Pinterest Ads Manager: Dein kompletter Leitfaden für 2026

„Nutzen die Leute überhaupt noch Pinterest?"

Ja, das tun sie. Zumindest wenn du das Nutzerwachstum von 10,6 % zwischen 2024 und 2025 mitzählst. Oder die Tatsache, dass Pinterest in diesem Bereich Instagram und TikTok still und heimlich überholt. Laut Adobe (Link auf Englisch) ist es derzeit eine „bevorzugte Suchmaschine", wobei jede:r fünfte Käufer:in angibt, den Ergebnissen der Plattform mehr zu vertrauen als Google.

Pinterest Ads ermöglichen es dir, Käufer:innen in der Planungsphase zu erreichen – bevor sie googeln, bevor sie zu Amazon gehen, bevor deine Konkurrenz überhaupt merkt, dass sie kaufbereit sind.

Sie helfen dir dabei, das Regal zu erobern, bevor es überhaupt existiert.

Im Folgenden erfährst du Schritt für Schritt, wie du Pinterest Ads erstellst, und entdeckst bewährte Praktiken, damit deine erste Kampagne auch wirklich funktioniert.

Was sind die Vorteile von Pinterest Ads?

Pinterest entwickelt sich schnell zur ersten Anlaufstelle für neue Ideen und Kaufplanung, mit mehr als 570 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen. Pinterest Ads funktionieren für Unternehmen mit Produkten und Dienstleistungen, die gut zur Plattform passen.

Pinterest Ads können auf drei verschiedene Arten funktionieren:

1. Deine Anzeigen können dir mehr Verkäufe einbringen

Die organische Reichweite auf Pinterest ist bereits ziemlich beeindruckend, besonders da die Plattform 28 % der Gutverdiener:innen erreicht. Bei Anzeigen kaufen, geben aus und erscheinen Käufer:innen, die Pinterest-Kampagnen ausgesetzt sind, häufiger.

Von Pinterest in Partnerschaft mit LiveRamp in Auftrag gegebene Forschung (Link auf Englisch) zeigt, dass Menschen auf der Plattform jährlich 26 % mehr ausgeben als „Nicht-Pinner:innen". Diese Nutzer:innen besuchen Geschäfte 25 % häufiger und gehen mit durchschnittlich 6 % größeren Warenkörben nach Hause.

In Kampagnen-Lift-Studien, die über 10 britische Offline-Einzelhandels-Fallstudien analysiert wurden, lieferten Pinterest-Anzeigen einen 21 % höheren Gesamtumsatz-Lift und erzielten achtmal höhere Ausgaben pro konvertiertem Kunden im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen.

Aber deine eigenen Ergebnisse werden je nach deinen Produkten, deiner Zielgruppe und deinem Ansatz bei Pinterest-Werbung variieren.

Anzeigen auf Pinterest funktionieren generell am besten für Händler:innen, die Shops in den Branchen betreiben, die Pinterest-Feeds von vornherein dominieren:

• Wohneinrichtung
• Kochen
• Mode
• Beauty
• Handgemachte Waren

Das bedeutet nicht, dass nur Unternehmen in diesen Bereichen erfolgreiche Pinterest-Anzeigenkampagnen fahren und großartige Ergebnisse sehen können. Stattdessen könnte es fein abgestimmtes Targeting oder einen kreativeren Ansatz erfordern.

2. Deine Anzeigen können Nutzer:innen gezeigt werden, die auf Pinterest browsen

In diesem Fall würde deine Anzeige entweder Nutzer:innen gezeigt, die Kategorien durchsuchen, die für deine Pinterest-Anzeige relevant sind, oder in den Feeds von Nutzer:innen, von denen Pinterest glaubt, dass sie sich für dein Produkt interessieren würden.

Dieses Interesse wird typischerweise basierend auf dem vergangenen Verhalten auf der Plattform gemessen, einschließlich der Pins, die sie gespeichert haben, obwohl Werbetreibende spezifische Nutzer:innen basierend auf Dingen wie E-Mail-Listen oder kürzlichen Website-Besuchen ansprechen können.

3. Deine Pinterest Ads können auch in Suchergebnissen auf Pinterest erscheinen

Wenn jemand nach „handgemachte Vase" sucht und du zufällig solche verkaufst, könnte deine Anzeige in ihren Suchergebnissen erscheinen.

Wie du dir vorstellen kannst, ermöglicht dir diese Option, deine Produkte bei Nutzer:innen zu bewerben, die gezielt nach ihnen suchen.

