YouTube Analytics Grundlagen für 2026

YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Wenn Video also Teil deiner Marketingstrategie ist, hast du wahrscheinlich bereits Zeit, Mühe und Kreativität in Videos für deinen eigenen YouTube-Kanal investiert.

Um jedoch das Beste aus YouTube als Plattform für die Kundeninteraktion herauszuholen, kannst du YouTube Analytics als wahre Fundgrube für Erkenntnisse nutzen, um die Performance deiner Videos zu verbessern.

Was ist YouTube Analytics?

YouTube Analytics ist ein leistungsstarkes Tool von YouTube, das detaillierte Einblicke und Daten über die Performance deines Kanals und die Zuschauerinteraktion bietet. Es liefert Metriken wie Aufrufe, Wiedergabezeit, demografische Daten und Engagement-Kennzahlen wie Likes, Kommentare und Shares.

Vorteile der Nutzung von YouTube Analytics

Hier sind einige Gründe, warum du YouTube Analytics für dein Unternehmen nutzen solltest:

1. Zuschauerverhalten verstehen: Metriken wie Wiedergabezeit, Zuschauerbindung und Wiedergabeorte helfen dir zu verstehen, welche Art von Content deine Zuschauer:innen fesselt und von wo aus sie schauen. So kannst du zukünftige Inhalte auf die Vorlieben deiner Zielgruppe abstimmen.
2. Erfolgreichen Content identifizieren: Analytics zeigen dir, welche Videos in Bezug auf Videoaufrufe, Likes, Kommentare und Shares am besten abschneiden. Das hilft dir zu verstehen, welche Art von Content bei deiner Zielgruppe am besten ankommt.
3. Für Wachstum optimieren: Durch die Überwachung von Metriken wie Traffic-Quellen und Gerätereports verstehst du, wie Zuschauer:innen deine Videos finden und auf welchen Geräten sie schauen. Diese Informationen kannst du nutzen, um deinen Content für bessere Auffindbarkeit und Zugänglichkeit zu optimieren und die Zuschauerzahlen zu steigern.
4. Die richtige Zielgruppe ansprechen: YouTube Analytics liefert demografische Daten, die für die effektive Ausrichtung deines Contents entscheidend sind. Wenn du Alter, Geschlecht und geografische Lage deiner Zuschauer:innen kennst, kannst du Content erstellen, der für deine Kernzielgruppe relevanter und ansprechender ist.
5. Content monetarisieren: Wenn du Teil des YouTube-Partnerprogramms bist, gibt dir YouTube Analytics wichtige Informationen über deine Einnahmen. Indem du verstehst, welche Videos die meisten Werbeeinnahmen generieren oder welche Kanalmitgliedschaften oder Merchandise-Käufe fördern, kannst du strategisch vorgehen, um deine Einnahmen zu maximieren.

YouTube Analytics Metriken erklärt

Damit deine YouTube-Marketing- und Social-Media-Marketing-Kampagnen erfolgreich sind, ist es wichtig, zu wissen, wie du YouTube Analytics navigierst.

Allgemein

Der Allgemein- oder Übersichts-Tab liefert eine grundlegende Zusammenfassung darüber, wie dein YouTube-Kanal und deine Videos abschneiden. Hier kannst du folgende Metriken einsehen:

• Aufrufe: Wie viele Aufrufe dein Kanal hat
• Wiedergabezeit: Wie viel Zeit Menschen damit verbracht haben, Videos auf deinem Kanal zu schauen
• Abonnent:innen: Die Anzahl deiner Abonnent:innen
• Erzielte Einnahmen: Deine geschätzten Einnahmen (wenn du Teil des YouTube-Partnerprogramms bist)
• Vergleich: Ein Performance-Vergleich deiner aktuellen Videos und Kanäle mit vergangenen Daten
• Top-Ranking: Welches deiner Videos in den vergangenen 28 Tagen am besten abgeschnitten hat
• Stories: Wie deine neuesten Stories in den vergangenen sieben Tagen abgeschnitten haben
• Neueste Inhalte: Wie deine neuesten Uploads in den vergangenen 24 Stunden abgeschnitten haben

Du kannst auch einen Blick auf die Zuschauerbindung werfen, um zu sehen, wie gut jedes deiner Videos Zuschauer:innen im Vergleich zu anderen Videos hält. Das ist ein großartiges Tool für Influencer:innen und YouTube-Creator:innen, um ihre Videomarketing-Techniken kontinuierlich zu verbessern.

