Jomfruøer, og de findes typisk i indkøbscentre og shoppingområder tæt på byer. Rainbow Shops har også opbygget en stærk e-handelsforretning. Brandet er et godt eksempel på en traditionel forhandler, der har udviklet en effektiv onlinestrategi og samtidig bevaret sin identitet. Rainbow Shops er en af de bedste e-handelssider for modebrands og skiller sig ud med et klart kundefokus.

Produktvideoer gør produktsiderne levende

Rainbow Shops konkurrerer med giganter som Amazon, Walmart og Shein. Det betyder dog ikke, at oplevelsen på deres webshop føles som om man roder rundt på et lager. Målet er at skabe en ”skattejagt” og ”gøre shopping til underholdning”, fortæller David Cost, der er direktør for digital handel hos Rainbow.

Det kræver omtanke at tilpasse følelsen fra en fysisk butik til en webshop. Det ses tydeligt i Rainbows tilstedeværelse, der rummer både en webshop og en app lanceret i samarbejde med Shopify-partnere. Brandet er næsten 100 år gammelt, og de har tilpasset sig nutidens moderne forbrugere.

En vigtig del af deres succes er produktvideoer, der giver liv til produktsiderne. “Det er én ting at se stillbilleder af en kjole”, siger David. “Det er noget helt andet at se kjolen bevæge sig på en person. Som en fast del af vores fotooptagelser filmer vi til sidst en 10-15 sekunders video, hvor modellen går frem, drejer rundt og går tilbage.” Videoerne ligger direkte i Shopify og får over 1 million visninger om ugen uden ekstra omkostninger for brandet.

Et gnidningsfrit betalingsflow udligner konkurrencevilkårene

Det har altid været et hovedmål at gøre betalingsprocessen så nem som mulig. “Checkout er et spil, og friktion er fjenden”, siger David. “Alt, hvad vi kan gøre for at fjerne den, hjælper os med at vinde.”

I de fysiske butikker handler det om at undgå, at kunderne står i kø. Online bruger Rainbow Shopify Checkout, som har en af de bedste konverteringsrater i branchen, sammen med den hurtige betalingsløsning Shop Pay. Det er ekstra vigtigt, fordi 9 ud af 10 Rainbow-kunder besøger siden fra en mobiltelefon, så hvert ekstra tryk tæller. “Det at kunne indtaste telefonnummer eller e-mail, få en sms, skrive en sekscifret kode og være færdig, det er checkout på Amazon-niveau”, siger David.

Som klassisk detailkæde har Rainbow også tilpasset betalingsprocessen til fysiske gavekort og flere leveringsvalg som fx afhentning hos et FedEx-udleveringssted. Samspillet mellem det store butiksnet og den digitale platform giver en sammenhængende omnichannel-oplevelse, som de færreste i den prisklasse kan matche. Resultatet er høj kundetilfredshed og stærke konverteringer i både fysiske butikker og webshops.

2. Psycho Bunny

Psycho Bunny startede i 2005 som et lille slipsbrand, men har siden udviklet sig til et globalt livsstilsbrand. I 2016 relancerede de sig som et tøjbrand i premiumklassen med fokus på poloer af høj kvalitet i peruansk bomuld. Skiftet fra engros til direkte salg til forbrugere har givet brandet markant vækst med næsten 1.000 medarbejdere og mere end 90 butikker verden over.

Samlede løsninger giver en gnidningsfri oplevelse

Psycho Bunnys historie handler om hurtig vækst, men uden at det har kunnet mærkes på kvaliteten i hverken butikker eller webshop. Tværtimod har den hurtige vækst gjort teamet endnu mere fokuseret på at skabe en helhedsoplevelse for kunderne, uanset om de handler online eller i en fysisk butik. “Det var afgørende at samle vores handelsplatform, så vi hurtigt kunne tilpasse os markedet og fortsætte mod vores mål”, fortæller Jean-Aymeri de Magistris, der er direktør for IT, data og analyse hos Psycho Bunny.

Den sammenhængende oplevelse mærkes tydeligst ved betaling og levering både i de fysiske butikker og online. I butikkerne bruger brandet Shopify POS, som arbejder direkte sammen med resten af systemet. Det gør det muligt for kunder at få returnering uden kvittering og fleksible leveringsmuligheder som køb online og afhent i butik. Samtidig fungerer butikkerne som små lokale lagre, hvor ordrer hurtigt kan sendes ud.