📚Weiterlesen: Wie du deine Produkte in sozialen Medien verkaufst

Arten von Pinterest Ads

Du kannst Pinterest nutzen, um eine Vielzahl von Anzeigenformaten auf der gesamten Plattform anzuzeigen. Hier sind die derzeit verfügbaren Typen.

Standard-Pins

Standard-Pin-Anzeigen sind dasselbe wie normale Pins, außer dass sie „Gesponsert von" neben deinem Firmennamen anzeigen.

Sie kommen in vertikalem oder quadratischem statischem Bildformat und bieten die Möglichkeit, deine Marke in Pinterests nativem Format zu illustrieren.

Du kannst dein Logo, einen Link und eine kurze Textüberlagerung hinzufügen, die für die Suche indexiert wird. Du kannst auch eine längere Beschreibung (bis zu 500 Zeichen) hinzufügen, damit Nutzer:innen, die klicken, um deinen Pin zu erweitern, mehr lesen können (stelle sicher, dass du dies für Lesbarkeit und Suche optimierst).

2023 hat Pinterest Standard-Pins mit Idea-Pins kombiniert (Link auf Englisch). Jetzt können Standard-Pins eine Mischung aus Bildern, Videos oder beidem sein, mit einem flexiblen Seitenverhältnis. Du kannst sie bearbeiten, um kreative Elemente wie Sticker und Musik hinzuzufügen, und sie wie andere Pins bewerben.

Video-Pins

Video-Pin-Anzeigen sind eine besonders aufmerksamkeitsstarke Form von Pinterest Ads. Sie geben dir nicht nur mehr Raum für Kreativität und aufmerksamkeitsstarke Visuals, sondern du kannst auch mehr Informationen in ihnen vermitteln – zum Beispiel eine ganze Produktpalette hervorheben statt nur eines.

Die obigen Suchergebnisse für „Handgepäck" enthalten eine Video-Anzeige von Monos, die sich zwischen den statischen Pins hervorhebt.

Sechs bis 15 Sekunden ist die empfohlene Länge pro Pinterest-Video-Pin, und du kannst Ton verwenden – denk nur daran, dass nicht alle mit aktiviertem Ton browsen, also priorisiere Visuals.

Erstelle deine Video-Pins im standardmäßigen vertikalen Format oder entscheide dich für eine breite Version. Pinterest-Video-Anzeigen können bis zu viermal größer als normale Pins sein und ein Quadrat bilden, das zwei Spalten abdeckt.

Premiere Spotlight

2023 veröffentlicht, ermöglicht Premiere Spotlight deinen Video-Anzeigen, bis zur gesamten Breite der Pinterest-Erfahrung einzunehmen, wenn Nutzer:innen sie in der mobilen App sehen.

Diese Beispiele zeigen Premiere Spotlight-Anzeigen in Suchergebnissen und dem Home-Feed.

Karussell-Pins

Karussell-Pin-Anzeigen sehen genauso aus wie Standard-Bild-Pins, außer dass Nutzer:innen sie wischen oder klicken können, um zwei bis fünf zusätzliche Bilder zu enthüllen.

Oben enthält Cozeys Anzeige drei Punkte unter dem Pin-Bild, was anzeigt, dass es sich um eine Pinterest-Anzeige mit einem Bildkarussell handelt.

Wie bei Standard-Pin-Anzeigen erscheint dein Firmenname unter einem „Gesponsert von"-Label, damit Nutzer:innen wissen, dass es sich um eine gesponserte Anzeige handelt, und ein „x/x"-Zähler, um hervorzuheben, welcher Teil des Karussells angezeigt wird. Karussell-Anzeigen sind großartig zum Teilen von Produktinformationen, Produktpaletten oder Produkt-Action-Shots.

Shopping-Pins

Shopping-Pins ermöglichen es Nutzer:innen, durchzuklicken und zu kaufen, entweder über einen Kaufen-Button, der sie in der Pinterest-App hält, oder einen Link, der sie zu einer E-Commerce-Website weiterleitet.

Importiere Artikel aus deinem Produktkatalog, um einen Shopping-Pin zu erstellen, oder nutze die Shopify Pinterest-App für eine nahtlose Erfahrung mit deinem Shopify-Shop.

Und was auch immer du tust, unterschätze Shopping-Pins nicht – Pinterest-Daten zeigen, dass Marken, die sie verwenden, einen 15 % höheren Return on Ad Spend (ROAS) und eine 2,6-mal höhere Conversion-Rate (CTR) vorweisen können.

