Was macht manche Websites oder E-Commerce-Shops so erfolgreich, dass sie ihre Konkurrenz übertreffen? Liegt es an großartigen Produkten zu fairen Preisen? Sicherlich spielt das eine Rolle, aber potenzielle Kund:innen können von deinen Preisen nicht profitieren, wenn sie nicht wissen, dass dein Shop existiert. Um im E-Commerce erfolgreich zu sein, musst du online sichtbar sein – das bedeutet, auf einer Suchergebnisseite (SERP) zu erscheinen.
Suchmaschinen wie Google und Bing liefern zwei Arten von Ergebnissen: bezahlte Suchergebnisse (im Wesentlichen Anzeigen, die eine Suchmaschine bestimmten Suchanfragen zuordnet) und organische Suchergebnisse (Suchergebnisse, die algorithmisch durch die Identifizierung relevanter Keywords im Web generiert werden).
Viele Unternehmen wollen organischen Suchverkehr, weil sie dafür nicht an Suchmaschinen zahlen müssen, um in den Ergebnissen zu erscheinen. Der erste Schritt zu diesem Traffic ist die Recherche organischer Keywords, nach denen deine potenziellen Kund:innen suchen. Hier erfährst du, wie du SEO-Keyword-Recherche-Tools nutzen kannst, um organischen Traffic auf deine Website zu lenken.
Was sind Keyword-Recherche-Tools?
Ein Keyword-Recherche-Tool ist eine Software-Anwendung, die die Wörter analysiert, die am häufigsten in Suchplattformen wie Google und Bing sowie Shopping-Plattformen wie Amazon eingegeben werden. Diese Tools liefern Listen von Wörtern und Phrasen, sogenannte Keywords, zusammen mit ihrem Suchvolumen – der Anzahl der Male, die ein Keyword innerhalb eines bestimmten Zeitraums in eine Suchleiste eingegeben wird.
Du kannst diese Keyword-Vorschläge in Website-Überschriften, Blog-Posts und E-Commerce-Shop-Listen einbauen, damit deine Seiten eine bessere Chance haben, ganz oben in einer organischen SERP zu erscheinen – das nennt man „Ranking". Diese Taktik ist Teil einer umfassenderen E-Commerce-Marketing-Strategie namens Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Es erfordert Aufwand, Keywords zu recherchieren und sie auf deiner Website und in deinem E-Commerce-Shop zu verteilen. Langfristig kann es jedoch kostengünstiger sein, als sich auf bezahlte Anzeigen zu verlassen, um sicherzustellen, dass deine Website rankt. Das macht Keyword-Recherche zu einem grundlegenden Bestandteil der SEO-Best-Practices.
Die 6 besten kostenlosen Keyword-Recherche-Tools
Je nach deinem SEO-Marketing-Budget kannst du dich für ein kostenpflichtiges Keyword-Recherche-Tool entscheiden oder mit einer kostenlosen Option beginnen. Ein kostenloses Tool kann ein ausgezeichneter Einstieg in den Keyword-Recherche-Prozess sein. Hier sind sechs kostenlose Keyword-Recherche-Tools, die du in Betracht ziehen solltest:
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner ist in einem Google Ads-Konto enthalten. Während der Kauf von Google Ads Geld kostet, kannst du kostenlos ein Konto erstellen und Googles Keyword-Planer für Recherchen nutzen. Er zeigt monatliche Suchanfragen für bestimmte Keywords und deren Veränderungen über die Zeit und liefert Phrase-Match-Berichte, die zeigen, ob die Wortstellung deine Suchergebnisse beeinflusst.
2. Google Search Console
Google Search Console hilft dir zu verstehen, für welche Keywords deine Website bereits rankt, welche technischen Probleme möglicherweise die Suchleistung deiner Website beeinträchtigen und welche Websites Backlinks zu deiner Website bereitstellen.
3. Keyword Surfer
Keyword Surfer ist eine Google Chrome-Erweiterung von Surfer SEO, die sich über normale Google-Web-Suchen legt. Wenn du nach Begriffen suchst, zeigt dir Keyword Surfer aktuelle Suchvolumen und die geschätzten Kosten pro Klick, falls du dich dafür entscheidest. Es kann auch einen KI-generierten Artikel- oder Blog-Entwurf basierend auf bestimmten Keywords vorschlagen.