Online bruger kunderne Shop Pay til hurtig betaling, og ifølge Jean-Aymeri “fungerer det rigtig, rigtig godt”. Ved at være tilsluttet Shop Pay-netværket kan Psycho Bunny lære deres kunder bedre at kende og målrette deres kommunikation mere præcist. Det gør det nemmere at planlægge alt fra nye kampagner til international ekspansion, hvor Shopify også hjælper med lokalisering og skalering.

Psycho Bunny viser, hvordan et brand kan vokse globalt uden at miste grebet om kundeoplevelsen, og hvordan de bedste e-handelssider for modebrands skaber værdi ved at gøre det enkelt at handle, uanset hvor kunden møder dem.

3. Spanx

Spanx har udviklet sig fra et banebrydende shapewear-brand til et bredt modebrand, der hylder komfort og selvtillid. De rammer balancen mellem funktion og stil i et bredere udvalg af træningstøj og hverdagstøj og bevarer samtidig deres innovative tilgang. Spanx’ webshop er blandt de bedste e-handelssider for modebrands og er et tydeligt eksempel på, hvordan et stærkt brand og en skarp digital oplevelse kan gå hånd i hånd.

En webshopoplevelse, der passer til målgruppen

Spanx’ webshop giver en oplevelse, der føles lige så støttende som produkterne. Deres platform til direkte salg til forbrugere er bygget op omkring god service med detaljerede størrelsesguider, viden om materialer og stylingforslag, så kunderne føler sig trygge, når de shopper.

Brandets fokus på kropspositivitet og at styrke kvinder går igen i alt indhold. Billederne viser forskellige kropstyper, og indholdet rummer både guides og tips, der hjælper kunderne med at føle sig godt tilpas med deres køb.

Interaktive produktsider, der går i dybden

Produktsiderne gør mere end bare at beskrive tøjet. De fortæller historien bag hvert produkt og forklarer, hvad det kan. Kunderne får information om pasform, størrelsesguider, stylingråd og ægte anmeldelser, så de får en bedre idé om, hvordan tøjet passer til deres krop og garderobe. AI-baseret hjælp via Spanx Assistant svarer på typiske spørgsmål som “føler anmeldere, at det fungerer efter hensigten?” og “hvordan oplever anmeldere komforten?”

Kunder kan selvfølgelig også stille deres egne spørgsmål direkte på siden.

Et influencer-program, der bygger fællesskab

Med influencer-programmet Spanx Society tilbyder brandet bl.a. affiliate-kommission, produkter til indhold, tidlig adgang til kampagner og eksklusive tilbud. Man er kvalificeret, hvis man har ca. 500 følgere, så både mikroinfluencere og større influencere kan deltage. Hver fan tæller.

Den jordnære tilgang til stil og selvtillid har skabt en loyal kundebase, der vender tilbage for andet end shapewear, fx leggings og loungewear i høj kvalitet.

4. Tecovas

Tecovas laver smukke, håndlavede westernstøvler og accessories til både mænd og kvinder. Brandet er kendt for høje standarder for kvalitet, komfort, pasform og stil, og hver støvle gennemgår en proces, der består af mere end 200 manuelle trin under produktionen.

Ud over webshoppen byder Tecovas kunder velkommen i mere end 30 butikker i Texas og på tværs af USA. Butikkerne er kendte for unikke oplevelser som en drink på husets regning og gratis støvlepolering.

Kevin Harwood, som er teknologidirektør hos Tecovas, fremhæver det vigtigste fokus i deres digitale udvikling: at bringe den personlige gæstfrihed ind i deres online oplevelse. “Et af vores brandmantraer er faktisk radikal gæstfrihed,” fortæller han. “Så hvordan bringer vi den ind i en digital kundeoplevelse?”

Svaret ligger i spørgsmålet:

“Jeg vil meget gerne sikre mig, at mit team fokuserer på at løse problemer, der løfter vores kundeoplevelse og gør, at vi fortsætter med at have mulighed for at skille os ud,” fortæller Kevin.

Den tilgang ses tydeligt i hele opsætningen af deres webshop.

En visuelt indbydende webshop

Tecovas’ webshop er visuelt stærk og meget brugervenlig. Livsstilsfotos rammer brandets budskab, æstetik og værdier, så man tydeligt mærker cowboy-livsstilen. Det gælder både forsiden og produktsiderne samt deres blog, hvor kunder får hjælp til at style, bruge og vedligeholde støvlerne.