Collections

Collections-Anzeigen sind datenreiche Pins, die als ein einzelnes, großes Hero-Bild oder -Video erscheinen, mit drei kleineren Assets darunter. Pinterest-Nutzer:innen können sie antippen und erweitern für eine Vollbild-Anzeige, die bis zu 24 sekundäre Artikel zeigt.

Collections-Anzeigen erscheinen nur im mobilen App-Feed und sind effektiv darin, Interesse zu wecken. Wähle dein aufmerksamkeitsstärkstes Artikel für das Hauptbild, dann erweitere in deine vollständige Produktpalette mit dem Rest. Du kannst Collections-Anzeigen manuell erstellen oder durch Importieren von Daten aus deinem Katalog, genau wie bei Shopping-Pins.

Quiz-Anzeigen

Quiz-Anzeigen sind dynamisch und ermöglichen es dir, deine Zielgruppe direkt in einem Pin zu befragen. Das ist eine großartige Möglichkeit, die Nutzererfahrung zu personalisieren und verschiedene Nutzer:innen je nach ihren Ergebnissen zu verschiedenen Seiten zu leiten.

Showcase-Anzeigen

Showcase-Anzeigen zeigen mehrere Pins in einer einzigen Anzeige, sodass du zu verschiedenen Seiten und Produkten verlinken kannst. Diese sind perfekt für die Einführung neuer Kollektionen oder das gleichzeitige Präsentieren einer Vielzahl von Produkttypen.

🧠Mehr erfahren:Pinterest Affiliate Marketing: Wie du mit Pinnen Geld verdienst

Idea-Anzeigen

Idea-Anzeigen sind mehrseitige Vollbild-Formate, die zum Inspirieren entwickelt wurden. Sie ermöglichen es dir, eine reichhaltige Geschichte durch eine Serie von Bildern oder Videos gepaart mit Textüberlagerungen, Produkt-Tags und einem Ziel-Link zu erzählen. Betrachter:innen können deinem Account folgen, die Anzeige speichern oder durchklicken zum Shoppen.

Lead-Anzeigen

Lead-Anzeigen helfen dir dabei, Kundeninformationen direkt auf Pinterest zu sammeln. Käufer:innen können ein natives Formular ausfüllen, ohne die Plattform jemals zu verlassen. Du kontrollierst die Beschreibung, Fragen und Bestätigungsnachricht des Formulars. Antworten können bis zu 30 Tage über Ads Manager, API heruntergeladen oder automatisch mit Tools wie Zapier und Salesforce synchronisiert werden.

Pinterest Ads Manager Benutzeroberfläche

Bevor du deine erste Kampagne startest, hilft es, sich im Pinterest Ads Manager zu orientieren. Hier ist ein schneller Überblick:

Navigation im Dashboard

Wenn du Ads Manager zum ersten Mal öffnest, landest du auf dem „Anzeigenkonto-Übersicht"-Dashboard. Hier bekommst du einen Überblick über deine Anzeigenaktivität (sobald Kampagnen laufen).

Hier ist, was das Dashboard dir ermöglicht:

• Wähle deinen Zeitraum: Filtere Leistungsdaten nach sieben, 14, 30 oder 60 Tagen, um Trends zu vergrößern oder zu verkleinern.
• Setze dein Conversion-Tracking-Fenster: Unter „Conversion-Einstellungen" kannst du definieren: Wie lange nach einem Klick oder Engagement eine Conversion zählen soll Ob Conversions mit dem Klick-Datum oder dem Conversion-Datum verknüpft werden

• Passe deine Metriken an: Verfolge bis zu fünf Metriken gleichzeitig. Optionen umfassen: Ausgaben Impressionen Bezahlte Pin-Klicks CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen) CPC (Kosten pro Klick) Bezahlte CTR Bezahlte Speicherungen Checkout ROAS (Return on Ad Spend) Bestellwert

• Überprüfe die Leistung auf Kontoebene: Sobald Kampagnen live sind, wird das obere Panel mit Gesamtwerten für deine ausgewählten Metriken gefüllt und gibt dir einen Echtzeit-Überblick über die gesamte Anzeigenleistung.
• Erhalte plattformgesteuerte Empfehlungen: Pinterest wird automatisch Optimierungsvorschläge anzeigen (z. B. zu testende Kampagnentypen, anzupassende Gebote), sobald es Datenmuster erkennt.
• Betrachte und vergleiche aktive Kampagnen: Unter der Übersicht siehst du eine Tabelle mit all deinen Live-Kampagnen nebeneinander, mit Spalten für die exakten Metriken, die du ausgewählt hast. Sortiere nach Impressionen, Ausgaben oder jeder anderen Metrik, um zu sehen, welche Kampagnen ihren Beitrag leisten.