4. Question DB
Dieses Keyword-Recherche-Tool konzentriert sich auf Fragen, die Nutzer:innen suchen, was es von den meisten anderen Keyword-Tools unterscheidet. Bei der Suche nach Nutzer:innen-Fragen zieht
Question DB nicht nur Daten von den großen Suchplattformen Google und Bing, sondern sammelt auch Fragen aus Foren wie Reddit und Quora. Du kannst Question DB kostenlos nutzen und bis zu 50 Ergebnisse pro Suche erhalten.
5. Moz
Obwohl Moz nicht ganz das gleiche Datenvolumen bietet, das du von einer bezahlten Plattform wie Semrush bekommen könntest, bietet es benutzer:innenfreundliche Berichte über Keyword-Schwierigkeit, Suchvolumen und organische Klickraten. Du kannst Moz kostenlos nutzen und erhältst 10 Abfragen pro Monat für jedes seiner Tools.
6. AnswerThePublic
AnswerThePublic bietet einen kostenlosen Plan, der es dir ermöglicht, täglich drei Abfragen zu recherchieren, nachdem du dich mit deiner E-Mail registriert hast. Die Plattform nutzt Autocomplete-Daten von großen Suchmaschinen, um relevante Blog-Einträge zu inspirieren.
Die 6 besten kostenpflichtigen Keyword-Recherche-Tools
Unternehmen mit größeren SEO-Marketing-Budgets entscheiden sich möglicherweise für die umfassende Funktionalität eines kostenpflichtigen Keyword-Recherche-Tools. Hier sind sechs Optionen, die du in Betracht ziehen solltest.
1. Semrush
Semrush bietet Funktionen, die dir helfen, die richtigen Keywords zu finden, um dein Suchprofil zu verbessern. Eine solche Funktion ist das Keyword Magic Tool, mit dem du ein Ziel-Keyword eingeben und dessen Suchvolumen, Nutzer:innen-Absicht, Keyword-Schwierigkeit, langfristige Trends und Kosten pro Klick von einem einzigen Dashboard aus anzeigen kannst. Semrushs kostenpflichtige Pläne reichen von 120 € bis 450 € pro Monat.
2. Ahrefs
Ahrefs bietet eine Keyword-Explorer-Funktion, mit der du eine kurze Phrase, ein sogenanntes Seed-Keyword, eingeben kannst, woraufhin die Software verwandte Keywords vorschlägt. Einige der Vorschläge sind ebenfalls Seed-Keywords; andere sind Long-Tail-Keywords. Ahrefs' monatliche Pläne reichen von 99 € bis 999 € pro Monat, mit einigen Rabatten für Jahresabonnements.
3. Keyword Insights
Keyword Insights ist ein Tool, das SEO-Profis und Content-Marketer:innen bei der Keyword-Recherche und Content-Optimierung unterstützt. Es nutzt künstliche Intelligenz, um Suchbegriffe zu analysieren und Einblicke zu liefern, die beim Verstehen der Keyword-Absicht, beim Clustern ähnlicher Keywords und beim Identifizieren von Möglichkeiten für die Content-Erstellung helfen. Die Preise reichen von 1 € für einen 4-tägigen Test mit 6.000 Credits bis zu 299 €/Monat mit 100.000 Credits.
4. Surfer SEO
Surfer SEO gehört zu den erschwinglicheren Keyword-Recherche-Tools auf dem Markt und beginnt bei 49 € pro Monat. Die Plattform nutzt deine gewählten Keywords, um „Themen-Cluster" zu generieren, die Artikel-Ideen anregen können. Sie kombiniert dies mit einem Content-Editor-Tool, das dir hilft, Artikel und Blog-Posts zu schreiben, die mit Surfers vorgeschlagenen Keywords und Abschnittsüberschriften übereinstimmen.
5. SEO Powersuite
Die SEO Powersuite-Plattform integriert Keyword-Recherche in eine All-in-One-SEO-Lösung, die Backlink-Historie, Konkurrenz-Rankings, websiteweite SEO-Audits und individuell generierte SEO-Berichte umfasst. Kostenpflichtige Pläne beginnen bei 299 € pro Jahr.
6. Serpstat
Serpstat ist eine All-in-One-SEO-Plattform mit robusten Keyword-Recherche-Funktionen. Sie kann verwandte Keywords vorschlagen, verschiedene Arten von Formulierungen bewerten, Konkurrenz-Keywords analysieren, über Keyword-Schwierigkeit und saisonale Keyword-Trends berichten und einen Content-Plan für die Implementierung leistungsstarker Keywords bereitstellen. Monatliche Pläne beginnen bei 69 € pro Monat und reichen bis zu 499 €, mit Rabatten für diejenigen, die ein Jahresabonnement im Voraus kaufen.