Content

Der Content-Tab zeigt, wie Menschen deinen Content finden, welchen Content sie schauen und wie sie mit deinen Videos interagieren.

In diesem Tab findest du:

• Aufrufe: Die Anzahl der Aufrufe deines Contents (Videos, Shorts, Livestreams).
• Impressionen: Wie oft ein Thumbnail deines Contents YouTube-Nutzer:innen gezeigt wurde und wie oft das zu Klicks auf das Thumbnail und zum Anschauen deines Contents geführt hat.
• Durchschnittliche Wiedergabedauer: Die durchschnittliche Zeit, die Zuschauer:innen deine Videos schauen.
• Wie Zuschauer:innen deine Videos finden: War es über den Shorts-Feed, vorgeschlagene Videos, eine YouTube-Suche, eine externe Google-Suche usw.
• Top-Videos: Die Videos mit den meisten Aufrufen, die unter deinem Content am besten ranken.
• Schlüsselmomente für Zuschauerbindung: Welche Teile deiner Videos das Interesse deiner Zielgruppe geweckt haben. Du kannst sogar die Bindung deiner letzten 10 Videos ähnlicher Länge vergleichen.
• Remixed: Deine gesamten Remix-Aufrufe und wie sie ranken.
• Post-Impressionen: Wie oft wurde einer deiner Posts YouTube-Nutzer:innen gezeigt.

Zielgruppe

Der Zielgruppen-Tab gibt dir Informationen über deine Zielgruppe. Dinge wie die Anzahl deiner Abonnent:innen, wie viele Zuschauer:innen wiederkehren und wie viele neu sind, und wie viele einzigartige Zuschauer:innen du hast.

Du findest auch Metriken zu:

• Die Videos, die deine Zielgruppe vergrößern: Diese Metrik verfolgt alle neuen Zuschauer:innen, die du in den vergangenen 90 Tagen über alle Geräte hinweg erhalten hast, und trackt die Aktivität deiner Zielgruppe in deinem gesamten Kanal.
• Wann deine Zuschauer:innen auf YouTube sind: Das basiert darauf, wie deine Zielgruppe mit deinem Kanal und mit ganz YouTube interagiert hat. Diese Daten werden über alle Geräte für die letzten 28 Tage getrackt.
• Glocken-Benachrichtigungen: Verfolgt, wie viele deiner Abonnent:innen tatsächlich Benachrichtigungen von deinem Kanal erhalten (anstatt sie wegen YouTube- oder Geräteeinstellungen blockiert zu haben).
• Wiedergabezeit von Abonnent:innen: Diese Metrik trennt die Wiedergabezeit deiner Nicht-Abonnent:innen und Abonnent:innen.
• Alter und Geschlecht: Zeigt dir, welche Zielgruppe deine Videos ansprechen. Es trackt Alter und Geschlecht aller angemeldeten Zuschauer:innen über alle Geräte hinweg.
• Andere Kanäle, die deine Zielgruppe schaut: Diese Metrik verfolgt, mit welchen anderen Kanälen deine Zielgruppe in den vergangenen 28 Tagen interagiert hat.
• Andere Videos, die deine Zielgruppe geschaut hat: Ähnlich verfolgt diese Metrik, welche anderen Videos deine Zielgruppe in den vergangenen sieben Tagen geschaut hat.
• Top-Regionen: Zeigt dir, wo auf der Welt deine Videos am meisten abgespielt werden.
• Top-Untertitel/CC-Sprachen: Zeigt dir, welcher Teil deiner Zielgruppe Untertitel oder CC nutzt.

Recherche

Der Recherche-Tab gibt dir Einblicke in die Suchanfragen deiner Zielgruppe auf YouTube, sozusagen einen Blick in die Psyche deiner Zuschauer:innen.

Du findest Daten wie:

• Suchanfragen auf YouTube: Zeigt, was die Top-Suchthemen aller YouTube-Nutzer:innen in den vergangenen 28 Tagen waren.
• Suchanfragen deiner Zuschauer:innen: Zeigt, nach welchen Wörtern und Themen deine Zielgruppe (und Nutzer:innen, die ähnliche Kanäle besuchen) auf YouTube in den vergangenen 28 Tagen gesucht hat.