Kampagnenstruktur-Übersicht

Pinterest organisiert Anzeigen in drei Ebenen: Kampagne > Anzeigengruppe > Anzeige.

1. Kampagnen: Das ist die oberste Ebene, wo du dein Kampagnenziel auswählst, wie Awareness, Traffic, Conversions oder Katalogverkäufe, und – optional – ein Gesamtkampagnenbudget festlegst. Wenn du eine Consideration-Ziel-Kampagne durchführst, kannst du auch das Budget auf dieser Ebene wählen.
2. Anzeigengruppen: Anzeigengruppen dienen als Container für deine einzelnen Anzeigen. Hier konfigurierst du Targeting, setzt Budget und Zeitplan fest, definierst deine Bieterstrategie und wählst Platzierungen (Home-Feed, Suche usw.). Wenn du verschiedene Zielgruppen oder Strategien testest, ermöglichen separate Anzeigengruppen dir, diese Änderungen zu verwalten, ohne völlig neue Kampagnen zu erstellen.
3. Anzeigen: Hier leben deine tatsächlichen Pins in Bild-, Video-, Karussell- oder Collection-Formaten. Jede Anzeige hat ihre eigene Kreativität und Ziel-Link. Mehrere Anzeigen können innerhalb einer Anzeigengruppe laufen, um verschiedene kreative Variationen zu testen.

Spezifikationen und Größen deiner Pinterest Ads

Jeder Anzeigentyp auf Pinterest hat eine spezifische optimale Größe, definiert als Verhältnis zwischen Breite und Höhe. Stelle sicher, dass deine Visuals bestmöglich aussehen und dass keine Teile an den Rändern fehlen. Hier ist, was Pinterest empfiehlt:

• Standard-Pins: 2:3 Seitenverhältnis (1.000 Pixel x 1.500 Pixel)
• Standard-Video-Pins: 1:1 (quadratisch) oder 2:3, 4:5 oder 9:16 (vertikal)
• Max-Breite-Video-Pins: 1:1 (quadratisch)
• Premiere Spotlight:
• Karussell-Pins: 1:1 oder 2:3 Seitenverhältnis
• Shopping-Pins: 2:3 Seitenverhältnis
• Collections: 1:1 (quadratisch) oder 2:3 (vertikal) für das statische Hero-Bild, quadratisch (1:1) oder vertikal (2:3 oder 9:16) für das Video
• Quiz-Anzeigen: 2:3 Seitenverhältnis
• Idea-Anzeigen: 9:16 Seitenverhältnis
• Lead-Anzeigen:2:3 Seitenverhältnis
• Karussell-Pin-Anzeigen: 1:1 oder 2:3 Seitenverhältnis

Beim Erstellen deiner Anzeigen musst du auch Layout und Text berücksichtigen. Wenn ein Teil deines Bildes hell ist, verwende zum Beispiel dunklen Text in deinem Overlay-Text.

Wie viel kosten Pinterest Ads?

Pinterest-Werbekosten fallen typischerweise in drei Hauptkategorien:

• CPC (Kosten pro Klick): Was du zahlst, wenn jemand auf deine Anzeige klickt.
• CPM (Kosten pro Tausend): Was du pro 1.000 Impressionen zahlst.
• CPA (Kosten pro Aktion): Was du zahlst, wenn jemand eine gewünschte Aktion ausführt, wie einen Kauf tätigen, sich für eine Liste anmelden oder ein Formular absenden.

Mit anderen Worten: CPC = Klicks, CPM = Ansichten und CPA = Ergebnisse.

Pinterest Ads kosten variieren stark, abhängig von deinen Zielen, deiner Zielgruppe und anderen Faktoren. Unten bieten Daten von WebFX (Link auf Englisch) eine Spanne, aber du wirst die genauen Kosten deiner Anzeige erst kennen, wenn du anfängst, sie zu erstellen.

• CPC (Kosten pro Klick): 10 Cent oder weniger
• CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen): 1,50 € oder weniger
• Kosten pro Conversion: Reicht von 50 Cent bis 2,00 €

Preisfaktoren und Bietstrategien

Pinterest verwendet ein auktionsbasiertes Anzeigensystem, was bedeutet, dass du anstatt einen festen Preis zu zahlen, um Sichtbarkeit bietest. Aber keine Sorge, es ist kein wilder Bietkrieg.

Gebote sind, wie du Pinterest sagst, was dir ein Ergebnis wert ist. Pinterest bietet zwei Möglichkeiten, Gebote zu setzen: benutzerdefinierte Gebote (manuell) und Pinterest Performance+ (automatisiert).