Man genkender lynhurtigt Tecovas’ univers. Teamet bag virksomheden ved, hvorfor kunderne elsker brandet, og hvad der skal til for at de skiller sig ud.

Et betalingssystem, der driver kundeoplevelsen online og i butikkerne

Tecovas benytter sig af Shopify POS til at binde oplevelserne sammen både i deres fysiske butikker og online. En af nøglefunktionerne er SplitCart, som blev udviklet i samarbejde med Shopify, hvor kunder kan vælge forskellige leveringsmuligheder i én og samme transaktion. En kunde kan fx gå ud af butikken med ét par støvler og få et andet par sendt hjem.

Shopify POS gør det også muligt at købe online og afhente i butik, så kunderne får maksimal fleksibilitet, mens driften holdes effektiv. Butikspersonalet har nem adgang til rabatkoder og lagerdata via en POS-udvidelse, og lageret opdateres i realtid, så webshoppen altid viser korrekt beholdning.

På den måde bliver Tecovas’ digitale butiksfacade både flot og funktionel og understøtter den sammenhængende, kundecentrerede oplevelse på tværs af online og fysisk detail.

5. BYLT

BYLT har specialiseret sig i klassiske basisprodukter og skaber alsidigt hverdagstøj, der passer ind i en moderne livsstil. De startede med herretøj og udvidede senere til alle kundetyper. Brandet har opbygget sit ry på præcis pasform og materialer i høj kvalitet, der holder til hverdagen.

En omnichannel shoppingoplevelse på tværs af kanaler

BYLTs webshop afspejler brandets filosofi om enkelhed på et nyt niveau. Det rene design og den intuitive navigation gør, at man nemt kan finde rundt, og præsentationen fokuserer på det, der betyder mest for kunden: god pasform, materialer i høj kvalitet og fleksible stylingmuligheder. Billedstilen viser både kvaliteten, og hvordan tøjet fungerer i hverdagen.

BYLT har fysiske butikker i hele USA, og de arbejder efter principperne for samlet handel. Shopify POS giver nem betaling i butik, mens Shop Pay og Shop App gør hurtig betaling og ordresporing let for kunderne online. De tester også alternative købsformer som køb online og afhent i butik for at gøre det så nemt som muligt for kunden.

BYLT tilbyder også en dedikeret mobilapp opbygget med TapCart. Mere end 10 % af brandets salg foregår via appen, som passer perfekt sammen med deres mobile strategi og møder kunderne der, hvor de foretrækker at shoppe. BYLT er et af de bedste e-handelssider for modebrands, og virksomheden skiller sig ud ved at gøre mobiloplevelsen til en integreret del af købsoplevelsen.

Nemme rabatter og belønninger

BYLT kører et loyalitetsprogram, som drives af appen Inveterate, som findes i Shopify App Store. Det fungerer på tværs af alle kanaler via integrationen med Shopify Checkout, og kunderne kan indløse belønninger, uanset om de handler i webshoppen eller i butikken via POS-systemet.

6. Mejuri

Mejuri har sat nye standarder for fine smykker, siden virksomheden blev grundlagt i 2013 af Noura Sakkijha, som er tredjegenerationssmykkemager. Missionen er at gøre fine smykker egnet til hverdagsbrug og ikke kun til specielle lejligheder. Brandet kombinerer klassisk håndværk med moderne design. Det, der startede som et onlinebrand med direkte salg til forbrugere, er i dag vokset til 39 fysiske butikker i USA, Storbritannien, Canada og Australien, og der er flere på vej.

En e-handelsoplevelse, der afspejler brugeren, uanset hvor de er

Mejuris webshop skiller sig ud med et gennemtænkt design og en klar kundevinkel. Den elegante, minimalistiske stil passer til udvalget og lader produkterne være i centrum. Resultatet er et onlineunivers, der føles både sofistikeret og nemt at gå til.

Det samme udtryk møder kunderne i Mejuris fysiske butikker, hvilket viser, hvor godt butik og online spiller sammen, og den tilgang har også gjort det muligt at udvide internationalt. Den nye butik i Sydney fungerer fx som et lokalt opfyldelsespunkt, der betjener både butikskunder og onlinekøbere i hele Asien og Stillehavsregionen for hurtigere levering. Virksomheden benytter Shopifys indbyggede “send fra butik”, så der ikke er behov for særlige tilpasninger.