Arten von Keyword-Recherche-Tools
Es gibt zwei Arten von Keyword-Recherche-Tools für Internet-Marketer:innen: kostenlose Recherche-Tools und kostenpflichtige Recherche-Tools. Hier sind die Unterschiede.
Ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool berechnet dir nichts für das Finden von Keywords, die mit deinem Unternehmen und deiner Zielgruppe zusammenhängen, obwohl es normalerweise eine Begrenzung der Anzahl der Begriffe gibt, die du recherchieren kannst. Diese kostenlosen SEO-Tools können dir mindestens dabei helfen, Keyword-Ideen basierend auf dem zu finden, wonach echte Nutzer:innen suchen. Zum Beispiel zeigt das kostenlose Google Trends-Tool monatliche Suchvolumen-Daten für bestimmte Keywords und schlägt verwandte Keywords vor, die Shop-Traffic generieren könnten.
Ein kostenpflichtiges Keyword-Tool berechnet dir Gebühren für Keyword-Daten und Keyword-Vorschläge. Kostenpflichtige Tools haben normalerweise mehr Keyword-Recherche-Funktionen als ihre kostenlosen Gegenstücke. Zum Beispiel lässt dich Ahrefs deine Keyword-Suche beginnen, indem du ein Wort oder eine Phrase in ein Eingabefeld tippst. Es nutzt dies als Ausgangspunkt, um mehrere neue Keywords zu generieren, die mit verwandten Abfragen verknüpft sind – ein Automatisierungsgrad, der normalerweise bei kostenlosen Keyword-Tools nicht verfügbar ist.
Welche Funktionen haben Keyword-Recherche-Tools?
Ein hochwertiges Keyword-Recherche-Tool bietet mehrere wertvolle Funktionen, die es einfach machen, relevante Keywords für deine Website oder E-Commerce-Plattform zu generieren. Achte auf Folgendes, während du das beste Keyword-Recherche-Tool für dein Unternehmen erkundest:
- Keyword-Vorschläge. Keyword-Recherche-Tools sollten eine Keyword-Liste bereitstellen, die zeigt, welche Wörter und Phrasen hohe Suchvolumen anziehen. Die Liste sollte relevante Keywords enthalten, die hochwertige Besucher:innen – Menschen, die möglicherweise wirklich an deinen Angeboten interessiert sind – auf deine Website locken.
- Keyword-Konkurrenzanalyse. Eine Konkurrenz-Keyword-Analyse lässt dich die Websites deiner Konkurrenz studieren und die Keywords sehen, die sie anvisieren, um Suchverkehr zu generieren, die du dann nutzen kannst, um Besuche auf deiner Website zu steigern.
- Keyword-Schwierigkeits-Rankings. Ein Keyword-Schwierigkeits-Ranking-Tool sagt dir, wie einfach oder schwierig es ist, auf der ersten Suchergebnisseite für dieses Keyword zu ranken. Zum Beispiel könnte ein:e E-Commerce-Händler:in, die/der Kerzen verkauft, Schwierigkeiten haben, für breite Keywords wie „Kerzen" zu ranken, aber könnte besser abschneiden, wenn sie/er um spezifischere Keywords mit niedrigeren Suchvolumen konkurriert, wie „hickory-duftende Kerzen".
- Backlink-Daten. Ein Backlink ist ein verlinkter Text, der Nutzer:innen zu einer anderen Website weiterleitet. Wenn eine hochwertige Website auf eine Seite deiner Website verlinkt, sehen Google und andere Suchmaschinen das als Zeichen dafür, dass deine Website vertrauenswürdig ist. Ein gutes Keyword-Recherche-Tool kann dich über die Backlinks der Konkurrenz informieren, was dir helfen kann zu bewerten, wie viele du benötigst, um deine Leistung zu steigern.
Beispiel für Keyword-Recherche
Stell dir vor, du betreibst einen Sportbekleidungs-E-Commerce-Shop. Deine Content-Marketing-Strategie könnte Blog-Posts über Fitness beinhalten, und du überlegst einen Post über die besten gelenkschonenden Workouts. Ein Keyword-Recherche-Tool könnte dir sagen, wie viele Menschen jeden Monat nach „gelenkschonende Workouts" suchen und dir die Top-Artikel zeigen, die für diese Abfrage ranken. Du könntest dann Keyword-Recherche nutzen, um Keywords zu finden, die mit diesem Thema verwandt sind, wie „Pilates", „Tanzen" und „Gelenkbelastung". Die Behandlung dieser Begriffe in deinem Blog-Post könnte ihn für Leser:innen nützlicher machen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass er auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse rankt. Intelligente Nutzung von Keyword-Recherche-Tools kann zu besseren Artikeln, höheren SERP-Rankings, mehr Klicks und letztendlich mehr Verkäufen führen.