Du kontrollierst, wie viel du bereit bist zu zahlen, und Pinterest berechnet dir gerade genug, um das nächstbeste Gebot zu schlagen. Hier ist, was die Preisgestaltung hinter den Kulissen formt:

• Auktionskonkurrenz: Wenn mehrere Social Media Advertising-Teams dieselbe Zielgruppe, Platzierung oder dasselbe Ziel ansprechen, muss dein Gebot ihres schlagen, um den Platz zu gewinnen.
• Dein Kampagnenziel: Klicks sind günstiger als Conversions, und Impressionen sind normalerweise das kostengünstigste Ziel. Wenn du für Checkouts oder Return on Ad Spend (ROAS) optimierst, zahlst du oft mehr, aber du bekommst wahrscheinlich wertvollere Ergebnisse.
• Zielgruppen-Targeting: Breite Zielgruppen wie „Modebegeisterte" oder „Wohneinrichtung" sind tendenziell günstiger. Enge Zielgruppen wie „B2B-Tech-Käufer:innen in München" kosten mehr, weil weniger Menschen diese Filter erfüllen – und mehr Werbetreibende könnten konkurrieren, um sie zu erreichen.
• Anzeigenqualität und Engagement: Pinterest belohnt Anzeigen, die gut performen. Wenn dein Pin hohe Klickraten oder Speicherungen bekommt, könnte Pinterest deine effektiven Kosten senken, auch wenn dein Gebot durchschnittlich ist.

📚Weiterlesen: Wie du mehr Follower:innen auf Pinterest bekommst

Durchschnittskosten nach Branche

CPA ist besonders wichtig für E-Commerce-Marken, weil es dir sagt, wie viel du ausgibst, um eine einzige Conversion zu landen. Tatsächliche CPC- und CPA-Benchmarks variieren; einige Branchen laufen konstant günstiger, andere teurer. Unten sind die neuesten globalen Durchschnitte basierend auf 2025-Daten von AdBacklog (Link auf Englisch):

Wie du eine Pinterest-Anzeige erstellst

Um Anzeigen auf Pinterest zu erstellen, musst du ein Pinterest-Geschäftskonto haben. Sobald du das hast, folge den unten stehenden Schritten:

1. Erstelle eine automatisierte Kampagne

Pinterests automatisierter Kampagnen-Builder, Performance+, ist der schnellste Weg, um Anzeigen zum Laufen zu bringen. Er setzt automatisch deine Gebote, optimiert die Auslieferung und vereinfacht die Einrichtung; er ist großartig für Anfänger:innen oder zeitknappe Teams.

Um eine Kampagne zu erstellen, klicke auf das Hamburger-Menü oben links. Unter „Kampagnen verwalten" wähle „Kampagne erstellen", um mit der Einrichtung deines ersten gesponserten Pins zu beginnen.

Auf dem nächsten Bildschirm wähle „Automatisierte Kampagne".

2. Option für manuelle Kampagnenerstellung

Klicke auf „Loslegen" unter der „Manuelle Kampagne"-Karte und führe die folgenden Einrichtungsschritte durch:

1. Wähle dein Ziel: Beginne mit der Auswahl deines Kampagnenziels, wie Markenbekanntheit, Video-Ansichten, Conversions oder Katalogverkäufe. Du kannst auch in Pinterest Performance+ Optimierung einsteigen, um die Auslieferung automatisch für bessere Ergebnisse zu verbessern.
2. Benenne deine Kampagne und Anzeigengruppe: Füge den Kampagnennamen und den Anzeigengruppennamen hinzu; du kannst auch eine Option wählen, um URL-Parameter für Tracking hinzuzufügen.
3. Wähle dein Budget und deinen Zeitplan: Wähle zwischen einer „Täglichen" oder „Lebensdauer"-Zahlung; wähle deine Start- und Enddaten und gib optionale Werbedetails ein.
4. Setze dein Targeting: Targeting wird von Pinterest Performance+ unterstützt, aber du kannst trotzdem wichtige Elemente wie eingeschlossene Länder, ausgeschlossene Regionen, Altersgruppen-Targeting und Zielgruppenlisten (z. B. Retargeting-Kampagnen, Lookalikes, benutzerdefinierte Listen) anpassen.
5. Füge deine Anzeigen hinzu: Jede Anzeigengruppe muss mindestens einen Pin enthalten. Pinterest empfiehlt, URL-Parameter auf Anzeigengruppenebene für Konsistenz hinzuzufügen.