Der er betydelige fordele ved, at butikkerne fungerer som små distributionscentre. Lageret udnyttes bedre, leveringstider og omkostninger reduceres, og den samlede oplevelse forbedres. Shopifys cloud-platform holder ydeevnen stabil, også når trafikken stiger på tværs af landegrænser.

“Forestil dig en flåde af butikker med varer på hylderne,” forklarer Rohit Nathany, der er digital direktør hos Mejuri. “Det er vigtigt for os at skalere ordreroutingen, så vi kan bruge det lager til onlineordrer og øge lageromsætningen. Det påvirker både top- og bundlinje.”

Rohit opsummerer: “Shopify gør det muligt for os at rulle hurtigt ud internationalt. Det er en win-win.”

7. SKIMS

SKIMS er kendt for shapewear, loungewear og undertøj i mange forskellige størrelser og hudtoner. Brandet blev grundlagt af Kim Kardashian sammen med Jens og Emma Grede i 2019 og blev på bare fire år vurderet til en værdi på 4 mia. dollars (ca. 28 mia. kr.). SKIMS er et af de bedste e-handelssider for modebrands, fordi de kombinerer et stærkt produktunivers med en effektiv digital opsætning.

Appen er en vigtig del af opskriften

SKIMS’ shoppingoplevelse bygger både på Shopifys indbyggede funktioner og et målrettet brug af apps, implementeret sammen med udviklingspartneren By Radiant. Produkterne findes i mange størrelser og varianter, og produktsiderne gør det nemt at fuldende et look med matchende varer. Kunder kan betale i rater og se information om størrelser, leveringsdetaljer og returmuligheder direkte på siden.

Produktsiderne er fyldt med anmeldelser og vurderinger, som hjælper kunderne videre i købet. Det hele kører via Shopify-appen Okendo. SKIMS bruger også Rise.ai til at opbygge et stærkt loyalitets- og henvisningsprogram, hvor kunder kan optjene bonuspoint, henvise venner og indløse belønninger. Virksomheden bruger også en app, der sørger for at give kunderne besked, når favoritter er tilbage på lager.

Retur og ombytning håndteres enkelt og effektivt med Narvar Return and Exchange, og den gennemsigtige proces er med til at styrke både tillid og loyalitet.

Til kontakt med kunderne og markedsføring bruger SKIMS bl.a. Klaviyo til e-mail og SMS baseret på kundedata og Attentive til SMS/MMS. Sammen holder de kunderne engagerede med målrettede kampagner og opdateringer om nye lanceringer, og Zendesk hjælper kundeservice med at svare hurtigt og præcist.

Appen Dynamic Yield hjælper SKIMS-teamet med at personalisere oplevelsen online for deres kunder med skræddersyet indhold, visning af personlige anbefalinger og tilbud, mens Criteo bruges til målrettet retargeting og kampagner.

8. Kulani Kinis

Kulani Kinis blev grundlagt i 2015 som et sideprojekt med en enkel mission: at fremstille overkommeligt badetøj i høj kvalitet med kompromisløs stil. I dag står et internationalt team bag brandet, som leverer stilfulde badetøjsklassikere til kunder i Asien, Europa og Nordamerika.

B2B, der føles som B2C

Kulani Kinis er et DTC-brand, som har forstået, hvordan man gør det nemt for kunderne at shoppe. Den samme oplevelse er ført over i deres B2B-shop, som er bygget med Shopify Plus’ B2B-funktioner. Tidligere solgte de kun til få store grossister, men målet var at udvide engrosforretningen og give mindre forhandlere mulighed for at købe via selvbetjening, på en lige så nem og hurtig måde som i en almindelig webshop.

I dag har Kulani Kinis en B2B-shop, der helt klart er værd at blive inspireret af. Brandet har en tilpasset kollektionsside, som gør det muligt at lægge mange størrelser og store mængder i kurven på én side. Det gør det meget mere overskueligt at købe ind fra et katalog, der tilbyder ca. 800 produkter.

Teamet kan også tilpasse brugeroplevelsen. Administrerende direktør og medstifter Alex Babich forklarer: “Vi handler om branding, appel og æstetik, og med Shopify Plus har vi fået engrosbutikken til at føles som os. Shopifys B2B-funktioner giver os en sammenhængende brandoplevelse og de tilpasninger, vores partnere har brug for. Vi er ikke bundet af andres begrænsninger.” Resultatet er flere ordrer og nye engroskunder fra hele verden.

Kulani Kinis har bevist, at de er en af de bedste e-handelssider for modebrands, da de gør det nemt for alle at shoppe, også når kunden er en forhandler.