Was kannst du mit Keyword-Recherche-Tools machen? 4 häufige Anwendungen
- Neue Keywords entdecken
- Internationale SEO-Strategien entwickeln
- Keyword-Lücken finden
- Keywords mit der höchsten Erfolgswahrscheinlichkeit priorisieren
Die richtigen Keywords für deine Website zu finden ist schwierig ohne die passenden Tools. Ein solides Keyword-Recherche-Tool hilft dir dabei:
1. Neue Keywords entdecken
Nutze Keyword-Recherche-Anwendungen, um Keywords zu erkunden, die mit einem bestimmten Thema zusammenhängen. Die meisten Keyword-Recherche-Tools funktionieren, indem sie ein Seed-Keyword nehmen und dann eine Liste verwandter Keywords generieren. Zusätzlich kann ein Keyword-Recherche-Tool dir helfen, Konkurrenz-Websites nach den Keywords zu durchsuchen, die ihnen Traffic bringen. Durch den Aufbau einer langen Keyword-Liste bekommst du ein Gefühl für die gesamte Bandbreite von Themen, die sowohl mit deinem Unternehmen als auch miteinander verwandt sind und nach denen Nutzer:innen suchen. Sobald du die Liste hast, kannst du alle Keywords eliminieren, die nicht gut zu deiner Marke passen, und die relevanten Keywords in deinen Content einbauen.
Stell dir zum Beispiel vor, du hast ein Unternehmen, das Dattelsirup verkauft. Du weißt, dass du für das Keyword „Dattelsirup" ranken möchtest, aber darüber hinaus weißt du nicht, wo du anfangen sollst. Du kannst ein Keyword-Recherche-Tool nutzen, um zu sehen, welche Keywords Traffic zu deinen Konkurrent:innen bringen. Nachdem du Keywords aus dieser Liste ausgewählt hast, kannst du das Tool nutzen, um verwandte Keywords zu generieren, die für deine Zielgruppe von besonderem Interesse sein könnten. Das Tool zeigt dir das monatliche Suchvolumen (MSV) für jeden Begriff, wodurch du die vielversprechendsten Keywords priorisieren kannst. Du könntest die hochvolumige Abfrage „Dattelsirup Rezepte" verfolgen, um deinen Kund:innen Ideen für die Verwendung deines Dattelsirups zu geben (und die Markenbekanntheit unter Käufer:innen zu erhöhen, die bereits Dattelsirup verwenden).
2. Internationale SEO-Strategien entwickeln
Wenn du Produkte weltweit verkaufst, ermöglichen dir Keyword-Recherche-Tools, Suchtrends in verschiedenen Ländern zu sehen; du kannst diese Informationen nutzen, um deine SEO-Strategien zu verfeinern und Keywords zu priorisieren, die in Regionen relevant sind, in denen du dein Produkt vermarktest.
Angenommen, du hast den Dattelsirup-Markt in Deutschland gut im Griff, aber möchtest international expandieren. Kund:innen in verschiedenen Regionen könnten unterschiedliche Begriffe verwenden, um dein Produkt zu beschreiben, und du könntest Interessensnischen für dein Produkt basierend auf dem Suchvolumen in verschiedenen Ländern entdecken. Zum Beispiel können Keyword-Recherche-Tools dir zeigen, dass der Begriff „Dattelmelasse" (es ist dasselbe wie Dattelsirup) in Österreich viel beliebter ist als in Deutschland, sodass du diese Formulierung möglicherweise in den Marketing-Texten verwenden möchtest, die du für Österreich schreibst.