3. Wähle oder erstelle deinen Pin

Auf diesem Bildschirm siehst du die Option, einen Pin von deinen Boards oder einer bezahlten Partnerschaft auszuwählen. Oder du kannst einen neuen Pin erstellen.

Wenn es darum geht zu wählen, welchen Pin du bewerben möchtest, gibt es mehrere Strategien, die du verwenden kannst. Diese umfassen:

• Pinterests Analytics verwenden, um deine top-performenden Pins zu finden: Auf diesem Bildschirm kannst du Pins nach denen sortieren, die in den letzten 30 Tagen am meisten gespeichert oder am meisten geklickt wurden, was dir eine Idee davon gibt, auf welche Pins deine Zielgruppe reagiert.
• Strategisch neue Pins erstellen: Wenn du möchtest, kannst du in einer Pinterest-Anzeige etwas werblicher sein als in einem Standard-Pin. Das ist besonders wahr, wenn du neue App-Installationen vorantreiben möchtest, da du wahrscheinlich keine bestehenden Pins hast, auf denen du deine Anzeigen basieren kannst.

4. Wähle deinen Anzeigenstandort

Wähle als Nächstes spezifische Bereiche, wo du deine Anzeige zeigen möchtest. Du kannst spezifische Länder, Regionen und Städte auswählen oder ausschließen. Du kannst auch entscheiden, ob deine Anzeige für alle Altersgruppen oder ein 18+ Publikum ist.

Mit der automatisierten Einrichtung wählt Pinterest die erweiterten Zielgruppen-Targeting-Details, um deiner Anzeige zu helfen, mehr Menschen zu erreichen.

5. Wähle dein Budget

In diesem Schritt definierst du, wieviel du für deine Pinterest-Kampagne ausgeben möchtest und wann sie laufen soll.

Wähle zwischen:

• Täglich: Pinterest wird darauf abzielen, den budgetierten Betrag jeden Tag auszugeben.
• Lebensdauer(falls verfügbar): Pinterest wird dein Budget über die gesamte Dauer der Kampagne verteilen.

Wähle ein Startdatum und eine Uhrzeit und setze ein Enddatum, wenn du möchtest.

6. Überprüfe deine Pinterest Ads und veröffentliche sie

Zu guter Letzt überprüfe deine Kampagnendetails und klicke dann auf „Veröffentlichen". Und schon hast du deine erste Pinterest-Anzeige erstellt!

7. Verfolge deine Ergebnisse

Sobald du deine Kampagnen laufen lässt, kannst du den Fortschritt überwachen und sie jederzeit im Pinterest Ads Manager bearbeiten. Sieh, welche Kampagnen laufen, wie viel du ausgibst und deine bisherigen Ergebnisse.

Überprüfe Auslieferung, CPC, CTR und Conversions (CVR) und pausiere Anzeigengruppen oder dupliziere top-performende.

Wenn du das Conversion-Tag eingerichtet hast (was Shopify-Shop-Besitzer:innen über den Pinterest-Verkaufskanal aktivieren können), kannst du sogar ROAS verfolgen, wenn Nutzer:innen konvertieren.

Pinterest-Tag-Einrichtung und Conversion-Tracking

Um die Leistung ordnungsgemäß zu verfolgen und für Conversions zu optimieren, musst du das Pinterest-Tag einrichten, was Pinterests Äquivalent zum Meta-Pixel ist.

Pinterests Tag liefert wertvolle Informationen und sagt dir, welche Aktionen Nutzer:innen auf einer Website nach dem Klick auf deine Pinterest-Anzeige ausführen. Anstatt nur die Anzahl der Klicks zu messen, kannst du tatsächlich verfolgen, wie wertvoll ihre Klicks für dich sind.

Installation des Pinterest-Tags

Wenn du ein:e Shopify-Händler:in bist, überspringe manuelle Code-Arbeit mit der Pinterest für Shopify-App, die automatisch Tags installiert und Events wie Seitenbesuche, In-den-Warenkorb-Legen und Checkouts zuordnet.

1. Gehe zum Pinterest-App-Listing im Shopify App Store.
2. Klicke auf „App installieren" und folge den Anweisungen, um dein Pinterest-Geschäftskonto zu verbinden.
3. Sobald du verbunden bist, wird das Pinterest-Tag Seitenbesuche, In-den-Warenkorb-Legen und Checkouts verfolgen.

Wenn du kein:e Shopify-Händler:in bist oder granulare Kontrolle über Event-Tracking möchtest, nutze diese Anleitung zur manuellen Installation des Pinterest-Tags über Google Tag Manager.