Wie du YouTube Analytics nutzt

YouTube Analytics ermöglicht es dir, Daten über deine Zielgruppe, deine Posts und die Performance deines Kanals insgesamt zu analysieren. Mit diesen Engagement-Metriken kannst du eine Content-Strategie entwickeln, die das Kanalwachstum fördert.

So greifst du auf YouTube Analytics-Daten vom Desktop und Mobilgerät zu.

Desktop

1. Melde dich auf deinem Desktop in deinem YouTube-Konto an.
2. Klicke auf dein Profilsymbol in der oberen rechten Ecke und wähle dann YouTube Studio.
3. Das bringt dich zum Analytics-Dashboard deines YouTube-Kanals. Von dort wählst du entweder Analytics im linken Menü oder GEHE ZU KANAL-ANALYTICS, das sich unter den Video-Thumbnails deiner Top-Videos befindet.
4. Auf der Analytics-Seite deines Kanals kannst du zwischen dem Übersichts-Tab, Content-Tab, Zielgruppen-Tab und Recherche-Tab wechseln, um die gewünschten Informationen zu finden.
5. Du kannst auch detailliertere Informationen zu einzelnen Video-Analytics und deinem Kanal finden, wenn du den erweiterten Modus in der oberen rechten Ecke der Analytics-Seite deines Kanals auswählst.
6. Wenn du einen Bericht herunterladen möchtest, wähle die Aspekte aus, die du im erweiterten Modus verfolgen möchtest, und klicke dann auf das Download-Symbol in der oberen rechten Ecke. Du kannst deinen Bericht als Google Sheet oder .csv-Datei herunterladen.

Mobilgerät

1. Lade die YouTube-Studio-App für dein Android-Gerät oder iPhone herunter (falls du sie noch nicht hast).
2. Öffne die YouTube-Studio-App und melde dich in deinem Konto an.
3. Das bringt dich zum Dashboard der App. Hier kannst du eine Übersicht über Daten wie die Anzahl deiner Abonnent:innen, die Anzahl der Aufrufe deines Kanals und sogar die Anzahl der Stunden sehen, die Menschen mit dem Anschauen deiner Videos verbracht haben. Wenn du detailliertere Daten sehen möchtest, wähle Mehr anzeigen.

Wie du YouTube-Videos analysierst

1. Wiedergabezeit verstehen

Es kann nicht geleugnet werden, dass Aufrufe eine wichtige Metrik für die Bestimmung des Erfolgs eines YouTube-Videos sind.

Aber obwohl sie ein Indikator für die Performance sind, geben dir Aufrufe allein nicht genug Informationen, um bedeutende Verbesserungen an deinen YouTube-Videos vorzunehmen. YouTube selbst legt auch nicht viel Wert darauf, angesichts der Verbreitung von Clickbait-Taktiken, die oft die Aufrufzahlen künstlich aufblähen.

Stattdessen sollten Aufrufe zusammen mit einer wichtigeren Metrik analysiert werden, die der Schlüssel dafür ist, auf die gute Seite des YouTube-Algorithmus zu kommen: die Wiedergabezeit.

Aus YouTubes Sicht ist die Wiedergabezeit, also die geschätzte Gesamtzeit in Minuten, die mit dem Anschauen deines Contents verbracht wird, wichtiger als eine reine Aufrufzahl. Das aktualisierte Analytics-Dashboard macht das deutlich, indem es dieser neuen, aussagekräftigeren Metrik der Video-Performance einen ganzen Bereich widmet.

Wenn du feststellst, dass deine Wiedergabezeit sehr kurz ist, überdenke deinen Ansatz. Erstelle ansprechendere Videos für deine Zielgruppe oder investiere in bessere Videobearbeitungssoftware oder eine gute Videobearbeitungs-App.

Wiedergabezeit und Aufrufe sind jedoch nur dann wirklich nützliche Indikatoren, wenn sie zusammen mit anderen Daten analysiert werden. Sie können dir helfen, die Auffindbarkeit und Qualität deines Contents zu verbessern.

2. Behalte deinen Echtzeitbericht im Auge

YouTube verifiziert Aufrufzahlen, um spammy und minderwertige Aufrufe aus der Gesamtzahl zu entfernen. Es gibt oft eine zweitägige Verzögerung bei der Anzahl der Aufrufe, die YouTube öffentlich anzeigt und in deinem Dashboard.

Deshalb ist der Echtzeitbericht für deinen Kanal essentiell, um die Reichweite deiner Videos frühzeitig zu messen. Dieser Bericht gibt dir die geschätzte Anzahl der Aufrufe der letzten 48 Stunden und der letzten 60 Minuten, für deinen gesamten Kanal oder für spezifische Videos.