3. Keyword-Lücken finden
Keyword-Lücken-Analyse beinhaltet die Identifizierung der Keywords, für die deine Konkurrent:innen ranken, du aber nicht. Indem du diese Keyword-Möglichkeiten nutzt, kannst du besser um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe konkurrieren. Wenn du die URLs der Websites deiner Top-Konkurrent:innen in dein Keyword-Lücken-Tool einfügst, zeigt es dir eine Liste von Keywords, die Traffic zu den Websites deiner Konkurrent:innen bringen, aber nicht zu deiner. Vielleicht rankt dein:e Hauptkonkurrent:in im Dattelsirup-Markt ganz oben in der SERP für „Dattelsüßstoff" – ein Keyword, das du noch gar nicht anvisiert hast. Durch die Nutzung von Keyword-Recherche-Software zur Identifizierung dieser Keyword-Lücke kannst du nun deinen Content optimieren, um für „Dattelsüßstoff" zu ranken.
4. Keywords mit der höchsten Erfolgswahrscheinlichkeit priorisieren
Die besten Keyword-Recherche-Tools helfen dir, Keywords basierend auf der Keyword-Schwierigkeit zu analysieren, was eine Bewertung ist, die einem Keyword basierend auf der Konkurrenz zugewiesen wird – je höher das Suchvolumen für einen bestimmten Begriff, desto mehr Traffic kann es zu Websites bringen, die in der SERP ranken. Das führt zu mehr Konkurrenz um diesen Begriff, was es schwieriger macht, dass Content auf der ersten Ergebnisseite rankt. Das Beachten der Keyword-Schwierigkeit ermöglicht es dir, Keywords zu priorisieren, für die du am wahrscheinlichsten ranken wirst. Das Anvisieren einfacherer Nischen-Keywords, die spezifisch relevant für den Fachbereich deiner Marke sind, hilft dir wiederum, Domain-Autorität aufzubauen und dich zu den schwierigen Keywords hochzuarbeiten.
Du kannst die Suchmaschinenoptimierung deines Online-Shops mit Apps im Shopify App Store analysieren.
Keyword-Recherche-Tools FAQ
Ist es notwendig, ein kostenpflichtiges Keyword-Recherche-Tool zu verwenden, oder sind kostenlose ausreichend effektiv?
Kostenpflichtige Keyword-Recherche-Tools wie Semrush und Ahrefs bieten robuste Funktionalität. Dennoch können manche Kleinunternehmer:innen und E-Commerce-Unternehmer:innen alles bekommen, was sie brauchen, von einem kostenlosen Tool wie Google Keyword Planner oder AnswerThePublic. Wenn du ein bescheidenes Marketing-Budget hast, können kostenlose Tools viele Keywords liefern, die du in deine Web-Texte einbauen oder die neue Blog-Beiträge inspirieren können.
Können dir Keyword-Recherche-Tools helfen, profitable Keywords für dein Unternehmen zu finden?
Ja, wenn richtig verwendet, kann ein Keyword-Recherche-Tool dir zeigen, nach welchen Keywords deine potenziellen Kund:innen suchen. Diese Tools können die Wörter und Phrasen analysieren, die Traffic zu den Websites deiner Konkurrent:innen bringen, und dir helfen, zu strategisieren, wie du diese Keywords nutzen kannst, um deine Website oder deinen E-Commerce-Shop zu präsentieren.
Wie kannst du Keyword-Recherche-Tools effektiv nutzen, um die SEO meiner Website zu verbessern?
Keyword-Recherche-Tools bieten mehrere Ansätze für SEO: Eine Konkurrenz-Keyword-Analyse untersucht die Keywords, die deine Konkurrent:innen verwenden, damit du diese Keywords anvisieren oder Suchanfragen identifizieren kannst, die sie verpassen; ein Keyword-Schwierigkeits-Ranking-Tool zeigt, wie schwer es wäre, auf die erste Seite der SERP eines bestimmten Keywords zu gelangen; ein Backlink-Bericht lässt dich wissen, welche Begriffe in den Backlinks erscheinen, die Traffic zu deiner Website bringen, und gibt dir Einblick in deinen wertvollsten Content.
Was ist der Unterschied zwischen Keyword-Recherche-Tools und Keyword-Vorschlags-Tools?
Ein Keyword-Vorschlag ist eine Art von Keyword-Recherche-Tool, das dich oft dazu auffordert, ein Wort oder eine kurze Phrase einzugeben, die als Seed-Keyword bekannt ist. Das Tool kann dann zusätzliche Seed-Keywords vorschlagen, die du auf deiner Website verwenden kannst. Es kann auch längere, spezifischere Phrasen vorschlagen, die als Long-Tail-Keywords bekannt sind. Die Kombination dieser Vorschläge mit anderen Keyword-Recherche-Tools – wie einer Keyword-Konkurrenzanalyse – gibt dir mehrere Mittel, um mehr Traffic auf deine Website zu lenken.