Sobald dein Pinterest-Tag eingerichtet ist, gehe zu Anzeigen > Conversions > Events testen im Ads Manager, um zu überprüfen, ob es korrekt funktioniert. Pinterest wird alle fehlenden oder fehlerhaften Events markieren, damit du sie schnell beheben kannst.

Einrichtung von Conversion-Events

Sobald dein Basis-Tag installiert ist, möchtest du spezifische Aktionen verfolgen, wie Käufe oder Anmeldungen, um Kampagnen zu optimieren und ROI zu messen.

Wenn du die Pinterest-App für Shopify verwendest, werden Standard-Events automatisch verfolgt, einschließlich:

• Seitenbesuch
• Kategorie ansehen
• Suche
• In den Warenkorb legen
• Checkout
• Kauf

💡Profi-Tipp: Nutze die Pinterest Tag Helper Chrome-Erweiterung, um Echtzeit-Event-Auslösung zu überprüfen und Probleme zu beheben.

Best Practices für Pinterest Ads

Um das Beste aus deinen Pinterest Ads herauszuholen, folge diesen bewährten Praktiken und Strategien, um Pins zu erstellen, die hervorstechen und Klicks generieren.

Teste verschiedene Strategien

Experimentieren ist dein bester Freund bei jeder Art von Marketing. Teste verschiedene Strategien, Pins und Targeting-Optionen wie Keywords, um zu bestimmen, was bei deiner Zielgruppe ankommt.

Möchtest du schnell A/B-Tests für Anzeigen auf Pinterest durchführen? Erstelle mehrere Anzeigen unter einer einzigen Anzeigengruppe oder Kampagne, oder du kannst eine vergangene Pinterest Ads-Kampagne duplizieren und einige Änderungen hinzufügen. So kannst du spezifische Faktoren testen, um zu sehen, wie sie deine Ergebnisse beeinflussen.

Nutze deine Beschreibung optimal

Bilder fangen Aufmerksamkeit, und Bildunterschriften halten sie. Nutze das Beschreibungsfeld, um Kontext hinzuzufügen und zu erklären, warum Nutzer:innen klicken sollten.

Behandle deine Pin-Beschreibungen wie Mini-SEO-Meta-Tags. Verwende Keywords, nach denen deine Zielgruppe sucht, damit deine Pins in Pinterest- und Google-Suchergebnissen erscheinen.

Verzichte auf Hashtags

Pinterest ist im Wesentlichen eine riesige Suchmaschine, also haben Hashtags nicht wirklich einen Platz, selbst bei organischen Pins. Nutzer:innen werden nicht überwältigend versucht sein, auf Hashtags zu klicken, um sie zu einem neuen Thema zu bringen, wenn sie wahrscheinlich bereits gesucht haben, um dorthin zu gelangen, wo sie wollen.

Verzichte auf die Hashtags in deiner Bildbeschreibung und nutze diesen wertvollen Textplatz für etwas, das dir besser dient.

Wähle deine Landingpage sorgfältig

Wenn du schon Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen durchgeführt hast, weißt du, dass deine Landingpage wichtig ist. Sende Nutzer:innen direkt zu dem Inhalt, den sie erwarten. Sende sie nicht zu deiner Homepage oder zu einem zufälligen Lead-Angebot oder einer Abonnent:innen-Seite, oder sie werden frustriert und wegklicken, auch wenn sie vorher interessiert waren zu kaufen – und sie kommen vielleicht nicht zurück.

Nutze Video

Pinterest-Anzeigenvideos werden automatisch auf mobilen Geräten abgespielt und können dir helfen, hervorzustechen. How-to-Videos und kurze Produkt-Highlights funktionieren beide gut auf der Plattform.

Deine Pinterest-Videos sollten sein:

• Hochauflösend: Halte deine Videos scharf und professionell für hohe Klickbarkeit.
• Kurz: Nutzer:innen kommen zu Pinterest zum Browsen. Befriedige ihre Bedürfnisse mit kurzen Teaser-Videos.
• Gut ohne Ton: Pinterest-Videos werden automatisch ohne Ton abgespielt, und nicht alle Nutzer:innen werden wählen, ihn zu aktivieren. Verwende Text im Video und Untertitel für die besten Ergebnisse.

Optimiere für Pin-Langlebigkeit

Pinterest ist mehr wie eine visuelle Suchmaschine als ein News-Feed. Deshalb kann ein gut optimierter Pin Monate – sogar Jahre – nach seiner ersten Veröffentlichung Traffic und Conversions generieren.