YouTubes Echtzeitbericht ist nicht nur spannend zu beobachten, wenn du ein neues Video hochlädst oder es über einen deiner eigenen oder bezahlten Kanäle bewirbst.

Ein Auge auf diesen Tab im Analytics-Dashboard zu haben, kann dir auch dabei helfen, Spitzen in den Aufrufen zu entdecken, die darauf hindeuten, dass jemand dein Video mit einer neuen Zielgruppe auf Reddit oder einem anderen sozialen Netzwerk geteilt hat.

Diese Momente bieten gute Gelegenheiten, mehr Aufmerksamkeit für dein Video zu gewinnen, indem du mit dem/der Poster:in, Thread oder Publikation interagierst.

3. Identifiziere deine Traffic-Quellen

Bei der Analyse der Reichweite deines Videos ist es wichtig, herauszufinden, woher genau deine Zuschauer:innen kommen.

In deinem YouTube-Analytics-Panel wird dir ein weiteres Diagramm mit verschiedenen Traffic-Quellen und der Gesamtmenge pro Quelle auf der Traffic-Quellen-Seite angezeigt. Das zeigt, wie deine Zuschauer:innen deine Videos finden.

Dieser Bericht ermöglicht es dir, zu bestimmen, welche Traffic-Quelle dir über deinen gesamten Kanal und für jedes einzelne Video, das du erstellst, am meisten nützt.

Schaue nicht nur auf die Anzahl der Aufrufe, die sie generieren – nicht alle Quellen werden dir die gleiche Qualität des Traffics liefern.

Wenn dein Video hochwertige Aufrufe über die YouTube-Suche anzieht, kannst du beginnen, Wege zu implementieren, um dein Video oder zukünftige Inhalte weiter zu optimieren. So erscheinen sie unter Keywords, die Menschen verwenden könnten, um deinen Content zu entdecken.

Nutze diese Ansicht, um zu bestimmen, welche Traffic-Quellen für deine Video-Promotion-Strategie wichtig sind und an welchen Quellen gearbeitet werden muss.

4. Bestimme die Demografie deiner Zielgruppe

Um deine Zielgruppe besser zu verstehen, gehe zur Zielgruppen-Seite deiner YouTube Analytics. Diese interaktiven Grafiken ermöglichen es dir, zu visualisieren, wer deine Videos konsumiert, mit Dimensionen wie Alter, Geschlecht, Geografie, Gerät und mehr.

E-Commerce-Produktvideos werden mit ziemlicher Sicherheit einen Teil der Kund:innen erreichen, die für dich über herkömmliche Suchmaschinen unerreichbar waren. Die Überprüfung von Alter und Geschlecht deiner Video-Zielgruppe kann neue Informationen bieten, auf denen du deine zukünftigen Produktvideos aufbauen kannst.

Viele Branchen sind nicht besonders von den geografischen Variationen ihrer Video-Zielgruppe betroffen. Ein:e Zuschauer:in ist ein:e Zuschauer:in.

Als E-Commerce-Unternehmen könnte der Standort deiner potenziellen Kund:innen jedoch von großem Interesse für dich sein, wenn du planst, sie mit gezielten Anzeigen oder Content zu erreichen.

Um tiefer in die geografischen Statistiken einzutauchen, kannst du jedes einzelne Land auswählen und ein neues Alters- und Geschlechtsdiagramm für dieses bestimmte Land anzeigen lassen. Mit diesen Informationen kannst du in Zukunft standortspezifische Videos erstellen, wenn du geografische Trends bemerkst.

5. Verfolge deine Abonnent:innen-Rate

YouTube-Abonnent:innen können im E-Commerce-Kontext potenzielle oder bestehende Kund:innen sein, die sich für deine Produkte oder deine Content-Nische interessieren.

Daher ist es auch wichtig, die Schwankungen deiner Abonnent:innen-Basis zu überwachen. Das ermöglicht es dir, die Gesamtreichweite deines YouTube-Contents als Ganzes zu verstehen, im Gegensatz zu einem einzelnen Video, und wie jedes Video dazu beiträgt, Abonnent:innen zu gewinnen oder zu verlieren.