9. Larroudé

Larroudé skiller sig ud inden for moderne mode med et udtryk, der kombinerer tidløs elegance og nutidigt design. Virksomheden har fokus på håndværk og detaljer, og brandet har markeret sig med fodtøj og accessories, hvor design, pasform og kvalitet går hånd i hånd. Larroudé er blandt de bedste e-handelssider for modebrands, fordi de udvider sortimentets værdi uden at gå på kompromis med brandets identitet.

Samarbejder, der fuldender looket

Efter tre succesfulde år ville Larroudé udvide kundebasen og øge gennemsnitsordren ved at tilbyde flere luksuskategorier fra udvalgte partnere. Idéen var, at kunderne kunne samle hele looks inden for Larroudés univers, så sortimentet føltes større, uden at sløre brandets identitet.

Løsningen blev Shopify Collective, som gør produktsamarbejder og salg på tværs af brands og kategorier meget nemmere. På under en måned bød Larroudé 17 nye brands velkommen og tilføjede seks produktkategorier med bl.a. tøj, accessories, interiør og smykker.

Resultatet blev Colléct, en kurateret udvidelse af sortimentet, som kunderne tog godt imod.

Implementeringen var nemmere end forventet og banede vejen for nye funktioner og kampagner på sitet. “Da vi opdagede Shopify Collective, så vi hurtigt, at det havde alt, hvad vi skulle bruge for at onboarde partnerbrands på under en måned,” fortæller Bianca Inocencio, som er specialist i forretningsløsninger hos Larroudé.

Mens medstifter og modedirektør Marina Larroudé opbyggede partnerskaber med både nye og etablerede designere som Retrouvai og Furbish, kunne teamet hurtigt hente varer og prislister. Collective synkroniserer alle centrale data, bl.a. beskrivelser, varianter og lager.

En måned efter lanceringen steg omsætningen med 21 %, og gennemsnitsordren med 5 %. Derudover kom 82 % af salget via Collective fra førstegangskunder, hvilket er et stærkt bevis på, at de nåede ud til nye målgrupper. Colléct findes stadig på Larroudés webshop og har inspireret andre kreative tiltag, som kunderne elsker.

10. Little Sleepies

Da Maradith Frenkels nyfødte søn fik eksem, manglede hun nattøj, der var sødt, overkommeligt og skånsomt mod huden. Hun udviklede derfor Lunaluxe™ Bamboo, som er et materiale til følsom hud, og lancerede Little Sleepies. Det, der startede som en løsning på et konkret behov, har i dag udviklet sig til et brand, der tilbyder alt fra pyjamas til hverdagstøj i signaturblandinger af bambus.

Belønningsprogrammer, der motiverer kunderne

Little Sleepies har haft hurtig vækst siden 2018. Ud over kvaliteten og de farverige prints skyldes det også deres brug af Shop Campaigns til at tiltrække kunder. De kører kampagner i Shop-appen, som både tiltrækker nye shoppere og får tidligere kunder til at vende tilbage til butikken.

Alt text: Et skærmbillede, der viser Little Sleepies-babytøj i forskellige farverige “zippy”-designs med billeder, pris og stjernebedømmelser.

Kunder, der handler i Shop-appen og på webshoppen, optjener 1 % Shop Cash for hvert køb. Brandet lancerer også nye limited edition-prints hver tirsdag, som ofte er udsolgt i løbet af ganske kort tid. Little Sleepies har et aktivt VIP-fællesskab på næsten 500.000 medlemmer, så push-notifikationer er utrolig vigtige, da de når ud til kunderne med det samme. Virksomheden opnåede en klikrate på 6,55 % på beskeder, der blev sendt ud til 1 mio. brugere af Shop-appen, og salget i appen steg med 303,6 % sammenlignet med de foregående 28 dage.

Gør din webshop skarpere

Nu har du hørt historierne om, hvordan 10 af de bedste e-handelssider for modebrands opnåede den succes, de bygger videre på i dag.

Både de traditionelle forhandlere på listen, der har tilpasset sig tiden, og de nye digitale brands, der har slået igennem, har opnået en stærk position inden for onlinesalg.

Fælles for dem alle er, at de opbygger deres webshops på Shopifys platform og udnytter stærke funktioner, integrationsmuligheder og en stabil teknologi, som kan klare selv de travleste sæsoner.

Vil du opnå det samme? Se, hvad Shopify kan gøre for dig.