Um diese lange Haltbarkeit voll auszunutzen, hier ist, wie du deine Pins für Langlebigkeit optimierst:

• Pinne gut performende Inhalte saisonal erneut: Wenn ein Pin letzten Herbst gut funktioniert hat, bringe ihn nächsten Herbst zurück. Pinterest belohnt Engagement-Geschichte, also kann die Wiederverwendung gewinnender Pins (oder ihnen einen frischen Dreh zu geben) ihre Wirkung Jahr für Jahr verlängern.
• Designe für Klarheit und Branding: Füge dein Logo oder deine Domain subtil hinzu, um Markenerinnerung über die Zeit aufzubauen, besonders wenn Pins erneut geteilt oder auf Boards gespeichert werden.
• Verwende keyword-reiche Beschreibungen: Füge Long-Tail-Phrasen natürlich in deine Beschreibungen ein (z. B. beste Yogamatten für Anfänger:innen, Budget-Reise-Hacks für Europa).
• Lösche nicht unterdurchschnittlich performende Pins: Pinterests Algorithmus bringt oft ältere Pins an die Oberfläche, sobald sie gealtert sind, besonders wenn sie später zu einer Trend-Suche passen. Sie zu früh zu löschen, schneidet dieses Long-Tail-Potenzial ab.

Beispiele für Pinterest Ads

Sweaty Betty

Sweaty Betty, eine britische Athleisure-Marke, wollte ihre Zielgruppe vergrößern und sie dazu inspirieren, auf Pinterest zu shoppen.

Sie erstellte eine Full-Funnel-Kampagne mit Shopping-Anzeigen mit direkten Links, passte ihre Produktangebote an Pinterest-Trenddaten und Nutzerverhalten an und konzentrierte sich auf Produkte und Übungen, die bei ihrer Kernzielgruppe von Frauen im Alter von 18 bis 54 Jahren ankamen.

Die Kampagne (Link auf Englisch) führte zu einem 39 % Anstieg des Return on Ad Spend (ROAS) im Jahresvergleich, 34 % niedrigeren Kosten pro Akquisition (CPA) im Vergleich zu anderen Kanälen und etablierte Pinterest als Sweaty Bettys top-performenden Kanal.

Dulux

Dulux, eine traditionelle Farbmarke, musste mit Trends Schritt halten und eine sich verändernde Zielgruppe in einem umkämpften Markt ansprechen.

Sie sicherte sich das Pinterest Predicts Trend-Abzeichen und erstellte eine Multi-Ziel-Kampagne mit gezielten Anzeigen, die Pinterests Trenddaten nutzten, um Nutzer:innen zu erreichen, die Heimverbesserungen planten.

Die Kampagne erreichte eine 23 % höhere Anzeigenerinnerung im Vergleich zu Anzeigen ohne das Trend-Abzeichen, eine 21 % höhere Klickrate im Vergleich zu internen Benchmarks und einen 1,6-Punkte-Lift in der Handlungsabsicht.

e.l.f. Cosmetics

E.l.f. Cosmetics wollte ihre neue Lash 'N Roll Mascara auf disruptive und unerwartete Weise einführen, um Gen Z und millennial Make-up-Liebhaber:innen anzusprechen.

Sie nutzte Pinterests Premiere Spotlight Video-Format, gefolgt von einer sechswöchigen Retargeting-Kampagne mit Standard-Video-Anzeigen.

Die Kampagne mit Spotlight Premiere steigerte Video-Abschlussraten um 11 %, erreichte eine 13 % höhere Video-Ansichtsrate bei Gen Z im Vergleich zu Branchen-Baselines und positionierte e.l.f. erfolgreich als erstes Beauty-Unternehmen, das Premiere Spotlight auf Pinterest nutzte.

Pinterest Ads: Stärke deine Marketingbemühungen

Wenn du dir immer noch unsicher bist, ob Anzeigen auf Pinterest das Richtige für dich sind, schadet es nicht, ein paar Test-Kampagnen zu fahren und es herauszufinden.

Eine wichtige Sache zu bedenken ist, dass Anzeigen auf Pinterest nicht dein einziger Fokus im Pinterest-Marketing sein sollten; sie werden viel effektiver neben organischen Kampagnen sein.

Für beste Ergebnisse betone sowohl organisches als auch PPC-Marketing auf Pinterest, genau wie du es auf anderen Plattformen tun würdest.

Möchtest du mit organischem Marketing auf Pinterest beginnen? Schau dir Shopifys Leitfaden zu nützlichen Pinterest-Tools an.