Das ist ziemlich offensichtlich: Je mehr Abonnent:innen du hast, desto mehr Menschen gibt es, die potenziell den Video-Content deines Kanals über den Abonnements-Stream auf der YouTube-Startseite sehen können. Somit bekommen deine Produkte und deine Marke mehr Aufmerksamkeit.

Call-to-Actions in Form von YouTube-Karten oder einem Pitch, den du als Teil deines Videos aufnimmst, können einen langen Weg beim Gewinnen von Abonnent:innen gehen.

Neben deiner Abonnent:innen-Rate kannst du auch dein Abonnent:innen-Verhältnis für ein Video berechnen, indem du die Anzahl der Aufrufe durch den Netto-Abonnent:innen-Zuwachs teilst. Wenn du ein Video hast, das besonders gut beim Generieren von Abonnent:innen abschneidet, solltest du in Betracht ziehen, mehr Zeit (oder Geld) in dessen Bewerbung zu investieren.

6. Überwache Kommentare

Kommentare sind ein wichtiger Bestandteil der Zuschauerinteraktion. Im Blick zu behalten, wer kommentiert und was gesagt wird, kann dir helfen, Zuschauer:innen in Kund:innen zu verwandeln oder zumindest das Engagement für dieses Video oder anderen Content zu steigern.

Wenn du auf den Kommentare-Tab im YouTube-Analytics-Bereich klickst, siehst du die Häufigkeit und Daten deiner Kommentare und einen Bereich, der die Gesamtanzahl der Kommentare zu jedem Video anzeigt.

Während diese Zahlen interessant sind, ist der Community-Bereich auch nützlich, um Gelegenheiten zur Interaktion mit deiner Zielgruppe zu nutzen und qualitatives Feedback zu erhalten.

Suche nach Chancen zu:

• Deine Zuschauer:innen mit Einblicken oder einer amüsanten Bemerkung zu erfreuen
• Produkte oder Dienstleistungen hervorzuheben, die du verkaufst
• Zuschauer:innen zu anderen verwandten Inhalten oder Ressourcen zu leiten, die du erstellt hast

Es ist wichtig, deine Marke als zugänglich und ansprechend darzustellen. Versuche, auf Kommentare zu deinem Video auf hilfreiche Weise zu antworten. Das wird auch dazu beitragen, deine Gesamtkommentare zu erhöhen, ein guter Indikator für Zuschauer:innen, dass ein Video ansprechend ist.

Du kannst sogar einen deiner Kommentare oben anpinnen, um deine Zielgruppe zu relevanten Teilen deiner Website zu leiten.

Die besten YouTube-Analytics-Tools

Natürlich ist dein integriertes YouTube-Analytics-Dashboard nicht die einzige Datenquelle, die dir zur Verfügung steht.

Andere Drittanbieter-Websites und Tools können dir helfen, YouTube zu verstehen:

• Google Analytics: Ein leistungsstarkes Analytics-Tool, das eine Fülle von Informationen über deine Zielgruppe bietet. Es überwacht und analysiert den Traffic zu deinem Kanal und Websites mit deinen anderen YouTube-Videos, die darin eingebettet sind. Google Analytics gibt dir detailliertere Informationen darüber, wie Nutzer:innen dich finden und wie ansprechend Nutzer:innen deinen Content innerhalb von YouTube und auf deinen anderen Websites finden. 
• Social Blade: Wenn du dich jemals über deine Konkurrent:innen, potenzielle Partner:innen oder Vorbilder auf YouTube informieren wolltest, kannst du Social Blade nutzen, um Einblicke in die Performance anderer Kanäle zu gewinnen und sie mit deinem eigenen zu vergleichen. Nur auf Englisch verfügbar.
• VidIQ: Diese Chrome-Erweiterung zeigt eine Bewertungskarte neben dem Video an, das du auf YouTube schaust, und bietet detaillierte Einblicke auf einen Blick, um dir zu helfen, zu verstehen, was auf YouTube funktioniert, während du die Plattform nutzt. Nur auf Englisch verfügbar.

Miss deine Kanal-Performance, um deinen YouTube-Kanal wachsen zu lassen

Als Creator:in oder Marketer:in sind Daten ein Geschenk, das du nicht ignorieren solltest. Andernfalls schießt du jedes Mal ins Blaue hinein, ohne zu wissen, ob du deinem Ziel näherkommst oder dich davon entfernst. Nutze deine YouTube Analytics, um deine Video-Strategie zu verbessern und deinen eigenen Kanal zum Erfolg zu führen.